玩的是概念用的是實(shí)力

［編輯：邱磊亞/撰文：李連幸

（路客）、Leona/攝影：朱江/美術(shù)：Maki ］

玩的是概念用的是實(shí)力

［編輯：邱磊亞/撰文：李連幸

（路客）、Leona/攝影：朱江/美術(shù)：Maki ］

這個(gè)快速變化著的時(shí)代，一時(shí)迷糊跟不上的不僅有俏皮話、新科技，還有美妝界。廣告概念詞的刷新頻率從來(lái)沒(méi)降低過(guò)，尤其當(dāng)幾大集團(tuán)一起“玩”時(shí)，好像不趕潮流就沒(méi)法好好護(hù)膚了?？墒菓岩膳蓚兌颊f(shuō)，這是“概念”炒作，說(shuō)到底還不是原來(lái)那些玩意兒！我們可不是搞生物或化學(xué)的，怎么理解和投資？不如透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。如何看待新概念？

“玩概念”是不是就意味著原來(lái)的那些護(hù)膚品順應(yīng)市場(chǎng)潮流換上了新的說(shuō)法？的確，在美容品文案的選擇上，驚爆眼球的口號(hào)屢見(jiàn)不鮮，但仔細(xì)探究新產(chǎn)品研發(fā)背后的故事可以發(fā)現(xiàn)，“新概念”并不只是表面功夫，它往往是新品研發(fā)的背景資料和技術(shù)支持，有些則是品牌研發(fā)目前正在努力的方向。

幾乎所有的外部保養(yǎng)都是在維持皮膚健康的水準(zhǔn)上，不斷挑戰(zhàn)自然老化規(guī)律，希望從皮膚表面到細(xì)胞深層，通過(guò)微調(diào)生物運(yùn)作來(lái)干涉皮膚的老化。至于有沒(méi)有成效？如今一代比一代更看不透年齡，就是最好的答案。

細(xì)胞抗老，“玩”出新意

“遺傳基因?qū)W”、“太空生物學(xué)”這些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，逐漸出現(xiàn)在了我們每天都在使用的化妝品宣傳文案中。這些美妝品中的“新概念”，其實(shí)是通過(guò)不同的科學(xué)視角，來(lái)解決我們一直期望實(shí)現(xiàn)的“美麗大計(jì)”中至關(guān)重要也是最難以逆轉(zhuǎn)的一點(diǎn)：抗老化。

你看到的是 microRNA、遺傳基因?qū)W實(shí)際談的是 改善皮膚厚度、密度和柔軟度

緊實(shí)，如此簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，各個(gè)品牌都十分愿意把它復(fù)雜化，從各種概念來(lái)對(duì)它進(jìn)行研究、解剖。熱點(diǎn)是在SK-II和Chanel的抗老系產(chǎn)品中均提到的microRNA，它是包含遺傳信息的生物分子，傳遞各種信號(hào)。當(dāng)我們還在關(guān)心某種成分可以達(dá)到什么護(hù)膚作用時(shí)，科研人員研究的是“為什么可以”，其中包括了研究microRNA和抗老化的關(guān)系。它是工作在表皮層和真皮層的“信使”，提升活性，就能提升它在肌膚內(nèi)部所承擔(dān)的工作質(zhì)量，如促進(jìn)膠原蛋白和真皮結(jié)構(gòu)蛋白生成，以提高皮膚細(xì)胞緊實(shí)度，并控制肌膚中的蛋白質(zhì)含量，從而延緩衰老現(xiàn)象的發(fā)生。

你看到的是 太空失重概念實(shí)際談的是 減緩皮膚松垮

隨著年齡的增長(zhǎng)，皮膚的緊實(shí)度會(huì)消退，光有個(gè)人體會(huì)還不夠，品牌將各年齡段女性的皮膚指數(shù)匯總，得到了40歲之后每10年皮膚的緊實(shí)度大約減少10%的大數(shù)據(jù)。所以，我們要做的是“對(duì)抗地心引力”？并不是。新一輪的“太空失重概念”出現(xiàn)，起因是蘭蔻發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期處于失重狀態(tài)的宇航員反而是肌膚緊實(shí)度缺失最嚴(yán)重的人群。

靈感是一剎那，背后的研發(fā)故事則需要投入大量時(shí)間和心血。從宇航員快速衰老的皮膚內(nèi)部變化映射到我們的皮膚，科研人員發(fā)現(xiàn)皮膚內(nèi)部粘連細(xì)胞的物質(zhì)減少會(huì)引發(fā)老化提前到來(lái)。所推出的更新版的產(chǎn)品則主要針對(duì)提高細(xì)胞內(nèi)部結(jié)構(gòu)的特定部分“黏著結(jié)構(gòu)”，從而預(yù)防膠原蛋白、彈力蛋白斷裂、流失，讓肌膚持久維持年輕時(shí)的輪廓感。當(dāng)然，產(chǎn)品中更添加各類促進(jìn)膠原蛋白新生、增加其活力的成分，預(yù)防和延緩真皮層松垮的出現(xiàn)。

你看到的是 珍稀成分、專利精粹實(shí)際談的是 同樣的用量，更好的效果

如果關(guān)注健康、注重生活品質(zhì)，可能你開(kāi)始留意營(yíng)養(yǎng)成分本身的質(zhì)量，比如有意識(shí)地選擇有機(jī)食物，希望可以在同樣的攝取量情況下，獲得更多營(yíng)養(yǎng)。護(hù)膚是同樣道理：科技談得再多，最后還是要落實(shí)到具體成分上。同樣的成分，通過(guò)什么手段萃取出更純、更濃縮、更易被吸收的有效部分是品牌花大量時(shí)間和財(cái)力研究的方向。

能在“抗老戰(zhàn)場(chǎng)”上擁有一席之地的，每家其實(shí)都有獨(dú)門(mén)秘方。其中既有成分獨(dú)特和珍稀性，如已被熟知的神奇活性精粹、清酒發(fā)酵，或是通過(guò)發(fā)酵科技模擬的“極端微生物”所擁有的多種營(yíng)養(yǎng)元素，作用均在于給肌膚新陳代謝充分能量。另一些是通過(guò)專利的萃取工藝搭配，如多重分餾技術(shù)、加水分解三重精制法，或如冷溫萃取技術(shù)，都賦予了同樣容量的產(chǎn)品更多活性成分。

排毒、免疫，走下神壇

濁質(zhì)、毒素、肌膚免疫力、淋巴排毒……當(dāng)品牌們開(kāi)始熱衷于將“醫(yī)學(xué)詞匯”用在化妝品宣傳文案中時(shí)，人們心中難免一動(dòng)：一方面為皮膚處在“水深火熱”中而焦慮，另一方面不禁疑惑，真的有如此神效嗎？

什么是肌膚的“毒素”？

在品牌的宣傳中我們被動(dòng)“得知”，在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的當(dāng)下，肌膚內(nèi)部竟然“有毒”，這真是“嚇?biāo)廊肆恕保≡凇绑@天文案”背后的理論依據(jù)是什么？

大家討論的“毒素”，其實(shí)是正常的細(xì)胞代謝廢物：氧化脂質(zhì)與氧化蛋白、DNA受損產(chǎn)物以及自由基。只是在時(shí)下國(guó)內(nèi)空氣污染以及白領(lǐng)女性多重壓力的大環(huán)境下，代謝物的量超出了皮膚細(xì)胞的承受度而出現(xiàn)敏感、老化提前等跡象?！芭艥帷本统闪藭r(shí)下最受關(guān)注的話題之一。

毒素、濁質(zhì)，如何正確“排”

既然肌膚自身?yè)碛写x、排除多余雜質(zhì)的技能，通過(guò)不同手段讓這一技能提高效率，就是大多數(shù)“清除毒素、濁質(zhì)”的美容產(chǎn)品的功效。有些品牌的做法比較容易理解，比如結(jié)合抗氧化的概念，增加一些抗炎癥、舒緩的成分，推出“排毒”產(chǎn)品。想要進(jìn)一步提升功能的，在使用這些成分的同時(shí)，激活肌膚內(nèi)自有蛋白水解酶活性，加強(qiáng)皮膚自己“過(guò)濾、清除”污染分子功能。當(dāng)然，技術(shù)有所提升，定價(jià)以及針對(duì)的人群年齡也相應(yīng)提高。

此項(xiàng)目中最新的概念當(dāng)數(shù)CPB提出的“淋巴排濁”，按壓淋巴腺可以減輕浮腫，然而淋巴本身會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)和紫外線而減弱功能，原本通過(guò)淋巴應(yīng)被代謝掉的老廢物質(zhì)會(huì)滲透淋巴壁造成水腫、黯沉。修復(fù)和維護(hù)淋巴微管，就能提升皮膚凈化力，即便面對(duì)內(nèi)外壓力也無(wú)所畏懼。這一問(wèn)題常出現(xiàn)在較年長(zhǎng)的女性中，根據(jù)自己的年齡來(lái)選擇產(chǎn)品，才能真的對(duì)癥下藥。

強(qiáng)健肌膚，“防”在先

明明都穿相同厚度的衣服，你的朋友都好好的，而你卻生病了，這就是身體免疫力低下所導(dǎo)致的。而皮膚也有免疫力低下的時(shí)候，比如在紫外線防護(hù)不當(dāng)、卸妝不徹底、環(huán)境污染等多重影響之下，就會(huì)出現(xiàn)上文所述的“毒素”、“濁質(zhì)”。人們一方面在抗老，另一方面卻對(duì)自己免疫力下降視而不見(jiàn)，竹籃打水不空才怪。

免疫力屬醫(yī)學(xué)用詞，針對(duì)皮膚更深層——細(xì)胞的防御能力。有化妝品品牌通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)了皮膚內(nèi)的“朗格漢斯細(xì)胞”具有免疫、防御功能，就像皮膚的“偵察兵”，當(dāng)它充滿活力時(shí)，就能迅速捕捉并修復(fù)皮膚內(nèi)的受損因子。通過(guò)護(hù)膚品來(lái)確保皮膚內(nèi)部朗格漢斯細(xì)胞足夠充裕，提升其活力，是目前提升皮膚免疫力較為有效的方法。

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“超凡逆天”的美容工具

奢華系列中配備的按摩工具，以及價(jià)格驚人的美容按摩產(chǎn)品，真的如宣傳般超凡有效？這問(wèn)題要從兩方面回答：第一，有效；第二，不止于“效”。它們有的采用了珍稀如鉆石的原料，如雅詩(shī)蘭黛的鎏金鉆面能量微導(dǎo)棒，有的采用了微電流這類高科技技術(shù)，但這些都不足以說(shuō)明“有效”。因?yàn)楣ぞ哳惍a(chǎn)品的“效”是個(gè)相對(duì)字眼，只有日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持使用，效果才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

比如涂抹眼霜時(shí)使用鉆面的按摩棒，一來(lái)使用方便，揉、壓、點(diǎn)這些手法，普通人也可以借助工具輕松完成；二來(lái)這樣的護(hù)膚“儀式感”較強(qiáng)，享受過(guò)程，愉悅、滿足感才是它的附加值。

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