VR創(chuàng)業(yè)啟示錄

郝杰

在中國(guó)，VR的發(fā)展受到硬件與內(nèi)容的雙重掣肘，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒那么容易。

“VR和AR將會(huì)成為有史以來(lái)社會(huì)化最強(qiáng)的平臺(tái)?！盕acebook的CEO馬克·扎克伯格在羅馬出席一場(chǎng)問答互動(dòng)節(jié)目時(shí)做出了以上預(yù)測(cè)，“如果回首計(jì)算機(jī)的歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)每10到15年就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的大型平臺(tái)。我們有了臺(tái)式機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器和智能手機(jī)，這一切都很美好，但還不是終點(diǎn)。在5到10年內(nèi)，人們都將會(huì)使用VR——也許十年內(nèi)，所有人都將用上?！?/p>

在人們還沒有弄清楚什么是VR之前，F(xiàn)acebook早已開始布局。2014年7月，在無(wú)數(shù)人的質(zhì)疑聲中，F(xiàn)acebook以20億美元收購(gòu)了新銳虛擬現(xiàn)實(shí)廠商Oculus。自此，世界的目光都聚焦在VR，這個(gè)被稱作“虛擬現(xiàn)實(shí)”的陌生領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者與投資人趨之若鶩，想要搶占新的制高點(diǎn)，成為這片藍(lán)海市場(chǎng)的巨頭。

在中國(guó)，這股VR風(fēng)暴刮得更加猛烈，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目只要和VR沾點(diǎn)邊，都能講出一個(gè)精彩的好故事。2016年3月，國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要明確提出：大力支持虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化。這是“虛擬現(xiàn)實(shí)”首次出現(xiàn)在國(guó)家規(guī)劃中，無(wú)疑為VR的火爆再添一把火。

僅有熱情顯然不夠。雖然國(guó)內(nèi)VR熱度持續(xù)高漲，但在技術(shù)和產(chǎn)品內(nèi)容上都還存在很大的不足。投資機(jī)構(gòu)出手謹(jǐn)慎，處于觀望狀態(tài)。VR產(chǎn)品的宣傳與普及力度相對(duì)不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)者只聞其名，不見其形。這都成為VR創(chuàng)業(yè)的屏障?！皦?mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”遠(yuǎn)沒那么容易。

偽需求？

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）并不是一個(gè)新事物，1957年，MortonHeilig發(fā)明的Sensorama提出了VR的概念，隨著Facebook收購(gòu)Oculus以及技術(shù)的不斷完善，VR在2014年迎來(lái)發(fā)展元年。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，VR技術(shù)就是借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)及硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)一種人們可以通過(guò)視聽觸嗅等手段所感受到的虛擬幻境，故VR技術(shù)又稱幻境或靈境技術(shù)。黑客帝國(guó)就是人們想象中的成熟VR表現(xiàn)。

但到目前為止，并沒有任何一家VR技術(shù)公司能夠真正將這一新興技術(shù)描述透徹，所有人都在摸著石頭過(guò)河。對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，VR技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域大多集中在游戲、視頻、直播等傳統(tǒng)項(xiàng)目上，但VR作品的造價(jià)都十分昂貴，而且從用戶體驗(yàn)上來(lái)看，也沒有達(dá)到預(yù)期那樣完美。

這讓人們開始懷疑，VR存在的意義到底是什么？它真的會(huì)像扎克伯格說(shuō)的那樣，將顛覆社交方式，成為人類與電腦互動(dòng)的一種全新方式，甚至是與整個(gè)世界互動(dòng)的一種新模式？還是它根本就是一種偽需求？

至少，在VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者看來(lái)，VR是真實(shí)存在的需求?！癡R是下一個(gè)階段我們更清晰地去表示我們想象中的東西的方式?！痹贗F GAMES工作室制作人錢清泉看來(lái)，VR設(shè)備更多是內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)?！癡R是未來(lái)的信息平臺(tái)，尤其在社交領(lǐng)域?！彼珊踢h(yuǎn)望資本投資總監(jiān)徐開勇描述了理想中的社交場(chǎng)景：“未來(lái)不需要打電話，只需通過(guò)一個(gè)VR設(shè)備，對(duì)方就能被掃描出來(lái)，在你面前呈現(xiàn)?！?/p>

對(duì)于游戲創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，VR是實(shí)現(xiàn)最終極夢(mèng)想的手段?！坝螒虻暮诵氖谴敫?，VR的出現(xiàn)讓你直接去進(jìn)入我給你創(chuàng)造的情景，讓你的眼睛看到我想讓你看到的東西。這種代入感和擁有自由自主意識(shí)的展現(xiàn)手段，在之前的各種信息媒介的載體上是很少有的?！眾W秘之家創(chuàng)始人陳振說(shuō)。

缺陷與機(jī)會(huì)

VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，硬件是基礎(chǔ)，內(nèi)容是關(guān)鍵，內(nèi)容是帶動(dòng)硬件發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而在中國(guó)，VR的發(fā)展則受到硬件與內(nèi)容的雙重掣肘，VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也普遍面臨變現(xiàn)的難題。

現(xiàn)有的VR技術(shù)主要仍依賴于手柄來(lái)進(jìn)行界面選擇和交互操作，同時(shí)運(yùn)用各種傳感器和機(jī)械器件來(lái)實(shí)現(xiàn)人體動(dòng)作的捕捉和識(shí)別以及人體運(yùn)動(dòng)的采集。然而這種交互方式很難讓人擁有最好的體驗(yàn)和最高的用戶普及使用率。

除了在技術(shù)上的難點(diǎn)外，在內(nèi)容形式上也存在問題。即便是最被看好的游戲行業(yè)，也面臨內(nèi)容短缺的尷尬?！叭绻皇且粋€(gè)硬件，一個(gè)游戲都沒有，這樣的設(shè)備是沒人要的。”索尼互動(dòng)娛樂日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博表示。“從游戲來(lái)看，最大的問題是受到硬件限制。機(jī)會(huì)則是在內(nèi)容方面?！卞X清泉說(shuō)，“VR最大的問題是沒有語(yǔ)言，這需要一個(gè)時(shí)間去慢慢等它成熟。”

在陳振看來(lái)，VR行業(yè)最缺的是人才?！耙皇侨弊罨A(chǔ)的人才，限制了行業(yè)發(fā)展。第二是缺大師，不僅是中國(guó)，也是世界問題。沒有大師來(lái)定義VR是怎么呈現(xiàn)的?！?/p>

從投資角度來(lái)說(shuō)，“用戶基數(shù)太少，行業(yè)空白，缺一個(gè)爆款出現(xiàn)，類似智能手機(jī)端憤怒的小鳥，等爆款出現(xiàn)的時(shí)候，就有理由買它了?！毙扉_勇說(shuō)。

Dream VR CMO 許京凱認(rèn)為，VR發(fā)展到現(xiàn)在，最大的問題是缺乏VR的普及，“現(xiàn)在很多人還不知道VR是什么，好的設(shè)備門檻太高，沒有人愿意在不知道的情況下花錢買。”

國(guó)內(nèi)VR創(chuàng)業(yè)公司缺乏核心技術(shù)；VR游戲技術(shù)問題尚待解決；VR硬件與內(nèi)容雙重短板……整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于早期，盡管如此，投資機(jī)構(gòu)還是整體看好VR產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用專題研究報(bào)告2016》顯示，中國(guó)VR內(nèi)容相關(guān)的投融資金額從2014年的3500萬(wàn)元激增至2015年的2.4億元。初步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在A股市場(chǎng)上已經(jīng)有60多家上市公司涉及到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

據(jù)IDC《全球AR/VR消費(fèi)指南半年報(bào)告》，全球的AR/VR行業(yè)總收入將從2016年的52億美元增長(zhǎng)到2020年的1620億美元。超過(guò)半數(shù)份額的收入將來(lái)自VR/AR硬件，AR/VR軟件收入相比2016年同期上漲200%的份額，預(yù)計(jì)年中，服務(wù)收入將迅速趕超軟件收入。VR應(yīng)用不僅局限于游戲和色情，它還能促進(jìn)教育、醫(yī)療、科學(xué)、文化等方面的發(fā)展。

在國(guó)外，科技巨頭也在布局VR領(lǐng)域，不甘落后。

2016年2月22日，F(xiàn)acebook公司正式宣布成立“社交虛擬現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)”，專門為VR設(shè)備開發(fā)下一代社交應(yīng)用。今年5月，在谷歌I/O全球開發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布將推出VR平臺(tái)DayDream。基于AndroidN系統(tǒng)的DayDream平臺(tái)分為VR模式、頭顯、控制器標(biāo)準(zhǔn)方案和VR應(yīng)用商店，希望未來(lái)主流的硬件開發(fā)商們的產(chǎn)品都能無(wú)障礙地接入DayDream平臺(tái)。英特爾宣布推出一體化虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案Alloy，微軟則宣布要開放神秘的Holographic平臺(tái)，想利用VR設(shè)備的操作系統(tǒng)占領(lǐng)PCVR市場(chǎng)。

“在VR領(lǐng)域，我們和美國(guó)是在同一時(shí)間起跑，但如果中國(guó)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不能夠在技術(shù)上持續(xù)迭代，很可能失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，最后變成一個(gè)加工廠和消費(fèi)市場(chǎng)，而不是一個(gè)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域占有先鋒地位的市場(chǎng)?！蹦砎R基金投資經(jīng)理表示。

在許京凱看來(lái)，國(guó)內(nèi)VR創(chuàng)業(yè)目前的狀態(tài)是在追趕國(guó)外，并且從硬件上看完全有實(shí)力趕超國(guó)外。內(nèi)容上看，國(guó)內(nèi)國(guó)外差距并沒有那么大，都是用一套軟件開發(fā)、制作游戲。不同的是，國(guó)外做一款游戲，從問世到火爆，可能需要十年時(shí)間，但在中國(guó)不太可能出現(xiàn)，中國(guó)人講究“賺快錢”?！八杂螒蜷_發(fā)者要沉下心，加上資本支持，才能做出好的大作。”