科普類報刊提高傳播能力的理論與實踐

韓雪峰內(nèi)蒙古烏蘭察布市科普刊物編輯部，內(nèi)蒙古烏蘭察布 012000

科普類報刊提高傳播能力的理論與實踐

韓雪峰
內(nèi)蒙古烏蘭察布市科普刊物編輯部，內(nèi)蒙古烏蘭察布 012000

隨著科學技術的不斷發(fā)展，科學技術的傳播變成了一個非常重要的問題?？破疹悎罂鳛榭茖W技術傳播的一個重要平臺，在科技傳播中起到了非常重要的作用。本文主要分析了科普類報刊的傳播能力，提出了科普類報刊傳播能力的影響因素并對科普類報刊提高傳播能力的實踐做出了簡要分析。

科普類報刊；傳播能力；影響因素；實踐

雖然社會經(jīng)濟、科技水平在不斷提高，但是我國國民科學素質(zhì)依然處于較低的水平，甚至很多具有一定科學知識的人員仍然具有一定的封建迷信思想。為了提升國民科學素質(zhì)，科普類報刊起到了一定的作用，而如何提高科普類報刊的傳播能力成為了當前亟待解決的問題。

1 科普類報刊的傳播能力分析

1.1科普類報刊傳播能力的內(nèi)涵

近年來，我國的科學技術水平在不斷提高，科技已經(jīng)逐漸進入了千家萬戶?？破疹悎罂瘋鞑ツ芰?，主要是指通過科普類報刊的傳播，提高科學技術的傳播能力，推動科學技術傳播向全人類，推進全國人民科學素質(zhì)的提高，實現(xiàn)科技興國的重要目標。要實現(xiàn)科普類報刊傳播能力的提高，不能光靠改進科普類報刊的質(zhì)量，還要拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，用全新的、符合人民要求的優(yōu)秀傳播理念來影響國民，讓科技無時無刻不影響國民，促進國民科技知識的增長，從根本上提高國民科學素質(zhì)，通過現(xiàn)代傳媒技術推動國家科學技術的發(fā)展。

1.2提高科普類報刊傳播能力的重要性

科學技術在不斷發(fā)展，要想國家在發(fā)展道路上奮勇爭先，國民科學素質(zhì)的提高是很重要的一部分。而提高國民科學素質(zhì)，科普類報刊起到了一個非常重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年，我國具備科學素質(zhì)的公民比例大約為6.20％，相較于2010年的3.27％提高了將近90％，其中，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的大約為53.4％，利用報紙獲取科技信息的大約為38.5％，利用電視獲取科技信息的大約為93.4％，科普類報刊仍然是一個非常重要的傳播方式。

另外，隨著我國國民經(jīng)濟的飛速增長，國家實力也在大幅度提升，但是國民科學素質(zhì)卻沒有得到大幅度的提升。相反，一部分先富起來的國民卻一直熱衷于愚昧的封建迷信活動，甚至還有一部分具有一定科學知識的人員成為了偽科學和邪教組織的關鍵成員。社會的發(fā)展無法主動提高國民的科學素質(zhì)，換句話說，科普類報刊在現(xiàn)代社會的傳播能力必須得到提高，從而提升國民科學素質(zhì)。

2 影響科普類報刊傳播能力的因素分析

雖然現(xiàn)階段國民對科普類報刊的依賴程度依然很強，但是科普類報刊傳播能力還是受到了一定的制約，其中，不僅僅是科普類報刊的內(nèi)部因素，還存在著國家對科普類報刊的資金扶持力度不強以及新興技術的發(fā)展，科普類報刊的影響力受到了打擊等因素。

2.1執(zhí)行力度較弱，服務意識不強

在當前發(fā)展條件下，科普類報刊內(nèi)部始終存在著缺乏執(zhí)行力度和服務意識的缺陷。一方面，受到了現(xiàn)代大眾觀念、國民素質(zhì)和基礎設施等方面的影響，我國當前的科普類報刊的傳播能力不強，而在提高傳播能力的問題上，始終缺乏一定的執(zhí)行力度，導致各部門只是“光說不練”，最終不僅沒有做好科普類報刊，反而讓科普類報刊最終淪為科技的炮灰。另一方面，很多科普類報刊的編輯部門隊伍素質(zhì)不高，服務意識薄弱。很多科普類報刊缺乏具備專業(yè)科學素質(zhì)的傳媒人才，任用的編輯人員大多都是以前遺留下來的“老員工”，他們對科技沒有足夠的理解，編輯出來的文章不迎合現(xiàn)代的年輕市場，最終影響了實際的傳播效果。另外，受到“金錢至上”觀念的影響，我國大多數(shù)科普類報刊都只是為了賺取一定的利潤，在編輯上僅僅將科普類報刊理解為一張可以“賺錢的報紙”，沒有對時下流行的科技進行深入探索，在編輯上以內(nèi)容新穎、有趣為主，而不去注重科技本身的傳播意義。更加諷刺的是，很多科普類報刊本身并沒有現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡建設，依舊依靠著陳舊的設備進行編輯、發(fā)布工作。

2.2國家扶持力度不夠

現(xiàn)有的科普類報刊傳播能力要想獲得較大程度的提升，需要的資金投入量相當巨大。但是在當前情況下，我國在經(jīng)濟投入上沒有設置專門的科普類報刊的研發(fā)經(jīng)費，科普類報刊難以得到進一步的發(fā)展，很多基礎設施難以建設。而沒有好的基礎設施，就難以及時掌握最新的科技信息，科普類報刊的實際水平也就難以提高，傳播能力也就得不到有效的提高。除此之外，很多科普類報刊與科研機構的聯(lián)系也不緊密。一方面，國家對很多科研機構的管理比較嚴格，科普類報刊很難介入并將最新的科學技術傳播出去；另一方面，缺乏良好的信息交流平臺，兩者之間的聯(lián)系約束過多。

3 科普類報刊提高傳播能力的實踐分析

要提高科普類報刊的傳播能力，首先，要構建新的運作機制，從根本上提高報刊的實力，讓報刊有能力編輯出讀者喜愛的科技知識；其次，要注重對新媒體的使用，尤其是當下參與人數(shù)最多的網(wǎng)絡平臺的運用，增加科普類報刊的傳播范圍；再次，要加強報刊工作人員的素質(zhì)，提高服務意識，創(chuàng)作出來的科普類報刊一定要迎合當前的年輕人市場，從而提高國民的科學素質(zhì)。

3.1構建新的運作機制，增強報刊實力

以前的運作模式，總是由科普類報刊進行文字編輯，無論讀者數(shù)量、報刊的銷售程度如何，最終都是由國家或者是政府為之買單。這種運作方式最終導致很多科普類報刊創(chuàng)辦人員沒有危機意識，報刊內(nèi)容沒有科技含量。這樣的運行機制不利于報刊的發(fā)展，在一定程度上甚至起到了嚴重的阻礙作用。為了推動科普類報刊的進步，必須要構建新的運作機制。在市場經(jīng)濟體制下，科普類報刊同樣要順應市場經(jīng)濟，構建符合市場化運作的激勵機制，將報刊變成一個自負盈虧、自主經(jīng)營的平臺。對那些積極參與科技傳播活動并起到良好的科技傳播作用的科普類報刊進行獎勵，而對那些沒有實際傳播能力的科普類報刊進行一定的整頓，保證科普類報刊的健康發(fā)展。

3.2重視新媒體，增加傳播平臺

隨著信息化時代的到來，新媒體和報刊行業(yè)不可避免的發(fā)生了碰撞。要推動科普類報刊的發(fā)展，就必須要重視新媒體，加強新媒體和科普類報刊的聯(lián)合，增加新的傳播平臺，推動科普類報刊的發(fā)展。一方面，要順應時代潮流，建設網(wǎng)絡媒體。傳統(tǒng)的報刊行業(yè)傳播僅僅依靠紙張，這種紙質(zhì)媒體的傳播途徑少且傳播范圍小，因此，要推動紙質(zhì)媒體向信息化方向發(fā)展，通過開設網(wǎng)絡科普類報刊，將報刊轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡上，可以最大化科普類報刊的傳播范圍；另一方面，注重增強工作人員的素質(zhì)，加強工作人員的網(wǎng)絡運用能力，并提高工作人員的服務意識，編輯出適合年輕人市場且具有一定科技含量的科技文章。

4 結論

科學技術的不斷增長，不論是從國家角度還是從社會發(fā)展的角度，提高國民的科學素質(zhì)迫在眉睫?？破疹悎罂鳛閭鞑タ茖W技術的一個重要平臺，對于傳播科學技術、提高國民素質(zhì)起到了一定的作用，因此，要構建新的運作機制、增強工作人員素質(zhì)和注重新媒體的使用，提高科普類報刊的傳播能力，進而提升國民科學素質(zhì)。

［1］高樺，曹俊卿.提高青少年科普類報紙傳播能力的策略［C］//科普期刊和科技類報紙科技傳播能力建設交流培訓會議，2011.

［2］祝四海.提升科普報刊影響力打造科技傳播品牌——以黃岡市《科學素質(zhì)報》為例［C］//科普期刊和科技類報紙科技傳播能力建設交流培訓會議，2011.

［3］郝建新.科普類報刊提高傳播能力的理論與實踐［C］//科普期刊和科技類報紙科技傳播能力建設交流培訓會議，2011.

［4］李世杰，范光年.新聞策劃：提升科普類報紙影響力［C］//科普期刊和科技類報紙科技傳播能力建設交流培訓會議，2011.

G2

A

1674-6708（2016）170-0036-02

韓雪峰，內(nèi)蒙古烏蘭察布市科普刊物編輯部。