蔡 波瓦房店廣播電視臺(tái),遼寧大連 116300
新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目的重建與發(fā)展
蔡 波
瓦房店廣播電視臺(tái),遼寧大連 116300
新傳播生態(tài)環(huán)境下對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目的重建,是在數(shù)字化發(fā)展中對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善和發(fā)展,使縣級(jí)電視臺(tái)的資源管理、信息傳播、人才應(yīng)用水平能夠逐步創(chuàng)新發(fā)展,能做好各級(jí)電視臺(tái)的信息資源管理的連接,充分發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)在地方發(fā)展建設(shè)中的作用,促進(jìn)我國(guó)信息資源媒體傳播管理體系的逐步完善。
新傳播生態(tài)環(huán)境;縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目;重建與發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和逐步發(fā)展,信息傳播對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的信息管理帶來(lái)嚴(yán)重沖擊,縣級(jí)電視臺(tái)是地方發(fā)展中新聞傳播發(fā)展的重要媒體。新傳播生態(tài)環(huán)境下積極引導(dǎo)縣電視臺(tái)農(nóng)村欄目的重建與發(fā)展,充分發(fā)揮縣電視臺(tái)在信息資源傳播中的作用,為促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)提供良好的信息傳播途徑,推動(dòng)我國(guó)傳媒形式發(fā)展與轉(zhuǎn)型。
縣級(jí)電視臺(tái)是指對(duì)我國(guó)不同地區(qū)信息資源進(jìn)行傳播發(fā)展的重要途徑,包括對(duì)國(guó)家政策在地區(qū)中的執(zhí)行、區(qū)域內(nèi)部發(fā)生的新聞,農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用管理、技術(shù)指導(dǎo)、思想引導(dǎo)等地區(qū)信息資源建設(shè);縣級(jí)電視臺(tái)中農(nóng)村欄目建設(shè)主要包括農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)建設(shè)和農(nóng)村思想建設(shè)兩方面,是促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)信息資源傳播的重要途徑。
2.1實(shí)用性
縣級(jí)電視臺(tái)中的農(nóng)村欄目的受眾群體是農(nóng)民,縣級(jí)電視臺(tái)在欄目安排中注重農(nóng)村欄目的設(shè)定:一方面是為了應(yīng)用節(jié)目?jī)?nèi)容引導(dǎo)農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用逐步提高;另一方面通過(guò)多種類(lèi)型的思想教育節(jié)目對(duì)農(nóng)民思想建設(shè)加強(qiáng)引導(dǎo),提高農(nóng)民的思想文化水平。
2.2區(qū)域性
縣級(jí)電視臺(tái)的信息傳播范圍主要面向一定區(qū)域范圍內(nèi)的人民群眾,這種按照不同區(qū)域劃分的信息資源在內(nèi)容設(shè)定上受到縣級(jí)區(qū)域環(huán)境的影響,使縣級(jí)電視臺(tái)中的農(nóng)村節(jié)目傳播具有明顯的地域文化特征。
2.3通俗化、大眾化
縣級(jí)電視臺(tái)中農(nóng)村欄目設(shè)定的受眾文化素質(zhì)普遍偏低,電視臺(tái)在開(kāi)展特色農(nóng)村欄目時(shí)應(yīng)當(dāng)注重信息資源的通俗化、大眾化,同時(shí)又避免惡俗化??h級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行農(nóng)村欄目設(shè)定時(shí),注重把握欄目設(shè)定的適度性,使縣級(jí)電視臺(tái)中農(nóng)村欄目的設(shè)定具有傳播意義。
3.1構(gòu)架僵化
當(dāng)前我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)中的農(nóng)村欄目構(gòu)架僵化。縣級(jí)電視臺(tái)信息資源更新速率較低,現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用程度較低,縣電視臺(tái)的受眾群體大多為農(nóng)民群眾,他們對(duì)農(nóng)村欄目要求較低,導(dǎo)致現(xiàn)階段我國(guó)縣電視臺(tái)中的農(nóng)村節(jié)目的形式單一化,節(jié)目構(gòu)架僵化,對(duì)新傳播環(huán)境中的信息資源發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的阻礙。
3.2實(shí)用性較低
縣級(jí)電視臺(tái)主要是對(duì)部分地區(qū)的新聞信息進(jìn)行收集整理,是我國(guó)農(nóng)村建設(shè)發(fā)展中信息資源傳播發(fā)展的重要載體,從目前我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的欄目結(jié)構(gòu)來(lái)看,縣級(jí)電視臺(tái)中的農(nóng)村欄目設(shè)定的實(shí)用價(jià)值較低。目前我國(guó)縣電視臺(tái)中的農(nóng)村欄目中大部分用于傳播現(xiàn)代農(nóng)村技術(shù),這些農(nóng)村技術(shù)的使用范圍往往與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的實(shí)際農(nóng)業(yè)管理之間的聯(lián)系作用較低,使縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目播出失去了實(shí)際作用,對(duì)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生一定的制約性。
3.3廣告植入嚴(yán)重
縣級(jí)電視臺(tái)中農(nóng)村中廣告植入嚴(yán)重,縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)廣告內(nèi)容和廣告播放時(shí)間的掌控不嚴(yán)格,導(dǎo)致縣電視臺(tái)農(nóng)村節(jié)目中廣告與農(nóng)村欄目之間的關(guān)系出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象,影響了縣電視臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目的正常播出,同時(shí)也影響了縣級(jí)電視臺(tái)在人民群眾中的信任度。
3.4出現(xiàn)惡俗化萌芽
縣級(jí)電視臺(tái)中對(duì)農(nóng)村欄目的設(shè)定,一方面對(duì)現(xiàn)代農(nóng)村生產(chǎn)種植技術(shù)進(jìn)行傳播,為新農(nóng)村建設(shè)提供良好的發(fā)展技術(shù);另一方面也會(huì)對(duì)農(nóng)村農(nóng)民思想起到引導(dǎo)作用。但由于縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)傳播信息資源管理內(nèi)容的監(jiān)管程度較低,從而使我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)中農(nóng)村欄目出現(xiàn)惡俗化的發(fā)展趨勢(shì),這種文化傳播對(duì)我國(guó)農(nóng)村思想建設(shè)造成嚴(yán)重誤導(dǎo),阻礙我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目的發(fā)展。
4.1創(chuàng)新欄目傳播內(nèi)容
在新傳播生態(tài)環(huán)境中,縣級(jí)電視臺(tái)中農(nóng)村欄目的建設(shè)傳播應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目傳播內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重的沖擊,隨著社會(huì)信息資源傳播的進(jìn)一步發(fā)展,縣級(jí)電視臺(tái)一成不變的農(nóng)村欄目雖然能夠?yàn)殡娨暸_(tái)留住“熱心”觀眾,但長(zhǎng)期不變的信息傳播形式容易造成審美疲勞,電視臺(tái)進(jìn)行農(nóng)村節(jié)目錄制和剪輯過(guò)程中的重視程度較低,導(dǎo)致縣電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量下降;創(chuàng)新電視臺(tái)節(jié)目傳播內(nèi)容,能夠增強(qiáng)節(jié)目的吸引力,推進(jìn)縣電視臺(tái)節(jié)目的收視率。例如,某電視臺(tái)開(kāi)展“農(nóng)村短劇”的形式將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植手段展現(xiàn)在農(nóng)民面前,這種喜聞樂(lè)見(jiàn)的家庭場(chǎng)景不僅增添了縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目收視率,同時(shí)也充分發(fā)揮了農(nóng)村欄目在新農(nóng)村建設(shè)中的作用。
4.2欄目傳播形式多樣化
現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展,信息技術(shù)傳播手段也逐步擴(kuò)展??h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極開(kāi)展多種形式的農(nóng)村欄目傳播手段。一方面應(yīng)用傳統(tǒng)電視熒屏傳播方式進(jìn)行信息資源傳播,這種傳播方式與創(chuàng)新發(fā)展的傳播技術(shù)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)有傳播資源的綜合利用;另一方面,縣級(jí)電視臺(tái)的農(nóng)村節(jié)目傳播手段也可以將現(xiàn)代新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村節(jié)目傳播中,應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息資源與農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)上交流,實(shí)現(xiàn)新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目傳播的重建與深入開(kāi)展。
4.3對(duì)廣告嚴(yán)格控制管理
縣級(jí)電視臺(tái)中對(duì)農(nóng)村欄目播出階段植入的廣告要進(jìn)行嚴(yán)格控制管理??h級(jí)電視臺(tái)的廣告外聯(lián)范圍狹隘,不少不法廣告商利用縣級(jí)電視臺(tái)信息受阻的特點(diǎn)進(jìn)行大量的廣告植入,影響了縣級(jí)電視臺(tái)在農(nóng)村欄目播出的質(zhì)量。縣電視臺(tái)的管理者應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)村電視臺(tái)中播出的相應(yīng)農(nóng)村欄目進(jìn)行嚴(yán)格審核,嚴(yán)格控制縣電視臺(tái)中農(nóng)村欄目的廣告植入時(shí)間。
4.4積極引導(dǎo)欄目與社會(huì)主流文化相一致
縣級(jí)電視臺(tái)的信息資源傳播與發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代新農(nóng)村建設(shè)中信息資源傳播的重要途徑。在新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)中農(nóng)村欄目的傳播,一方面對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)一步引導(dǎo),推進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村中農(nóng)業(yè)技術(shù)水平的進(jìn)一步發(fā)展;另一方面,農(nóng)村節(jié)目也能夠促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村環(huán)境中農(nóng)民的思想建設(shè),應(yīng)用新傳播生態(tài)環(huán)境中縣電視臺(tái)農(nóng)村節(jié)目中的思想傳播與社會(huì)主義建設(shè)的主流思想吻合,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民思想引導(dǎo),為促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供思想保障。
新傳播生態(tài)環(huán)境下,縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)村欄目的重建與發(fā)展將會(huì)促進(jìn)我國(guó)媒體傳播質(zhì)量和傳播率的進(jìn)一步提高,推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展,同時(shí)也為促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)提供良好的信息傳播途徑。
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1674-6708(2016)170-0014-01
蔡波,記者,瓦房店廣播電視臺(tái)。