再創(chuàng)意大利制造的輝煌

本刊記者_(dá)董笑妍 文/攝

再創(chuàng)意大利制造的輝煌

本刊記者_(dá)董笑妍 文/攝

為期三天的米蘭面料展用自己多年的辦展經(jīng)驗(yàn)，回答了關(guān)于產(chǎn)業(yè)變革的問(wèn)題。

第23屆米蘭面料展傳遞品質(zhì)與價(jià)值

面對(duì)意大利紡織行業(yè)緩慢下滑的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，意大利政府、米蘭面料展以及每家意大利紡織企業(yè)都意識(shí)到了變革的重要性，但是向何方變革？企業(yè)應(yīng)該保留哪些又該拋棄哪些？米蘭面料展用自己的經(jīng)驗(yàn)回答了這些問(wèn)題。

意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，“開(kāi)啟新時(shí)代”的第23屆米蘭面料展（Milano Unica）首次將辦展地點(diǎn)選在了米蘭國(guó)際展覽中心Rho展覽館，以新穎方式向觀眾傳遞了“Made in Italy”所蘊(yùn)含的品質(zhì)和價(jià)值。

重振“意大利制造”聲威

2016年意大利紡織行業(yè)總體表現(xiàn)較2015年有所改觀，據(jù)ISTAT工業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，意大利紡織行業(yè)在2016年1～3月下滑2.3%，4～6月跌幅保持在1.0%左右，盡管行業(yè)仍處于發(fā)展下行階段，但跌幅較2015年同期有所放緩。2016年1～5月，意大利紡織產(chǎn)品貿(mào)易順差達(dá)8.3億歐元，也比2015年同期略有增長(zhǎng)。

向中國(guó)的出口保持了0.8%的增長(zhǎng)，處于較穩(wěn)定階段。

面對(duì)緩慢下滑的總體行業(yè)形勢(shì)，變革成為本屆米蘭面料展上乃至整個(gè)意大利紡織業(yè)內(nèi)最常出現(xiàn)的詞匯，意大利亟需重振聲威。

米蘭面料展主席Ercole Botto Poala在致辭中就表示，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并不是任何一家企業(yè)可以單獨(dú)應(yīng)對(duì)的，所以我們必須整合自身，打造更有力的“Made in Italy”。

“曾幾何時(shí)，意大利面料以精工細(xì)作、追求極致聞名于世，但如今很多意大利生產(chǎn)的面料被冠以‘法國(guó)造’等頭銜，這一結(jié)果讓人心痛?！痹谡箷?huì)采訪中一位參展商表示，意大利面料行業(yè)必須團(tuán)結(jié)起來(lái)，才能在歐洲市場(chǎng)建立聲威。

“如今，意大利很多地區(qū)在舉辦各自的面料展會(huì)，雖然這些展會(huì)各有特色，但是由于缺乏統(tǒng)一性而很難代表Made in Italy。面對(duì)當(dāng)前不斷變革的大環(huán)境，我們需要重點(diǎn)考慮，如何讓我們世代積累下來(lái)的手工藝更好地面對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)，我們要保護(hù)、提升和利用好Made in Italy。”他說(shuō)。

聯(lián)合展商展會(huì)，筑品質(zhì)高地

重振聲威就需要向世界展現(xiàn)最高超的技藝與品質(zhì)，因此，本屆米蘭面料展定位高端，意大利的高品質(zhì)面料生產(chǎn)廠家?guī)缀跸?shù)到場(chǎng)。同時(shí)，也不乏其他國(guó)家的高品質(zhì)面料廠商，包括歐洲其他國(guó)家的參展商79家，此外還組織了39家日本高端面料企業(yè)和21家韓國(guó)高端面料企業(yè)，共計(jì)442家。

據(jù)展會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除了招展門檻的提高外，作為開(kāi)啟新時(shí)代的一屆展會(huì)，在觀眾選擇機(jī)制上也有所變化，只接待對(duì)高端面料展商具有戰(zhàn)略意義的觀眾，米蘭面料展變革的決心由此可見(jiàn)一斑。

除此之外，為了營(yíng)造Made in Italy的高品質(zhì)環(huán)境，本屆米蘭展還邀請(qǐng)了高端手工配飾展Origin Passionand Beliefs聯(lián)合辦展。該高端手工配飾展圍繞皮革、裝飾石、紡織品和高科技飾品四個(gè)主題展開(kāi)。Origin Passionand Beliefs高端手工配飾展負(fù)責(zé)人表示：“正是近幾年米蘭面料展的不斷探索與成功，吸引了我們，讓我們看到了合作辦展的光明前景。”

在體現(xiàn)品質(zhì)感的同時(shí)，展會(huì)還聚焦時(shí)尚創(chuàng)意，特別關(guān)注和邀請(qǐng)了很多年輕的創(chuàng)意企業(yè)，“因?yàn)槲覀儾恢皇巧a(chǎn)產(chǎn)品，也在生產(chǎn)文化，所以需要不斷地融合創(chuàng)新?！盓rcole Botto Poala如是說(shuō)。

創(chuàng)新也許失敗，但至少要積累經(jīng)驗(yàn)

“這是一個(gè)變革的時(shí)代，對(duì)于這句話絕大多數(shù)意大利紡織企業(yè)都表示贊同，但只有一部分企業(yè)真正有勇氣改變?！盓rcole Botto Poala在展會(huì)上說(shuō)。

“我們的公司是40多年前由父母一輩創(chuàng)立的，主要制作蕾絲面料，一半直接供給品牌制作高端成衣，一半出口全世界。說(shuō)到自身優(yōu)勢(shì)乃至整個(gè)意大利紡織業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就是百年的文化積淀，這種積淀帶來(lái)的細(xì)致工藝、文化內(nèi)涵，不是其他企業(yè)短期可以模仿出來(lái)

的。”Erco Pizzi品牌負(fù)責(zé)人Luigi Di Franco對(duì)記者說(shuō)，“但變革在所難免，外部沖擊主要來(lái)自于亞洲的新興產(chǎn)業(yè)?！?/p>

這種變革雖然由政府和展會(huì)倡導(dǎo)，但必須從每一家企業(yè)自身做起。“當(dāng)下的環(huán)境不斷推動(dòng)著意大利紡織企業(yè)的變化，米蘭市政府也非常重視這一變化，正通過(guò)資金、物資等方式積極支持企業(yè)變革?！泵滋m政府發(fā)言人在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。

“意大利紡織企業(yè)的態(tài)度總是很嚴(yán)謹(jǐn)而謹(jǐn)慎，但如今這種謹(jǐn)慎開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)化為了一種恐懼，對(duì)于變革的恐懼。我們?cè)?jīng)的經(jīng)驗(yàn)也許會(huì)變成未來(lái)的束縛，因?yàn)闀r(shí)代已經(jīng)發(fā)生變化，誰(shuí)也不知道正確答案是什么?！盓rcole Botto Poala說(shuō)，“我們要確保的主思路是，讓我們百年積累下來(lái)的工藝融入當(dāng)下的發(fā)展形勢(shì)，我們的創(chuàng)新也許是在犯錯(cuò)誤，但至少是在積累經(jīng)驗(yàn)。”

越來(lái)越具全球影響力的盛會(huì)

在振興、創(chuàng)新的道路上米蘭面料展一直與企業(yè)同行，因此展會(huì)在注重整體形象的同時(shí)也為個(gè)性化展示預(yù)留了空間?！氨緦谜箷?huì)上我們推出了全新的展覽模式，展覽區(qū)域不設(shè)任何限制，同時(shí)展會(huì)每個(gè)單元個(gè)體都具有自由發(fā)揮的空間，以彰顯其與眾不同之處。與眾不同是我們的特長(zhǎng)，我們相信要突出不同而非同化不同?！盓rcole Botto Poala說(shuō)。

多元的意大利市場(chǎng)也在吸引其他國(guó)家面料企業(yè)的目光。VILARTEX這家葡萄牙企業(yè)就將外銷做到了意大利市場(chǎng)?！耙獯罄拿媪掀焚|(zhì)高價(jià)格也高，因此我們品牌以中檔價(jià)位的產(chǎn)品切入意大利市場(chǎng)，我們的優(yōu)勢(shì)就在于以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和較快的反應(yīng)速度把握品質(zhì)與流行的平衡，填補(bǔ)這方面的市場(chǎng)空缺，經(jīng)過(guò)幾年實(shí)踐證明我們最初的決策是正確的。”VILARTEX外銷部經(jīng)理Carlos Coutinho對(duì)記者說(shuō)，“我們來(lái)到本屆展會(huì)的目的，一方面是繼續(xù)深挖意大利市場(chǎng)，另一方面也是借助這個(gè)國(guó)際化的展會(huì)拓展其他海外業(yè)務(wù)。如今，我們的業(yè)務(wù)也拓展到了亞洲市場(chǎng)，中國(guó)就是一個(gè)主要基地，我們?cè)谏虾碛凶约旱拇砥髽I(yè)?！盋arlos Coutinho邊說(shuō)邊拿起了一款印有大熊貓圖案的面料。

定位高端、面向全球、聚焦市場(chǎng)、惠及青年，是本屆米蘭面料展的辦展初衷。放眼未來(lái)，米蘭面料展將打造越來(lái)越具有全球影響力、越來(lái)越體現(xiàn)科技與時(shí)尚融合的盛會(huì)。