陶瓷藝術(shù)品價(jià)值構(gòu)成和定價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

張　純，韓　靜

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

陶瓷藝術(shù)品價(jià)值構(gòu)成和定價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

張純，韓靜

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

近年來，中國當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)開始真正意義上的發(fā)展，并呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但與此同時(shí)，當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)也存在價(jià)格體系混亂等嚴(yán)重制約其發(fā)展的問題。本文以陶瓷藝術(shù)品價(jià)值內(nèi)涵和構(gòu)成為基礎(chǔ)，構(gòu)建陶瓷藝術(shù)品定價(jià)指標(biāo)體系，為促進(jìn)藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)良性發(fā)展提供有益參考。

陶瓷藝術(shù)品；價(jià)值構(gòu)成；定價(jià)指標(biāo)體系

0　引　言

自1875年至今，世界藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷巨大的發(fā)展。目前藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)成為與股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)相提并論的三大投資市場(chǎng)之一。相比國外藝術(shù)品市場(chǎng)，我國藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚。但是伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，尤其是在國家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的大背景下，我國藝術(shù)品市場(chǎng)得到了長足的發(fā)展。在我國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上，陶瓷，書畫和油畫呈現(xiàn)出三足鼎立的局面。據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，2015年秋拍瓷雜板塊總成交金額為97.57億元，占同年我國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總成交金額的18.29%。在書畫和油畫市場(chǎng)不斷疲軟萎縮的態(tài)勢(shì)下，瓷雜板塊卻已經(jīng)連續(xù)4個(gè)拍賣季上漲。但在陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸繁榮的背后，一些隱患和問題也日益凸顯，如制假賣假、惡意炒作、哄抬價(jià)格等，嚴(yán)重影響了當(dāng)代陶瓷藝術(shù)的發(fā)展。而造成這些亂象的主要原因在于陶瓷藝術(shù)品評(píng)估和定價(jià)體系的缺失。

1　陶瓷藝術(shù)品定價(jià)難的原因

陶瓷藝術(shù)品評(píng)估和定價(jià)難，究其原因有四。一是陶瓷藝術(shù)品自身的特殊性。與其他油畫、書畫等平面藝術(shù)不同的是，陶瓷藝術(shù)品是一種立體藝術(shù)，其核心價(jià)值除了審美價(jià)值外，還有材料價(jià)值、工藝價(jià)值、造型價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等。這些價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)眾多，既有人均GDP、CPI、尺寸等定量因素，又有陶藝家職稱、社會(huì)認(rèn)知、工藝造型、購買偏好、時(shí)間等定性因素，難以標(biāo)準(zhǔn)化；二是我國陶瓷藝術(shù)品交易市場(chǎng)不夠完善。一個(gè)相對(duì)成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)應(yīng)遵循“藝術(shù)作品-畫廊-拍賣行-藏家”的順序，一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)互為補(bǔ)充，相互合作。而我國陶瓷藝術(shù)品由于歷史原因長期被視為是工藝品而非藝術(shù)品，藝術(shù)品交易市場(chǎng)化進(jìn)展緩慢，內(nèi)部市場(chǎng)仍存在很多不足。藝術(shù)品交易市場(chǎng)制度不夠健全，加劇了陶瓷藝術(shù)品定價(jià)的難度；三是政府監(jiān)管不力。目前，陶瓷藝術(shù)品交易市場(chǎng)在藝術(shù)品鑒定、消費(fèi)者保護(hù)權(quán)益以及市場(chǎng)管理法規(guī)等方面仍存在法律的盲區(qū)。由于沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在專業(yè)水平、藝術(shù)修養(yǎng)、對(duì)藝術(shù)家真跡的研究、利益的驅(qū)使等諸多因素影響下，陶瓷藝術(shù)品鑒定爭(zhēng)議不斷，價(jià)值與價(jià)格嚴(yán)重偏離；四是投資性資本的介入。目前，我國金融體系和社會(huì)所能提供的投資選擇過于單一，在股票和房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)低迷時(shí)，陶瓷藝術(shù)品的高回報(bào)率使其很容易被投資者作為一種替代的投資品，成為資本流動(dòng)性過剩積極涉及的領(lǐng)域。此外，近年來的相對(duì)寬松的貨幣政策所產(chǎn)生的貨幣超發(fā)現(xiàn)象，也引發(fā)民眾通貨膨脹的集體恐慌。大量追求“短平快”投機(jī)資本的涌入推動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)的極度繁榮，并衍生了價(jià)格虛高等問題。

2　陶瓷藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制研究綜述

國外藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展較早也較為成熟，在藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制和模型分析均較為前沿。目前，在陶瓷藝術(shù)品定價(jià)模型研究中主要有以下幾種：一是代表作方法（Art Market Research 2004；Worthington and Higgs 2003； Worthington and Higgs 2004）。該方法假設(shè)價(jià)格不隨著時(shí)間變化，尋找能代表市場(chǎng)上所有作品的代表作的平均價(jià)格，利用這些平均價(jià)格計(jì)算藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)。但這種方法只關(guān)注到陶瓷藝術(shù)品自身的價(jià)值，而忽略了陶瓷藝術(shù)品升值的潛力評(píng)估。二是重復(fù)拍賣法（Anderson 1974；GoetzMann 1993；Chanel et al. 1994； Gerard-Varet 1995； Mei and Mosses 2001）。該方法通過追蹤同一件藝術(shù)品重復(fù)購買和銷售的交易記錄，根據(jù)交易價(jià)差計(jì)算其投資回報(bào)率，從而預(yù)測(cè)藝術(shù)品的價(jià)格。2001年梅建平和邁克爾·摩西運(yùn)用重復(fù)拍賣法對(duì)1810年至今藝術(shù)品交易記錄數(shù)據(jù)編制梅摩指數(shù)，該指數(shù)中有單獨(dú)針對(duì)陶瓷藝術(shù)品的指數(shù)。目前，梅摩指數(shù)廣泛被銀行等金融機(jī)構(gòu)以及藝術(shù)品投資家青睞，但由于重復(fù)拍賣法只采用重復(fù)拍賣數(shù)據(jù)，很容易偏向“有歷史”的古代陶瓷藝術(shù)品，而忽略了當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品。且由于國內(nèi)有系統(tǒng)記錄的拍賣數(shù)據(jù)保存相對(duì)較晚，其統(tǒng)計(jì)結(jié)果也容易出現(xiàn)偏差。此外，由于我國陶瓷藝術(shù)品的換手頻率高于歐美國家，采用重復(fù)拍賣法計(jì)算的投資收益率有高估的趨勢(shì)。三是特征分析法（Buelens and Ginsburgh 1993；de la Barre et al. 1994； Chanel 1995； Agnello and Pierce 1996；Czujack 1997）。該方法主要根據(jù)陶瓷藝術(shù)品的各要素，如藝術(shù)家的級(jí)別、藝術(shù)類型、拍賣地點(diǎn)以及宏觀經(jīng)濟(jì)因素來確定其價(jià)格。這種方法在應(yīng)用上雖有客觀性、全面性的優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)際定價(jià)中也存在一些困難。如現(xiàn)實(shí)中可供參考的數(shù)據(jù)相對(duì)有限，影響定價(jià)的因素很多以及部分隱含的特征變量通常被忽略，甚至無法預(yù)測(cè)。

相比國外藝術(shù)品市場(chǎng)，我國藝術(shù)品市場(chǎng)起步相對(duì)較晚。目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界和業(yè)界對(duì)于陶瓷藝術(shù)品定價(jià)主要有以下幾種方法：一是供需均衡定價(jià)法，即利用陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)的供給因素和需求因素的均衡關(guān)系確定陶瓷藝術(shù)品的均衡價(jià)格。從市場(chǎng)供給來看，陶瓷藝術(shù)品生產(chǎn)者多且雜，“名家”眾多，供給渠道魚龍混雜；而從市場(chǎng)需求來看，影響需求的不確定因素則很多，如有效需求、市場(chǎng)預(yù)期、投資性資本等等。由于多數(shù)陶瓷藝術(shù)品并不具備可供參考的較長時(shí)間內(nèi)的歷史數(shù)據(jù)，其藝術(shù)價(jià)值對(duì)于買方而言存在高度的不確定性，很容易使得陶瓷藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格產(chǎn)生偏離。此外，由于買賣雙方信息的不對(duì)稱也容易造成陶瓷交易市場(chǎng)的“逆向選擇”。二是類比法，即參考陶瓷藝術(shù)家自身的聲譽(yù)等因素，由專家估算價(jià)格區(qū)間。但這種方法在現(xiàn)實(shí)操作中仍存在一些不足，一方面能夠準(zhǔn)確判斷陶瓷藝術(shù)品價(jià)值的專家仍相對(duì)有限。目前市場(chǎng)上能夠鑒定陶瓷藝術(shù)品真?zhèn)蔚膶＜椅幢鼐哂忻翡J的市場(chǎng)判斷力，而有敏銳市場(chǎng)判斷力的專家又未必具有陶瓷藝術(shù)的鑒賞眼光；另一方面，這種由專家主導(dǎo)的價(jià)格評(píng)估方法主觀因素很強(qiáng)，很容易因?yàn)槔婀细甬a(chǎn)生欺詐丑聞，大大降低了其估價(jià)的權(quán)威性。三是算數(shù)平均法（尺寸定價(jià)法），即根據(jù)陶瓷藝術(shù)品的單位均價(jià)，再考慮作品的大小、尺寸估算作品的價(jià)格區(qū)間。目前主要拍賣市場(chǎng)大多按照此類方法估價(jià)，如國內(nèi)知名的雅昌藝術(shù)品指數(shù)，但這種方法只是簡(jiǎn)單的考慮了藝術(shù)品自身的價(jià)值而忽略了藝術(shù)品以外的經(jīng)濟(jì)、宏觀環(huán)境等因素。

從以上研究來看，國外在陶瓷藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制上較為重視定量分析，而國內(nèi)在陶瓷藝術(shù)品定價(jià)上仍著重于定性分析。但不管是定量分析，還是定性分析，目前市場(chǎng)上仍沒有一種能有效預(yù)測(cè)陶瓷藝術(shù)品的定價(jià)機(jī)制。

3　陶瓷藝術(shù)品價(jià)值分析和定價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

3.1陶瓷藝術(shù)品的價(jià)值分析

陶瓷藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制構(gòu)建的核心是陶瓷藝術(shù)品的價(jià)值分析，價(jià)值決定價(jià)格。不同于書畫、油畫等藝術(shù)品，陶瓷藝術(shù)品所涉及的價(jià)值更為復(fù)雜，主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）藝術(shù)價(jià)值。陶瓷藝術(shù)本質(zhì)屬于造型藝術(shù)、立體藝術(shù)。其藝術(shù)特征是造型，其文化特征是釉水，另有彩繪藝術(shù)作為補(bǔ)充。從生產(chǎn)工藝的角度看，涉及材、型、工、畫、體、用六個(gè)方面；從生產(chǎn)材質(zhì)的角度看，可分為炻瓷、青瓷、骨瓷、高白玉瓷、白瓷、黑陶瓷等；從生產(chǎn)類型的角度看，可分為青花瓷、中國紅瓷、釉下五彩瓷、毛瓷、刻花瓷等；從窯口分布的角度看，有景德鎮(zhèn)、醴陵瓷、德化瓷、汝瓷、鈞瓷、龍泉瓷等；從藝術(shù)造型來看，有琺瑯、彩繪、瓷板、青花、雕塑等幾個(gè)類型。不同類型的陶瓷藝術(shù)品，其藝術(shù)價(jià)值也互不相同。

（2）社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是陶瓷藝術(shù)家在社會(huì)管理體制內(nèi)的身份、職稱和地位在藝術(shù)品交易過程中賦予藝術(shù)品的符號(hào)價(jià)值。目前陶瓷藝術(shù)家的職稱稱號(hào)有國大師、省大師及研究員級(jí)高級(jí)工藝美術(shù)師、國家高級(jí)工藝美術(shù)師、省市級(jí)工藝美術(shù)師等多個(gè)級(jí)別，不同職稱稱號(hào)所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值是不同的。二是陶瓷藝術(shù)家的社會(huì)認(rèn)知，如藝術(shù)家的留學(xué)經(jīng)歷和教育背景、獲得的獎(jiǎng)勵(lì)、參加過展覽的層次、評(píng)論界的意見等社會(huì)認(rèn)知能力，此外，媒體宣傳也能增加藝術(shù)家的社會(huì)認(rèn)知性。

（3）歷史價(jià)值。歷史價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作年代，存世越久的陶瓷藝術(shù)品越稀少，其藝術(shù)品價(jià)值就越高。在拍賣市場(chǎng)上，明清瓷器，尤其是官窯精品瓷器一直是市場(chǎng)追捧的焦點(diǎn)。二是歷史參考價(jià)值，如一些古代陶瓷可以幫助今人了解陶瓷藝術(shù)品的歷史沿革和風(fēng)格演變。此外，特殊的歷史題材也會(huì)增加陶瓷藝術(shù)品的歷史價(jià)值。

（4）市場(chǎng)價(jià)值。市場(chǎng)價(jià)值主要體現(xiàn)在陶瓷藝術(shù)品交易過程中，因市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的價(jià)值，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是藝術(shù)品價(jià)值是一個(gè)虛擬值，與現(xiàn)實(shí)財(cái)富（人均GDP）是一個(gè)如影隨形的關(guān)系。根據(jù)國際藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入起步期；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期；而當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入繁榮期。2015年我國人均GDP約合8016美元，陶瓷藝術(shù)品交易市場(chǎng)活躍。二是相關(guān)商品的價(jià)格。梳理歐美藝術(shù)品市場(chǎng)投資收益率的研究來看，藝術(shù)品投資收益率并沒有明顯高于股票、債券等投資工具，且與股票、債券等資產(chǎn)的相關(guān)性較低，適合做資產(chǎn)配置，降低資產(chǎn)組合的風(fēng)險(xiǎn)。而與歐美藝術(shù)品市場(chǎng)不同的是，我國藝術(shù)品市場(chǎng)收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于股票、債券等傳統(tǒng)工具，且與股票、債券等資產(chǎn)的相關(guān)性呈現(xiàn)出一定的負(fù)相關(guān)。在股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)低迷時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)就成為投資的不二選擇。三是貨幣因素。藝術(shù)品投資對(duì)于較長周期內(nèi)通貨膨脹、貨幣供應(yīng)量、銀行利率變化等因素具有較強(qiáng)的敏感性。四是市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)藝術(shù)品而言，當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期商品未來價(jià)格上升時(shí)，會(huì)增加當(dāng)前的需求。在藝術(shù)品市場(chǎng)上絕大部分都是靜態(tài)預(yù)期，很容易暴漲、暴跌。五是消費(fèi)者偏好。對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)而言，教育背景、文化修養(yǎng)、社會(huì)風(fēng)尚、宗教信仰等因素都會(huì)影響人們對(duì)藝術(shù)的理解和偏好。由于藝術(shù)家打破常規(guī)、特立獨(dú)行的特質(zhì)，使其常常不被所處時(shí)代認(rèn)可。因此，只有藝術(shù)家創(chuàng)新踏上時(shí)代的節(jié)拍，才能被消費(fèi)者需求。六是其他市場(chǎng)因素。如藝術(shù)品的拍賣場(chǎng)所，F(xiàn)inn R.Frsund·Roberto Zanola利用數(shù)據(jù)包絡(luò)方法分析了拍賣行對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的影響，發(fā)現(xiàn)了藝術(shù)品的拍賣場(chǎng)所也是影響藝術(shù)品定價(jià)的一個(gè)重要因素。長期以來，瓷雜板塊一直為歐美主導(dǎo)，交易投資好于內(nèi)地。同時(shí)，商業(yè)模式也會(huì)影響藝術(shù)品定價(jià)。Michael Beckmann（2004）利用二元選擇模型，討論了藝術(shù)品投標(biāo)人的串通勾結(jié)對(duì)藝術(shù)品定價(jià)的影響。此外，Randw.Ressler和John Keithwatson從“供應(yīng)引起的”對(duì)藝術(shù)品的需求的角度出發(fā)，研究發(fā)現(xiàn)死亡（和預(yù)期的死亡）是影響藝術(shù)品定價(jià)的一個(gè)重要因素。

3.2陶瓷藝術(shù)品定價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

根據(jù)上文陶瓷藝術(shù)品自身價(jià)值分析以及參考以往專家和學(xué)者的意見，本文構(gòu)建陶瓷藝術(shù)品定價(jià)指標(biāo)體系。

由于陶瓷藝術(shù)品定價(jià)的復(fù)雜性，在運(yùn)用以上的指標(biāo)體系對(duì)陶瓷藝術(shù)品進(jìn)行定價(jià)分析時(shí)，很難機(jī)械地準(zhǔn)確賦權(quán)，而必須全面考慮，綜合判斷。

表1　陶瓷藝術(shù)品定價(jià)指標(biāo)體系Tab.1 The pricing index system for ceramic artworks

［1］ 張純， 韓靜， 尹俞潼. 模糊綜合評(píng)價(jià)法在陶瓷藝術(shù)品定價(jià)中的應(yīng)用研究［J］. 陶瓷學(xué)報(bào)， 2014（06）.

［2］ 潘寨民， 姜源傅. 淺談當(dāng)代陶瓷藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制［J］. 陶瓷研究，2014（04）.

［3］ 周昊. 中國當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)亂象梳理［J］. 四川音樂學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（04）.

［4］ 樓上云. 藝術(shù)商品的價(jià)值及價(jià)格形成［J］. 上海大學(xué)學(xué)報(bào)，1986（08）.

［5］ 劉翔宇. 中國當(dāng)代藝術(shù)品交易機(jī)制研究［博士論文］［D］. 濟(jì)南：山東大學(xué)， 2012（05）.

［6］ 鄭斌，王瑩.中國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的審美價(jià)值［J］.中國陶瓷，2008（02）.

The Value Structure of Ceramic Artworks and the Construction of Their Pricing Index System

ZHANG Chun， HAN Jing
（Jingdezhen Ceramic Institute， Jingdezhen 333403， Jiangxi， China）

In recent years， Chinese contemporary ceramic art market began to witness development in its real sense， and showed a tendency for the better， but its disorderly market price system has seriously restricted the market expansion. Based on the value connotation and structure of ceramic artworks， an index system for their market pricing has been constructed， which can provide a useful reference for the healthy development of ceramic art market.

ceramic art works； value structure； pricing index system

date：2016-02-15.Revised date： 2016-02-18.

TQ174.74

A

1006-2874（2016）04-0043-05

10.13958/j.cnki.ztcg.2016.04.009

2016-02-15。

2016-02-18。

2014年江西省藝術(shù)規(guī)劃課題《陶瓷藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系建設(shè)》階段性成果。

通信聯(lián)系人：張純，男，教授。

Correspondent author：ZHANG Chun， male， Professor.

E-mail：hjmail1982@sina.com