當代我國電視媒體的突圍之路

李睿哲黑龍江大學新聞傳播學院，黑龍江哈爾濱 150080

當代我國電視媒體的突圍之路

李睿哲
黑龍江大學新聞傳播學院，黑龍江哈爾濱 150080

新媒體環(huán)境下，我們應當理性面對新媒體目前欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，雖然新媒體發(fā)展前景較好，但良莠不齊，當代電視人應把握電視媒介發(fā)展與新聞事業(yè)不斷進步的精髓，取其精華為我所用，站在制高點以求長遠發(fā)展。同時，我們也應該意識到新舊媒體極具互補性，二者不是相互取代、涇渭分明抑或相互抗衡的關系。本文以當代新聞傳媒業(yè)現(xiàn)狀為起點，結(jié)合具體案例，著重分析當代我國電視媒體的突圍之路。

電視媒體；新媒體；制度性改革；突圍之路

1 在新聞方面堅持“新聞立臺”信條，回歸新聞本源

新聞是任何一家電視媒體的立身之本，而新聞報道水平更能展現(xiàn)該媒體的整體實力。所謂“新聞立臺”，是指電視新聞類節(jié)目應該成為電視臺所有節(jié)目特別是主頻道的骨干。雖然新媒體在信息更新上速度快、數(shù)量大，但由于信息泛濫，加上該領域把關人相對較少，導致網(wǎng)絡信息魚龍混雜真假難辨。在公信力方面，電視媒體是業(yè)內(nèi)龍頭，更應鞏固原有權威，樹立良好權威形象，引導輿論，弘揚主流社會價值。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡謠言橫行，電視媒體難以即刻揭示真相，但仍可增強對社會輿情的控制把關，做好核實工作，避免用套話和官腔敷衍受眾。中國傳媒大學網(wǎng)絡輿情研究所副所長李未檸表示，傳統(tǒng)媒體應該更多地介入微博虛假信息的甄別之中，利用自身的公信力、權威性以及多方資源發(fā)揮應有的作用，并在這一過程中與微博形成互補?！皧蕵分了馈睍r代，許多電視臺過度追求收視率和曝光度，在新聞報道上失實甚至失語，在綜藝節(jié)目中夸張手法搏人眼球，嚴重偏離了主流核心價值，喪失了電視固有的競爭力。重塑新聞立臺的理念，不僅是對于新聞媒體人員的職業(yè)道德準則的要求，也是在新媒體環(huán)境下應對新聞炒作之策。

2 在節(jié)目方面堅持“內(nèi)容為王”，打造品牌特色

快速消費時代，想抓住受眾的心，內(nèi)容是最具競爭力的因素。一是通過高收視節(jié)目確定優(yōu)勢。目前，在全國有影響力的衛(wèi)視都是通過品牌節(jié)目吸引觀眾，進而獲得固定的觀眾群，贏得高口碑。比如《我是歌手》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等，這些節(jié)目收視表現(xiàn)十分突出，正是注重內(nèi)容的精良，所以能保持長時段的收視率領先優(yōu)勢。二是打造自身的品牌特色。例如安徽衛(wèi)視以電視劇為主打品牌，播放現(xiàn)下最新最熱的劇目，并引進海外電視劇，在女性中引起反響，從而成為業(yè)界著名的幾大衛(wèi)視，并能保持收視率長虹。同時面對電視媒體的激烈競爭，安徽衛(wèi)視根據(jù)實際人群定位，男性劇場、女性劇場的分類，也產(chǎn)生了良好的效果。三是地面頻道的節(jié)目創(chuàng)新。地面頻道的競爭力不可小覷，很多精彩的節(jié)目也帶動當?shù)仉娨暿找暵实奶?。?yōu)秀地面頻道節(jié)目以其趣味性和親民性的特點，往往在省內(nèi)、在當?shù)貜V受好評。

3 在傳播手段方面結(jié)合新媒體技術、平臺，綜合發(fā)展

新媒體技術，也為電視帶來新的傳播方式。除了社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站，微信、微博和各類App，也是時下熱門的傳播途徑。電視媒體應充分利用新媒體的優(yōu)勢，如：傳播速度快、互動性強、信息量豐富、受眾易于接近，同時采取其多樣化的表現(xiàn)形式，打造自己的核心競爭力。

以湖南衛(wèi)視為例，它在綜合運用新媒體平臺進行媒體發(fā)展方面是電視行業(yè)的佼佼者。首先，湖南衛(wèi)視擁有自己的論壇和粉絲網(wǎng)。2010年初，湖南衛(wèi)視改名為芒果臺，成為國內(nèi)首個以觀眾命名且創(chuàng)造的電視媒體，贏得好評。隨后湖南衛(wèi)視進一步進行品牌傳播，建立了獨家網(wǎng)站，開通了粉絲的官方網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體平臺，加深了與核心受眾的聯(lián)系，同時也帶動了潛在受眾的追隨。其次，利用微博等新興平臺進行傳播。新浪博客不僅有湖南衛(wèi)視的官方微博，還有各個精品節(jié)目的微博。這些官方認證的微博，不僅定時為觀眾提供資訊，還會開設有獎競猜、觀眾留言等活動，提供了更多的交流平臺。除此以外節(jié)目主持人建立個人微博，與觀眾網(wǎng)上互動，不僅分享生活趣事，也能進一步擴大節(jié)目品牌效應。這些交叉式互動傳播，提高了品牌傳播的效果。再次，利用一些社交、視頻和娛樂網(wǎng)站進行傳播。比如，在推出了護膚購物節(jié)目《越淘越開心》的同時，乘勢而上，淘寶網(wǎng)進行合作，建立了相關的購物網(wǎng)站——嗨淘，不僅受眾觀看節(jié)目，同時也能購買節(jié)目中推薦的護膚和用品。這樣線上線下，構建一條完整的電視媒體發(fā)展線。

4 在管理制度方面進行創(chuàng)新，提高電視媒體的競爭能力

建立一系列媒體管理機制，可以實現(xiàn)傳播市場的效益最大化。此處所說的制度性創(chuàng)新包括兩方面內(nèi)容：一是對電視媒體現(xiàn)有制度進行創(chuàng)新，改變現(xiàn)有制度中不適應市場經(jīng)濟要求的部分。這個方面將激勵各電視臺在節(jié)目內(nèi)容、制作方式上進行積極調(diào)整，促進電視節(jié)目市場的成熟和完善，為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展帶來極其深刻的影響。二通過制度來保證創(chuàng)新的質(zhì)量，減少創(chuàng)新的偶然性，增強創(chuàng)新的必然性，使電視媒體內(nèi)部的創(chuàng)新成為自發(fā)和持續(xù)性行為，而不是曇花一現(xiàn)。

和新媒體相比，傳媒電視媒體的管理模式已被條條框框限制，愈來愈逐漸和現(xiàn)代的軌道偏離，若一味的堅持套路、模式，路子將越走越窄，將電視業(yè)逼入死胡同。因此，電視行業(yè)已到了非變不可的地步。本文認為，電視人應當充分考慮以下幾個方面：如何制訂行之有效的人事管理制度，如何充分調(diào)動員工積極性，以及如何釋放團隊潛力等。這一過程中也不妨參考湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視采取的做法，將模仿創(chuàng)新變?yōu)樽灾鲃?chuàng)新。電視媒體應當更頻繁地定期測評，確認隊伍的管理是否完善、選拔人才途徑是否公開公正、獎懲機制是否合理妥當。

5 在隊伍方面加強綜合性人才培養(yǎng)，打造全媒體人才

新媒體環(huán)境下，“人人都有麥克風”，爭當新聞的傳播者。面對層出不窮的“草根記者”，傳統(tǒng)電視人不能再機械從事原先節(jié)目制作中諸多單一分割的工作，而應是樣樣精通，全媒體時代需要綜合性人才。

以BBC為代表的西方電視媒體已實現(xiàn)了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的“三位一體”，新聞制作也實現(xiàn)了集約化和專業(yè)化。西方的新聞記者必須同時具備文字、攝影、攝像、現(xiàn)場報道等多方面的綜合能力，甚至能夠自行完成與電視主持的節(jié)目連線。同時，優(yōu)秀電視新聞節(jié)目制作還要求員工謹遵新聞職業(yè)道德，恪守專業(yè)主義。這樣，新聞事件就得到了全景式立體展現(xiàn)。從馬航風波到2016年的美國奧蘭多市槍擊案，西方電視媒體都展現(xiàn)出強大的信息整合與發(fā)布、解讀與引導輿論的實力，令國內(nèi)業(yè)界人士嘆服的同時也意識到自身的薄弱。

電視媒體必須加強人才培訓，讓從業(yè)人員在不斷的學習過程中，主動適應數(shù)據(jù)新聞時代里信息制作和傳輸?shù)牟煌螅趯嵺`中將理論擴展到現(xiàn)實層面，完善自我，成為業(yè)務精通、技術過硬、職業(yè)道德感強，且有極強新聞敏感的綜合型人才。

［1］張云.中國電視媒體如何建立品牌［J］.廣告大觀：媒介版，2005（5）：26-28.

［2］王丹.重歸“新聞立臺”［J］.新聞傳播，2009（10）：2.

［3］周婧婧.新媒體環(huán)境下電視媒體的品牌傳播——以湖南衛(wèi)視為例［J］.新聞世界， 2013（2）：80-81.

G2

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1674-6708（2016）170-0059-01

李睿哲，研究生在讀，黑龍江大學新聞傳播學院，研究方向為媒介文化與網(wǎng)絡傳播。