亞馬遜真的來(lái)了

張晶

兩年前，亞馬遜和導(dǎo)演伍迪·艾倫簽下了拍攝劇集的合約，不過(guò)今年夏天雙方率先合作推出的是一部電影—《咖啡公社》。它也成了2016年戛納電影節(jié)的開(kāi)幕影片。對(duì)于這個(gè)一年一部電影的高產(chǎn)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，這一次他不僅終于決定用數(shù)字技術(shù)完成拍攝，還第一次把北美版權(quán)以2000萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給了亞馬遜。

不僅如此，凱特·溫斯萊特主演的《T h e Dressmaker》、馬特·達(dá)蒙制片的《Manchester by the Sea》和未來(lái)幾個(gè)月要上映的很多看上去會(huì)受到好評(píng)的影片，背后的發(fā)行方都是同一間公司—亞馬遜，它計(jì)劃未來(lái)每年發(fā)行16部電影。

雖然說(shuō)這些電影看上去并不昂貴，更稱(chēng)不上是真正的大片，但亞馬遜才剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。在此之前，它已經(jīng)因?yàn)閿?shù)部劇集得到關(guān)注，比如先后得過(guò)艾美獎(jiǎng)的《森林中的莫扎特》和《透明家庭》。以往人們認(rèn)為它投拍劇集或電影，只是為了積累更多Prime用戶(hù)（這些用戶(hù)可以免費(fèi)觀(guān)看部分劇集和電影），為自己主流的電商業(yè)務(wù)增加黏性，如今看來(lái)它的野心不止于此。

這可能是電影業(yè)未來(lái)幾年即將發(fā)生的重大變化之一。不只是亞馬遜，Netflix早早就投入了50億美元在各種形式的內(nèi)容上面。相對(duì)始終不斷尋求資金的傳統(tǒng)六大電影公司，亞馬遜和Netflix有著豐厚的財(cái)力，也顯示出在內(nèi)容上長(zhǎng)期投入的強(qiáng)烈意愿，最重要的是它們擁有的廣泛觀(guān)眾—Netflix有7500萬(wàn)訂閱用戶(hù)，亞馬遜只有它的一半，不過(guò)也在快速增加。

自20世紀(jì)以來(lái)誕生的整個(gè)電影工業(yè)，基本上等同于六大電影公司的戰(zhàn)場(chǎng)。早期你熟悉的那些名字—米高梅、環(huán)球、派拉蒙、華納兄弟、20世紀(jì)福斯和哥倫比亞（如今可能應(yīng)該稱(chēng)索尼）—大都是在1920年代崛起，并日漸主導(dǎo)了整個(gè)電影市場(chǎng)。最近十年發(fā)生的關(guān)鍵變化，則是迪士尼以不同于其他公司的方式攪動(dòng)了整個(gè)電影市場(chǎng)，并成為一種新現(xiàn)象。

這依然算不上真正大的變革。以往六大電影公司不僅制作電影，有些還擁有這些電影的發(fā)行權(quán)，甚至還持有一系列電影院—1948年美國(guó)聯(lián)邦高等法院強(qiáng)迫它們剝離了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。它們顯得大而不倒，掌控了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。出色的編劇、導(dǎo)演和演員都會(huì)被它們吸引。借由無(wú)數(shù)的合作伙伴，那些沉重的拷貝被運(yùn)往全球各個(gè)影院。它們就像是運(yùn)送電影的UPS或者FedEx。

數(shù)字發(fā)行改變了這一切。即便像伍迪·艾倫這樣沉迷膠片的導(dǎo)演，也接受了新的媒介形式。BTIG Research的媒體分析師Rich Greenfield也覺(jué)得，“到了2016年這個(gè)時(shí)候，人們不太理解，到電影院觀(guān)看一部影片和在家里看電影，到底能有多大的區(qū)別?！?/p>

“你當(dāng)然想讓你的電影以完美的音質(zhì)和影像在大銀幕上放映。”在自己的電影被Netflix買(mǎi)下之后，《Tallulah》的作者和導(dǎo)演Sian Heder說(shuō)?！暗乾F(xiàn)實(shí)不是這樣。人們消費(fèi)媒體的方式變了?！眮嗰R遜和Netflix都成了今年年初圣丹斯電影節(jié)上的大買(mǎi)家。和傳統(tǒng)電影通常在上映3個(gè)月后才會(huì)考慮DVD或其他發(fā)行渠道相比，亞馬遜可能在一個(gè)月或兩個(gè)月后就在自己的平臺(tái)上上映所購(gòu)買(mǎi)的電影。至于Netflix，它制作的第一部電影《Beasts of No Nation》，將于今年10月在少量影院和在線(xiàn)平臺(tái)同時(shí)放映—時(shí)間窗都不存在了。

人們不僅不太在意去電影院和在家看電影的區(qū)別，也會(huì)在電影和劇集之間來(lái)回切換。那些做電影的人特別是年輕的電影人漸漸意識(shí)到，觀(guān)眾可能會(huì)去電影院看個(gè)電影，第二天在HBO上看一部迷你劇，接下來(lái)留意到Netflix上的一個(gè)特別首映就切換頻道，或者在亞馬遜上購(gòu)物時(shí)看到推薦給他的新劇。這些選擇顯得格外隨意，沒(méi)有什么內(nèi)容顯得不可或缺。

這樣的時(shí)刻，更了解人們喜好和觀(guān)看行為的技術(shù)公司就有了更大的優(yōu)勢(shì)，它們像是看不見(jiàn)的手，影響著人們的選擇。當(dāng)然前提是，內(nèi)容也要足夠出色。鑒于亞馬遜Studios和Netflix先后引進(jìn)了一系列電影人，這看上去也不會(huì)是太難的事情，它們?cè)缇拖破鹆斯?jié)目制作上的軍備競(jìng)賽。

或許用不了多久，下一個(gè)奧斯卡獲獎(jiǎng)影片就會(huì)是亞馬遜出品的電影。