論新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程對我國零售業(yè)發(fā)展的影響

■ 楊　慶（四川長江職業(yè)學(xué)院　成都　611130）

論新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程對我國零售業(yè)發(fā)展的影響

■ 楊慶（四川長江職業(yè)學(xué)院成都611130）

隨著新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，我國零售業(yè)也隨之不斷發(fā)展。本文旨在研究新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程對零售業(yè)發(fā)展的影響，研究發(fā)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化階段的零售業(yè)態(tài)分為中小型百貨商店為主的初級階段、大型百貨與超市快速發(fā)展階段、多零售業(yè)態(tài)的混合發(fā)展階段。經(jīng)濟因素、科學(xué)技術(shù)因素、消費者行為因素是新型城鎮(zhèn)化下推動零售業(yè)發(fā)展的主要作用力。通過實證研究發(fā)現(xiàn)，在零售業(yè)發(fā)展到一定程度時還要提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量，才能為零售業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中零售業(yè)變遷存在的問題，包括零售業(yè)對于GDP的貢獻(xiàn)率較低、集聚性低、發(fā)展規(guī)范性不足等。為此，可以從推動中小城鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展、推動我國零售業(yè)信息化發(fā)展、完善零售業(yè)發(fā)展法律規(guī)范等角度來進(jìn)行改進(jìn)。

新型城鎮(zhèn)化零售業(yè)業(yè)態(tài)變遷

在新型城鎮(zhèn)化中，零售業(yè)發(fā)展成為其中的重要內(nèi)容之一，是提升城市經(jīng)濟活力、滿足居民生活需求和釋放居民消費潛力的重要手段。在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，我國零售業(yè)發(fā)展必然受到更為深刻的影響，而零售業(yè)也只有明確新型城鎮(zhèn)化所帶來的影響，才能提出針對性發(fā)展對策。所以，在新時期研究新型城鎮(zhèn)化下的零售業(yè)發(fā)展就成為促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的必然要求。

新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中零售業(yè)態(tài)的演變路徑

（一）零售業(yè)態(tài)與新型城鎮(zhèn)化的定義

1.零售業(yè)態(tài)的定義。日本最先出現(xiàn)零售業(yè)態(tài)這一概念，并將其解釋為零售業(yè)的具體組織形式。隨著零售業(yè)的發(fā)展以及業(yè)態(tài)日益的多樣化和復(fù)雜化，學(xué)術(shù)界對零售業(yè)態(tài)進(jìn)行了明確的定義。日本學(xué)者向山雅夫指出零售業(yè)態(tài)是由多個經(jīng)營方式、技術(shù)以及方法的零售業(yè)組織集合而成，其形式多樣。我國學(xué)者在零售業(yè)態(tài)的定義上有兩種觀點：一種認(rèn)為零售業(yè)態(tài)是基于滿足某種目標(biāo)市場需求而形成的零售類型；另一種認(rèn)為零售業(yè)態(tài)是一種以店鋪或無店鋪銷售和人員服務(wù)為基礎(chǔ)的零售類型。在本文中采用政府發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)定義，即在激烈競爭的市場經(jīng)濟環(huán)境下，零售企業(yè)從提高自身競爭力或滿足消費者需求程度的角度出發(fā)，基于不同的目標(biāo)市場、顧客、商品特點以及銷售和服務(wù)功能等因素而形成的一種具有突出特點的、穩(wěn)定性強的零售商業(yè)經(jīng)營類型和具體形態(tài)。

2.城鎮(zhèn)化的定義。城鎮(zhèn)化是指農(nóng)村人口向城市人口轉(zhuǎn)化、城市規(guī)模不斷擴大以及城市人口在總?cè)丝谥械谋戎夭粩嗌仙囊粋€過程，城市化反映了生產(chǎn)和生活方式的轉(zhuǎn)變。目前學(xué)術(shù)界主要用城市人口所占比重來衡量城市化水平，城市化水平反映了一個地區(qū)或國家經(jīng)濟發(fā)展水平和程度。諾瑟姆在其研究中指出城市化過程如同一條被拉伸的“S”型曲線，城市化過程如同該曲線一樣會經(jīng)歷一個緩慢發(fā)展—快速發(fā)展—緩慢發(fā)展的過程。根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)顯示，城市化水平達(dá)到70%以后，城鎮(zhèn)發(fā)展將會進(jìn)入成熟階段。從我國目前的情況來看，正處于新型城鎮(zhèn)化加速發(fā)展階段。

（二）新型城鎮(zhèn)化中零售業(yè)態(tài)的演變

在新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展過程中，我國零售業(yè)態(tài)也在不斷地發(fā)展變化，根據(jù)各階段零售業(yè)態(tài)特點，本文將新型城鎮(zhèn)化階段的零售業(yè)態(tài)分為以下幾個階段：第一階段是以中小型百貨商店為主的初級階段。這一時期是新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的初始階段，社會生產(chǎn)力較低、城市人口規(guī)模有限、城市居民的消費能力不強，中小型零售百貨商店就可以滿足人們的日常需要。第二階段是大型百貨與超市快速發(fā)展階段。這一時期我國新型城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快，城鎮(zhèn)居民數(shù)量越來越多，收入水平也越來越高，城鎮(zhèn)居民的消費水平和數(shù)量也在不斷增長。第三階段是多零售業(yè)態(tài)混合發(fā)展階段。隨著新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快以及我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國零售業(yè)發(fā)展獲得了前所未有的歷史機遇。為了滿足消費者需求，我國零售業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了多業(yè)態(tài)混合發(fā)展模式。圖1是我國城鎮(zhèn)居民在2014年各項消費所占的支出比重。從表1和圖1所反映的數(shù)據(jù)變化來看，雖然食品消費占居民消費的比重仍然最高，但是我國居民在科教文衛(wèi)以及醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費所占比重也較大，這就為多業(yè)態(tài)的出現(xiàn)提供了市場基礎(chǔ)。

新型城鎮(zhèn)化推動零售業(yè)變遷分析

（一）影響因素分析

1.經(jīng)濟因素。宏觀經(jīng)濟的發(fā)展對于新型城鎮(zhèn)化下的零售業(yè)發(fā)展所起到的作用是直接而顯著的，其作用體現(xiàn)在豐富社會的物資供應(yīng)和提高居民的消費能力。一個國家或地區(qū)的零售業(yè)發(fā)展與預(yù)期居民收入水平和社會整體發(fā)展水平密切相關(guān)，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展時，百貨商店數(shù)量就會明顯增多。而當(dāng)居民收入水平進(jìn)一步上漲時，則會出現(xiàn)專業(yè)性的專賣店等更加高級的零售服務(wù)業(yè)態(tài)。從近幾年我國各地區(qū)和全國經(jīng)濟發(fā)展總體趨勢來看，我國經(jīng)濟發(fā)展保持著持續(xù)快速發(fā)展的趨勢，2000-2015年我國平均GDP增速約為10%，而近年來的GDP增速也在6.9%-8.5%之間。從GDP總量來看，從2000年的99215億元增加到2015年的676708億元，增加了6.8倍。表2是2000-2015年我國GDP總量與人均GDP變化，從數(shù)據(jù)變化來看，2000-2015年我國GDP總量與人均GDP均出現(xiàn)了較大幅度增長。

表1　2014年我國居民的各項消費比例數(shù)據(jù)

表2　2000-2015年我國GDP總量與人均GDP變化

2.科學(xué)技術(shù)因素?，F(xiàn)代科技技術(shù)的發(fā)展也為我國零售業(yè)態(tài)變遷提供了有力支持，這種支持直接體現(xiàn)為服務(wù)范圍的擴大、服務(wù)能力的提高以及管理效率的提升。技術(shù)在促進(jìn)我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展上的主要作用表現(xiàn)為：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動零售業(yè)從店面業(yè)態(tài)向無店面業(yè)態(tài)發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大提高了零售業(yè)在采購、管理以及配送上的效率，使得大規(guī)模經(jīng)營成為可能；現(xiàn)代化的交通以及存儲技術(shù)使得零售業(yè)經(jīng)營服務(wù)內(nèi)容更加豐富多樣。

3.消費者行為因素。消費者的消費行為也同樣影響零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，這是因為零售業(yè)發(fā)展必須以消費者需求為導(dǎo)向，消費者需求發(fā)生改變，零售企業(yè)就必須采取相關(guān)調(diào)整措施進(jìn)行適應(yīng)。表3是我國2010-2014年實體店與網(wǎng)絡(luò)消費的增長速度，圖2是2010-2014年實體店與網(wǎng)絡(luò)消費增長速度變化趨勢。從表3、圖2中的數(shù)據(jù)可知，我國網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于實體店消費，這就使得無店鋪形式的零售業(yè)態(tài)變得越來越普遍。

（二）基于聚集經(jīng)濟效應(yīng)的零售業(yè)態(tài)變遷分析

隨著我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐的不斷加快，城鎮(zhèn)化帶來的經(jīng)濟集聚作用也更加明顯，集聚經(jīng)濟在推動零售業(yè)發(fā)展上所起到的作用也變得更加突出。城市集聚經(jīng)濟的出現(xiàn)受到整體經(jīng)濟發(fā)展水平、農(nóng)村人口進(jìn)入城市的規(guī)模和速度等因素的影響。新型城鎮(zhèn)化帶來的集聚經(jīng)濟效益對于零售業(yè)發(fā)展所起到的推動作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，集聚經(jīng)濟使得城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施變得更加完善，社會整體運行速度和效率得到改善，使得零售業(yè)能夠更高效率的擴大經(jīng)營范圍；其次，集聚經(jīng)濟的發(fā)展使得在城鎮(zhèn)的小范圍區(qū)域內(nèi)集中了大量資金和消費潛力，零售企業(yè)能夠較好的獲利；再次，集聚經(jīng)濟的發(fā)展推動了知識進(jìn)步，這使得零售業(yè)進(jìn)行業(yè)態(tài)變遷有了技術(shù)支撐；最后，集聚經(jīng)濟的發(fā)展使消費觀念出現(xiàn)變化，個性化的專業(yè)消費需求變多，由此也帶動了零售業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

新型城鎮(zhèn)化對我國零售業(yè)態(tài)影響的實證分析

（一）指標(biāo)選取

為了進(jìn)一步明確新型城鎮(zhèn)化對于我國零售業(yè)發(fā)展的影響，同時考慮到我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展尚處于快速發(fā)展階段，在本文中選擇新型城鎮(zhèn)化發(fā)展較為典型的城市作為基礎(chǔ)參數(shù)。在此，本文構(gòu)建新型城鎮(zhèn)化中各因素對零售業(yè)發(fā)展影響的實證分析模型。在模型中將零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r作為因變量指標(biāo)，具體用超市的銷售額度占本地區(qū)總銷售額度的比重來進(jìn)行評價。將自變量指標(biāo)設(shè)置為本地區(qū)的人口、GDP、人均消費水平以及恩格爾系數(shù)和城鎮(zhèn)化水平。這些自變量指標(biāo)主要用來反映地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的狀況、人口規(guī)模以及城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)等。

（二）模型構(gòu)建

本文的研究旨在說明城鎮(zhèn)化進(jìn)程對于零售業(yè)發(fā)展的影響。為此，本文選取的城市分為高城鎮(zhèn)化率城市和低城鎮(zhèn)化率城市。為了提高研究結(jié)果的適用性，選擇隨機效應(yīng)模型來進(jìn)行分析，設(shè)自變量為Xi，則模型為：

其中，i=1，2，3，4……；t=1，2，3（1）

從上文中的分析可知，城鎮(zhèn)化質(zhì)量會影響到上述6大因素，而6大因素又直接影響到零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，所以城鎮(zhèn)化質(zhì)量會對零售業(yè)發(fā)展起到調(diào)節(jié)作用。在此，本文做出如下2個假設(shè)：城鎮(zhèn)化水平越高越能夠促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展；城鎮(zhèn)化發(fā)展對于零售業(yè)發(fā)展不起作用或者起到阻礙作用。檢驗城鎮(zhèn)化對零售業(yè)發(fā)展的影響，通常采用層次分析法對變量進(jìn)行研究，其模型如下：

模型1：Y=z+aX+μ

模型2：Y= z+aX+bM+μ

模型3：Y= z+aX +bM+cXM+μ

在上述3個模型中，如果b不為0而 c為0，那么模型2與3沒有差異，則不具備調(diào)節(jié)作用；如果c不為0而b為0，那么模型1與2沒有差異，但模型2、3有差異，則具有調(diào)節(jié)作用；如果b和c都不為0，那么模型之間存在顯著差異，模型具有調(diào)節(jié)效應(yīng)。由此，本文確立了以下綜合評價模型來確定新型城鎮(zhèn)化發(fā)展對于零售業(yè)發(fā)展是否有促進(jìn)作用：

其中，i=1，2，3，4……；t=1，2，3（2）

（三）結(jié)果分析

利用式（2），結(jié)合我國27個城市2012-2014年的城鎮(zhèn)化水平以及零售業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，可以得出以下結(jié)論：首先，在城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量較高的地區(qū)，提高城鎮(zhèn)化水平能夠直接促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展，但是，城鎮(zhèn)化率與人口規(guī)模對城市化發(fā)展不起直接的顯著促進(jìn)作用。所以，只有提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量才能真正促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展。其次，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平較低的地區(qū)，提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量對于零售業(yè)發(fā)展并沒有直接促進(jìn)作用，這說明在低城鎮(zhèn)化階段要促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展必須依賴于城鎮(zhèn)人口的增加和城鎮(zhèn)居民富裕程度的提升。最后，從高、低城鎮(zhèn)化率下的零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中零售業(yè)發(fā)展在不同階段所依靠的主要力量不同，單純擴大城市規(guī)模和人口數(shù)量無法實現(xiàn)零售業(yè)持續(xù)發(fā)展。在零售業(yè)發(fā)展到一定程度時還要提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量，才能為零售業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。

新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中零售業(yè)變遷存在的問題與原因分析

（一）新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中零售業(yè)變遷存在的問題

1.零售業(yè)對于GDP的貢獻(xiàn)率較低。從我國經(jīng)濟發(fā)展總量來看，零售業(yè)在促進(jìn)GDP增長上的貢獻(xiàn)率一直較低，其占GDP的比重長期在40%左右徘徊，而同期國際上一些主要發(fā)達(dá)國家零售業(yè)占GDP的比重卻高達(dá)60%以上。表4是我國2010-2014年零售業(yè)占GDP比重變化數(shù)據(jù)，圖3是2014年世界主要發(fā)達(dá)國家零售業(yè)占GDP的比重。從表4和圖3中所反映的數(shù)據(jù)變化來看，我國零售業(yè)占GDP的比重總體上呈現(xiàn)波動上升趨勢，但是整體水平不高。而從發(fā)達(dá)國家零售業(yè)占GDP比重的變化情況來看，零售業(yè)占GDP的比重基本上都大于我國20%左右。

表3　2010-2014年我國實體店與網(wǎng)絡(luò)消費增長速度

表4　2010-2014年我國零售業(yè)占GDP比重變化數(shù)據(jù)

2.零售業(yè)的集聚性低。目前我國零售業(yè)還是以中小店面為主，缺乏大型連鎖性零售店。我國零售業(yè)發(fā)展的集中度低，直接造成我國零售業(yè)經(jīng)營成本過高，無法有效的與國外知名零售企業(yè)進(jìn)行市場爭奪。

3.發(fā)展的規(guī)范性不足。受到我國市場經(jīng)濟發(fā)展水平的影響以及特殊國情的限制，我國零售業(yè)發(fā)展尚未形成統(tǒng)一規(guī)范，零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出無序圈地的現(xiàn)象。零售業(yè)發(fā)展的規(guī)范性不足會導(dǎo)致零售業(yè)市場競爭被錯誤的放大，加劇競爭的激烈程度和增加競爭成本。此外，還會使得不同地區(qū)居民難以享受到較好的零售業(yè)發(fā)展支持服務(wù)。

（二）原因分析

造成我國零售業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)問題的原因是多方面的，主要包括以下幾個方面：零售業(yè)在中小城鎮(zhèn)的發(fā)展水平較低，使得中小城鎮(zhèn)居民難以提高生活質(zhì)量，同樣也使得零售業(yè)難以在我國經(jīng)濟發(fā)展總量中做出更好貢獻(xiàn)；我國零售業(yè)信息化建設(shè)水平較低，使得很多有實力的零售企業(yè)無法對多個店面進(jìn)行有效管理，各地區(qū)的中小型零售企業(yè)無法集聚起來；我國在零售業(yè)發(fā)展規(guī)范和促進(jìn)上的法律體系不完善，使得我國零售業(yè)發(fā)展無法得到有效的指導(dǎo)和規(guī)范而呈現(xiàn)出無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)；部分零售企業(yè)尚未充分認(rèn)識到線上線下經(jīng)營的發(fā)展趨勢，對于線上經(jīng)營還存在觀望和抵觸心態(tài)，限制了零售業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)方向的發(fā)展。

圖1　2014年我國居民的各項消費比重

圖2　2010-2014年我國實體店與網(wǎng)絡(luò)消費增長速度變化趨勢

圖3　2014年世界主要發(fā)達(dá)國家零售業(yè)占GDP的比重

提升新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中零售業(yè)態(tài)變遷質(zhì)量的對策

（一）推動中小城鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展

要想進(jìn)一步促進(jìn)我國零售業(yè)發(fā)展以及提高零售業(yè)在促進(jìn)GDP增長上的作用，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以大城市為目標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略，注重向中小型城鎮(zhèn)發(fā)展。在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，中小城鎮(zhèn)也將被建設(shè)成為適宜人居的人口集中地，隨著公共服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善，在中小城鎮(zhèn)發(fā)展零售業(yè)也會更加便利。要推動零售業(yè)在中小城鎮(zhèn)的發(fā)展就必須做好以下幾點：中小城鎮(zhèn)要不斷提高本地區(qū)公共服務(wù)設(shè)施水平，為零售業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境；零售企業(yè)要樹立長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略思維，將中小城鎮(zhèn)零售業(yè)的發(fā)展納入到企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略中；政府還應(yīng)當(dāng)在大型零售企業(yè)進(jìn)入中小城鎮(zhèn)的過程中給予行政上的支持，在某些情況下還可以給予適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠。

（二）推動我國零售業(yè)信息化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代要想實現(xiàn)大規(guī)模的高效管理與控制，就必須借用現(xiàn)代信息技術(shù)，同樣的要促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展就必須提高零售業(yè)整體信息技術(shù)水平。為此，需要從以下方面進(jìn)行改進(jìn)：從政府的角度來講，要提高網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)水平；從零售企業(yè)自身來講，則要不斷加大信息技術(shù)方面的投入，并引進(jìn)相關(guān)技術(shù)人才充實信息化建設(shè)隊伍，不斷提高企業(yè)的信息化建設(shè)能力。零售企業(yè)的信息化發(fā)展可以顯著提高其對多個門店的管理能力、倉儲和物資的調(diào)配能力以及管理能力。

（三）完善零售業(yè)發(fā)展的法律規(guī)范

在一個健全的市場經(jīng)濟環(huán)境中，完善的法律體系是促進(jìn)市場經(jīng)濟主體持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，對于零售業(yè)而言，要想實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展就必須有健全的法律體現(xiàn)對其進(jìn)行規(guī)范、調(diào)整和保障。為此，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在零售業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)制定上發(fā)揮更大的指導(dǎo)作用，推動立法機關(guān)制定出符合我國當(dāng)前零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的法律保障體系。同時，還要制定相關(guān)的行政法規(guī)來輔助法律保障的實施。

結(jié)論

第一，在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，我國零售業(yè)態(tài)也在不斷的發(fā)展變化，新型城鎮(zhèn)化階段的零售業(yè)態(tài)分為中小型百貨商店為主的初級階段、大型百貨與超市快速發(fā)展階段、多零售業(yè)態(tài)混合發(fā)展階段。

第二，新型城鎮(zhèn)化對于零售業(yè)的發(fā)展影響通過經(jīng)濟因素、科學(xué)技術(shù)因素、消費者行為因素來實現(xiàn)。

第三，在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，零售業(yè)發(fā)展在不同階段所依靠的主要力量不同，單純的擴大城市規(guī)模和人口數(shù)量無法實現(xiàn)零售業(yè)持續(xù)發(fā)展。在零售業(yè)發(fā)展到一定程度時還要提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量，才能為零售業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。

第四，新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中零售業(yè)變遷存在的問題包括零售業(yè)對于GDP的貢獻(xiàn)率較低、零售業(yè)的集聚性低、發(fā)展的規(guī)范性不足等。為此，可以從推動中小城鎮(zhèn)零售業(yè)發(fā)展、推動我國零售業(yè)信息化發(fā)展、完善零售業(yè)發(fā)展的法律規(guī)范等角度進(jìn)行改進(jìn)。

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