童裝市場大調(diào)查之一　1500億的市場在哪

文/楊楊

特別策劃

童裝市場大調(diào)查之一1500億的市場在哪

文/楊楊

WHERE

所有人都說二胎政策帶動了兒童產(chǎn)業(yè)，這片海正在從藍變?yōu)榧t。

只是，雖然消費需求增加，但市場競爭也更加激烈。依然是有人歡喜，也有人愁。

日前發(fā)布的《2016—2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預測報告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業(yè)的一個新興增長點。在消費升級和二胎政策放開的利好推動下，我國童裝消費將保持較高增速，其市場規(guī)模有望于2017年突破1500億元。

童裝市場大調(diào)查之一STYLE 1　需求增長加快

童裝市場主要涵蓋0—14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關產(chǎn)品可細分為0—3歲的嬰幼兒裝和4—14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。

“十三五”規(guī)劃提出，“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實施使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末—2017年初，我國大齡童裝消費將迎來加速增長。

與此同時，居民收入增長和消費升級也為童裝市場消費創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計顯示，2015年全年，我國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費支出均實現(xiàn)了同比較快增長。受此支撐，不斷增強的城鄉(xiāng)居民消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

當前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟成長環(huán)境、對生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結構決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎，不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%—50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的重要支出項目。

市場規(guī)模有望于2017年突破1500億元。

MARKET

童裝市場大調(diào)查之一STYLE 2　需求增長加快

與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，市場成長還有很多空間待拓展。

今年一季度，社會消費品零售總額同比增長9.7%，較2015年全年回落0.4個百分點。受累于經(jīng)濟下行、需求疲軟，目前服裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。在需求不景氣的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼。

例如，2014—2015年間，俄羅斯國內(nèi)市場銷量銳減，Sportmaster集團在中國開設了12個Sportmaster品牌連鎖店，19個O'STIN品牌連鎖店（Sportmaster集團旗下品牌，主營中端休閑服飾）。

Sportmaster負責人稱，中國是亞洲國家中最具吸引力的市場?！八且粋€較大的、正在迅速發(fā)展的市場，我們必須與全球品牌競爭。”該負責人說：“與其他亞洲市場相比，進入中國的阻礙較少。Sportmaster目前在中國有幾十個零售店。很明顯，它們的擴展戰(zhàn)略非常成功，5年之內(nèi)公司在中國的連鎖店規(guī)模將比其本國的零售店還要多。”

無獨有偶，俄羅斯的Carlo Pazolini集團，自1991年開始生產(chǎn)奢華高端鞋子和配飾，現(xiàn)在已經(jīng)將70%的制造業(yè)務從歐洲轉(zhuǎn)移到中國，在北京開設有專賣店，并宣稱將在中國開設更多零售店。

“在巨大的紅利誘惑下，許多企業(yè)都忽略了一件事，那就是從零售行業(yè)角度看，二胎政策主要影響的將是消費總量，而非消費方式。”

童裝市場大調(diào)查之一STYLE 3　壓力從未減輕

為什么1500億元的市場規(guī)模下，依舊有企業(yè)覺得寸步難行？

事實上，在巨大的紅利誘惑下，許多企業(yè)都忽略了一件事，那就是從零售行業(yè)角度看，二胎政策主要影響的將是消費總量，而非消費方式。所以，即使是童裝企業(yè)，也依然要面對險峻的商業(yè)環(huán)境。

從消費方式上看，網(wǎng)絡購物渠道對于零售（尤其是奶粉、紙尿褲等標準化快消品）的沖擊已然是板上釘釘?shù)氖聦?。特別是在母嬰領域，海淘、跨境電商等新渠道的發(fā)展更甚于其他領域。

因此，無論是專業(yè)的童裝品牌還是成人裝品牌開設的童裝副線，經(jīng)營的難度并不亞于一直處于疲軟的成人裝。僅靠網(wǎng)點和規(guī)模擴張并不一定能實現(xiàn)業(yè)績的同比例增長，推出自有產(chǎn)品、實現(xiàn)經(jīng)營模式方面的創(chuàng)新等依然是擺在企業(yè)面前的重要課題。

欲知各類品牌在市場的生存狀況如何，請聽下回分解。