淺談電視新聞節(jié)目的包裝

【摘要】隨著媒體競爭的日益激烈，傳統(tǒng)電視欄目的生存越來越艱難，所有電視新聞節(jié)目也在重新審視自己的突圍之路。在不斷提升節(jié)目質(zhì)量的整體要求下，節(jié)目包裝自然也要隨之水漲船高。本文針對電視新聞節(jié)目的包裝，從主持人包裝、演播室包裝、后期制作包裝以及外圍包裝四個方面進行了概括性的列舉和論述，為制作電視新聞節(jié)目的同行提供了一些參考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞節(jié)目； 節(jié)目包裝； 主持人 ；演播室； 后期制作； 外圍包裝

節(jié)目的包裝，是節(jié)目的呈現(xiàn)形式的一個方面，形式必須服務(wù)于內(nèi)容。很顯然時下的電視新聞節(jié)目已經(jīng)不是過去那種單純的意義上的傳統(tǒng)電視節(jié)目了，它已經(jīng)將各種媒體的元素溶入其中，所以，之于電視新聞節(jié)目而言，無論是傳統(tǒng)意義上的主持人、演播室包裝，還是從比較前衛(wèi)意義的多媒體包裝，每個環(huán)節(jié)都要提升，這樣才能從整體上適應(yīng)節(jié)目的內(nèi)容。

電視新聞節(jié)目的包裝主要包括如下方面：

第一，主持人包裝。主持人不光是節(jié)目的報幕員、串聯(lián)者，更是節(jié)目的標(biāo)志性品牌，在組織各條電視新聞播發(fā)的同時，也擔(dān)當(dāng)著一定的評論功能。所謂名嘴帶動名專欄已經(jīng)是業(yè)內(nèi)早已認可的事實。所以，時下的電視新聞節(jié)目，必須要有一個或幾個強檔主持人，作為包裝的必要環(huán)節(jié)。說起主持人的包裝，包括主持人的風(fēng)格定位、服裝、化妝等多方面內(nèi)容，筆者認為，最為核心的，應(yīng)當(dāng)是主持人的風(fēng)格定位。一位主持人有什么樣的風(fēng)格，能塑造成什么樣的風(fēng)格，首先與該主持人的自身修養(yǎng)密不可分。如果僅僅是一個漂亮的花瓶，恐怕難以在電視新聞行業(yè)出類拔萃。國內(nèi)國際多檔著名的新聞欄目，已經(jīng)無數(shù)次印證了，新聞節(jié)目需要的，新聞觀眾需要的，是具有敏銳的新聞嗅覺的主持人，是具有深度新聞洞察力的主持人，是具有自己獨特新聞視角的主持人，也是能夠?qū)谀俊⒆约簩τ谛侣劦挠^點充分表述的主持人。這些主持人，未必有多么光鮮亮麗的外形，他們能夠脫穎而出的關(guān)鍵，在于對新聞深厚的積淀。實際上，這樣的主持人是介于新聞節(jié)目的包裝和節(jié)目內(nèi)容實體中間的必不可少的環(huán)節(jié)，他們一方面擔(dān)任著節(jié)目呈現(xiàn)的任務(wù)，另一方面，早已將自身的能量溶入到了節(jié)目之中。那么，當(dāng)我們構(gòu)建或者要提升一檔新聞節(jié)目包裝的時候，選取或打造這樣的主持人就顯得尤為必要了。說到這里，也許一些同行要問：這樣的新聞主持人從何而來？我認為，一個最行之有效的捷徑，就是從我們的新聞采編隊伍中去選拔。從有多年新聞從業(yè)經(jīng)驗的，對于電視新聞有充分認知的，熱愛這項事業(yè)的記者中去選拔。其中道理不言而喻，成功的經(jīng)驗也比比皆是：例如央視的白巖松、水均益、張泉靈等等。這些成功主持人的所謂對節(jié)目的理解、掌控和拿捏，實際上都來自于平時理論的提升和經(jīng)驗的積累。粗淺地說，這些看似屬于節(jié)目呈現(xiàn)方面的問題，實際上是屬于節(jié)目功底層面的。至于主持人的化妝、服裝等，則是應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上選取合適的方案進行配套，都隨著人選迎刃而解的問題，不再贅述。當(dāng)然，有了合適的人選，不代表此項工作的完結(jié)，節(jié)目還要對主持人進行品牌的打造，這樣才能在節(jié)目的整體包裝上，給觀眾形成深刻的概念。對于主持人品牌的打造，是一個雙向作用的工作，節(jié)目既要有意識地塑造主持人的風(fēng)格、造型等，主持人自己的特質(zhì)也會反作用于節(jié)目。在這里，我們只說節(jié)目組應(yīng)當(dāng)如何對主持人進行一定的品牌包裝。通常從形式上行之有效的辦法包括：根據(jù)節(jié)目定位，賦予主持人一個契合的“藝名”，令人印象深刻；通過線上線下各種活動，讓主持人全方位接觸觀眾，提高主持人在觀眾中的認知度；通過類似于“十佳”等評比，提高主持人的知名度。

第二，演播室的包裝。說起演播室的包裝，有些人首先想到的，可能還是燈光、音響、背景、道具方面的設(shè)計制作。當(dāng)然，這些是傳統(tǒng)意義上一座演播室存在的要素。但是在這里，我們要強調(diào)的，是電視新聞發(fā)展到現(xiàn)階段，演播室包裝與時俱進的新內(nèi)容。首先是演播室多媒體技術(shù)的引入，用人機互動系統(tǒng)，提高新聞節(jié)目的生動感、時效感和現(xiàn)代感。演播室多媒體技術(shù)，經(jīng)歷了一個從無到有的過程。節(jié)目從最初的演播室主持人與節(jié)目之間的循環(huán)，發(fā)展到演播室里出現(xiàn)大屏幕，播放新聞條目的部分內(nèi)容，再到演播室里出現(xiàn)可以由主持人操作多媒體系統(tǒng)，在主持人的操控之下，為觀眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的重點部分，演變到現(xiàn)在，最先進的已經(jīng)可以通過虛擬技術(shù)，呈現(xiàn)能夠與主持人互動的新聞元素，全景演播室已經(jīng)普及。眾多先進技術(shù)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到演播室的包裝當(dāng)中，例如全高清技術(shù)、虛擬交互、在線包裝系統(tǒng)、SNG、3G等技術(shù)手段，這些都極大程度地提高了新聞節(jié)目的可視性。當(dāng)上述演播室技術(shù)綜合到一起的時候，會給觀眾形成全新的感受。這些感受包括：酷炫的科技感，流暢的呈現(xiàn)帶來的快捷的時效感，基于細致的呈現(xiàn)帶來的身臨其境的感受以及可信度等等。雖然這些都不是新聞事件本身的內(nèi)容，但是這些先進的演播室包裝方式，最大限度地將新聞事件的要素呈現(xiàn)在了觀眾的眼前，毫無疑問地提高了電視新聞節(jié)目的播發(fā)效率，同時也提高了電視新聞節(jié)目的吸引力。當(dāng)然，演播室的包裝僅僅跟上科技的發(fā)展是不夠的，而且應(yīng)當(dāng)具有一定的前瞻性。在保障視覺美感的同時，力求實用性和可擴展性。演播室的包裝，對于新聞節(jié)目而言，可以說是事半功倍的一個環(huán)節(jié)，因為一次演播室包裝，可以使用一個階段，它并不隨節(jié)目內(nèi)容的更迭而需要頻繁地調(diào)整，尤其是時下全媒體演播室，完全可以從信號層面，在運轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)隨時呈現(xiàn)動態(tài)的節(jié)目內(nèi)容，是非常高效的包裝呈現(xiàn)方式。

第三，節(jié)目后期的包裝。后期的包裝制作，對于新聞節(jié)目的表情達意非常重要。它可以極大程度地彌補新聞畫面的不足，能夠非常有效地提高新聞節(jié)目表達中心思想的能力，同時還能作為新聞鏈接的有效載體對其進行高效的組織。對于電視節(jié)目而言，無論面對哪種收視需求，都要憑借具體的畫面來實現(xiàn)，畫面是電視新聞表達的基礎(chǔ)，而在信息爆炸的時代，僅僅是拍攝到新聞的畫面，很多時候已經(jīng)不足以滿足電視新聞激烈競爭的需要，電視畫面應(yīng)當(dāng)在傳播當(dāng)中，產(chǎn)生更大的輻射能量，不僅顯示新聞事件本身，更能揭示新聞事件背后的內(nèi)容。新聞節(jié)目的后期包裝，通常不能脫離新聞事件的本身，必須基于新聞素材進行提升性質(zhì)的包裝。最簡單也是大家最常見的，包括對新聞畫面的放大、圈選、慢放、反復(fù)回放等特技的運用；也包括對新聞數(shù)據(jù)的量化表達，比如份額圖、柱狀圖、增長動勢圖等；還包括對新聞事件的部分還原，例如FLASH、3D動畫還原事發(fā)現(xiàn)場，漫畫還原或突出事件場景等；當(dāng)然除了畫面語言對于新聞的包裝之外，還會有音樂、聲效等其他方面的后期包裝。眼下，隨著AE、PS等畫面軟件的普及，越來越多的新聞節(jié)目，開始大量地應(yīng)用各種各樣的后期包裝，來提高節(jié)目的可視性。電視新聞節(jié)目后期包裝的手法多種多樣，但目的非常明確，就是有助于新聞節(jié)目回放新聞事件、表達觀點；應(yīng)當(dāng)遵循的宗旨也非常明確，那就是不能偏離新聞事實；在度的把握上也需要恰到好處，過度的包裝會讓新聞失去真實感，而不足包裝會降低新聞節(jié)目的整體質(zhì)感。

第四，新聞節(jié)目的外圍包裝。所謂外圍包裝，涵蓋的范圍是無限擴大的，筆者僅提出一些自己看得到、想得到的方式，與大家分享。首先外圍包裝包括外采記者及其團隊的LOGO攜帶，例如話筒標(biāo)識、攝像器材轉(zhuǎn)播車的標(biāo)識等等，這樣我們的采訪隊伍無形當(dāng)中就充當(dāng)了自己節(jié)目流動宣傳隊的作用。其次外圍包裝包括節(jié)目線上線下活動以及全媒體推廣平臺的包裝，例如地面推廣活動中對節(jié)目的包裝推介，節(jié)目官方微博、微信上面對于本節(jié)目的包裝宣傳等等。

以上，筆者根據(jù)自己從事新聞工作的經(jīng)驗，對于電視新聞節(jié)目的包裝做了粗淺的總結(jié)和論述，希望拋磚引玉，在電視這個傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)的時候，能夠為電視新聞的生存和發(fā)展貢獻綿薄之力。

參考文獻：

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[2]史曉輝. 新聞節(jié)目的后期制作與包裝[J].影視制作，2010，8（31）

[作者簡介：崔幽，男，1978年出生，畢業(yè)于黑龍江大學(xué)法學(xué)院，2001年參加工作，先后在黑龍江電視臺法制頻道《當(dāng)事者說》、《法制在線》、《警察故事》、《說和》擔(dān)任編輯記者，2011年至2013年在黑龍江電視臺衛(wèi)視頻道大型活動組擔(dān)任制片人，目前在黑龍江衛(wèi)視營銷部宣傳組擔(dān)任制片人，職稱級別為主任記者，多年來一直工作在電視新聞采編和電視營銷的一線。]