“雙管齊下”療效好

郭登禮

對于中國的汽車市場而言，SUV和B級車無疑是這個市場中最耀眼的兩位明星。龐大的潛在消費者，讓各路廠商都格外重視。但是，縱觀目前的SUV和B級車市場，除了扣上了“大氣”、“沉穩(wěn)”、“優(yōu)雅”等這些帽子，在“運動”方面似乎并沒有太多亮點。而正是看到了市場中這方面的不足，一汽馬自達在近期先后推出的CX-4以及全新阿特茲兩款車型，真正意義上填補了消費者心中的空白。

2016年可以說是一汽馬自達的轉(zhuǎn)折年，也是市場戰(zhàn)略最重要的一年。在不到兩個月的時間內(nèi)，一汽馬自達先后引入了CX-4和全新阿特茲，足可以看出它們的重要性。而在剛剛閉幕的成都車展上，一汽馬自達也攜CX-4與全新阿特茲驚艷亮相。這兩款產(chǎn)品組成的“雙明星”陣容為一汽馬自達未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。正所謂“雙管齊下”療效好，兩款產(chǎn)品的推出為各自的細分市場注入了新鮮活力，同時也讓競爭對手們談虎色變。

當(dāng)紅小生

其實對于中國的SUV汽車市場而言，火熱絕對不是偶然的，而是必然的。從單身白領(lǐng)到三口之家，SUV始終是他們的理想車型。CX-4作為一款上市僅僅三個多月的新車，憑借獨特的產(chǎn)品價值在市場中站穩(wěn)了腳跟，火爆的表現(xiàn)堪稱SUV市場中的當(dāng)紅小生。CX-4定位為“未來派轎跑SUV”，作為一款徹底顛覆人們對SUV認知的全新產(chǎn)品，CX-4精準地把握了當(dāng)今年輕消費者的需求。

在外觀上，它展現(xiàn)出新時代SUV設(shè)計的先進性，采用具有濃郁轎跑風(fēng)格的黃金運動比例車身，打造出引領(lǐng)未來的存在感設(shè)計。同時作為馬自達品牌第一款6.5代車型，基于“Exploring-Coupe”理念，在研發(fā)之初就打破了傳統(tǒng)都市SUV基于框架的研發(fā)套路，完全以滿足年輕消費者內(nèi)心需求打造而來。從市場的角度來說，其14.08-21.58萬元價格區(qū)間和特殊的車型設(shè)計，讓CX-4基本上沒有競爭對手。因為在國內(nèi)市場，這種風(fēng)格的SUV僅有級別高于CX-4的本田歌詩圖、寶馬X4、X6以及奔馳GLE COUPE等幾款車型。不過這些車型對于CX-4來說完全夠不上威脅。正像其上市發(fā)布會所說的一樣：“走自己的路”。

運動健將

作為一汽馬自達的另一位運動健將，2014年上市的阿特茲，顛覆了消費者對日系品牌中庸、無風(fēng)格的印象，目前阿特茲已經(jīng)成為運動型中高檔轎車的領(lǐng)軍車型。而全新阿特茲的推出，將繼續(xù)捍衛(wèi)這一地位，并且在此基礎(chǔ)上去滿足更大多數(shù)消費者的需求。其實無論在過去還是在如今的汽車市場上，B級車市場一直是各個車企競相爭奪的戰(zhàn)略高地。對于馬自達來說，阿特茲作為整個體系中的旗艦產(chǎn)品，也確實要革新自我。

對于全新阿特茲來說，無論是從配置還是性價比上來說都有一定的提升，增加了與同級別對手競爭的砝碼。其次，阿特茲的動力系統(tǒng)在同級別車型中也有著較大優(yōu)勢，就算面對渦輪增壓車型也從不畏懼。而內(nèi)飾的改變也是全新阿特茲的一大亮點，整體布局簡單又有質(zhì)感，很好的把握了當(dāng)下流行的設(shè)計風(fēng)格。只能說全新阿特茲比商務(wù)車更運動，比運動車型更穩(wěn)重，老少通吃就是阿特茲最核心的競爭力。

升級之后的全新阿特茲以全新面貌征戰(zhàn)B級車市場，曾經(jīng)的運動健將發(fā)展得更加全面，充分詮釋出了馬自達獨特的運動派豪華。其產(chǎn)品力的巨大提升也將為一汽馬自達競逐中高級轎車市場注入新的競爭力。

雙管齊下

今年以來，雖然新車上市絡(luò)繹不絕，但大多如煙火般消逝，真正能讓消費者印象深刻的少之又少。而一汽馬自達于6月和8月分別上市的CX-4和全新阿特茲則是其中為數(shù)不多能夠?qū)⑸鲜袩岢毖永m(xù)到終端市場的兩款新車。兩款車型在不同的細分市場各有精彩，共同組成一汽馬自達雙明星產(chǎn)品陣容。而且我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品力上還是產(chǎn)品定位上，它們在各自細分市場都形成了獨特的活力與魅力。這樣的陣容也為一汽馬自達的持續(xù)發(fā)展奠定了更好的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

與此同時，兩款雙明星產(chǎn)品對一汽馬自達不僅有戰(zhàn)略上的意義，也在提升品牌高度方面做出了不小的貢獻。眾所周知，緊湊型SUV和B級車市場向來都是廠家所關(guān)注的重點，CX-4的推出對于一汽馬自達全面布局SUV市場起著重要的作用，加碼SUV市場已是大勢所趨，尤其是在市場需求量直線上升的今天，它還將迎來一次次的“春天”。同時，從CX-4上市前后的關(guān)注度來說，也足以說明消費者對于這款產(chǎn)品的熱愛程度。作為B級車市場的一員，全新阿特茲在B級車市場中的“運動天分”有目共睹，如今70余項的全面升級，也讓消費者看到了它的誠意，消費者對于全新阿特茲認知度不僅提升了高度，也為一汽馬自達整體的品牌形象貢獻了力量。

不得不承認，“雙管齊下”的實力不容小覷，一汽馬自達也將進行一場浩大的反擊戰(zhàn)。為了能夠讓兩款產(chǎn)品更快速的適應(yīng)市場環(huán)境。一汽馬自達在營銷策略上也進行了調(diào)整，從注重性價比到更關(guān)注價值打造。一汽馬自達將以更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來回饋消費者。

雙明星產(chǎn)品陣容不僅代表了一汽馬自達最核心的產(chǎn)品競爭力，也預(yù)示著一汽馬自達將向更高端的品牌形象發(fā)起新的挑戰(zhàn)。金九銀十，在這個豐收的季節(jié)，相信這兩款雙明星產(chǎn)品的共同發(fā)力，將為一汽馬自達帶來更豐碩的果實。