游戲版權(quán) 下一個戰(zhàn)場

楊直

如果梳理整個電競行業(yè)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，整個行業(yè)的發(fā)展一直在圍繞著產(chǎn)權(quán)，說白了就是賽事、選手、游戲的版權(quán)不斷被確定被使用的過程。電子競技發(fā)展的初期，賽事開拓市場的階段，由于缺少播出的渠道，導(dǎo)致每一個賽事都是想播就播。而隨著電子競技的發(fā)展一些大型賽事如WCG，慢慢地開始確定賽事版權(quán)，出售轉(zhuǎn)播權(quán)。后來，選手的不斷跳槽轉(zhuǎn)會促成了對選手本身“版權(quán)”的確定。到今天，大家爭奪的是電競最核心的版權(quán)，涉及內(nèi)容產(chǎn)出的載體---游戲。其實這是一個由宏觀到微觀，由模糊到精確的過程。功夫是纖毫之爭，商業(yè)競爭同樣。這是商業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，通過產(chǎn)權(quán)的界定既可以在根本上打擊競爭對手，也可以使自己一定意義上成為市場的壟斷者。鑒于此，可以預(yù)見的是，也許下一個面臨激烈競爭的市場就是關(guān)于游戲版權(quán)。

直播市場的版權(quán)變現(xiàn)

2016年可以被稱為“直播元年”，直播行業(yè)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。而其中的佼佼者則屬于幾個以游戲直播起家的平臺，比如斗魚，熊貓等。斗魚今年更是在騰訊領(lǐng)投之下獲得了6.7億人民幣的融資，目前估值10億美元。能夠給出這么高的估值相信市場也是看好游戲直播在未來的盈利。而直播平臺目前做的也正是拼命的搶奪市場上的流量份額。但是在2015年發(fā)生了一件很有意思的事情，就是網(wǎng)易收回旗下游戲夢幻西游的直播權(quán)，這樣夢幻西游就只能在網(wǎng)易CC上播出。這背后其實代表了一種趨勢，那就是游戲廠商也許可以利用版權(quán)從直播市場上分一杯羹。

游戲直播從版權(quán)分有四大類：舉辦權(quán)、制作權(quán)、發(fā)行權(quán)、游戲版權(quán)。而游戲版權(quán)因為涉及根本的內(nèi)容產(chǎn)生所以顯得尤為重要。根據(jù)艾瑞報告的觀點，直播平臺面臨的游戲版權(quán)，實際上為內(nèi)容涉及的游戲產(chǎn)品需要的廠商授權(quán)。這就意味著廠商擁有決定直播平臺能否播出該游戲內(nèi)容的權(quán)利。2016年，騰訊先是收購了拳頭公司的剩余股份，后來又投資了斗魚?？梢灶A(yù)見的一個結(jié)果是，如果未來斗魚的發(fā)展順暢的話，騰訊可能授予斗魚英雄聯(lián)盟的獨家直播權(quán)。這就是一個廠商版權(quán)變現(xiàn)的例子。

當(dāng)然目前的廠商還沒有這么做的原因，一方面是版權(quán)問題往往糾纏在一起不好界定。另一方面因為直播平臺仍在開拓市場，不宜過早收割。

賽事市場的版權(quán)變現(xiàn)

電子競技以其內(nèi)容產(chǎn)出變現(xiàn)為行業(yè)特點。而最受關(guān)注的內(nèi)容無疑就是電競賽事了。目前的電競賽事不僅擁有最廣泛的觀眾基礎(chǔ)，其衍生價值也被市場賦予重望。當(dāng)談到電競賽事時，就一定會談到賽事包含的項目。而這些項目其實就是對電競游戲的使用。廠商可以通過授權(quán)控制賽事對游戲的使用。一個著名的例子就是英雄聯(lián)盟，由于拳頭公司的不授權(quán)，導(dǎo)致一部分第三方賽事都無法設(shè)立英雄聯(lián)盟項目。而英雄聯(lián)盟是目前用戶基礎(chǔ)最廣泛的游戲，這樣就會使賽事的關(guān)注度大幅下降。比如阿里今年舉辦的WESG，就沒有英雄聯(lián)盟項目。雖然阿里憑借自身的贊助給出了高額的獎金，但是由于賽事項目的問題，導(dǎo)致賽事關(guān)注度并沒有預(yù)想的高。因此，可以預(yù)見的一種情況就是，賽事的主辦方需要支付廠商游戲的使用費用以取得該游戲的使用權(quán)。但目前的狀況是，第三方賽事由于其贊助等問題，往往賽事的質(zhì)量參差不齊。而低質(zhì)量的賽事對一款游戲起不到正面的推廣。所以越來越多的廠商選擇自己舉辦旗下游戲的大型賽事，比如V社，拳頭公司。針對這一情況，相信很多游戲產(chǎn)業(yè)的資本巨頭會通過收購游戲廠商來獲得相關(guān)游戲的使用權(quán)，比如騰訊。

內(nèi)容衍生市場的版權(quán)變現(xiàn)

前端時間，某直播平臺播出Faker直播的錄像，后來被Arfeeca起訴。其實這里面涉及的就是游戲內(nèi)容衍生市場的版權(quán)問題。只不過此處是關(guān)于選手的肖像權(quán)，其實也就是選手本身的版權(quán)?，F(xiàn)在很多的內(nèi)容產(chǎn)生商都必須依賴于游戲本身。比如近期大火的英雄聯(lián)盟搞笑視頻起小點---一個收錄了英雄聯(lián)盟精彩游戲鏡頭的視頻集錦。這一類市場中包含了眾多不同類別的用戶，而內(nèi)容制作商也可以通過流量變現(xiàn)獲得收益。還是談起小點的例子，視頻的作者不僅通過銷售視頻廣告獲得收入，同時也由一名默默無聞的視頻制作者變成一名知名主播，進駐戰(zhàn)旗直播平臺，這樣的例子還有很多。而且，現(xiàn)在很多的知名游戲主播也都會推出自己的游戲視頻，而這也會為主播帶來直播之外的豐厚收益。但是一旦廠商收回游戲的使用權(quán)，這一類視頻能否繼續(xù)播出就是個疑問。但是這一類版權(quán)的界定其實是比較困難的。相信在未來一旦市場規(guī)模夠大，而且相關(guān)法規(guī)足夠完善時，游戲廠商絕不會無動于衷。

或是促使格局形成的最終因素

其實版權(quán)的問題在中國一直是一個難以解決的問題。除去法律法規(guī)和處理經(jīng)驗的缺失，版權(quán)問題本身也是一個難以處理的問題，特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。前段時間，泰勒斯威夫特聯(lián)名全美幾百名歌手，起訴網(wǎng)絡(luò)媒體對其作品的侵權(quán)行為可以視為市場正視版權(quán)問題的一個信號。在美國，一些經(jīng)典的DVD影片如《拖家?guī)Э凇?、《辛辛那提的WKRP》就因為其背景音樂的版權(quán)問題而難以再次播出。

但是可以預(yù)見的是，通過騰訊對拳頭公司的收購和對斗魚的投資可以看見一種趨勢，就是直播平臺會通過資本與游戲廠商捆綁，形成從內(nèi)容產(chǎn)出到傳播的完整鏈條。而每一個掌握鏈條的資本方都會占據(jù)游戲用戶中的一個細(xì)分市場。資本更強的公司明顯會收購更多的廠商，以擴充自己旗下平臺的播出內(nèi)容。

因此，盡管關(guān)于游戲版權(quán)的界定和處理尚屬混沌的狀態(tài)，但一旦這些變得清晰，市場開拓完畢，版權(quán)一定會是下一個競爭激烈的市場，而且由于游戲版權(quán)從根本上涉及內(nèi)容的產(chǎn)出，這次面臨的激烈競爭可能是前所未有的。

最后，由于游戲版權(quán)涉及到內(nèi)容產(chǎn)出的根本，因此游戲版權(quán)可能是促使電競行業(yè)格局形成的最終因素。這種格局從目前的狀況看：就是一些商業(yè)巨頭沿著歷史發(fā)展的軌跡，逆勢而行，利用雄厚的資本收購游戲廠商、直播平臺、賽事執(zhí)行公司。將已分散開的版權(quán)重新整合，構(gòu)建從內(nèi)容產(chǎn)出到內(nèi)容播出的完整鏈條，最終形成一個個獨立的賽事，就像目前騰訊做的那樣。當(dāng)然第三方賽事也不會就此消失，只是由于成本的提高，在舉辦時會更小心謹(jǐn)慎。

雖然關(guān)于主播播出的內(nèi)容是否構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)尚未有清晰的界定，但直播平臺應(yīng)該對這方面給予關(guān)注。畢竟，目前平臺的大部分流量還是來源于游戲直播。一旦廠商收回了游戲直播權(quán)，直播平臺就會損失相應(yīng)的流量。在未來，如果平臺專注于游戲直播，也許最終要附庸于資本巨頭。而野心更大的直播平臺，可能要做好承擔(dān)巨額版權(quán)成本的準(zhǔn)備。