媒體再握“金球”

印朋

國(guó)際足聯(lián)的改革和動(dòng)蕩依然在繼續(xù)。9月16日，《法國(guó)足球》雜志宣布，從今年開始將不再與國(guó)際足聯(lián)合作評(píng)選“國(guó)際足聯(lián)金球獎(jiǎng)”，雙方為期6年的合作正式結(jié)束。9月20日，《法國(guó)足球》公布了新的金球獎(jiǎng)的初步評(píng)選原則。作為曾經(jīng)的世界兩大足球獎(jiǎng)項(xiàng)，金球獎(jiǎng)重獲新生，而國(guó)際足聯(lián)原有的“世界足球先生獎(jiǎng)”很有可能死而復(fù)生。這種分裂，清晰體現(xiàn)出國(guó)際足聯(lián)與重量級(jí)媒體之間的博弈。作為中國(guó)媒體從業(yè)者，遙望圍繞金球獎(jiǎng)之間的爭(zhēng)斗，有一種“神仙打架”的即視感。

媒體緩一口氣就要拿回話事權(quán)

金球獎(jiǎng)的歷史遠(yuǎn)比世界足球先生獎(jiǎng)要長(zhǎng)，而且專業(yè)度、權(quán)威度和認(rèn)可度遠(yuǎn)高于后者。《法國(guó)足球》編輯部從1956年創(chuàng)立了金球獎(jiǎng)，一直堅(jiān)持記者評(píng)委評(píng)選出世界最佳足球運(yùn)動(dòng)員的宗旨。一個(gè)媒體記者評(píng)選出來(lái)的足球獎(jiǎng)項(xiàng)，之所以能夠得到全世界球員的認(rèn)可和心儀，關(guān)鍵在于這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的特點(diǎn)——客觀公正。

“你們更有道理，金球獎(jiǎng)代表一種榜樣的力量?！边@是國(guó)際足聯(lián)前任主席布拉特對(duì)金球獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)。當(dāng)然，以布拉特為首的國(guó)際足聯(lián)，一直在努力圍剿和消滅金球獎(jiǎng)的存在。在紙媒鼎盛的年代，布拉特和國(guó)際足聯(lián)是做不到這一點(diǎn)的，但是從2010年開始，趁著《法國(guó)足球》雜志在經(jīng)營(yíng)方面的掣肘，國(guó)際足聯(lián)趁機(jī)終于吞并了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2010年，國(guó)際足聯(lián)用1500萬(wàn)歐元獲得了歐洲金球獎(jiǎng)的評(píng)選權(quán)利。此前，國(guó)際足聯(lián)在1991年創(chuàng)立了“世界足球先生獎(jiǎng)”，但一直無(wú)法扭轉(zhuǎn)金球獎(jiǎng)在球員心中的地位。

金球獎(jiǎng)并不是一個(gè)“大眾獎(jiǎng)項(xiàng)”，而是一個(gè)徹頭徹尾的“精英獎(jiǎng)”。從1956年創(chuàng)立至1994年，金球獎(jiǎng)的評(píng)選范圍，僅限于歐洲國(guó)家球員。1995年，金球獎(jiǎng)的評(píng)選范圍，終于向所有大洲的球員開放。但是，無(wú)論是獨(dú)立評(píng)獎(jiǎng)時(shí)期的金球獎(jiǎng)，還是被國(guó)際足聯(lián)“收編”的金球獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)叨际切Яτ跉W洲聯(lián)賽的球員。這充分說(shuō)明，足球世界的核心地帶在歐洲，而歐洲國(guó)家認(rèn)為自己是足球世界的中心。

《法國(guó)足球》所屬的隊(duì)報(bào)集團(tuán)應(yīng)該是渡過(guò)難關(guān)了。6年前，隊(duì)報(bào)集團(tuán)控股股東阿莫里夫人在南非與布拉特達(dá)成共識(shí)，把金球獎(jiǎng)“賣給”了國(guó)際足聯(lián)?？峙拢?年過(guò)去，隊(duì)報(bào)集團(tuán)一直在后悔。

卡卡之后兩獎(jiǎng)合并但貌合神離

卡卡是迄今為止，最后一位同時(shí)舉起金球獎(jiǎng)和世界足球先生獎(jiǎng)杯的“地球人”。他在2006-2007賽季的表現(xiàn)，令人無(wú)可指摘。同時(shí)，卡卡獨(dú)特的踢球風(fēng)格、出眾的美貌長(zhǎng)相、沉穩(wěn)斯文的處事方式，都令卡卡得到了最多的支持。克里斯蒂亞諾·羅納爾多和萊昂納多·梅西安全不像是“地球人”，巔峰期非常漫長(zhǎng)，而且至今不見明顯的滑落趨勢(shì)。

隨著卡卡的身體機(jī)能迅速下降，以及效力皇家馬德里時(shí)期的低迷，競(jìng)爭(zhēng)金球獎(jiǎng)的游戲變成了克里斯蒂亞諾·羅納爾多和萊昂納多·梅西之間的“二人轉(zhuǎn)”，并且一直延續(xù)至今。這兩名球員之間的競(jìng)爭(zhēng)，在某種程度上說(shuō)，進(jìn)一步撕裂了媒體與足球界、足球界內(nèi)部從業(yè)者的立場(chǎng)與觀點(diǎn)。

不僅如此，因?yàn)槊肺饕欢认s聯(lián)金球獎(jiǎng)，惹得克里斯蒂亞諾·羅納爾多，甚至皇家馬德里隊(duì)與國(guó)際足聯(lián)發(fā)生齟齬。畢竟，金球獎(jiǎng)的評(píng)選一旦從客觀的第三方媒體，變成了包含足球從業(yè)者在內(nèi)的評(píng)委團(tuán)，那么很難說(shuō)完全公平。

2010年改制后的金球獎(jiǎng)，評(píng)委由世界范圍內(nèi)的杰出足球記者，擴(kuò)大為記者+國(guó)家隊(duì)主教練+國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的評(píng)委結(jié)構(gòu)。在梅西和C羅壟斷金球獎(jiǎng)長(zhǎng)達(dá)6年之中，被“收編”的金球獎(jiǎng)出現(xiàn)過(guò)兩次記者評(píng)委評(píng)選結(jié)果和各國(guó)國(guó)家隊(duì)主教練、隊(duì)長(zhǎng)投票結(jié)果不一致的情況：2010年，記者評(píng)選的最佳是斯內(nèi)德，金球獎(jiǎng)最終得主是萊昂納多·梅西；2013年，記者評(píng)選的最佳是里貝里，金球獎(jiǎng)最終得主是克里斯蒂亞諾·羅納爾多。

足球從業(yè)者的票數(shù)占據(jù)金球獎(jiǎng)評(píng)委票的2/3，這注定了金球獎(jiǎng)的評(píng)選失去了平衡?！叭饲槠薄?、“政治票”的存在不可避免。另外，國(guó)家隊(duì)主帥和國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的人員構(gòu)成極不穩(wěn)定，同一支國(guó)家隊(duì)很可能在一個(gè)世界杯周期內(nèi)更換好幾任教練員和隊(duì)長(zhǎng)。如今，金球獎(jiǎng)重新回到記者的手中，公平和專業(yè)的回歸指日可待。

中國(guó)媒體同仁當(dāng)自強(qiáng)

當(dāng)今的中國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)一直被外界人士“唱衰”，尤其以紙媒為甚。當(dāng)然，這其中固然有其真實(shí)的一面，但是也有其虛妄和夸大的一面。無(wú)論新聞以何種渠道傳播，至少新聞本身不死；無(wú)論是傳統(tǒng)媒體新聞人，還是新媒體新聞人，歸根到底都是新聞人。所以，新聞人的一切尊嚴(yán)和權(quán)威，都來(lái)自新聞本身。

我一直認(rèn)為，每一場(chǎng)足球比賽，在90分鐘之內(nèi)是球員之間的競(jìng)爭(zhēng)，而90分鐘之外，就是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體人之間的競(jìng)爭(zhēng)了。以亞冠聯(lián)賽為例，日本和韓國(guó)媒體顯然在亞洲擁有更大的話語(yǔ)權(quán)和話事權(quán)，他們?cè)趤喿懵?lián)舉辦的高級(jí)別賽事中，往往可以做到“優(yōu)先議程設(shè)置”，即引導(dǎo)廣大讀者、網(wǎng)友、觀眾去關(guān)注某一個(gè)話題，并且預(yù)先設(shè)立立場(chǎng)。中國(guó)足球俱樂(lè)部和中國(guó)球迷的負(fù)面新聞，基本上都是日韓媒體率先報(bào)道出來(lái)的，而中國(guó)媒體的正面報(bào)道和反擊，往往消失于公眾視野，尤其是其他亞洲國(guó)家受眾難以看到。

平心而論，大部分國(guó)內(nèi)媒體在足球領(lǐng)域的報(bào)道，的確缺乏專業(yè)性和深度性，過(guò)于追求時(shí)效性和獨(dú)家性，而所謂的獨(dú)家性，更多的也是球員采訪和小道消息。在比賽內(nèi)容分析和足球理念傳播方面，國(guó)內(nèi)媒體距離日韓媒體的確存有差距。這是必須承認(rèn)的。

國(guó)際足聯(lián)前任主席布拉特雖然丑聞?lì)l頻，并且深陷腐敗漩渦，但是他在討好媒體方面做足了功課。2015年1月份，日本著名體育記者、年齡已經(jīng)高達(dá)90歲的賀川浩榮獲國(guó)際足聯(lián)主席獎(jiǎng)，他曾報(bào)道過(guò)十余屆世界杯賽事，并致力于向全世界報(bào)道日本足球。這位前輩，其實(shí)就是日本足球記者的縮影——年齡較中國(guó)記者偏大、業(yè)內(nèi)資歷深厚、工作方法有些保守。

作為長(zhǎng)期關(guān)注日本足球的記者，我對(duì)此一點(diǎn)也不意外。在過(guò)去幾個(gè)賽季的亞冠采訪經(jīng)歷中，我曾親眼看到過(guò)日本媒體記者的專業(yè)性。日本的新聞出版業(yè)發(fā)達(dá)，尤其是紙質(zhì)媒體，整個(gè)社會(huì)環(huán)境非常保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這就導(dǎo)致日本記者偏愛(ài)查閱書籍、檔案等材料搜集情報(bào)，而非中國(guó)記者那樣熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)搜索。

中國(guó)足球正在騰飛，這是一個(gè)全面系統(tǒng)的過(guò)程，其中應(yīng)該包括足球新聞報(bào)道的進(jìn)步。作為一線足球記者，吾輩雖然沒(méi)有趕上2000年左右那波“8000足記下海埂”的浪潮，但是我們擁有的資源和技術(shù)條件要比20年前好太多，沒(méi)有理由不做到更好。

中國(guó)球員與中國(guó)記者是休戚與共的。2006年之前，有資格參評(píng)金球獎(jiǎng)的記者全都來(lái)自歐足聯(lián)成員國(guó)，從2007年開始，記者評(píng)委的范圍擴(kuò)大到全球，但同樣有條件——投票記者所在國(guó)必須至少打過(guò)一次世界杯。