新時(shí)期電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)
——以《二十四小時(shí)》為例

劉鵬婕浙江傳媒學(xué)院，浙江杭州 310000

新時(shí)期電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)
——以《二十四小時(shí)》為例

劉鵬婕
浙江傳媒學(xué)院，浙江杭州 310000

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的力量角逐進(jìn)入白熱化，新媒體憑借著自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)擁有了一大批新媒體受眾；而傳統(tǒng)媒體在受眾流失、廣告市場(chǎng)萎縮的情況下也開始了自己的反擊——大興綜藝秀，并取得了不俗的成績(jī)。本文通過對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目《二十四小時(shí)》的分析來看電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；綜藝；《二十四小時(shí)》

1 傳統(tǒng)媒體地位受沖擊

在新時(shí)期下，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體原來不可撼動(dòng)的地位受到了猛烈的沖擊。主要是體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1自上而下的傳播方式導(dǎo)致用戶大量流失

傳統(tǒng)媒體相對(duì)封閉，傳播方式自上而下、點(diǎn)對(duì)面的傳播，這種單項(xiàng)的傳播方式遭受互聯(lián)網(wǎng)沖擊。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體中，用戶的選擇權(quán)受到播出時(shí)段和播出內(nèi)容的限制。

1.2傳播渠道單一化導(dǎo)致的影響力下降

傳統(tǒng)媒體傳播渠道有限，而新媒體有個(gè)最明顯的特點(diǎn)是它的“短平快”，特別是在一些突發(fā)性事件報(bào)道中，人們發(fā)現(xiàn)，新媒體的速度是明顯快于傳統(tǒng)媒體的，而且現(xiàn)在手機(jī)用戶很多，很多消息可以通過自媒體傳播到網(wǎng)絡(luò)上，這樣一來，大大削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力。

1.3傳統(tǒng)媒體收入降低

在用戶大量流失的今天，給傳統(tǒng)媒體造成最直接的損失就是它的廣告收入的降低。廣告投放的一個(gè)重要依據(jù)是根據(jù)收視率決定的，當(dāng)收視率漸漸下降的時(shí)候，廣告商自然會(huì)慢慢放棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)而青睞新媒體。而廣告商的流失也使得傳統(tǒng)媒體缺少資金來進(jìn)行創(chuàng)新，從而陷入死循環(huán)。

2 困則思變的傳統(tǒng)媒體

2.1忘了用戶的重要性

筆者認(rèn)為，嚴(yán)格意義上來講，造成今天困境的除了新媒體的虎狼之勢(shì)以外，還有傳統(tǒng)媒體自己的原因。多年以來，缺少競(jìng)爭(zhēng)者的傳統(tǒng)媒體，逐漸忘記了用戶的重要性，以至于很多地方媒體不思進(jìn)取，其實(shí)在新媒體還沒有形成今天這種局面之間就已經(jīng)開始漸漸失去用戶。

2.2困境中的出路

如何讓用戶漸漸回歸，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該考慮的事情。對(duì)于新媒體而言，雖然它讓用戶選擇的空間較大，但也是因?yàn)檫@個(gè)原因；新媒體的內(nèi)容大都良莠不齊，虛假消息也較多，而且新媒體上視頻內(nèi)容雖然短小，但大都制作粗糙、不能與傳統(tǒng)媒體相較。

圖3表示將數(shù)據(jù)集分類兩個(gè)簇，第一類用電量大，可能為重度用電用戶，第二類用電量比較小，可能為輕度用電用戶。圖4為數(shù)據(jù)聚類結(jié)果的雷達(dá)圖，反映了兩個(gè)簇?cái)?shù)據(jù)距離聚類中心的分布情況。

1）內(nèi)容為王是根本。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是得以長(zhǎng)期生存下去的根本。如何提高用戶體驗(yàn)，找回流失資源，就是要拍觀眾喜歡的，增強(qiáng)他們的用戶體驗(yàn)性。

2）與新媒體聯(lián)合而非抵觸。新媒體是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但對(duì)于新媒體傳統(tǒng)媒體的態(tài)度不應(yīng)該是抵觸的，而是應(yīng)該在合作中求發(fā)展。

3 《二十四小時(shí)》如何玩轉(zhuǎn)新舊媒體

3.1關(guān)于《二十四小時(shí)》

《二十四小時(shí)》是浙江衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)連續(xù)劇懸念式戶外真人秀節(jié)目，是2016年浙江衛(wèi)視推出的一檔明星戶外真人秀節(jié)目。節(jié)目以“鄭和七下西洋”作為大故事背景，在每期節(jié)目中融入單獨(dú)小劇情，和整季故事保持連接，既相互聯(lián)結(jié)又相互獨(dú)立。6位來自600年前的航海成員，喪失了記憶，為了找回記憶、重回過去，他們沿著當(dāng)年鄭和下西洋的軌跡，重走海上絲綢之路。

3.2《二十四小時(shí)》創(chuàng)新之處

隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，人們的審美情趣也不斷地發(fā)生變化。特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)作出觀眾感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目樣式，才可以使它永葆活力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以，節(jié)目只有精于策劃，才有可能脫穎而出。

1）首創(chuàng)連續(xù)劇集式模式?！抖男r(shí)》是自2016年1月22日在浙江衛(wèi)視播出的綜藝，該節(jié)目的連續(xù)劇式節(jié)目模式是之前沒有的，共12期6個(gè)板塊的節(jié)目，是由一條核心主線連接完成的，每期大家都需要在完成任務(wù)的同時(shí)找出“星星的主人”，最終找回記憶回到600年前；這樣的劇情模式從一開始就吸引我們往下看，每期觀眾和成員們一起尋找、猜測(cè)著誰是“星星的主人”，這樣一來也增強(qiáng)了受眾的帶入感和參與度。

3）傳播社會(huì)正能量。作為傳統(tǒng)媒體，和新媒體的一個(gè)很大的區(qū)別就是傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任感更強(qiáng)。它肩負(fù)著相應(yīng)國家號(hào)召，“上傳下達(dá)”的使命。這也是它在和新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在，《二十四小時(shí)》響應(yīng)“一帶一路”重要戰(zhàn)略，以時(shí)空穿越的方式再現(xiàn)“鄭和下西洋”的偉大歷程，在讓我們感受到“海上絲綢之路”繁華的同時(shí)也在弘揚(yáng)這中華文化，增進(jìn)世界人民友誼。

4）真實(shí)性。傳統(tǒng)真人秀節(jié)目都注重真實(shí)性，筆者認(rèn)為《二十四小時(shí)》的創(chuàng)新在于他每集都采取24小時(shí)記錄制，會(huì)營造緊張感，同時(shí)更加注重觀眾上帝視角的呈現(xiàn)。猶如電視劇劇情一樣，在注重真實(shí)性的同時(shí)更加增強(qiáng)了可看性。

3.3《二十四小時(shí)》優(yōu)勢(shì)

在新媒體和傳統(tǒng)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，特別又是傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目扎堆的時(shí)期，《二十四小時(shí)》第一次試水就可以成功贏得高收視和口碑，在周五檔贏得一眾綜藝節(jié)目并占得自己的一席之地，和它自身的很多優(yōu)勢(shì)是分不開的。

1）節(jié)目團(tuán)隊(duì)高素質(zhì)。只有高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)才能生產(chǎn)出來高素質(zhì)的節(jié)目，在這幾年與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體意識(shí)到充分發(fā)揮出個(gè)人的潛力；培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的重要性。只有優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)才有可能制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，從而提高自身的知名度；所以浙江衛(wèi)視等欄目除了引進(jìn)外援以外，現(xiàn)在也很注重培養(yǎng)自己的團(tuán)隊(duì)。

2）規(guī)模大的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。在綜藝節(jié)目制作方面，從這幾年看來，傳統(tǒng)媒體一直是優(yōu)于新媒體的。特別是大制作的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，更是如此。而且這類節(jié)目也會(huì)作為所在電視臺(tái)的實(shí)力的證明。新媒體等雖然勢(shì)頭強(qiáng)勁，但大都是以小成本為主的；傳統(tǒng)媒體由深厚的人力物力財(cái)力基礎(chǔ)，以及節(jié)目制作能力是優(yōu)于新媒體的。

3）明星陣容強(qiáng)大?！抖男r(shí)》里面固定成員都是目前中國領(lǐng)域當(dāng)紅的明星，從明星效應(yīng)的角度來說，這樣的陣容也會(huì)吸引一大批粉絲前來收看。而且每期的嘉賓也是邀請(qǐng)有號(hào)召力的明星。明星陣容+制作陣容的強(qiáng)大，外加浙江衛(wèi)視自身的號(hào)召力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是吸引大家前來觀看的重要原因。

4）多平臺(tái)播出。在媒介融合的大時(shí)代背景下，如果傳統(tǒng)媒體還固守著自己的平臺(tái)的話勢(shì)必會(huì)被時(shí)代淘汰，像浙江衛(wèi)視就在2015年建立了自己旗下的新媒體頻道“中國藍(lán)TV”；增強(qiáng)自身的多平臺(tái)播放能力，增加宣傳力。除此以外，像《二十四小時(shí)》在播出的時(shí)候又不僅是局限于自己衛(wèi)視的播出平臺(tái)和自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

5）增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、交互模式?！抖男r(shí)》除了多平臺(tái)播出以外，它在新媒體社交網(wǎng)站也保持著和用戶的交流，可以及時(shí)了解到用戶的感受并隨著對(duì)節(jié)目設(shè)置進(jìn)行更改，從而增強(qiáng)黏性用戶的活躍度，吸引新用戶的觀看。從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體單一傳播的短板。

4 結(jié)論

近年來，在新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到內(nèi)容為王、渠道制勝的重要性；沒有好的內(nèi)容，渠道再廣也終會(huì)被淘汰。特別是傳統(tǒng)媒體，在增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，要記得自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，時(shí)刻給大眾以正確的引導(dǎo)，傳播社會(huì)正能量。同時(shí)增強(qiáng)與新媒體之間的合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到節(jié)目受益最大化。

［1］盧旖娜.傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播力對(duì)比談［J］.新聞傳播，2013（9）.

［2］田霖，陳晨.融合進(jìn)行時(shí)——傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在電視節(jié)目中的探索［J］.影視制作，2014（10）：16-23.

［3］龐井君.傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的理論透視和戰(zhàn)略選擇［J］.傳媒觀察，2014（3）：1-9.

G2

A

1674-6708（2016）170-0009-001

劉鵬婕，浙江傳媒學(xué)院。