基于城鄉(xiāng)商品流通的商貿(mào)流通體系發(fā)展戰(zhàn)略研究

■ 李興國（江西科技學院管理學院　南昌　330098）

基于城鄉(xiāng)商品流通的商貿(mào)流通體系發(fā)展戰(zhàn)略研究

■ 李興國（江西科技學院管理學院南昌330098）

本文基于城鄉(xiāng)商品流通的商貿(mào)流通現(xiàn)狀，分析了城鄉(xiāng)商品流通下商貿(mào)流通體系所存在的影響因素，并提出了相應(yīng)的改進策略。主要觀點包括從信用機制及相關(guān)立法入手健全城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場監(jiān)管、優(yōu)化農(nóng)村金融機制、豐富農(nóng)村商貿(mào)流通主體，同時從企業(yè)自身入手改變企業(yè)商貿(mào)流通觀念、提升企業(yè)商貿(mào)流通創(chuàng)新意識、提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通人才綜合素質(zhì)，以從根本上促進規(guī)模經(jīng)濟的形成、提高城鄉(xiāng)商品流通效率、構(gòu)建城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化，進而實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

城鄉(xiāng)商品流通商貿(mào)流通體系流通觀念改進策略

引言

城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系在提升商品流通效率、降低商品流通成本、促進城市與農(nóng)村之間溝通交流、實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌及優(yōu)勢互補、擴大社會消費品需求量、推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟水平的提升等方面都有著重要意義?，F(xiàn)階段由于各方面的原因，導(dǎo)致城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系自身模式存在缺陷、輻射范圍有限、難以從根本上提升城鄉(xiāng)商品流通效率；因而在本文中著重分析現(xiàn)階段城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的影響因素，以完善現(xiàn)有的商貿(mào)流通體系及促進城鄉(xiāng)商品流通效率，進而促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展，更好地實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀

城鄉(xiāng)商貿(mào)流通是介于城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)活動，是指商品或服務(wù)從城市到農(nóng)村轉(zhuǎn)換的雙向互動的流通關(guān)系。一般在學術(shù)界中絕大多數(shù)學者認為“城鄉(xiāng)商貿(mào)流通”是包括商品或服務(wù)的商流、物流、資金流、信息流等由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流經(jīng)的環(huán)節(jié)；所涉及的行業(yè)也包括零售批發(fā)業(yè)、餐飲住宿業(yè)等。

（一）城市與農(nóng)村社會消費品零售總額逐年上升

圖1所示的是“2010-2015年社會消費品零售示意圖”，從中可知在2010-2015年期間，社會消費品零售總額由156998億元上升至300931億元，增加了1.92倍，年均增幅為13.90%；而在這期間，社會消費品零售總額同比增長率卻不斷下降，由2010年的18.30%同比增長率下降至2015年的10.70%，年均增速降幅為10.17%。

出現(xiàn)社會消費品零售總額逐年上升與同比增長率逐年下降兩個相反的結(jié)論是由多方面因素導(dǎo)致的，并不意味著現(xiàn)階段居民購買力及消費能力的降低，反而從社會消費品零售總額的穩(wěn)步增長中可得出我國現(xiàn)今居民生活水平有著較大的提升、零售市場活躍度升高。

（二）城市與農(nóng)村社會消費品零售總額存在較大差異

從圖2中可知，城鎮(zhèn)社會消費品零售總額由2010年的136123億元上升至2015年的258999億元，年均增幅為13.73%；而農(nóng)村社會消費品在此期間由20875億元上升至41932億元，年均增幅為14.97%。由此可知，2010-2015年期間城鎮(zhèn)與農(nóng)村社會消費品零售總額增長趨勢都很明顯。

從圖2中還得知，2010-2015年期間，城鄉(xiāng)社會消費品零售總額與社會消費品總額一致，其同比增長率都不斷下降；其中城鎮(zhèn)社會消費品零售總額同比增長率由2010年的18.70%下降到2015年的10.50%，年均增速降幅為10.90%；農(nóng)村社會消費品零售總額則由16.20%下降到11.80%，年均增速降幅為6.14%。

雖然農(nóng)村社會消費品零售總額在不斷提升、社會消費品零售總額年均增速降幅低于城鎮(zhèn)及社會總額，但是其與城鎮(zhèn)社會消費品零售總額差距較大。2010-2015年期間，農(nóng)村社會消費品零售總額占城鎮(zhèn)消費品零售總額的比例分別為15.34%、15.50%、15.29%、15.75%、15.92%、16.19%，平均比例為15.67%；在這期間農(nóng)村社會消費品零售總額占社會消費品零售總額分別為13.30%、13.42%、13.26%、13.62%、13.73%、13.93%，平均比例為13.54%。雖然隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村社會消費品零售總額規(guī)模不斷擴大，但是其與城鎮(zhèn)差距也較為明顯；產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因除了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平較為滯后外，還包括城鄉(xiāng)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施不健全導(dǎo)致城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系尚未完全建立，使得城鄉(xiāng)發(fā)展差距越來越大。

（三）城市與農(nóng)村商品零售業(yè)占據(jù)社會消費品零售總額主導(dǎo)地位

如圖3中所示， 2010-2015年期間，商品零售額由139350億元上升至268621億元，年均增幅為14.03%；在此期間餐飲收入則從17648億元上升至32310億元，年均增幅為12.86%。由此可知，2010-2015年期間，社會消費品零售總額的兩個重要組成部分“商品零售額”及“餐飲收入”都呈現(xiàn)大幅度的上升趨勢。

2010-2015年期間，商品零售額的同比增長率由18.40%逐步下降至10.60%；餐飲收入額的同比增長率則由18.10%下降至11.70%，其中僅在2013年及2014年同比增長率下降至10%以下。同比增長率下跌僅能說明在此期間商品零售業(yè)及餐飲服務(wù)業(yè)收入總額增幅放緩，而并不能說明此兩種產(chǎn)業(yè)市場活躍度不高。

2010-2015年期間，餐飲服務(wù)業(yè)所占社會消費品零售總額的比例遠不及商品零售業(yè)；其中餐飲服務(wù)業(yè)所占社會消費品零售總額的比例在2010-2015年期間分別為11.24%、11.34%、11.15%、10.83%、10.62%，平均比例為10.74%；商品零售業(yè)所占社會消費品零售總額的比例在2010-2015年期間分別為88.76%、88.66%、88.85%、89.17%、89.38%、89.26%，平均比例為89.01%。

從中可知，現(xiàn)階段無論城鄉(xiāng)，商品零售業(yè)占社會消費品零售總額規(guī)模龐大；其所產(chǎn)生的原因主要在于商品零售業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，其中涉及的行業(yè)十分廣泛，包括石油工業(yè)品、汽車、建筑材料、家具、家電用品、藥品、化妝品、服飾針織品、珠寶類、日用品、娛樂用品、文化體育用品、農(nóng)產(chǎn)品等多種類別。

在經(jīng)濟不甚發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，餐飲服務(wù)業(yè)由于受制于基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)水平的限制，其發(fā)展情況遠不如城鎮(zhèn)地區(qū)；因而在農(nóng)村地區(qū)來說，商品服務(wù)業(yè)依然是主要的支柱型產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段由于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌尚未完全形成、農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施有限、相關(guān)政策法規(guī)不到位等原因，都在一定程度上影響著城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)流通效率，進而拉大了城鄉(xiāng)間經(jīng)濟發(fā)展水平差距，影響社會共同富裕。因此，建立完善的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系、改善城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通效率迫在眉睫。

基于城鄉(xiāng)商品流通的商貿(mào)流通體系影響因素

（一）政府相關(guān)政策因素

1.城鄉(xiāng)商品流通下的商貿(mào)流通體系市場監(jiān)管不充分?，F(xiàn)階段商貿(mào)流通業(yè)的相關(guān)的監(jiān)管類政策法規(guī)之中具備較強影響力的還是比較少，且僅有的幾部商貿(mào)流通業(yè)監(jiān)管類法律法規(guī)也存在著諸多不健全之處，比如商貿(mào)流通行政管理部門行政處罰法律法規(guī)以及《關(guān)于扶持商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》、《商貿(mào)流通業(yè)公平交易管理辦法》等政策法規(guī)，雖然在一定程度上促進了商貿(mào)流通業(yè)競爭公平性、提升了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展速度，但是由于這些法律法規(guī)的不完善之處，導(dǎo)致商貿(mào)流通業(yè)市場法制化程度不高、管理體制不健全、監(jiān)管效果不樂觀、行業(yè)協(xié)會所發(fā)揮的作用有限，因而完善相應(yīng)政策法規(guī)、提升商貿(mào)流通業(yè)市場監(jiān)管有效性是當下工作的重中之重。

2.城鄉(xiāng)商品流通下的商貿(mào)流通農(nóng)村金融機制不健全。由于城鄉(xiāng)間經(jīng)濟發(fā)展水平的差異，導(dǎo)致位于城市及農(nóng)村的商貿(mào)流通企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營業(yè)績及核心競爭力上普遍存在著較大差異，從而使得城市與農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)在向金融機構(gòu)申請貸款時難易不一。農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)在向銀行等金融機構(gòu)申請貸款時，存在著貸款門檻高、審核時間長、貸款發(fā)放慢、貸款利息高以及優(yōu)惠政策不明顯等特點，而城市金融機構(gòu)則不然。由于金融機制不健全，使農(nóng)村金融機構(gòu)貸款余額逐年下降、存款余額增幅不高，進而導(dǎo)致農(nóng)村金融市場規(guī)模日漸縮小及其功能日漸萎縮。在這種情況下直接導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不健全，即便城市擁有強大的商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施，但也難以提升城鄉(xiāng)之間雙向商貿(mào)流通的效率，影響城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品及工業(yè)消費品的運輸效率，并對企業(yè)運營也造成了不利影響。

3.城鄉(xiāng)商品流通下的商貿(mào)流通規(guī)模經(jīng)濟有失平衡。迄今為止，在城鄉(xiāng)商品流通中，農(nóng)村地區(qū)主要負責向城市地區(qū)輸送農(nóng)產(chǎn)品，而城市地區(qū)則向農(nóng)村地區(qū)輸送工業(yè)消費品，由于農(nóng)產(chǎn)品銷售形態(tài)較為單一和工業(yè)消費品銷售形態(tài)極為豐富，再加上農(nóng)村地區(qū)人口流動性大及人口密度低，這就在一定程度上降低了農(nóng)村流通業(yè)市場集中度，影響了農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟的形成，拉大了農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展水平的差異，使得農(nóng)村社會消費品零售總額遠低于城市。同時規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展水平之間的差異又作用于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施健全性及商貿(mào)流通體系完善性上，使城鄉(xiāng)商貿(mào)流通存在著極大的差異性，難以實現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化，降低了城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通效率，增加了商貿(mào)流通成本，影響了建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村的步伐及商貿(mào)流通服務(wù)的優(yōu)質(zhì)程度。

（二）商貿(mào)流通業(yè)因素

1.城鄉(xiāng)商品流通下的商貿(mào)流通觀念亟待優(yōu)化。由于工業(yè)消費品其所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益遠高于農(nóng)產(chǎn)品，這就導(dǎo)致在現(xiàn)今實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通的過程中城市與農(nóng)村依然存在著極大的不平衡，政府所頒布的商貿(mào)流通政策普遍傾向城市，“重城市、輕農(nóng)村”觀念較為突出。除了國家商貿(mào)流通政策向城市傾斜之外，農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)普遍認為只需將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去即可，這些企業(yè)卻忽視市場經(jīng)濟運行規(guī)則及商貿(mào)流通認識，缺乏對多元化流通主體的培育，無視品牌影響力的塑造，使營銷觀念與手段較為落后，同時商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施投入不足以及不重視企業(yè)之間戰(zhàn)略協(xié)作等弊端，再加上農(nóng)產(chǎn)品自身不具備貯藏流通的特性及農(nóng)村商貿(mào)流通本身存在著市場信息不對稱的特點，進而影響農(nóng)民收入及降低農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)經(jīng)營效益。

2.城鄉(xiāng)商品流通下的商貿(mào)流通創(chuàng)新層面存在分割?，F(xiàn)階段城鄉(xiāng)商品流通下的商貿(mào)流通創(chuàng)新層面存在一定的分割，其中最明顯的就是管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新及技術(shù)創(chuàng)新。第一，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)在管理創(chuàng)新上存在分割。城市方面由于享有較為先進的資源優(yōu)勢，使得城市商貿(mào)流通企業(yè)普遍采用JIT（無庫存生產(chǎn)方式）進行商貿(mào)流通，從而滿足市場所需又避免庫存積壓；同時伴隨著商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，城市擁有更多具備創(chuàng)新性的流通組織，如第三方物流、第四方物流、逆向物流等，這些物流流通組織的出現(xiàn)在一定程度上提升了商貿(mào)流通業(yè)管理水平，促進了流通體系的發(fā)展，改善了商貿(mào)流通效率。但是在農(nóng)村地區(qū)由于觀念、資本及技術(shù)的限制，導(dǎo)致其不具備城市所擁有的商貿(mào)流通業(yè)先進管理創(chuàng)新體系。第二，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)在服務(wù)創(chuàng)新上存在分割。在城市地區(qū)，商貿(mào)流通企業(yè)在硬件設(shè)施及軟件設(shè)施上具有較大的優(yōu)勢，如商貿(mào)流通組織之內(nèi)設(shè)立休息處、行李寄放處、兒童托管站、大型顯示屏等人性化場所及設(shè)施，同時也由于其工作人員因為具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)因而能給予客戶貼心的服務(wù)以解決客戶在商貿(mào)流通上所遇到的問題。而農(nóng)村商貿(mào)流通與城市相較，則存在多種因素的缺陷，從而導(dǎo)致其服務(wù)水準不高。第三，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上存在分割。在城市商貿(mào)流通企業(yè)，各種先進的流通技術(shù)，如信息技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、集裝箱技術(shù)、GPS技術(shù)、GIS技術(shù)、RFID技術(shù)、自動控制技術(shù)等，這些技術(shù)都在一定程度上增強了商貿(mào)流通自動化，提升了商貿(mào)流通效率；雖然農(nóng)村地區(qū)引進一部分先進的技術(shù)及設(shè)備，但農(nóng)村商貿(mào)流通組織技術(shù)集中度遠不如城市，因而影響城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通效率也是在所難免。

3.城鄉(xiāng)商品流通下的商貿(mào)流通業(yè)人才儲備匱乏。對于商貿(mào)流通業(yè)來說，其所需要的人才主要為管理人才及技術(shù)人才。在管理上，商貿(mào)流通業(yè)需要具備較強管理能力的高端管理人才，如營銷人才、宣傳人才等；在技術(shù)上，商貿(mào)流通業(yè)則需要專門從事電子商務(wù)的技術(shù)類人才，如具備計算機信息維護及數(shù)據(jù)庫升級人才、商貿(mào)流通相關(guān)技術(shù)開發(fā)人才等。但是在現(xiàn)今城市與農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)中，這兩類人才則十分匱乏，人才的匱乏必然影響城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)一體化進程。

基于城鄉(xiāng)商品流通的商貿(mào)流通體系改進策略

（一）從政府入手完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通相關(guān)政策

1.從信用機制及相關(guān)立法入手，健全城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場監(jiān)管。商品流通業(yè)所涉及的市場極其龐大，是國家重要的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，因而為保障商品流通業(yè)市場的穩(wěn)定性及發(fā)展性，構(gòu)建完善的、系統(tǒng)的和與經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的商品流通業(yè)市場監(jiān)管機制極其重要。這就需要從以下幾個方面做起：

第一，完善商業(yè)信用機制，為市場經(jīng)濟的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。為完善商業(yè)信用機制，就需要政府加快市場經(jīng)濟信用立法，尤其是完善信用風險救濟制度、失信懲戒機制及守信獎勵機制等；同時政府還需承擔信用數(shù)據(jù)收集、信用信息披露等職責，以提升政府信用管理能力及加強信用立法對市場經(jīng)濟的影響力。此外，政府還需在全社會范圍內(nèi)加強公民誠信教育，提升公民誠信意識，以便營造良好的市場經(jīng)濟環(huán)境。與政府不同，商貿(mào)流通企業(yè)作為商業(yè)信用機制踐行主體就需要在企業(yè)內(nèi)部建立起完善且規(guī)范的信用評價管理體系，而需要保證的是信用管理部門需要獨立于企業(yè)考核部門、財務(wù)部門及銷售部門，使企業(yè)信用管理能夠起到一定的風險制約作用，有效規(guī)避不恰當經(jīng)營行為的發(fā)生。

圖1　2010-2015年社會消費品零售總額示意圖

圖2　2010-2015年社會消費品零售總額示意圖（以經(jīng)營單位所在地分類為例）

圖3　2010-2015年社會消費品零售總額示意圖（以消費形態(tài)分類為例）

第二，完善商貿(mào)流通監(jiān)管立法，創(chuàng)造公平的市場環(huán)境。這就需要從以下幾個方面做起，即完善商貿(mào)流通業(yè)相關(guān)監(jiān)管法律法規(guī)，促進商貿(mào)流通市場規(guī)范發(fā)展，如完善已有的公平交易法、完善反壟斷制度、加大對不正當競爭經(jīng)營行為的懲處力度等，以創(chuàng)造更為公平合理的市場交易環(huán)境；還需要改善商貿(mào)流通業(yè)管理機制，使政府在商貿(mào)流通業(yè)上發(fā)揮應(yīng)有的職能，如規(guī)劃及管理商貿(mào)流通業(yè)市場、建立商貿(mào)流通重要商品儲備制度、構(gòu)建合理的價格監(jiān)測預(yù)警機制、完善現(xiàn)有的市場監(jiān)控應(yīng)急機制等；此外還需要積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在政府與企業(yè)之間所起到的協(xié)調(diào)及監(jiān)管作用，從而促進政府與企業(yè)之間的溝通交流，監(jiān)管及杜絕企業(yè)不正當經(jīng)營行為。

2.優(yōu)化農(nóng)村金融機制，構(gòu)建城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化。在金融機制上，城市與農(nóng)村之間也存在著極為明顯的不平衡現(xiàn)象，進而導(dǎo)致用于農(nóng)村發(fā)展商貿(mào)流通的資金嚴重不足，使得城鄉(xiāng)之間在商貿(mào)流通上存在著較大的差異，無法形成一體化，影響城鄉(xiāng)間完善的商貿(mào)流通體系的構(gòu)建。為提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通效率，應(yīng)大力支持農(nóng)村金融改革、優(yōu)化農(nóng)村金融機制、擴大農(nóng)村金融市場規(guī)模，以達到解決農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)所面臨的融資困難問題，從根本上加快農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展進程，促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的實現(xiàn)。這就需要從以下方面著手做起：

第一，放寬融資門檻，促進農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展。這就需要政府頒布一些利于農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的相關(guān)金融優(yōu)惠政策，如農(nóng)村金融機構(gòu)適當降低融資門檻、縮短融資材料審核時間、降低農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)融資利息等；同時政府還應(yīng)頒布政策逐步發(fā)展農(nóng)村小額貸款，扶持小額貸款機構(gòu)的發(fā)展，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的民間金融機構(gòu)，促進農(nóng)村金融體系的完善發(fā)展。

第二，完善保險制度，建立功能齊全的農(nóng)村金融保險機構(gòu)。這就需要政府與農(nóng)村金融機構(gòu)相結(jié)合，建立農(nóng)村金融保險機構(gòu)，分擔農(nóng)村金融機構(gòu)貸款風險；完善農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)保險制度，就需要由政府部門為保險公司制定運作規(guī)則及方向、規(guī)劃好數(shù)量、完善制度框架、規(guī)定權(quán)責關(guān)系、給予財政支持等，以促進農(nóng)村保險公司的完善建立，維護農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及投資者的相關(guān)利益，解除金融機構(gòu)在為農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)提供融資的后顧之憂。

第三，深化金融改革，構(gòu)建更為完善的農(nóng)村金融體系。這就需要繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、農(nóng)村信用社及郵政儲蓄機構(gòu)的金融改革，使農(nóng)業(yè)銀行及農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行在農(nóng)村金融體系之中發(fā)揮更為重要的支柱作用，使農(nóng)村信用社產(chǎn)權(quán)更為清晰、法人結(jié)構(gòu)更為合理、所提供的金融服務(wù)更有實際意義，使農(nóng)村郵儲機構(gòu)自身資金流動趨于良性，從而構(gòu)建完善的農(nóng)村金融體系，解決農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)融資困難的問題。

3.豐富農(nóng)村商貿(mào)流通主體，促進農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟的形成。城鄉(xiāng)之間商貿(mào)流通之所以呈現(xiàn)兩個截然不同的形態(tài)，歸根結(jié)底還是因為城市與農(nóng)村屬于兩種不同的經(jīng)濟體，進而導(dǎo)致城鄉(xiāng)間經(jīng)濟發(fā)展水平不一。長久以來，我國農(nóng)村一直致力于發(fā)展提供生產(chǎn)資料的第一產(chǎn)業(yè)即農(nóng)林牧副漁，城市地區(qū)則著重發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)，雖然近年來城鄉(xiāng)統(tǒng)籌措施不斷推進，農(nóng)村地區(qū)也涉足于發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)，但其第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模遠不如城市地區(qū)。因而這就導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通主體較為單一，從而不利于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化建設(shè)。

這就需要政府出臺相關(guān)政策，鼓勵城市商貿(mào)流通企業(yè)與農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，或兼并、收購農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)，以帶動農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的發(fā)展；鼓勵農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)運用電子商務(wù)、加盟連鎖企業(yè)等方式提升市場占有率并提高其經(jīng)營效益；同時鼓勵農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)充分利用龍頭企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)紀人、農(nóng)村合作組織、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)部等中介組織提升農(nóng)產(chǎn)品銷售額；國家頒布相關(guān)政策扶持各地區(qū)經(jīng)營效益好、經(jīng)營規(guī)模大、發(fā)展?jié)摿Υ?、影響力大的農(nóng)產(chǎn)品銷售大戶帶動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。運用以上多種方法以促進農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟的形成，促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。

（二）從企業(yè)入手完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通相關(guān)軟硬件設(shè)施

1.改善企業(yè)商貿(mào)流通觀念，促進城鄉(xiāng)商品流通效率的增長。雖然農(nóng)村地區(qū)是我國城鄉(xiāng)商貿(mào)最先開放的區(qū)域，隨著第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)日益成為國家經(jīng)濟發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)，這就導(dǎo)致政府所頒布的商貿(mào)流通政策普遍傾向城市，這就在一定程度上提升了農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的消極心態(tài)。企業(yè)在商貿(mào)流通上的落后觀念，不僅影響農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的經(jīng)營效益，降低了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通效率，更阻礙了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的進程。

現(xiàn)今國家針對農(nóng)村商貿(mào)流通的相關(guān)政策環(huán)境正在日益改善，因而作為農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)更應(yīng)在有利的環(huán)境下改變自身商貿(mào)流通的落后觀念、提升商貿(mào)流通基礎(chǔ)建設(shè)及技術(shù)水平，提升農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通效率。因而農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)應(yīng)制定具有長遠性的戰(zhàn)略目標、提升企業(yè)管理水平、增進企業(yè)經(jīng)營效益。這就需要農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)企業(yè)增強對商貿(mào)流通重要性的認識、熟知市場運行規(guī)則、了解市場競爭殘酷性，進而創(chuàng)造品牌并提升品牌影響力、培育多元化的商貿(mào)流通主體、優(yōu)化現(xiàn)有的營銷觀念及手段、積極招聘高端流通領(lǐng)域人才、改善企業(yè)現(xiàn)有的績效考核機制、注重企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作等，從根本上提升企業(yè)管理水平及核心競爭力。同時農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)還需改善現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施，如購置高端的農(nóng)產(chǎn)品裝卸搬運設(shè)備、運輸設(shè)備、儲藏設(shè)備等，還需不斷開發(fā)或引進新的流通技術(shù)，從根本上提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，從而提升實現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的速度。

2.提升商貿(mào)流通創(chuàng)新意識，以實現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化。由于城鄉(xiāng)間經(jīng)濟發(fā)展水平及商貿(mào)流通觀念不一等原因，這就造成了城市與農(nóng)村在商貿(mào)流通創(chuàng)新層面上存在著嚴重的分割，其中最為明顯的體現(xiàn)在商貿(mào)流通管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新及技術(shù)創(chuàng)新上。因而在現(xiàn)階段農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)應(yīng)著力提升其創(chuàng)新意識，以實現(xiàn)農(nóng)村商貿(mào)流通與城市商貿(mào)流通的無縫對接，而這就需要從農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)管理、服務(wù)及技術(shù)上加以創(chuàng)新。

第一，從管理創(chuàng)新上促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的融合。農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)應(yīng)在生產(chǎn)方式、流通組織、企業(yè)內(nèi)部管理上全面提升自身管理水平；在生產(chǎn)方式及企業(yè)內(nèi)部管理上，應(yīng)多派遣員工進行交流學習，以熟悉及掌握先進的管理方式、以引進較為高端的生產(chǎn)方式，從而提升農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)內(nèi)部管理水平及提高企業(yè)經(jīng)營效益；在流通組織方面，除了政府出臺相關(guān)政策建立農(nóng)產(chǎn)品流通中介組織之外，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)也需要利用自身所具備的優(yōu)勢，如運用龍頭企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)紀人、農(nóng)村合作組織、農(nóng)產(chǎn)品集貨市場或批發(fā)中心等農(nóng)產(chǎn)品中介組織的作用，全面提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，推動城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化發(fā)展。

第二，從服務(wù)創(chuàng)新上促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的融合。由于受制于觀念、技術(shù)及資本，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通組織在服務(wù)設(shè)施、服務(wù)環(huán)境及服務(wù)質(zhì)量上要弱于城市地區(qū)，因而服務(wù)上的分割也是影響城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)一體化進程的一個因素。因此，農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)應(yīng)加大對流通基礎(chǔ)設(shè)施的資金投資，使農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施具備一定的便利性；同時還需要招聘職業(yè)素養(yǎng)較高的商貿(mào)流通人才，并對已有的商貿(mào)流通人才加以培訓(xùn)，以提升農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)員工的服務(wù)水準；此外還需時常與城市商貿(mào)流通企業(yè)進行溝通交流，以提升農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新意識，消融城市與農(nóng)村在服務(wù)上的分割。

第三，從技術(shù)創(chuàng)新上促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的融合。技術(shù)創(chuàng)新在城鄉(xiāng)商貿(mào)流通上最為明顯，這也是對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通效率產(chǎn)生較大影響的一個因素。因而對于農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)，應(yīng)逐步提升自身的信息化管理水平，改進流通設(shè)備的信息化及自動化程度，改善農(nóng)村商貿(mào)流通技術(shù)集中度，從根本上增強農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的流通效率。比如可以將城市較為先進的流通技術(shù)向農(nóng)村輸送，推動農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及信息化普及，協(xié)助農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)改善其流通方式及提升其流通效率，以促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的進程，繼而實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。

3.注重人才引進和培養(yǎng)，提升城鄉(xiāng)商貿(mào)流通人才綜合素質(zhì)。目前城市與農(nóng)村都面臨者商貿(mào)流通人才短缺的情況，這就需要從以下兩個方面加以改善，以增加商貿(mào)流通人才儲備量，為實現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化奠定基礎(chǔ)。第一，通過校企合作，定向培養(yǎng)人才。城鄉(xiāng)商貿(mào)流通企業(yè)與高校展開人才定向輸送計劃，并針對商貿(mào)流通所存在的問題有針對性的培養(yǎng)企業(yè)所需要的人才，著重定向培養(yǎng)管理人才及技術(shù)型人才，以達到培養(yǎng)企業(yè)所需要人才的目的。第二，注重人才引進及培養(yǎng)，豐富人才儲備。目前我國商貿(mào)流通業(yè)并不成熟，因而企業(yè)可以通過引進的方式來招聘其所需要的人才，以達到增加人才儲備量的目的；同時企業(yè)還需要完善已有的培訓(xùn)機制，對企業(yè)在職的工作人員定期進行培訓(xùn)，以提升商貿(mào)流通企業(yè)員工的專業(yè)技能及綜合素質(zhì)。

結(jié)論

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)社會消費品零售總額逐年上升，且以“商品零售業(yè)”此種商業(yè)形態(tài)為主，但是由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平及城鄉(xiāng)居民消費理念的不同，導(dǎo)致城市與農(nóng)村在商貿(mào)流通物流基礎(chǔ)設(shè)施的配置及分布上存在較大差異，城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通體系不完善及難以實現(xiàn)一體化。因而本文分析了影響城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的相關(guān)因素并提出改善建議，希望本文的一些觀點可以在一定程度上促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的實現(xiàn)。

1.任保平.建立城鄉(xiāng)雙向流通商貿(mào)流通體系的必要性及戰(zhàn)略分析［J］.商業(yè)經(jīng)濟與管理，2011（10）

2.馮英歌.城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素［J］.價格月刊，2014（10）

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江西科技學院汽車協(xié)同創(chuàng)新課題“家庭購車行為影響因素研究”（課題編號xtcx201322）； 江西省科技廳專項課題“知識產(chǎn)權(quán)對接中小企業(yè)模式研究”（課題編號20143BBM26157）

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李興國（1984-），男，漢族，湖北荊州人，碩士，江西科技學院講師，主要研究方向為企業(yè)管理。