“一帶一路”引爆旅游業(yè)亞洲七城最受旅行者歡迎

隨著人們生活水平的提升，旅游逐漸成為人們生活的一部分，大眾旅游時(shí)代悄然而至，旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)9月2日在上海舉辦的“2016亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的分析，隨著“一帶一路”倡議推進(jìn)落實(shí)，亞洲旅游將得到更好的發(fā)展。而年會(huì)上所頒發(fā)的“2016亞洲旅游‘紅珊瑚獎(jiǎng)”顯示，在旅游目的地的選擇上，韓國(guó)首爾、新加坡、泰國(guó)清邁，以及中國(guó)的桂林、成都、昆明、承德，這亞洲七城目前最受旅行者歡迎。

2015年，中國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次、支出額占居民消費(fèi)支出的10%，全年旅游業(yè)對(duì)中國(guó)GDP的直接貢獻(xiàn)率為4.9%，綜合貢獻(xiàn)率達(dá)10.8%。而到了2016年上半年，我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)民經(jīng)濟(jì)：國(guó)內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長(zhǎng)4.1%；上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.4%。而8月份，國(guó)家旅游局發(fā)布的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年1～6月，我國(guó)入境旅游人數(shù)6787萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)3.8%，其中，外國(guó)人1347萬(wàn)人次，增長(zhǎng)9.0%。中國(guó)公民出境旅游人數(shù)5903萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)4.3%。

迎來(lái)“旅游黃金時(shí)代”的不僅是中國(guó)，也有亞洲。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織與世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心此前發(fā)布的《亞洲旅游趨勢(shì)年度報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2030年，亞太區(qū)旅游市場(chǎng)將每年接待5.35億人次國(guó)際游客，這一數(shù)字占到全球游客的30%。巨大的客源市場(chǎng)是亞洲旅游發(fā)展的基石?？梢?，世界旅游業(yè)正受到亞太地區(qū)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，而這些強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)與“一帶一路”的構(gòu)想也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

“一帶一路”倡議無(wú)疑更推進(jìn)了亞洲各國(guó)在旅游領(lǐng)域發(fā)展合作。根據(jù)9月2日在上海舉辦的“2016亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的分析，隨著“一帶一路”倡議推進(jìn)落實(shí)，亞洲旅游將得到更好的發(fā)展。與會(huì)的南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華表示，未來(lái)，亞洲各國(guó)加強(qiáng)整體合作的空間仍很廣闊：通過(guò)經(jīng)濟(jì)、自然、文化資源的有機(jī)整合，進(jìn)行旅游目的地整體形象塑造，提升亞洲旅游知名度。此外，構(gòu)建亞洲旅游安全網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)旅游人才培訓(xùn)與交流、共享旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等，也將促進(jìn)亞洲各國(guó)旅游發(fā)展。

對(duì)于未來(lái)旅游目的地的發(fā)展趨勢(shì)，華僑城副總裁、全國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚軍提出了自己的看法，他認(rèn)為，旅游目的地的發(fā)展也顯示出了多重特點(diǎn)?！按蟊娐糜螘r(shí)代來(lái)臨，旅游已經(jīng)從‘有沒有的初級(jí)階段向‘好不好的中高級(jí)階段進(jìn)行演化，消費(fèi)者更加重視高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，這既是政策的要求，也是我們的市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展的要求。”

誠(chéng)如姚軍所言，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的崛起，消費(fèi)者更加重視高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，而本屆年會(huì)上揭曉的“2016亞洲旅游‘紅珊瑚獎(jiǎng)”中的七個(gè)亞洲最受歡迎旅游城市——韓國(guó)首爾、新加坡、泰國(guó)清邁，以及中國(guó)的桂林、成都、昆明、承德——或許正代表了消費(fèi)者們的需求，以及未來(lái)旅游目的地的發(fā)展方向。

韓國(guó)首爾

首爾雖然僅占韓國(guó)領(lǐng)土面積的0.6%，但其GDP則占了21%。根據(jù)首爾研究院的報(bào)告，2013年首爾外籍游客數(shù)達(dá)到1004.5萬(wàn)人次，其中中國(guó)游客達(dá)357萬(wàn)，日本游客達(dá)226.7萬(wàn)，足見其旅游所貢獻(xiàn)的能量。

首爾的旅游熱，很大程度得益于席卷全球的“韓流”。影視產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，促進(jìn)了“韓流”的廣泛傳播，產(chǎn)生了顯著的品牌影響力。首爾將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與影視文化充分結(jié)合，開發(fā)了系列的影視取景地景點(diǎn)，推出了系列相關(guān)主題游線。電視劇中男女主角活動(dòng)過(guò)的場(chǎng)地，受到追星族的廣泛青睞，例如三清公園、清平湖邊的法國(guó)文化村、花香滿溢漫畫屋、漢江游船、東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)、儒林面館、學(xué)林茶房等均面向韓劇發(fā)燒友開放成為熱門景區(qū)。

其次，首爾針對(duì)外國(guó)游客推出了大量購(gòu)物旅游活動(dòng)，面向外國(guó)女性游客推廣購(gòu)物旅游產(chǎn)品。如舉辦“韓國(guó)購(gòu)物優(yōu)惠季”，推動(dòng)人民幣等外幣無(wú)障礙購(gòu)物，推出中文導(dǎo)購(gòu)、中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客柜臺(tái)、中國(guó)游客專屬優(yōu)惠活動(dòng)等；設(shè)立大量免稅購(gòu)物區(qū)，推出物美價(jià)廉、精細(xì)新款、時(shí)尚韓流以及國(guó)際品牌的旅游商品。商品既包括手表、名包、珠寶等國(guó)際品牌，又包括紫菜、高麗參、化妝品等本地特色商品。

除此之外，首爾還擁有美容醫(yī)療、特色主題游樂園等諸多優(yōu)勢(shì)，這些都是它受旅行者歡迎的原因。

新加坡

提到新加坡，很多人腦海中都會(huì)浮現(xiàn)“非常新加坡”的旅游宣傳語(yǔ)。一直以來(lái)，新加坡憑借開放包容文化及多樣的餐飲、購(gòu)物體驗(yàn)成為亞洲著名的旅游勝地。而近年來(lái)，亞洲游客，尤其是中國(guó)游客，成為了新加坡旅游業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2015年中國(guó)入境新加坡旅客人數(shù)已達(dá)211萬(wàn)人次，2015年前三季度共創(chuàng)造旅游收益達(dá)20億新元。2016前兩個(gè)月的中國(guó)旅客人數(shù)已將近51萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)了33%。數(shù)據(jù)顯示，去年全年，僅攜程網(wǎng)便已輸送十余萬(wàn)游客赴新，較前年同比增長(zhǎng)超100%。越來(lái)越多的中國(guó)游客喜愛前往新加坡旅游，新加坡旅游局也致力于讓中國(guó)游客在新加坡享受到卓越的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

目前，新加坡政府正著力打造“智慧國(guó)家”，旨在更好地利用信息技術(shù)來(lái)制定前瞻性的政策、提升居民的生活品質(zhì)。新加坡旅游局也同時(shí)使用技術(shù)提升游客的體驗(yàn)，以加強(qiáng)新加坡旅游目的地的吸引力。

近年，新加坡旅游局積極與中國(guó)本土旅游網(wǎng)站締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系，從產(chǎn)品、技術(shù)、目的地營(yíng)銷等多層面展開深度合作，包括在產(chǎn)品方面，多樣化的新加坡旅游產(chǎn)品將更加精準(zhǔn)地輻射親子、都市白領(lǐng)等不同客群，打造難忘的“新”式旅游體驗(yàn)；在技術(shù)方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)的精確定位及用戶需求分析，更好地把握游客的消費(fèi)習(xí)慣，有針對(duì)性地開展大數(shù)據(jù)營(yíng)銷；在推廣方面，通過(guò)客戶微信群將新加坡當(dāng)?shù)赝鏄废嚓P(guān)信息精準(zhǔn)地投放在完成產(chǎn)品預(yù)訂后的客戶手中，不但極大地豐富了自由行游客的出行體驗(yàn)，更將新加坡旅游信息進(jìn)行了精準(zhǔn)推介和迅速轉(zhuǎn)化。

泰國(guó)清邁

近年來(lái)，泰國(guó)北部城市清邁在世界旅游版圖上的地位不斷上升。在榮獲“2016亞洲旅游‘紅珊瑚獎(jiǎng)”之余，著名旅游雜志《Travel + Leisure》的讀者也將其票選為亞洲最佳城市及世界頂級(jí)城市之一。

厭倦了大都市、看膩了海景的旅行者們看中了清邁的小城特質(zhì)：安靜和便捷。盡管不如大城市包羅萬(wàn)象，清邁城內(nèi)也擁有諸多特色餐廳、酒店以及不容錯(cuò)過(guò)的集市。能夠近距離接觸稻田這一當(dāng)?shù)貥?biāo)志性景觀，也是清邁受到游客青睞的原因之一，居住在城區(qū)的游客駕車近半小時(shí)便可享受田間地頭的美景。

事實(shí)上，自電影《泰》熱映以來(lái)，清邁便一躍成為國(guó)人最愛的旅游目的地之一，而根據(jù)國(guó)內(nèi)某知名旅游網(wǎng)站發(fā)布《85后赴泰國(guó)旅游報(bào)告》顯示，40%以上的85后第一次去泰國(guó)旅游時(shí)，會(huì)選擇清邁、拜縣作為其中一站。顯然，與傳統(tǒng)游客最愛曼谷、芭提雅不同，85后年輕人更喜歡帶有文藝、小清新標(biāo)簽的目的地。其中，叢林飛躍、水上市場(chǎng)一日游、泰式按摩及冥想深度游、船上晚餐、包船跳島游、海鮮BBQ套餐等均是人氣極高的項(xiàng)目。

今年，第一季度赴清邁旅游的中國(guó)游客超過(guò)20萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)40%。而此前，每年到清邁旅游的中國(guó)游客在80萬(wàn)人次左右，約占赴清邁外國(guó)游客總?cè)舜蔚?0%，為此泰國(guó)清邁府副府尹蒙坤·素賽還專門在今年7月召開新聞發(fā)布會(huì)，他表示，為更好地服務(wù)中國(guó)旅客，“我們應(yīng)該思考如何讓包括中國(guó)游客在內(nèi)的外國(guó)游客，對(duì)清邁的設(shè)施、景點(diǎn)、交通、酒店和安全更有信心?！?/p>

中國(guó)桂林

俗話說(shuō)，“桂林山水甲天下”，可見桂林長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛歇?dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)和極高的知名度。作為“國(guó)際旅游名城”和“全國(guó)首批歷史文化名城”，桂林的旅游、文化、生態(tài)、交通、城市高知名度等都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。充分整合優(yōu)勢(shì)，打造融合發(fā)展的“旅游+”新業(yè)態(tài)，是其旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

為此，桂林緊扣此前頒布的《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，堅(jiān)持大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的理念，著力推動(dòng)旅游高端化、精品化、差異化發(fā)展，一批消費(fèi)層次豐富、產(chǎn)品體系完整、與國(guó)際旅游接軌的高端旅游項(xiàng)目加快建設(shè)，旅游服務(wù)體系日趨完善，鐵路、航空、公路等交通條件明顯提升，桂林的知名度、美譽(yù)度、影響力和游客滿意度不斷提高。

以桂林市秀峰區(qū)為例，近年來(lái)依靠轄區(qū)得天獨(dú)厚的歷史文化和山水資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)掘旅游資源與旅游文化的融合內(nèi)涵，全面打造文化旅游產(chǎn)業(yè)。特別是在桃花江畔打造的桃花灣旅游度假區(qū)，集“自然環(huán)境優(yōu)美、人文環(huán)境優(yōu)秀、人居環(huán)境優(yōu)質(zhì)、人與自然協(xié)調(diào)”于一體，深受國(guó)內(nèi)外游客的好評(píng)。據(jù)了解，秀峰區(qū)桃花灣旅游度假區(qū)近三年來(lái)，共接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)180多萬(wàn)人次。

而據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：7月，桂林共接待游客515.58萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入60.08億元，分別同比增長(zhǎng)10.91%和12.55%。而今年前7個(gè)月，接待游客2961.24萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入331.49億元，分別同比增長(zhǎng)26.25%和27.49%。

中國(guó)成都

行走在成都的街頭，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一座很具有吸引力的城市，夜幕降臨時(shí)走過(guò)春熙路，琳瑯滿目的商店，熙熙攘攘的人群，寬闊筆直的步行街上，到處都是歡聲笑語(yǔ)。成都遠(yuǎn)洋太古里，洋品牌聚集，極具風(fēng)格的建筑群落，與古樸的大慈寺一道，裝點(diǎn)起獨(dú)特的風(fēng)景線。夜晚的九眼橋，人們點(diǎn)上一杯啤酒，在夏夜里一飲而盡，感受一座城市的愜意。

成都的魅力，讓人交口稱贊。此前，在線旅行商TripAdvisor（貓途鷹）根據(jù)旅行者打分綜合計(jì)算出的“2016年旅行者之選——全球最佳目的地”榜單中，成都躋身中國(guó)最受全球游客歡迎的前10大旅游目的地。因此，成都此番獲“2016亞洲旅游‘紅珊瑚獎(jiǎng)”并不出人意料。

2015年，成都牽手四川省9個(gè)市州，發(fā)揮“1+N”抱團(tuán)效應(yīng)，簽署“建設(shè)以成都為中心的世界旅游目的地10市州區(qū)域旅游合作協(xié)議”，讓四川美景抱團(tuán)“闖世界”。此番區(qū)域合作內(nèi)容既有線路的統(tǒng)籌，又有信息的互通，還涉及項(xiàng)目的合力打造，力圖進(jìn)一步增強(qiáng)成都的引領(lǐng)和輻射作用，借助成都的國(guó)際影響力帶動(dòng)其他市州，盡快推動(dòng)整個(gè)四川旅游提升國(guó)際影響力。

如今，從成都去往九寨溝、黃龍、樂山、海螺溝等知名景區(qū)，越來(lái)越便利，來(lái)自全世界的游客，到成都享受的，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)城市的旅游資源。

旅游“質(zhì)量”有了保障，“數(shù)量”自然順理成章。最近幾年，到成都旅游的入境游客人數(shù)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，成都市共接待游客1.91億人次，同比增長(zhǎng)2.75%，其中，接待入境游客230.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.35%。而今年，成都入境游客的目標(biāo)人數(shù)則為270萬(wàn)次。

中國(guó)昆明

昆明的作為旅行目的地，其國(guó)際關(guān)注度急升首先與其不可復(fù)制的氣候資源優(yōu)勢(shì)有關(guān)。其次，國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，令原本位于對(duì)外開放末梢的昆明，頓時(shí)躍升開放前沿。作為“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)和樞紐城市，昆明面向南亞?wèn)|南亞開放的新高地，面向南亞?wèn)|南亞輻射中心的核心區(qū)的作用越來(lái)越明顯，邊境旅游、“一帶一路”、全域旅游大戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，昆明變得越來(lái)越重要。

昆明目前擁有眾多旅游產(chǎn)品：既有滇池及草海、陽(yáng)宗海、螳螂川、宜良柴石灘、尋甸風(fēng)龍灣等10余個(gè)休閑度假旅游項(xiàng)目，也有轎子山、西山、棋盤山等13個(gè)山林生態(tài)觀光、宗教文化文體和康體旅游項(xiàng)目，還有云南陸軍講武堂、一二一紀(jì)念館等這樣的歷史文化旅游項(xiàng)目。

此外，昆明具有“東連黔桂通沿海，北經(jīng)川渝進(jìn)中原，南下越老達(dá)泰柬，西接緬甸連印巴”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)。今年底滬昆高鐵、南昆高鐵將通車運(yùn)營(yíng)，2017年昆玉高鐵、昆大高鐵開通運(yùn)行以及將來(lái)云臺(tái)高鐵、泛亞高鐵的陸續(xù)開通，一個(gè)以昆明為中心、輻射南亞?wèn)|南亞的高鐵旅游中心將浮出水面。自云南省旅發(fā)委的測(cè)算顯示，高鐵開通一年后，昆明將新增游客1200～2000萬(wàn)人次，日均新增3-5萬(wàn)人次。結(jié)合中國(guó)人把南亞、東南亞作為自己的“后花園”的旅游常態(tài)，未來(lái)一旦從基礎(chǔ)設(shè)施、旅游公共服務(wù)設(shè)施、跨境旅游線路產(chǎn)品、客源市場(chǎng)開拓、發(fā)展能力建設(shè)等方面進(jìn)行中老、中越、中緬三大跨境旅游合作區(qū)，將可進(jìn)一步穩(wěn)固其亞洲最受歡迎旅游城市的地位。

中國(guó)承德

承德是作為國(guó)家首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一、中國(guó)十大風(fēng)景名勝之一、中國(guó)旅游勝地四十佳之一，是一座以人文景觀與自然景觀集于一體，薈萃南北文化之精華而著稱的旅游名城。

在這片土地上，有許許多多的“世界之最”：世界最大的皇家園林、世界最大的皇家寺廟群、世界最大的皇家狩獵場(chǎng)、世界最大的木制佛等。其中，避暑山莊是我國(guó)最大的皇家園林，古樸典雅，布局嚴(yán)謹(jǐn)，莊內(nèi)水木清華，風(fēng)光旖旎，眾多建筑風(fēng)格各異，卻又和諧統(tǒng)一；避暑山莊外圍的外八廟融漢、蒙、藏、維多民族的風(fēng)格于一體?？梢哉f(shuō)，承德得天獨(dú)厚的旅游資源為承德市旅游業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。早在2003年，承德旅游業(yè)便已收入占全市GDP的10%，成為承德經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，承德市緊緊圍繞建設(shè)“京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)、國(guó)家綠色發(fā)展先行區(qū)、環(huán)首都扶貧攻堅(jiān)示范區(qū)、國(guó)際旅游城市”的發(fā)展定位，堅(jiān)持把旅游業(yè)發(fā)展作為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色崛起的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措，以建設(shè)國(guó)內(nèi)一流、世界知名的旅游目的地為目標(biāo)，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)建與創(chuàng)新。作為亞洲旅游業(yè)的一支“潛力股”，承德正緊抓大眾旅游時(shí)代和京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，深入推進(jìn)全域旅游城市建設(shè)、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、打造精品旅游項(xiàng)目、推動(dòng)旅游扶貧開發(fā)和創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品等方面繼續(xù)做出新的探索和嘗試，進(jìn)一步提升自己在國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上的影響力。