第20期《中歐商業(yè)評論》經(jīng)管圖書榜

第20期《中歐商業(yè)評論》經(jīng)管圖書榜

本榜單旨在為讀者提供中立、專業(yè)、權威的中文經(jīng)管圖書閱讀參考，周期為雙月，上榜圖書為近期出版的中文經(jīng)管類新書。我們邀請擁有管理實踐或相關研究背景的閱讀愛好者組成評書團進行圖書推薦，并撰寫導讀及榜評供讀者參考。

《鯊魚經(jīng)濟學：要么進攻，要么死亡》

作者：［瑞典］斯蒂芬·安吉瑟斯

譯者：史星

出版社：中信出版集團

出版時間：2016年1月

金句：借用鯊魚的思維和行為方式進行市場研究的方法，既快捷又簡便實用?！坏┑搅诉@個節(jié)骨眼上，那些被“鯊魚”盯上的市場領先者們，即使想亡羊補牢，為時也晚矣。

薦書人說：商學院提供的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和管理教育，多強調君子之爭，要以堂堂之陣，正面對敵。斯蒂芬·安吉瑟斯將商業(yè)競爭溫情脈脈的外衣給徹底撕了下來。他強調，要犀利地契入龍頭企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，給予對方最意想不到的打擊，從對方的“身上咬下一塊肉來”；而這也將成為最好的防御策略。熊彼特推崇的破壞性創(chuàng)新，事實上就意味著鯊魚型企業(yè)的存在，會逼迫一部分領先企業(yè)保持危機感，其中又有一些企業(yè)會選擇鯊魚型生存方式。

企業(yè)要用鯊魚的方式去做市場研究，去嚴肅認真地開展最壞情況分析，并試探和強化競爭，適時選擇一些細分領域發(fā)起對行業(yè)對手的挑戰(zhàn)，這樣有助于找到對方的弱點，甚至可能使得對方面臨己方之外更多潛在挑戰(zhàn)者的侵襲——這是鯊魚撕咬捕獵對象，使后者受到多個捕獵者攻擊，從而更快失去抵抗能力的一種有效方法。（鄭渝川）

《釣愚：操縱與欺騙的經(jīng)濟學》

作者：［美］喬治·阿克洛夫、羅伯特·希勒

譯者：張軍

出版社：中信出版集團

出版時間：2016年2月

金句：如果人們并不是完美的，那么自由競爭市場將不僅為我們提供所需和所求，同樣也為欺騙行為提供方便。整個市場將陷入欺騙均衡之中。

作者簡介：喬治·阿克洛夫，美國喬治城大學教授，2001年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主。羅伯特·席勒，美國耶魯大學教授，2013年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主。

薦書人說：該書充分體現(xiàn)了兩位作者的研究功力。切入不同的行業(yè)和社會領域，進行了縝密而深入的分析，挖掘、剖析了不同領域存在的操縱和欺騙行為。作者提出，操縱和欺騙行為的盛行，是市場經(jīng)濟中出現(xiàn)的欺騙均衡，騙子不會放過任何可能獲得超額利潤的欺騙行為，這表現(xiàn)為市場體系的缺陷所在。

考慮到作者的身份地位，以及此前其他專著及公開言論對美國、歐洲許多國家監(jiān)管體系產(chǎn)生的強烈影響，預計《釣愚》會助推全球范圍內新一輪強化監(jiān)管、規(guī)范市場秩序的浪潮出現(xiàn)。（鄭渝川）

《不平等經(jīng)濟學》

作者：［法］托馬斯·皮凱蒂

譯者：趙永升

出版社：中國人民大學出版社

出版日期：2016年1月

金句：在許多情況下，不平等提示的是再分配的一個具體行動，不僅僅是因為不平等與社會公正的含義相悖，而且因為不平等涉及人力資源的極大浪費，而這些資源本可以更好地用來讓眾人受益。

作者簡介：托馬斯·皮凱蒂，法國著名經(jīng)濟學家，巴黎經(jīng)濟學院教授，法國社會科學高等研究院研究主任，主要研究財富與收入不平等，著有《21世紀資本論》。

薦書人說：對不平等經(jīng)濟現(xiàn)象的批判，始終是皮凱蒂著作的靈魂。相較于與之一脈相承的《21世紀資本論》，它更袖珍精練，易于理解。收入不平等是導致各種社會矛盾、引發(fā)社會不穩(wěn)定的根源。作者以“政府理性”為前提假設，提出由政府干預，通過提高對資本的征稅、實行累進稅制、強制社會性保險以及收入轉移等手段，進行利潤的再分配。一個健康的社會，不應敵視資本所有者，但需要警惕的是由于制度、政策不公造成的某些群體資本的過度積累，更要警惕那些隱形的灰色資本。（胡艷麗）

《歷史上的企業(yè)家精神：從古代美索不達米亞到現(xiàn)代》

作者：［美］戴維·蘭德斯、喬爾·莫克、威廉·鮑莫爾

譯者：姜井勇

出版社：中信出版集團

出版日期：2016年1月

金句：最根本的問題不是哪些因素損害了經(jīng)濟發(fā)展，而是對經(jīng)濟不利的特性為什么經(jīng)久不滅。

作者簡介：戴維·蘭德斯，哈佛大學教授，世界知名經(jīng)濟史學家，著有《國富國窮》《時間的革命》等。喬爾·莫克，美國西北大學教授，主編《牛津經(jīng)濟史百科全書》，現(xiàn)為美國藝術與科學院院士。威廉·鮑莫爾，普林斯頓大學教授，著有《好的資本主義，壞的資本主義》等。

薦書人說：該書從歷史上最具代表性的古典時期、新巴比倫時期的經(jīng)濟發(fā)展史開篇，分述了伊斯蘭教時期的中東史、中世紀的歐洲企業(yè)發(fā)展史，逐步解析曾經(jīng)幫助荷蘭、英國、法國、德國、美國稱雄于世的制度、文化之因，最后對走上不同發(fā)展道路的亞洲國家進行了盤點。在60余萬字的磅礴闡述中，形成了蔚為壯觀的企業(yè)家精神長河。企業(yè)家精神不僅包含著蓬勃向上、銳意進取的企業(yè)家精神，也裹挾著政治與戰(zhàn)爭的污穢以及動物精神。該書堪稱創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)與企業(yè)家精神的尋根之作。（胡艷麗）

《公司的演變：一部基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)發(fā)展史》

作者：《商業(yè)價值》雜志社

出版社：電子工業(yè)出版社

出版日期：2016年1月

金句：質樸原始的記錄本身就是最好的金句。

薦書人說：本書的特別之處在于，對準了百度、騰訊、阿里巴巴、聯(lián)想、京東、蘇寧、華為、小米、大眾點評、中興、樂視、優(yōu)酷土豆這十幾家重量級且極具代表性的企業(yè)。這些報道記錄了這些明星公司在發(fā)展過程中的重要的時間節(jié)點、數(shù)據(jù)節(jié)點，以及更重要的戰(zhàn)略抉擇的過程及結果，當然還包括了報道者的主觀判斷，從而勾勒了一幅姿態(tài)萬千的中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的動態(tài)演變圖景。

美中不足的是，這本書還只能稱之為beta版，只是針對一個個公司在不同時間點上的報道的羅列。也許，我們更需要的是將這些報道作為原料，站在更高的層面，通透綜述，揭示巨頭之間的角逐博弈，如何徹底地改變了中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的整體面貌。（陳禹安）

《共享經(jīng)濟：市場設計及其應用》

作者：［美］埃爾文·E·羅斯

譯者：傅帥雄

出版社：機械工業(yè)出版社

出版日期：2015年12月

金句：市場就好像是一段愛情故事，一開始也充滿了美好的愿望。市場幫著去滿足和實現(xiàn)這些愿望，并把買家和賣家、學生和老師、求職者和雇主，甚至尋求愛情的人聚在一起。需要注意的是，并不是你愿意花最多的錢或寧愿拿最少的工資，就能夠獲得腎臟、名校入學名額以及人人向往的工作。因為在每一種情況中，都得相互配對。

作者簡介：埃爾文·E·羅斯， 2012年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主，經(jīng)濟學家，曾擔任哈佛商學院教授。

薦書人說：這本書被譯為《共享經(jīng)濟》，明顯有跟風之意，但這絲毫無損于本書的價值。本書的核心內容就是書名副標題所揭示的“市場設計”。羅斯為我們揭示了一個被很多人，甚至是經(jīng)濟學家們忽視了的市場。這就是配對市場。在商品市場上，價格是決定誰得到什么的唯一因素，單是在配對市場上，需要的是供求雙方的相互尋求和取悅，以完成配對。這一過程很容易導致不經(jīng)濟與低效率。而看似與自由競爭的市場機制背道而馳的“市場設計”，則通過不斷調整交易規(guī)則，使市場得以在互動匹配中更好地工作。作者開創(chuàng)性地提出了“市場設計”的理念以及運作規(guī)律，并提供了醫(yī)療資源匹配、學校資源匹配、司法資源匹配等他親身參與設計并取得良好收效的案例。這其中的規(guī)律，不但可以幫助傳統(tǒng)領域的商業(yè)運作提高效率，而且對基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術的共享經(jīng)濟也頗有借鑒及指導作用。（陳禹安）

評書團成員（按姓名拼音排序）

陳禹安

心理管理學專家、高級經(jīng)濟師、杭州出版集團副總經(jīng)理，上?；ヂ?lián)網(wǎng)+專委會專家，著有《玩具思維》《人性之根：互聯(lián)網(wǎng)思想的本質》《心理三國》《逆境三國》《心理吳越》等20多部作品

叢龍峰

南開大學管理學博士，和君管理研究院院長，和君商學教學研究總監(jiān)

諶毅兵

新浪網(wǎng)好書榜獨立制榜人，獨立書評人

董寰

湛廬文化副總編兼財富匯總編

胡艷麗

獨立書評人

劉軍元

職業(yè)培訓師、獨立書評人

邱恒明

財經(jīng)作家，知名財經(jīng)書評人，資深媒體人，年度商業(yè)圖書評選發(fā)起人、總策劃

沈飛昊

資深媒體人

謝祥

獨立書評人，專注戰(zhàn)略、領導力領域研究

楊吉

法學博士，浙江傳媒學院網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)系主任，國內知名財經(jīng)書評人，著有《在線革命：網(wǎng)絡空間的權利表達與正義實現(xiàn)》等

易學君

中歐出版集團首席運營官

鄭渝川

獨立書評人、時評作家，曾從事人力資源、營銷、戰(zhàn)略實務等領域工作

斯蒂芬·安吉瑟斯，瑞典作家、財富500強商業(yè)顧問、歐洲最具影響力的營銷思想家和企業(yè)家。