經(jīng)濟新常態(tài)下商品流通模式變化研究

■ 孫　燁　教授（山東交通學院財經(jīng)學院　濟南　250023）

經(jīng)濟新常態(tài)下商品流通模式變化研究

■ 孫燁教授（山東交通學院財經(jīng)學院濟南250023）

在我國的經(jīng)濟發(fā)展正步入新常態(tài)的背景下，商品流通成為市場經(jīng)濟發(fā)展的一項重要指標。當前有諸多因素限制了商品的流通，包括現(xiàn)代化的物流平臺數(shù)量較少、商品服務業(yè)的結構比例不科學、商業(yè)網(wǎng)點的建設缺少創(chuàng)新等。面對這些問題，本文構建經(jīng)濟新常態(tài)下商品流通的結構優(yōu)化模型，并提出商品流通模式創(chuàng)新措施，主要包括商品流通多業(yè)態(tài)發(fā)展融合、商品供給體系的創(chuàng)新、加強特色街區(qū)的建設、多角度創(chuàng)新商品流通的經(jīng)營方式、城市的商業(yè)發(fā)展要有科學的定位。

經(jīng)濟新常態(tài)商品流通商品服務業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展

商品流通發(fā)展的限制因素分析

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展以及社會消費需求的日益增長，商品流通成為市場化發(fā)展程度的重要指標之一，對于社會主義經(jīng)濟的發(fā)展有著極大的推動作用。商品流通與市場經(jīng)濟是相依相存的，市場化程度越高，越需要有創(chuàng)新、有活力的商品流通模式，但是從當前的情況看，依然有諸多的因素限制了商品流通發(fā)展。

（一）現(xiàn)代化的物流平臺數(shù)量較少

如今，電子商務的交易額越來越大，但物流的配套設施難以滿足電子商務的跨越發(fā)展的需要，國內(nèi)的現(xiàn)代化物流平臺數(shù)量較少，這在一定程度上對商品流通起到了制約作用（洪濤，2015）。產(chǎn)品的運輸與倉儲是商品流通需要解決的兩大問題，現(xiàn)代化的物流平臺則是解決這些問題的主要手段，如果物流平臺不能與電子商務同步發(fā)展，則問題會更加突出，進而影響到上游制造業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)結構優(yōu)化與升級受到抑制，這種情況不利于商品流通模式的創(chuàng)新。

（二）商品服務業(yè)的結構比例不科學

商品服務業(yè)的結構是促進商品流通的根本性因素，國內(nèi)的商品服務業(yè)基本上還處于傳統(tǒng)的類型，小吃店、小超市、雜貨店遍布大街小巷，散亂無章，社會資源的占用較多，而社區(qū)便利店、大超市、品牌專賣店等代表未來發(fā)展趨勢的商品服務企業(yè)較少，且在區(qū)域性的限制之下難以產(chǎn)生更多的消費。相對而言，諸多的餐飲和零售店鋪由于商業(yè)組合混亂，商品特色不突出，結構比例不科學，在一定程度上制約商品的流通。

（三）商業(yè)網(wǎng)點的建設缺少創(chuàng)新且制度保障不夠

商品的流通發(fā)展與商業(yè)網(wǎng)點的建設息息相關，若建設規(guī)劃缺少創(chuàng)新，缺少法規(guī)制度的支撐，則會失去制度上的保障，在此情況下，商品的產(chǎn)業(yè)鏈縱向發(fā)展會受到限制，對于商品流通模式的發(fā)展與創(chuàng)新較為不利（張志剛，2015）。商品流通需要有骨干企業(yè)起到龍頭作用，而在當前的商品服務業(yè)中，由于網(wǎng)點的分散，缺少骨干企業(yè)的帶動，從而阻礙了商品服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級以及商品流通的發(fā)展。

經(jīng)濟新常態(tài)下商品流通結構優(yōu)化模型

商品流通對于我國第三產(chǎn)業(yè)的增長有著重要的推動作用，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，商品流通模式的發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)，但也迎來了更多的創(chuàng)新機會。首先，經(jīng)濟新常態(tài)下，商品流通基礎性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新較為滯后，還需要在基礎設施方面進一步提升；其次，各行業(yè)的新技術、新發(fā)明也在不斷地涌現(xiàn)，這有利于商品流通產(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化與升級。對于商品流通結構優(yōu)化來說，應實現(xiàn)服務或產(chǎn)品的多樣化，以滿足當今社會的消費需求，包括消費者的時尚化需求、個性化需求等，這就需要商品服務業(yè)持續(xù)拓展營銷渠道，創(chuàng)新商品流通模式，結合電子商務與實體經(jīng)濟，發(fā)展商品流通過程中的物流技術和倉儲技術，激勵更多交易方式和流通方式的融合。當產(chǎn)品出現(xiàn)大量的同質(zhì)化，只有創(chuàng)新產(chǎn)品的流通渠道和傳播渠道，才能保證一定的競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品流轉速度的加快是推動商品流通的基本要素，是商品生產(chǎn)與消費之間的“橋梁”，其對于推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的再生產(chǎn)有著重要的意義，可以明顯提升上下游企業(yè)的經(jīng)濟效益（吳崇宇等，2015）。創(chuàng)新商品流通渠道的本質(zhì)就是不斷優(yōu)化商品流通模式的結構，所以在經(jīng)濟新常態(tài)下，需要以創(chuàng)新商品流通渠道為主要目標，通過商品流通技術與交易技術的升級，為商品流通的結構優(yōu)化打好基礎。商品流通結構優(yōu)化可以通過以下路徑實現(xiàn)：商品流通多業(yè)態(tài)的發(fā)展融合、商品供給體系的不斷創(chuàng)新、城市特色街區(qū)的建設、商品流通經(jīng)營方式的創(chuàng)新、城市商業(yè)發(fā)展的科學定位。根據(jù)以上五條創(chuàng)新優(yōu)化路徑，本文構建經(jīng)濟新常態(tài)下商品流通結構優(yōu)化模型，如圖1所示。

基于經(jīng)濟新常態(tài)的商品流通模式創(chuàng)新措施

商品流通的業(yè)態(tài)結構與市場購買力、地區(qū)人口數(shù)量之間有著密切的關系，商業(yè)服務業(yè)內(nèi)部的比例結構也要保持合理，在經(jīng)濟新常態(tài)下，商品流通需要實現(xiàn)多業(yè)態(tài)發(fā)展，整合當前散亂無章的零售業(yè)態(tài)，促進整個商品流通行業(yè)的統(tǒng)一發(fā)展，各業(yè)態(tài)之間有著良好的共生局面，這就需要創(chuàng)新商品流通模式，提出更強有力的措施。

（一）商品流通多業(yè)態(tài)發(fā)展融合

從宏觀角度看，我國2014年GDP增長為7.4%，2015年為6.9%，雖然經(jīng)濟增長速度減緩，但社會消費的零售總額增長快速，其中2014年達到26萬億元，同比增長12%，2015年超過30萬億元。隨著電子商務的發(fā)展，我國的網(wǎng)上零售額也在快速增長，2014年將近2萬8千億元，同比增長49.7%，2015年達到4萬億元。數(shù)據(jù)反映了不斷提高的居民消費水平，與此同時，消費者的期望和要求也在提升，包括能否方便購物、能否享受到熱情的服務、商品質(zhì)量是否有保障等，特別是隨著電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟的普及，促進了商業(yè)服務業(yè)的發(fā)展，其業(yè)態(tài)結構也在逐漸融合，反過來刺激了消費市場，這種多業(yè)態(tài)發(fā)展融合方式，可以形成一個良性循環(huán)系統(tǒng)。

圖1　經(jīng)濟新常態(tài)下商品流通結構優(yōu)化模型

（二）商品供給體系創(chuàng)新

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，商品供求矛盾也日益突出，反映了生產(chǎn)與消費之間的差距，既有商品上的不平衡，也有城鄉(xiāng)之間的差異、產(chǎn)業(yè)結構上的矛盾。若供求矛盾長期存在，得不到有效解決，則是非常態(tài)的。我國市場的商品供求矛盾主要有以下方面：一是商品的生產(chǎn)與銷售存在著較大的差距，絕大多數(shù)的商品產(chǎn)銷率都在96%以下，4個百分點的差距將導致3萬多億元的商品價值難以實現(xiàn)（尹力博等，2014）。二是我國雖然逐漸步入小康社會，但是還未形成與之相配套的商品供給體系和服務體系，某些商品缺貨現(xiàn)象嚴重，有較大的消費能力未得到釋放。三是一些檔次低的商品大量生產(chǎn)，導致了商品積壓現(xiàn)象的出現(xiàn)，不得不采取降價處理，這無形中降低了商品的價值。四是隨著一部分人先富起來，奢侈品市場也逐漸成熟，但大多數(shù)的奢侈品都是在國外購買的，這降低了國內(nèi)奢侈品市場的消費總額。五是國內(nèi)的服務型消費還處于初級階段，有較多的服務領域呈現(xiàn)空白狀態(tài)，實際購買能力還未形成。鑒于此，我國應不斷擴大內(nèi)需，促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。滿足擴大內(nèi)需的三個條件：首先是提高居民的收入，讓居民能夠有錢購買消費品；其次要加強商品的質(zhì)量監(jiān)督，讓居民能夠放心購買；最后是有商品消費，以滿足居民的購買需求。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，要堅持商品供給體系的創(chuàng)新，減少供求之間的矛盾，不斷擴大商業(yè)服務業(yè)的服務范圍，以滿足顧客多元化、多層次的消費需求，從根本上釋放居民的消費能力，從而促進我國經(jīng)濟的持續(xù)增長。

（三）加強特色街區(qū)建設

在商品流通的諸多環(huán)節(jié)中，特色街區(qū)建設是其業(yè)務進一步拓展的重要一環(huán)，可以有效展現(xiàn)某一地區(qū)的產(chǎn)品特色、文化品位、形象特征等，形成開放式的綜合性商貿(mào)街區(qū)，結合了休閑、飲食、娛樂、購物等。按照特色街區(qū)不同的功能，有休閑旅游街區(qū)、餐飲美食街區(qū)、娛樂風情街區(qū)、商貿(mào)購物街區(qū)之分，特色街區(qū)的建設推動了商品的快速流通，增加了區(qū)域性的消費需求，拓寬了區(qū)域旅游市場，增強了區(qū)域消費的輻射力和凝聚力（郭凌，2014）。如今，消費者對于商品的需求正趨向于個性化和多樣化，特色街區(qū)的創(chuàng)新可以準確定位消費者群體，以商品流通的多業(yè)態(tài)特色滿足現(xiàn)代市場的消費需求。特色街區(qū)兼顧了區(qū)域的日常消費與旅游消費，成為促進商品流通模式變化的一項重要舉措，提升了城市的品味與形象，加強了區(qū)域經(jīng)濟競爭能力，推動了商品流通多業(yè)態(tài)均衡發(fā)展。

（四）多角度創(chuàng)新商品流通經(jīng)營方式

在經(jīng)濟新常態(tài)下，線上網(wǎng)店與線下實體店的同步發(fā)展，推進了商業(yè)服務業(yè)與物流業(yè)的快速發(fā)展，商品流通的各項服務呈現(xiàn)出多樣化與多層次特征，滿足了消費者群體對于商品的全方位需求，這就需要多角度創(chuàng)新商品流通的經(jīng)營方式。例如，可以對大型超市、品牌專賣店、社區(qū)便利店、網(wǎng)店等代表未來商業(yè)發(fā)展的經(jīng)營方式進行有機的組合，以目標顧客的細分為基礎，為同類化的顧客提供深層次的、更加專業(yè)化的服務。商品混合經(jīng)營方式首先需要強化單業(yè)態(tài)經(jīng)營，在各個經(jīng)營方式之間充分發(fā)揮互補性及關聯(lián)性，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展新模式，帶動傳統(tǒng)商品服務業(yè)經(jīng)營結構的升級，凸顯單業(yè)態(tài)自身的市場競爭優(yōu)勢，做到取長補短，促進商品流通模式的革新與進步。商品流通經(jīng)營方式的創(chuàng)新還應注重線上交易，通過電子商務的支撐，推動網(wǎng)店的快速發(fā)展，并加強倉儲技術的研究，確保各類商品有適當?shù)膸齑?，完成實體店到網(wǎng)店的綜合轉型，并以此帶動實體店的發(fā)展。商品流通經(jīng)營方式還可以站在自助式的角度上，推廣大型超市的經(jīng)營理念，降低商品經(jīng)營與服務成本，創(chuàng)新開放經(jīng)營的渠道，采用現(xiàn)代化的信息傳播技術推動商業(yè)服務業(yè)實體經(jīng)濟的發(fā)展，為顧客創(chuàng)建一個全面、便捷的消費環(huán)境。在商品混合經(jīng)營的過程中，顧客還可以對商品的支付形式進行選擇，既可以現(xiàn)金支付，也可以信用卡支付，或者更加新穎的支付寶支付、微信支付等，為客戶創(chuàng)造便利的支付條件，這在一定程度上提升了商品服務的質(zhì)量，提高雙方的交易信用。如今，越來越多的商家采用線上與線下同步銷售的模式，這有利于商業(yè)服務業(yè)上下游的信息交換，對于商品流通有著極大的推動作用。

（五）城市商業(yè)發(fā)展要有科學的定位

商品流通與城市的商業(yè)發(fā)展密切相關，甚至可以說，城市的商業(yè)發(fā)展決定了商品流通模式的變化方向。城市的商業(yè)發(fā)展應基于市場的客觀需求，定位要科學合理，符合城市的實際發(fā)展情況，根據(jù)市民的生活水平和實際需求對各項商業(yè)設施進行完善，在推進城市商業(yè)發(fā)展的同時，打造優(yōu)秀的城市名片。但是就當前的情況看，許多城市的商業(yè)發(fā)展缺少長遠規(guī)劃和科學定位，攀比現(xiàn)象嚴重，商業(yè)綜合體、購物中心等項目的建設較為盲目，造成有商無業(yè)、有城無市的局面，商業(yè)設施和經(jīng)營面積大量閑置，項目投資難以收回，浪費了城市資源（柳思維等，2015）。適當超前的商業(yè)發(fā)展是城市發(fā)展所必須的，是推動消費市場升級的重要手段，但過度的超前則會形成盲目發(fā)展，所以新常態(tài)下的城市商業(yè)發(fā)展一定要有科學的定位，商業(yè)超前觀念要符合城市的各項基本指標，例如人口的密度、居民的收入水平、流動人口的數(shù)量、居民的購買力等。城市商業(yè)發(fā)展規(guī)劃需要做到以下幾點：首先，要劃分城市招商成功或失敗的臨界點，采用商業(yè)用房的出租率、商家的入住率等衡量標準進行市場監(jiān)測，力爭做到有商有業(yè)、有城有市。其次，城市商業(yè)發(fā)展的盈虧點可以采用銷售額與經(jīng)營面積掛鉤的方式，計算出每平方米產(chǎn)生的效益，這樣能夠更形象地反映出一個城市商業(yè)發(fā)展的情況，以達到可持續(xù)發(fā)展的目標。再次，居民消費程度的衡量指標可以采用商家每年的置換率，這樣可以確保商業(yè)發(fā)展的理性定位，推動城市商業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。最后，當城市發(fā)展過程中出現(xiàn)大量空置的商業(yè)設施時，應對其進行及時的轉型改造，重新尋求商業(yè)定位，實現(xiàn)城市商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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