廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展?fàn)顩r與趨勢分析

譚雪

【摘要】新媒體是相對于傳媒領(lǐng)域的其他傳統(tǒng)媒體而言的，它是不同于報刊、廣播、電視的一種全新的傳媒形式。本文作者對廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展?fàn)顩r與趨勢進(jìn)行了詳細(xì)地分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；未來趨勢

隨著社會的不斷發(fā)展以及時代的不斷進(jìn)步，廣播電視和新媒體的整合可以說是必然的。隨著新媒體的不斷更新發(fā)展，它對人們?nèi)粘Ｉ睢蕵返挠绊懸苍絹碓酱螅趥髅筋I(lǐng)域的地位也是越來越重要。新媒體的發(fā)展是社會進(jìn)步的必然趨勢，新媒體的廣泛使用也是廣大受眾的需求，因此對廣播電視新媒體的現(xiàn)狀以及發(fā)展是我們最為關(guān)注的。就新媒體而言，它是對傳統(tǒng)媒體更深層次的發(fā)展，是科學(xué)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的完美體現(xiàn)。廣播電視和新媒體的整合傳播是通過數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持而出現(xiàn)的一種傳媒形式，隨著這種傳媒形式的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的傳媒領(lǐng)域注入了新的活力。而且新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言有著巨大的優(yōu)越性，它在內(nèi)容的豐富、形式的廣泛以及傳播的速度上都有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的特性。就當(dāng)下時代而言，我國的廣播電視和新媒體的整合傳播已經(jīng)形成了一個相對完整的框架，同時新媒體的運(yùn)營與發(fā)展也都相對成熟。筆者就廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展策略與趨勢淺談幾句。

一、 廣播電視和新媒體整合傳播的發(fā)展?fàn)顩r

就當(dāng)前形勢而言，新媒體的出現(xiàn)為廣播電視產(chǎn)業(yè)注入了一股新鮮的活力。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，廣播電視產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了一個發(fā)展瓶頸期，相較于傳播速度較快的互聯(lián)網(wǎng)而言，廣播電視在人們的生活中所占比重日益下降，而新媒體的出現(xiàn)則是有力地改善了這一情況。例如新媒體在廣播中的運(yùn)用，讓廣播能夠應(yīng)用于汽車之中，使人們在駕車的過程中也能夠收聽來自各地的訊息，而不僅僅是單調(diào)地聽聽音樂了。尤其是在汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，隨著私家車的不斷增多，車載廣播也得到了更好的發(fā)展，可以說是新媒體讓廣播煥發(fā)出了第二次生機(jī)。

與此同時，我國也十分重視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早在2007年我國就提出了信息化與工業(yè)化并重發(fā)展的命題，這可以說是為新媒體奠定了扎實(shí)的政策基礎(chǔ)。而且就廣播電視新媒體而言，國家還制定了相關(guān)的制度來推進(jìn)其發(fā)展，比如說牌照管制等等，它對新媒體的發(fā)展也有著巨大的推動作用。

同時，近年來我國經(jīng)濟(jì)保持著快速穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，這也為新媒體的快速發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。穩(wěn)定發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓人們能夠有更多時間參與到娛樂中來，這也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，為新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的動力。

從技術(shù)方面而言，當(dāng)今社會技術(shù)的飛速發(fā)展為新媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尤其是三網(wǎng)融合以及電信產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，都為新媒體的高速發(fā)展提供了有利契機(jī)。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異以及城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善，新媒體將會越來越貼近我們的生活。而且隨著移動設(shè)備的逐步完善以及無線網(wǎng)絡(luò)的不斷健全，新媒體在客觀條件上有了有力支持，這也讓新媒體在傳媒領(lǐng)域的發(fā)展快人一步。

二、 我國廣播電視新媒體的未來趨勢

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，廣播電視、電信產(chǎn)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將會不斷融合發(fā)展，這可以說是新媒體未來發(fā)展最理想的溫床。尤其是移動設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，對用戶體驗(yàn)的提升起到了至關(guān)重要的意義。就像手機(jī)、PC、PAD的快速發(fā)展都會對新媒體產(chǎn)生巨大的推動作用，不管是微博、微信還是其他的社交軟件應(yīng)用，都屬于是新媒體平臺的應(yīng)用。作為廣播電視新媒體的未來趨勢，筆者認(rèn)為這一點(diǎn)在移動終端上將會得到完美的展現(xiàn)。隨著移動設(shè)備的不斷推陳出新，使移動設(shè)備為用戶帶來的視覺體驗(yàn)得到不斷的升級優(yōu)化，同時移動設(shè)備與用戶之間的相互溝通交流也呈現(xiàn)出及時性、快捷性等優(yōu)點(diǎn)。而且移動設(shè)備方便用戶群體接觸傳媒領(lǐng)域，新媒體的未來發(fā)展著重點(diǎn)必定會側(cè)重于移動設(shè)備。再有就是新媒體在未來發(fā)展過程中所能帶來的超清視覺體驗(yàn)，讓人們能夠在新媒體上對虛幻的世界有一個更加直觀的視覺感受。

同時，新媒體相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的大融合，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的多樣化需求，能夠滿足用戶對傳媒的各樣要求。以電視劇為例，當(dāng)下的電視劇都是閉門造車式的制作拍攝，然后再進(jìn)行推廣宣傳播放。而在未來與新媒體充分結(jié)合之后，在電視劇的劇本梗概出來之后就能夠交由受眾來進(jìn)行討論，能夠根據(jù)受眾需求來進(jìn)行及時修改，從而避免了收視率的低下。在選擇演員方面也可以讓受眾參與其中，拍攝過程中也可以將一切趣聞趣事通過新媒體向受眾展示。這樣圍繞著整個電視劇的拍攝，受眾都能夠通過新媒體參與進(jìn)來，這對電視劇被大眾所樂于接受會有著意想不到的效果。

總之，在社會的發(fā)展和主流傳媒的推動下，新媒體必將迎來高速穩(wěn)定的發(fā)展。廣播電視和新媒體的整合傳播也是適應(yīng)現(xiàn)今社會快節(jié)奏生活的需要。我們未來的主流傳媒必定是以新媒體為主、多種媒體方式并行的傳媒方式，因此處在新媒體快速發(fā)展時期的我們要緊隨其潮流，主動去接受并加以推廣，為新媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)出我們自己的一份力量。

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