獲大獎(jiǎng)的小瓶貼

流念珠

創(chuàng)立于1968年的艾菲獎(jiǎng)，是紐約美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為表彰每年投放廣告達(dá)到目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司專門(mén)設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年，來(lái)自中國(guó)的阿爾山礦泉水公司，以一個(gè)創(chuàng)意小瓶貼設(shè)計(jì)脫穎而出，獲得了艾菲獎(jiǎng)品牌公益類金獎(jiǎng)。

為阿爾山礦泉水公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意瓶貼的，是北京杰爾思行廣告有限公司的總監(jiān)龍杰琦。當(dāng)時(shí)，阿爾山礦泉水公司找到龍杰琦，請(qǐng)他幫忙從“節(jié)約用水，反對(duì)浪費(fèi)”這個(gè)主題出發(fā)，為礦泉水設(shè)計(jì)瓶身或瓶貼。龍杰琦苦思良久，沒(méi)找到好靈感。

一天，朋友邀龍杰琦去看他公司的籃球?qū)官悺１荣愔?，一個(gè)下場(chǎng)的男士想到休息處拿礦泉水喝，可他看到椅子上擺放著的已經(jīng)被擰開(kāi)的十幾個(gè)礦泉水瓶，愣住了。因?yàn)榈V泉水瓶全都一樣，根本沒(méi)法辨認(rèn)哪一瓶是自己的。他只得再打開(kāi)一瓶全新的礦泉水。

龍杰琦腦中晃過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)：中國(guó)有13億人口，人均水資源只有世界平均水平的四分之一。龍杰琦感嘆：就這僅有的四分之一，也經(jīng)常被浪費(fèi)?；丶液?，他搜到一個(gè)團(tuán)體活動(dòng)后水資源浪費(fèi)的更準(zhǔn)確數(shù)據(jù)：北京地區(qū)全年接待近1731萬(wàn)人，這些人中，70%的人飲用瓶裝水。按照每人次1瓶量來(lái)計(jì)算，每年大概有1211萬(wàn)瓶水被使用。如果每瓶水含量500毫升，每次每瓶水中有十分之一被丟棄，那么每年僅北京一個(gè)地區(qū)就有600噸水被浪費(fèi)。

龍杰琦覺(jué)得，團(tuán)體活動(dòng)后的水資源浪費(fèi)完全可以避免，因?yàn)槟遣皇侨藗児室鉃橹?，而是?jīng)常忘記哪一瓶水才是自己的。怎樣才能讓人們輕易找到自己的那一瓶水呢？龍杰琦從“標(biāo)記”這個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，最終設(shè)計(jì)出了一個(gè)完美方案：把阿爾山礦泉水瓶變身成為手寫(xiě)瓶，即在原有礦泉水瓶貼的基礎(chǔ)上，增加類似于刮刮卡的特殊油墨涂層，消費(fèi)者只要?jiǎng)觿?dòng)手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標(biāo)志，如文字、涂鴉等。

“每人都有一只獨(dú)特的記號(hào)筆，那就是我們的手指。留下記號(hào)，減少浪費(fèi)?！边@是龍杰琦為手寫(xiě)瓶設(shè)計(jì)的廣告詞。手寫(xiě)瓶推出后很受歡迎，僅僅一個(gè)月，阿爾山礦泉水的銷售額就提高了11.6%。阿爾山礦泉水更開(kāi)啟了“給礦泉水瓶做記號(hào)”的潮流，大大提升了品牌知名度。

手寫(xiě)瓶雖然只是龍杰琦在瓶貼上做的一個(gè)小小改變，但它倡導(dǎo)更多人關(guān)注水資源，參與到節(jié)約用水的實(shí)際行動(dòng)中來(lái)。一個(gè)小小的瓶貼，發(fā)揮出的是大大的公益性。所以，手寫(xiě)瓶得到了艾菲獎(jiǎng)的青睞。

（編輯 張秀格gegepretty@163.com）