國(guó)產(chǎn)“飛躍”被法國(guó)人“山寨”后……

國(guó)產(chǎn)“飛躍”被法國(guó)人“山寨”后……

國(guó)產(chǎn)“飛躍”牌小白鞋，估計(jì)40歲以上的人都記憶猶新。在上個(gè)世紀(jì)的中國(guó)，“飛躍牌”跑鞋曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。但這個(gè)在中國(guó)只賣(mài)20多元的小白鞋，經(jīng)幾個(gè)法國(guó)人一倒騰，價(jià)格飆升了20倍，成為可以賣(mài)到500元至1 000元的歐洲潮品。國(guó)產(chǎn)“飛躍”被法國(guó)“山寨”后……

1.你看得懂國(guó)貨飛躍鞋么？

大孚橡皮工廠于1931年誕生，當(dāng)時(shí)主要生產(chǎn)“大虎”牌套鞋、跑鞋，1941年改名為大孚橡膠廠，1950年開(kāi)始加工解放鞋。1958年，在解放鞋的基礎(chǔ)上，大孚橡膠廠設(shè)計(jì)出了適合民用的“飛躍”鞋?！帮w躍鞋”在那一年正式進(jìn)入市場(chǎng)，并開(kāi)始了持續(xù)幾十年的火熱……

那個(gè)時(shí)候，從學(xué)生、農(nóng)民到工人，甚至官員們……全國(guó)上下都對(duì)這雙“小白鞋”愛(ài)不釋手。雖然“飛躍鞋”在幾十年里贏得了很多榮譽(yù)、輝煌，火了一把……但其間因?yàn)楦慕M、改制等眾多變化，卻讓不少山寨“飛躍”鉆了空子。

2.國(guó)貨飛躍鞋VS法國(guó)飛躍鞋

現(xiàn)在的年輕人幾乎沒(méi)有人再穿“飛躍鞋”，但在中國(guó)的武術(shù)界，武僧們卻常穿這種波紋鞋。

武僧的穿著，讓外國(guó)人對(duì)它產(chǎn)生了濃厚的興趣。2005年，法國(guó)人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。這個(gè)狂熱的sneaker（運(yùn)動(dòng)鞋收藏者），在報(bào)名武術(shù)班學(xué)武術(shù)的時(shí)候，一眼就看中了這個(gè)經(jīng)典“小白鞋”。

2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，太極表演的功夫小子們，穿的都是白底藍(lán)紅對(duì)勾的“飛躍鞋”

非常有商業(yè)頭腦的他，做了“飛躍”的經(jīng)銷商，把鞋子帶到法國(guó)，賣(mài)給對(duì)此有感情的華人華僑和喜歡復(fù)古風(fēng)的法國(guó)年輕人。

帕特里斯在和他的同伴認(rèn)真考慮了“飛躍鞋”的發(fā)展后，和當(dāng)時(shí)的飛躍品牌授權(quán)商大博文鞋業(yè)公司談起了合作。

可結(jié)果是：2006年，帕特里斯在法國(guó)搶注了“飛躍”的商標(biāo)，也有說(shuō)這個(gè)法國(guó)人獲得了“飛躍”的海外商標(biāo)權(quán)。于是帕特里斯沒(méi)有再跟大博文或者大孚廠有過(guò)合作，而是另找了中國(guó)工廠代加工法國(guó)“飛躍”。帕特里斯重新定義了法國(guó)“飛躍”，英文叫“Flying Forward”（向前飛），象征著身體和心靈的雙重飛躍。

下面讓我們對(duì)比一下中國(guó)“飛躍”與法國(guó)“飛躍”的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

中國(guó)經(jīng)典國(guó)貨飛躍的商標(biāo)是這樣的

法國(guó)飛躍商標(biāo)是這樣的

維基百科（總部在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)百科全書(shū)）這樣描述：飛躍（法語(yǔ)：Feiyue）是一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，源自上世紀(jì)30年代的上海。國(guó)際商標(biāo)權(quán)目前為法國(guó)所有。

中國(guó)“飛躍”的很多老員工對(duì)被搶注這個(gè)事，真是氣不打一處來(lái)！但國(guó)貨“飛躍”被法國(guó)人“山寨”了，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

3.飛躍鞋，在法國(guó)人手里的另一種新生

法國(guó)人帕特里斯的3人團(tuán)隊(duì)，重新設(shè)計(jì)改良了飛躍鞋，還給它賦予了有東方色彩、有深厚歷史故事、傳奇的少林武僧“武術(shù)鞋”等符號(hào)。那些“反Converse（匡威）潮”的年輕人，讓這個(gè)中國(guó)血統(tǒng)的“飛躍鞋”，風(fēng)靡了整個(gè)歐洲。ELLE法國(guó)版雜志稱贊，“飛躍鞋”絕對(duì)是年輕人心目中挑戰(zhàn)匡威的時(shí)尚主導(dǎo)。

2008年，奧蘭多·布魯姆在紐約街頭拍短片時(shí)，穿了“飛躍”。他是第一個(gè)把“飛躍”帶入眾人眼光的明星。

此后，“飛躍鞋”就越來(lái)越受追捧：香奈兒和范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne，參加活動(dòng)時(shí)也穿著“飛躍鞋”。

“飛躍”，在法國(guó)人的理念和設(shè)計(jì)下，變成一種文化。如今的“飛躍”，被擺放在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊，放著Adidas、CK……“飛躍”在荷蘭、英國(guó)、比利時(shí)、韓國(guó)等國(guó)，也都設(shè)有專柜。在鞋子的款式設(shè)計(jì)上，“飛躍”有更多的內(nèi)容和品牌聯(lián)合。

1.90后、00后熱愛(ài)的少女時(shí)代徐賢穿黑色“飛躍”。

2.飛躍鞋也深受歐美明星的喜愛(ài)

法國(guó)人開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，不僅有經(jīng)典的藍(lán)紅條紋，還有區(qū)別于經(jīng)典樣式的顏色和款式。在價(jià)格上，法國(guó)飛躍官網(wǎng)售價(jià)在每雙500～1 000元左右。

而國(guó)貨“飛躍”，也沒(méi)有放棄，而是奮力扭轉(zhuǎn)自己的頹勢(shì)，相繼開(kāi)發(fā)過(guò)不同的新品。但在飛躍品牌網(wǎng)上的直營(yíng)店，售價(jià)卻還是這么低廉。

在中國(guó)市場(chǎng)上，充斥著大量山寨“飛躍”（這在上世紀(jì)已經(jīng)存在）。大部分國(guó)人還是會(huì)把“飛躍鞋”聯(lián)想成一種“低端”“丑陋”的臭球鞋。

而法國(guó)人帕特里斯并沒(méi)有打算開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)閾?dān)心他的“飛躍”被仿冒，再次影響新的品牌形象。

2008年第28期的《三聯(lián)生活周刊》中，帕特里斯說(shuō)：“在過(guò)去的幾個(gè)月里，有太多的謊言和不愉快。”“我們害怕曲解和誤會(huì)會(huì)毀壞‘飛躍’的名聲。我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，我們以最誠(chéng)摯的心意將‘飛躍’與中國(guó)緊密聯(lián)系在一起，因?yàn)槲覀兌际肿鹬睾拖矏?ài)中國(guó)和中國(guó)文化。即使我們是3個(gè)外國(guó)人，也希望中國(guó)人能夠以我們?yōu)榘粒驗(yàn)樵谖覀兊呐ο?，‘飛躍’成為第一個(gè)在國(guó)際時(shí)尚界獲得了承認(rèn)的經(jīng)典中國(guó)品牌。”

這個(gè)法國(guó)人拿走了故事，拿走了歷史，帶著鞋子去法國(guó)注冊(cè)“飛躍”，爆賣(mài)！

曉云說(shuō)

讀著這個(gè)故事，我的心情和那些飛躍老員工一樣，一口氣堵在胸中，無(wú)處發(fā)泄。不管我們?cè)鯓颖г?，怎樣氣憤，但我們無(wú)可奈何，因?yàn)檫@個(gè)“山寨”了我們“飛躍”的法國(guó)人不違法。

打擊假冒偽劣，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)和政府一直在努力。法律界對(duì)“山寨”現(xiàn)象的法律研究也在不斷升級(jí)。但任何法律條款，都會(huì)因有“間隙”存在而讓某些“山寨”成為合法，都會(huì)因有地域法律差別而讓部分“山寨”成為合法。

我以為，要想終結(jié)他人“山寨”自己的關(guān)鍵，一是在于自主產(chǎn)品內(nèi)化于心的科技“含量”和創(chuàng)意創(chuàng)新；二是在于對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)準(zhǔn)則和法律條款的熟知和運(yùn)用。

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