土家特色村寨的宣傳與地方文化名片的打造

王川　王維子　彭梓齊

【摘要】少數(shù)民族村寨不僅是傳承本民族文化的物質(zhì)載體，也是發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)的寶貴資源，是地方經(jīng)濟(jì)與文化的統(tǒng)一，也是炙手可熱的地方名片。湖南省常德市石門縣維新鎮(zhèn)有著眾多的土家特色村寨，將其作為一種地方文化名片，不僅能夠提高地方文化形象，促進(jìn)地方知名度的提升，同時(shí)還能夠借助旅游等項(xiàng)目的開發(fā)來促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在此過程中，宣傳工作是必不可少的。為此，本文將從打造地方文化名片的意義入手，對土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性進(jìn)行論述，并就加強(qiáng)土家特色村寨的宣傳工作展開探討。

【關(guān)鍵詞】特色村寨；宣傳工作；地方文化名片；地方知名度；地方文化形象

引言

土家特色村寨，是指土家族聚居、具有土家族文化特色的自然村落。土家特色村寨在村寨村貌、民居樣式、風(fēng)俗習(xí)慣等方面都體現(xiàn)出了土家特色，集中反映了土家族聚落在不同文化類型、不同地域、不同時(shí)期中演變和形成的歷史過程，完整地保留了各個(gè)民族的文化基因，聚集了各少數(shù)民族的文化歷史結(jié)晶，集中體現(xiàn)了中華文明的多樣性，是傳承少數(shù)民族民族的文化的有效載體，也是民族地區(qū)和少數(shù)民族加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的資源。湖南省常德市石門縣維新鎮(zhèn)土家族特色村寨比較集中，對其進(jìn)行宣傳，以此打造地方文化名片，是十分有意義的，不僅能夠提升我鎮(zhèn)文化形象，還能促進(jìn)我鎮(zhèn)知名度的提升和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、打造地方文化名片的意義

打造地方文化名片，具有三個(gè)方面的意義：

1.提高地方文化形象。地方文化名片，一定程度上代表了該地方的文化底蘊(yùn)和文化結(jié)構(gòu)以及文化形象。以宣傳特色村寨打造地方文化名片，就是以特色村寨展現(xiàn)一個(gè)地方的形象和魅力，同時(shí)也是以特色村寨來發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕泴?shí)力。

2.促進(jìn)地方知名度提升。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的地方知名度通常都比較低，提高地方知名度的方法有很多，而宣傳土家特色村寨，打造地方文化名片，是其中比較直接、有效的方法。

3.促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于地理位置因素，少數(shù)民族聚居地區(qū)的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍比較落后，通常需要花大力氣。而利用土家特色村寨打造地方文化名片，提高地方知名度，可以促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展，而旅游事業(yè)又可大大帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性

土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性可以從兩個(gè)方面入手分析：

1.因地制宜，利用地方性典型特色吸引游客。少數(shù)民族特色村寨是傳承民族優(yōu)秀文化的載體，也是少數(shù)民族和民族地區(qū)發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)的重要平臺。土家特色村寨是本民族的民族文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互作用而產(chǎn)生的，它是長期發(fā)展的產(chǎn)物，具有獨(dú)特的自然特色和文化內(nèi)涵。宣傳土家特色村寨，更有利于吸引游客，打造地方文化名片。為此，地方政府應(yīng)因地制宜，突出地域特色和資源優(yōu)勢，打造地方特色突出、民俗風(fēng)情濃郁、生態(tài)景觀各具優(yōu)勢的新村旅游品牌，同時(shí)大力推行改造和新建相結(jié)合的旅游新村建設(shè)模式，體現(xiàn)一村一品牌、一戶一特色，利用本地的典型特色來吸引游客，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而使廣大群眾真正得到實(shí)惠。

2.利用土家特色村寨文化樹立地方文化形象。土家特色村寨文化以其獨(dú)特的鄉(xiāng)土性、真實(shí)性、原生態(tài)性展示了自身的與眾不同。在土家特色村寨，民風(fēng)是淳樸的，鄉(xiāng)土氣息是獨(dú)特的，這對于地方文化形象是錦上添花的。所以我們說，民間才是傳統(tǒng)文化的“根源”，民族文化的根脈在其間孕育生長、綿延不絕，尤其是土家特色文化具有獨(dú)特的魅力，是打造現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要資源。我們應(yīng)積極開發(fā)具有土家村寨地域特色的民間工藝項(xiàng)目、民間藝術(shù)和民俗表演項(xiàng)目，讓村寨特色文化成為本地展示地方文化形象的“名片”。

三、如何加強(qiáng)土家特色村寨的宣傳工作

1.利用旅游紀(jì)念品宣傳。有人將旅游紀(jì)念品比喻為一個(gè)地方的名片，這說明旅游紀(jì)念品具有宣傳的功能。因此，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)有特色的旅游紀(jì)念品是開展土家特色村寨的宣傳工作的有效途徑之一。旅游紀(jì)念品，通俗來講，就是旅客在旅游過程中購買的具有地域特色、民族特色、紀(jì)念意義的工藝品或禮品。旅游紀(jì)念品的價(jià)值不在于它的價(jià)格，而是紀(jì)念價(jià)值，不僅要有地方特色，還要傳遞特定的文化信息，游客在選擇旅游紀(jì)念品時(shí)不僅會(huì)從外觀、價(jià)格等方面考慮，更重要的是從地域特性、文化寓意、歷史內(nèi)涵等方面來考慮。一件好的物品會(huì)讓人品味一段美好快樂的經(jīng)歷，因此，我們要進(jìn)一步挖掘土家特色村寨的文化內(nèi)涵，將其恰當(dāng)?shù)厝谌氲酵良掖逭糜渭o(jì)念品的開發(fā)和生產(chǎn)中，最終制作出具有土家族民族特色和地域文化特點(diǎn)的傳統(tǒng)工藝品、食品，以及禮品等，進(jìn)而提升土家特色村寨的影響力。

2.利用平面廣告宣傳。形象是一個(gè)地區(qū)外在特征和內(nèi)在歷史底蘊(yùn)的綜合體現(xiàn)，也是一個(gè)地區(qū)特有風(fēng)格的反映，因此，推出平面廣告是打造和宣傳土家特色村寨形象的一個(gè)有效手段。平面廣告的種類很多，有報(bào)紙、雜志、書籍、包裝、海報(bào)、宣傳卡、畫冊等等，因此，我們可以充分利用公共汽車車身廣告、路牌廣告、禮品包裝、食品包裝、當(dāng)?shù)貓?bào)紙，以及景點(diǎn)介紹手冊、景點(diǎn)海報(bào)、景區(qū)路線圖等展開宣傳，并適宜地將土家特色村寨的人文景觀、民族特色等融入其中，加大土家特色村寨宣傳工作力度和成效，擴(kuò)大社會(huì)知曉面，形成特色品牌。

3.利用媒體宣傳。利用媒體宣傳土家特色村寨是比較直接、有效的方法之一。媒體受眾面廣，影響范圍大，因此，為加強(qiáng)土家特色村寨的宣傳工作，便可借助媒體廣為傳播。比如，相關(guān)部門可以聯(lián)系當(dāng)?shù)仉娨暸_，聯(lián)系各大紙媒、新媒體，制作宣傳短片，宣傳特色村寨的風(fēng)景與人文，需注意，內(nèi)容應(yīng)突出地方特色，同時(shí)擴(kuò)大受眾面，藉此提高當(dāng)?shù)刂?，繁榮旅游事業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語

本文對打造地方文化名片的意義、土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性以及如何加強(qiáng)土家特色村寨的宣傳工作進(jìn)行了探討。發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，繁榮地方文化，不僅需要挖掘地方特色，打造地方文化名片，還需要各項(xiàng)政策的支持，為此，相關(guān)部門應(yīng)該花大力氣，下大功夫，為繁榮當(dāng)?shù)匕l(fā)展貢獻(xiàn)最大的力量。

參考文獻(xiàn)

[1]陳世雄.關(guān)于“文化名片”現(xiàn)象的思考[J].福建藝術(shù)，2015（01）.

[2]阿哲阿依.貴州彝族文化名片選項(xiàng)研究[J].教育文化論壇，2013（02）.

[3]曹靜，李佳曄.以藝術(shù)品牌促發(fā)展創(chuàng)建我省文化名片[J].大眾文藝，2013（09）.

[4]路海燕.普及提高并重特色鑄就品牌——努力打造河北靚麗文化名片[J].大眾文藝，2012（12）.

[5]郭翠日.“文化名片”之爭背后的文化迷失[J].學(xué)習(xí)月刊，2010（13）.endprint