大咖“約架”之童裝三問THE QUESTIONS

文|楊楊

大咖“約架”之童裝三問
THE QUESTIONS

文|楊楊

中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院前院長Jane Rapley

任何一個(gè)圈子都有一大堆人之常情，童裝圈子也不例外。

比如，現(xiàn)在孩子這么多，童裝生意應(yīng)該很好做吧？是不是年輕設(shè)計(jì)師更適合設(shè)計(jì)童裝，畢竟年齡差距小，代溝小。還有，親子裝這種可以把愛意穿在身上的“萌物”，每個(gè)家長和孩子都拒絕不了吧……

然而，很多時(shí)候人之常情都是禁不起推敲的，比如這次與英國中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院前院長Jane Rapley的對(duì)話就把這些“人之常情”全部推翻。但當(dāng)下的中國市場顯然與國際市場均處于“求同存異”的狀態(tài)。于是，編輯網(wǎng)羅了一眾大咖，酣暢淋漓的“交流”起來。

Q：目前，全球范圍內(nèi)眾多頂級(jí)品牌紛紛涉足童裝領(lǐng)域，童裝市場表現(xiàn)的非常繁榮，實(shí)際情況是怎樣的？

Jane Rapley：事實(shí)上，國際童裝市場以前一直是被忽視的。童裝是一個(gè)非常復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)，比如很多國家的小孩越來越趨向于穿大人的衣服，想看起來更加成人化，這樣就很難定義童裝的概念。還有一個(gè)復(fù)雜的原因就在于文化和文化不同，比如有的國家不希望孩子穿的很成熟，但有的國家就鼓勵(lì)孩子著裝成人化。而且，年齡界限也是一個(gè)問題，比如幾歲的孩子穿童裝，從幾歲開始穿青年裝，是11歲還是15歲？這個(gè)很難去界定。不過，可以肯定的是4—9周歲的低齡童裝市場很長一段時(shí)間是受到忽視的。

阿卡邦品牌推廣總監(jiān)梁梅：立足中國市場來看，從產(chǎn)品上，國際品牌都是國際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，他們處在國際前沿，對(duì)于時(shí)尚與流行的接觸和見識(shí)上優(yōu)越于國內(nèi)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)理念比較優(yōu)先；從產(chǎn)品品質(zhì)上，國際品牌比較注重品質(zhì)，他們從工序到做工，每一個(gè)細(xì)節(jié)都很嚴(yán)謹(jǐn)，品質(zhì)感極強(qiáng)；從品牌價(jià)值上，國際品牌注重品牌價(jià)值，他們會(huì)投入大量的人力物力提升品牌價(jià)值及美譽(yù)度，從而品牌知名度、美譽(yù)度極高；從運(yùn)營管理上，國際品牌注重品牌口碑與影響力，故而在價(jià)格上管理很嚴(yán)，而國內(nèi)品牌對(duì)于銷售額比較看重，一旦銷售下降，就打價(jià)格戰(zhàn)，久而久之，品牌價(jià)值感逐步下降。

綜上所述，國際品牌始終走在時(shí)尚的前沿，很多方面值得國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)和借鑒。

Q：市場上，不僅是大品牌開始出童裝線，眾多設(shè)計(jì)師品牌或新銳設(shè)計(jì)師也都開始做童裝，這些設(shè)計(jì)風(fēng)格化，價(jià)格高企的童裝會(huì)受市場歡迎嗎？

Jane Rapley：在國際上，童裝市場的復(fù)雜性還體現(xiàn)在價(jià)格上，比如很多家庭不愿意在購置童裝上花費(fèi)過多。因?yàn)楹⒆映砷L很快，童裝更新?lián)Q代也會(huì)很快，但有的家庭也會(huì)在購置童裝上有很大的預(yù)算，甚至?xí)o孩子置辦一些高級(jí)定制的衣服參加特定的場合。

除了這個(gè)不穩(wěn)定因素，對(duì)于設(shè)計(jì)師來講最大的挑戰(zhàn)就是材料的安全性。童裝面料的應(yīng)用比成人裝更加挑剔，必須確保材料和工藝對(duì)孩子是好的，這個(gè)是最重要的。所以，面對(duì)高要求的童裝產(chǎn)業(yè)，剛畢業(yè)的學(xué)生或是年輕的設(shè)計(jì)師很難把控這些，建議更成熟的設(shè)計(jì)師去做這個(gè)行業(yè)。

優(yōu)秀新銳設(shè)計(jì)師Fiona Chen：

我認(rèn)為童裝是服裝Family中不可缺少的一部分，有些大膽前衛(wèi)的創(chuàng)意，市場接受度也很高。其實(shí)，做童裝和成人裝難度差不多，都是原創(chuàng)并具有設(shè)計(jì)感的服裝，只是設(shè)計(jì)童裝會(huì)更有趣，希望我的設(shè)計(jì)可以提升孩子的審美。至于面臨的困難，我覺得都是一種挑戰(zhàn)。

我和團(tuán)隊(duì)開始涉及童裝系列時(shí)間不長，在學(xué)習(xí)和發(fā)展方面還有很大的提升空間。

新銳設(shè)計(jì)師Fiona Chen

Q：目前，與童裝相關(guān)的“親子裝”品類設(shè)計(jì)風(fēng)靡，市場反應(yīng)如何？

Jane Rapley：親子裝主要是個(gè)人品味的選擇，但我認(rèn)為這個(gè)事情并不是很正面。因?yàn)榧议L希望要一個(gè)復(fù)制版的自己，這種想法阻礙了孩子個(gè)性的培養(yǎng)。比如我很愛我的女兒，去給她選擇衣服時(shí)肯定包含我個(gè)人的品味和判斷在里面，但如果所有的衣服都是家長做主的話，那樣會(huì)壓抑孩子本身的特點(diǎn)和一些選擇。

資深買家辣媽Myra：首先，我和我先生是很喜歡和女兒穿親子裝的，而且我也購置了很多套親子裝，女兒也非常喜歡穿。但是還有一個(gè)現(xiàn)象，就是女兒本身特別喜歡穿裙子，如果是T恤類的親子裝，只有和我一起穿的時(shí)候她才會(huì)開心，她自己單獨(dú)是不會(huì)穿的。所以，在挑選親子裝的時(shí)候，不是以我們的意志為先，某種角度說我們的親子裝是女兒在挑選。