網(wǎng)絡(luò)公司的國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)在海外碰壁

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站9月21日文章，原題：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在海外碰到障礙　就準(zhǔn)確描述中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力而言，有一種常見(jiàn)但或許并非總是準(zhǔn)確的說(shuō)法：硅谷的公司必須打敗幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者才能生存，而中國(guó)企業(yè)必須打敗幾十個(gè)甚至成百上千個(gè)。不過(guò)，當(dāng)一些身經(jīng)百戰(zhàn)的中國(guó)企業(yè)在全球擴(kuò)張之際，它們卻發(fā)現(xiàn)走出國(guó)門甚至更難。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在一種突出現(xiàn)象，即在龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位與在海外相對(duì)微不足道的存在形成鮮明對(duì)照。中國(guó)雖然已推出微信、滴滴出行等既受歡迎又具創(chuàng)意的App，但該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍然難以拿出使其在全球市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和戰(zhàn)略。

這些企業(yè)并非缺乏嘗試。艾瑞咨詢和白鯨社區(qū)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年7月，從阿里巴巴等巨頭到僅有幾名員工的游戲開(kāi)發(fā)公司，已有6254家中國(guó)企業(yè)打造以海外市場(chǎng)為目標(biāo)的移動(dòng)產(chǎn)品。

但其中一個(gè)問(wèn)題是，許多企業(yè)都尋求在發(fā)展中國(guó)家復(fù)制其在國(guó)內(nèi)的成功，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這些市場(chǎng)的發(fā)展速度慢于中國(guó)。按照收入將隨用戶而至的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，它們希望通過(guò)免費(fèi)游戲和App在這些市場(chǎng)獲得龐大的用戶基礎(chǔ)。開(kāi)發(fā)移動(dòng)游戲的北京智明星通科技公司曾以巴西和俄羅斯等市場(chǎng)為目標(biāo)。但公司首席執(zhí)行官唐彬森表示，當(dāng)他在幾年前發(fā)現(xiàn)巴西市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)并未轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入后，就決定重點(diǎn)開(kāi)發(fā)利潤(rùn)更豐厚的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

“現(xiàn)實(shí)是一些市場(chǎng)的用戶比其他市場(chǎng)的用戶值錢得多?！碧普f(shuō)，“若要建立大公司，就只能緊盯大市場(chǎng)?！崩?，調(diào)查公司eMar?keter的數(shù)據(jù)顯示，在2017年前，印度每年的數(shù)字廣告支出很可能不會(huì)超過(guò)10億美元。相比之下，中國(guó)今年的數(shù)字廣告市場(chǎng)有望達(dá)到404億美元，而美國(guó)有望達(dá)到721億美元。▲

（作者袁莉，王會(huì)聰譯）