韓國公司為何拿下中甲聯(lián)賽的數(shù)據(jù)服務(wù)

張玉強(qiáng)

去年12月14日，中國足協(xié)官網(wǎng)發(fā)出公告。韓國公司Team Twelve Ltd.擊敗了搜達(dá)足球、創(chuàng)冰科技、Amisco和雷達(dá)體育等多家數(shù)據(jù)公司，成為未來三至五年的

“中甲聯(lián)賽數(shù)據(jù)服務(wù)合作伙伴”。這一消息出爐后，在國內(nèi)引起軒然大波，一時(shí)間讓我們有一種“狼來了”的感覺。

此次，Team Twelve拿到的是未來三至五年（3+2。先簽3年，如果執(zhí)行情況理想可以再續(xù)約2年）中甲聯(lián)賽數(shù)據(jù)服務(wù)資格。根據(jù)中國足協(xié)公布的相關(guān)規(guī)定，合作企業(yè)將針對中甲全年30輪共240場比賽為中國足協(xié)及中甲俱樂部提供數(shù)據(jù)支持，并獲得相應(yīng)權(quán)利。合作企業(yè)將獲得“中甲聯(lián)賽數(shù)據(jù)服務(wù)合作伙伴”稱謂。合作企業(yè)將獲得中甲聯(lián)賽以下相關(guān)權(quán)利：1、獲得中甲聯(lián)賽實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和影像數(shù)據(jù)分析事業(yè)資格；2、享有數(shù)據(jù)分析報(bào)告的商業(yè)開發(fā)權(quán)；3、享有中甲聯(lián)賽秩序冊1P廣告頁。

這是中甲聯(lián)賽史上首次引入數(shù)據(jù)合作方，也是中國職業(yè)聯(lián)賽首次以競標(biāo)方式征集數(shù)據(jù)合作。這次竟標(biāo)也吸引了國內(nèi)外十家公司的激烈競爭，搜達(dá)足球通過代理OPTA數(shù)據(jù)縱橫體育數(shù)據(jù)圈多年，創(chuàng)冰科技與五星體育。百事通等流媒體合作將足球數(shù)據(jù)畫面立體化。Amisco是中超聯(lián)賽官方數(shù)據(jù)合作方，雷達(dá)體育則在及時(shí)比分、賠率方面保持領(lǐng)先，領(lǐng)先體育已經(jīng)深耕中國足球數(shù)據(jù)多年，相比之下，這家韓國公司之前從未涉及過中國足球數(shù)據(jù)領(lǐng)域，卻在中國足協(xié)評審小組的各項(xiàng)評測中名列總分第一，算是爆出了—大冷門。

根據(jù)韓國媒體報(bào)道，Team Twelve Ltd.公司位于韓國首爾市江南區(qū)，執(zhí)行代表為樸正善。在網(wǎng)上可以查詢到的韓國公開資料上顯示，Team Twelve Ltd.成立于2012年10月23日，是以“廣告大型業(yè)”類注冊的一家小型企業(yè)，企業(yè)公開分類標(biāo)識(shí)為“一般法人”，代表就是樸正善。2012年10月至2013年5月間，該公司一直在進(jìn)行企業(yè)培訓(xùn)陽廣告業(yè)處理，并未涉及足球市場。

直到2013年6月，該公司以“體育市場公司”的名義與世界最大的廣告與傳播集團(tuán)公司日本電通（Dentsu）接洽，才正式走上體育數(shù)據(jù)的正規(guī)道路。電通擁有的合作伙伴包括FIFA（國際足聯(lián)）、IOC（國際奧委會(huì)）、IAAF（國際田聯(lián)）、FINA（國際泳聯(lián)）、OCA（亞洲奧組委評議會(huì)）、EAFF（東亞足球聯(lián)盟），這也是Team Twelve之所以和日本公司合作的重要原因。根據(jù)電通公司資深人士透露，電通公司在該公司有參股。

據(jù)足球數(shù)據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Team Twelve拿到了日本體育數(shù)據(jù)公司Datastadium的核心技術(shù)，而該公司可以為媒體、球隊(duì)、球迷提供定制版數(shù)據(jù)，涉及的體育項(xiàng)目主要包括棒球和足球。正是借鑒了這樣的數(shù)據(jù)采集、分析、重構(gòu)的技術(shù)，讓Team Twelve公司可以在足球數(shù)據(jù)領(lǐng)域開拓市場。

進(jìn)入足球圈后。樸正善開始頻繁接觸各國足協(xié)官員，包括韓國足協(xié)官員、教練等。包括洪明甫慈善基金財(cái)團(tuán)、韓國足協(xié)、韓國足球職業(yè)聯(lián)盟在內(nèi)紛紛被他拿下。Team Twelve也成為了洪明甫的經(jīng)紀(jì)公司，和這位前韓國隊(duì)主教練關(guān)系密切。

在韓國成立公司之前，樸正善曾經(jīng)在中國從事過房地產(chǎn)生意，如今在中國聯(lián)賽逐漸成為“地產(chǎn)聯(lián)賽”的今天，這也成為他向往重返中國市場的—個(gè)重要因素。

去年11月10日在長沙舉行的2015賽季中超頒獎(jiǎng)典禮上，韓國足球職業(yè)聯(lián)盟副總裁、前韓國國家隊(duì)主教練許丁茂的突然到訪非常令人意外，而那之后不久，樸正善就順利拿下了中甲的獨(dú)家數(shù)據(jù)服務(wù)權(quán)，或許是通過韓國足球聯(lián)盟的官方身份在中國足協(xié)做了背書。

如今韓國職業(yè)足球聯(lián)賽前兩級K1和K2聯(lián)賽完全由這家公司提供數(shù)據(jù)，并將全隊(duì)分析、球員評估等數(shù)據(jù)第一時(shí)間通過韓國職業(yè)聯(lián)盟官網(wǎng)對外發(fā)布，而且得到了廣泛好評。正是有了這樣的基礎(chǔ)，才讓他們有必勝的把握拿下中甲聯(lián)賽的數(shù)據(jù)服務(wù)權(quán)。

談起這次購買中甲數(shù)據(jù)版權(quán)的動(dòng)機(jī)，樸代表對韓媒表示：“如今中國足球市場的崛起令全世界矚目。因此我認(rèn)為，如果能夠進(jìn)入這個(gè)市場，將會(huì)有很大的發(fā)展空間。因此我對進(jìn)入這個(gè)市場有著很強(qiáng)的責(zé)任感。今年，我們公司成功地分析了K聯(lián)賽的400場比賽，對于每一場比賽的數(shù)據(jù)分析。無論是速度還是準(zhǔn)確度都把握得相當(dāng)好，這也要得益于我在公司的這些年輕員工們。對于韓國足球聯(lián)賽技術(shù)分析的成功經(jīng)驗(yàn)，讓我有了把握拿下在中國的足球數(shù)據(jù)分析市場?！?/p>

從另一個(gè)角度來說，他也希望給韓國人創(chuàng)造一些就業(yè)機(jī)會(huì)?！皩τ谖覀€(gè)人而言，其實(shí)這次進(jìn)軍中國市場，也是給一些在中國謀生的優(yōu)秀的韓國年輕人更多就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)韓中兩國的交流，這也是我的一個(gè)主要目的。”

2015賽季的中甲聯(lián)賽，延邊長白山和河北華夏幸福的成功升級也離不開資金支持和明星球員的引進(jìn)，這在韓國也是一個(gè)熱門話題，對于韓國人來說，如今中甲聯(lián)賽的熱度并不比中超聯(lián)賽要小。而在2016賽季，隨著延邊長白山引進(jìn)尹比加蘭和金承大兩名明星球員，加上洪明甫入主浙江綠城、張外龍執(zhí)教重慶力帆，下賽季的中國足球賽場將充斥著更多的“韓流”元素，這也吸引了韓國媒體和球迷的眼球。在這種背景下，樸正善也決定為韓國球員和教練提供更多的數(shù)據(jù)和技術(shù)支持，以滿足日常的訓(xùn)練和對比賽賽后的評估。

對于中國足協(xié)來說，過去若干年即使免費(fèi)送出去都沒人愿意接手的中甲數(shù)據(jù)，以及每年倒貼幾百萬找外國公司做的中超數(shù)據(jù)，如今都有一大批公司愿意掏錢來做，世界真的變了。根據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士的說法。240場比賽，一年在人力和設(shè)備的投入上沒有六七百萬元根本拿不下來。加上付給足協(xié)的版權(quán)費(fèi)都在百萬上下，做中甲數(shù)據(jù)的投入很高，但是收回成本的可能性極低，因?yàn)殚T戶網(wǎng)站不需要，中甲連視頻直播都沒有，要數(shù)據(jù)何用？況且中甲球隊(duì)、教練和球員對此完全陌生，短期內(nèi)很難有售賣空間。那么，Team Twelve為何還要做這賠本買賣呢？造福韓國教練、球員？恐怕沒有這么簡單。

對于樸正善而言，進(jìn)軍中甲賽場只是一次試水。甚至是一個(gè)起步，他的真實(shí)目的是要進(jìn)軍未來的中超聯(lián)賽。因?yàn)門eam Twelve的目的是做全亞洲地區(qū)最具影響力的體育數(shù)據(jù)公司，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中超聯(lián)賽是他必須吃下的大蛋糕。中超公司與法國數(shù)據(jù)公司Amisco的合同將在2016賽季結(jié)束后到期，幾乎所有數(shù)據(jù)公司都在盯著這塊肥肉，隨著中超80億版權(quán)合同給體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大沖擊，“中超聯(lián)賽數(shù)據(jù)服務(wù)合作伙伴”的這個(gè)Title，必將給數(shù)據(jù)江湖帶來更大刺激。引發(fā)更激烈的競爭。

在不久的將來，Team Twelve期待著可以再次實(shí)現(xiàn)“扮豬吃老虎”的壯舉，只是下一次中超數(shù)據(jù)之爭他們將處在明處。而樸正善在中甲數(shù)據(jù)上的后發(fā)制人。也給我們國內(nèi)的公司一些啟示，當(dāng)“狼真的來了”，我們本土的數(shù)據(jù)公司是否應(yīng)該采取更積極進(jìn)取的方式應(yīng)對呢？