在魔都的“國別周”買“別國貨”

牟雅菲

與往屆購物節(jié)不同，今年購物節(jié)“國際范”更濃郁。本屆購物節(jié)首次推出“國別商品周”、“零售自有品牌消費節(jié)”等特別活動，讓血拼族們不用打“飛的”，“在上海、買全球”。

“本屆購物節(jié)首次舉辦國別商品周等活動，旨在讓消費者在上海買全球商品，引導跨境消費回流，并且也體現(xiàn)上海商業(yè)業(yè)態(tài)、商品品種的豐富性，城市商業(yè)的繁榮需要國際化的營商范圍。品質(zhì)優(yōu)良的進口商品很能吸引城市中產(chǎn)，對創(chuàng)立本土品牌也有不少借鑒意義。”上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處副處長、購物辦副主任華憶說。

購物節(jié)的洋貨盛宴

9月9日，上海購物節(jié)正式啟動，精彩紛呈、豐富多樣的活動相繼拉開帷幕。今年恰好是上海購物節(jié)十周年，購物節(jié)首次推出了“國別商品周”的活動版塊，讓上海市民們足不出滬就能購遍全球，體驗異國風情。

“意大利帥哥教你品紅酒，歐洲藝人為你現(xiàn)場表演、明星大廚Johnny Yang將在現(xiàn)場一展廚藝，Bella Vita的意大利大廚也將為賓客帶來精彩的披薩表演?！狈鹆_倫薩小鎮(zhèn)的董事總經(jīng)理魯墨睿向來訪的《新民周刊》記者介紹上海購物節(jié)期間佛羅倫薩小鎮(zhèn)將舉辦的活動。

“顧客們還可在小鎮(zhèn)體驗瑜伽，舒展身姿，亞洲的彩妝大師現(xiàn)場為顧客設(shè)計造型。同時，我們也推出了節(jié)日特別促銷、額外折扣與活動，例如阿瑪尼內(nèi)賣等。節(jié)日期間，消費者還可以參與微信互動抽獎，最高可贏取價值5000元的小鎮(zhèn)禮品卡。相信以上種種禮遇，加上超百家品牌低至2折的折扣，可以滿足消費者的購物欲望，讓賓客更為盡興地享受購物節(jié)的樂趣?！?/p>

除了佛羅倫薩小鎮(zhèn)之外，消費者還有不少“買遍意大利”的機會。2016意大利文化節(jié)將于9月15日到10月7日在仲盛世界商城舉辦，通過文化與藝術(shù)、零售與奢侈品、美食與美酒、運動與旅游、休閑與娛樂來展現(xiàn)獨特的意式風情。

除了感受意大利風情，沃爾瑪、麥德龍分別與美國和德國聯(lián)合舉辦沃爾瑪山姆美國商品周、麥德龍德國商品周，進行美國和德國的特色商品推介和集中陳列展示。

新加坡旅游購物風情節(jié)則會改造平時新加坡特色大寶森集市的民俗風情街，營造新加坡特色風景，通過建筑倒影魔鏡墻互動裝置體驗新加坡建筑風情。

另外，進口商品展銷月將舉行兩周的展銷活動，兩周期間以每周一個國家風情介紹以及此國家的產(chǎn)品展示或銷售為賣點，體現(xiàn)國別商品周的特色。同時從物流角度來講，將跨境貿(mào)易的線下展示與在線上下單相結(jié)合，即通過“O2O”的形式，將國別周的進口產(chǎn)品引向消費者，可直接掃描下單后貨由海關(guān)保稅區(qū)倉庫發(fā)向消費者家中。

如果你喜歡咖啡，那也不要錯過在嘉里中心及靜安區(qū)咖啡街區(qū)同步舉行的上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)，活動將倫敦咖啡節(jié)等國際知名展會模式與靜安自身咖啡文化底蘊相結(jié)合，在這里不但可以品嘗到各式咖啡，還能現(xiàn)場觀看樂隊演出、咖啡拉花表演，并有機會得到極具咖啡文化特色的小禮品。

購物節(jié)期間，“吃貨”們同樣可以大飽口福，除了在佛羅倫薩小鎮(zhèn)舉行的歐陸美食嘉年華活動，蘇寧易購在活動期間也匯聚全球特色商品，從阿拉斯帝王蟹、澳洲牛排、英倫進口洗衣機等海量特色商品原產(chǎn)地直供，讓上海消費者們不出國門盡享全球。家樂福國際美食節(jié)則精挑細選了來自全球多個國家、地區(qū)的進口食品，展品品類眾多，同時引進大量新的品類，來滿足不同消費群體對于進口食品多樣化的需求，為公眾奉獻一場洋溢著多元文化芳香的食尚盛宴。

魔都買洋貨很容易

上海購物節(jié)期間多了不少直接購買國外商品的活動和平臺，實際上，平時在上海買洋貨的途徑也是多種多樣。

“買外國商品的話，我一般都是通過國外或國內(nèi)的電商平臺購買，如果是買吃的或者是日用品的話就去進口超市，現(xiàn)在上海的進口超市也很多，還是挺方便的。”上海市民陳女士向《新民周刊》的記者說，“網(wǎng)上買國外商品最大的優(yōu)勢就是便利性，另外也有折扣，不過不足的是沒有辦法親自體驗，如果要買一些需要親自試用的，像衣服、化妝品之類我一般都會去像佛羅倫薩小鎮(zhèn)、奧特萊斯這樣的折扣商城，既可以體驗又有折扣?！?/p>

盡管奧特萊斯里的低折衣服一般都不是當季的，但精打細算的上海女性并沒那么在意。陳女士說，“其實這個世界上大部分的人都不是時尚偶像，不會去買當季的東西，更多的是在買經(jīng)典的、更適合自己的，如果每個人都買當季的時裝，走在街上你會看到很多夸張的造型。在品牌折扣店也能買到跟正價門店同款的，只是顏色可能不一樣，但款式是一模一樣的正品， 而且折扣可能是六折甚至更低。”

除了以上買洋貨的途徑外，在上海還可以去一些免稅店購買國外商品，除了上海浦東機場綜合保稅區(qū)的日上免稅店，今年8月份，上海市中心規(guī)模最大的免稅店曹家渡免稅店正式開業(yè)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，消費者需滿足以下條件：持中國護照入境的中國籍旅客（年滿16周歲及以上），自入境之日起180天內(nèi)，可憑護照在中服上海免稅店內(nèi)一次性免稅購買海關(guān)規(guī)定的限量限值范圍內(nèi)的免稅商品。

曹家渡免稅店一開業(yè)就點燃了人們的購物熱情，由于免去了進口物品稅，商品價格大大降低，平均比市場上專柜的價格便宜20%到30%，與口岸免稅店基本持平。不過，目前入駐免稅店的品牌還不多，以化妝品為主，小家電品牌還比較少，一些消費者原本希望在這里買到的日本馬桶蓋、電飯煲都沒有看到。

對于上海消費者而言，買洋貨已經(jīng)是一件習以為常的事情，是生活的一部分。在高檔社區(qū)附近的菜場，一家名不見經(jīng)傳的食品店能買到幾十種奶酪；不定期舉辦的各種外國食品集市，也吸引不少白領(lǐng)中產(chǎn)淘貨。

如果給買洋貨的消費者畫一張群像，人們會發(fā)現(xiàn)這是個很廣泛的群體?！巴梁馈钡倪x擇是打“飛的”去國外隨心所欲買洋貨，或是在恒隆、國金商場的正價店買奢侈品牌新款；中產(chǎn)精英樂于去淘奧特萊斯、免稅店；愛去進口超市買日常用品的多是追求品質(zhì)生活的太太們；而80后、90后年年輕人總能尋摸出靠譜的國外電商海淘。隨著人均收入提高，整個群體會日漸龐大。

佛羅倫薩小鎮(zhèn)董事總經(jīng)理魯墨睿在接受《新民周刊》記者采訪時也表示，“我們的消費者主要是中產(chǎn)及以上階層，他們是在25歲到50歲之間的主力消費群體，基于對佛羅倫薩小鎮(zhèn)的市場研究與消費者調(diào)研，上海消費者更傾向于奢侈品、休閑與生活方式品牌。相對于一些三四線城市相比，總體來看，上海的消費群體擁有更強的購買力，知道、認可的國外品牌也更多?！?/p>

“我們的研究表明，我們的消費者是從價格、品牌組合、產(chǎn)品、品牌分類以及購物體驗作為主要的考量對象來選擇他們的消費地點的。”魯墨睿說，“而且很顯然，消費者們更加認準品牌，更加注重對商品的品質(zhì)追求”。

隨著洋貨離我們越來越近，很多人開始思考一個問題，洋貨的市場需求龐大，消費者愿意花更多錢買洋貨，實質(zhì)是在為品質(zhì)買單。畢竟，上海消費者已經(jīng)過了追求廉價的消費階段，更加注重品質(zhì)和品牌，對于本土品牌來說，提升品質(zhì)才是吸引和留住消費者的關(guān)鍵。