2016，撥云見日

文/曹飚

2016，撥云見日

文/曹飚

編者按：新常態(tài)下，面臨更多機(jī)遇，也面臨更多挑戰(zhàn)。對(duì)于眼鏡這個(gè)大健康行業(yè)來說，應(yīng)該怎樣進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)？隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到新階段，眼鏡行業(yè)必須從低端、低附加值、產(chǎn)能過剩、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向大力發(fā)展高附加值的、知識(shí)和技術(shù)密集型的、符合消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向，重塑競爭新優(yōu)勢已成為眼鏡行業(yè)的重大命題和當(dāng)務(wù)之急，這不僅關(guān)乎到每個(gè)眼鏡企業(yè)的命運(yùn)，更關(guān)乎到整個(gè)眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”，為此，本刊特別推出的《十三五規(guī)劃12人談》欄目，特邀業(yè)界12位有識(shí)之士，以審視大勢的眼光，結(jié)合行業(yè)實(shí)際，暢談對(duì)“十三五”的期許，給同行以啟迪，未雨綢繆，系統(tǒng)謀劃，趨利避害，贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，腳踏實(shí)地，成就眼鏡業(yè)的輝煌夢想。

2015年，當(dāng)杭州湖濱Burberry專賣店的卷閘門悄然落下之時(shí)，寶島在南京舉辦的年度尾牙盛典卻酒醉正酣；當(dāng)我走過丹陽那幾家大門緊閉的眼鏡工廠，好奇地追問著老板的行蹤之時(shí)，木九十在深圳的簽單豪宴正爽歪歪地不斷刷著新高。2015年，中國眼鏡走入伸手不見五指的霧霾之中，不見其人，只聞其聲：有人暢笑淋漓，叫囂著要將舊世界打翻；也有人魂不守舍，恨惱之中已到彼岸花界。

2015年，是有N個(gè)眼鏡論壇的一年，是眼鏡行業(yè)遭遇A輪B輪調(diào)戲最多的一年，是最多偽命題的一年。O2O的夢魘，像水蛭一般吸附在一些已風(fēng)魔的眼鏡人的臂膊上，拼命想融入他們的血液中。號(hào)稱最適合線上線下的體驗(yàn)式行業(yè)，中國眼鏡卻無完整的O2O模式，這令那些賣咸菜汽水出生的中國新富豪們笑掉大牙。而視光學(xué)這顆醫(yī)學(xué)皇冠明珠，又豈容那些送外賣、賣假貨的草根新貴說三道四？你戴著假冒的雷朋，走上納斯達(dá)克精英的演講臺(tái)，你那瞇縫的雙眼，在一副沒有下加光度的劣質(zhì)鏡片下，顯得格外狹小。

觀望糾結(jié)之中，望客馬夫融來了3億的兩輪資金，雖然他的自動(dòng)焦度儀放在重慶解放碑商圈日曬雨淋，也未能實(shí)現(xiàn)讓中國視光師全部回老家種地的豪言；一片論戰(zhàn)之聲中，寶島悄悄賣掉了4億的Coupon（優(yōu)惠券）, 盡管更深?yuàn)W的OxO尚未開始亮相，盡管唧唧哦哦還沒開始調(diào)高分貝；在德國人還在猶豫百年貴族品牌是否要在天貓授權(quán)的時(shí)候，暴龍?jiān)诰€上的銷售總量已經(jīng)超過了整個(gè)歐洲。

B2C沒有如預(yù)料中的那樣被完蛋，卻造出了5個(gè)身價(jià)過億的新人，只是浙江民間借貸的朋友們有點(diǎn)忙碌；而眼鏡快時(shí)尚成了一名華麗的貴婦人，光耀不減，勵(lì)志拯救中國孱弱的購物中心的招商業(yè)務(wù)，風(fēng)頭正勁之時(shí)，卻不斷爆出曇花一現(xiàn)的故事；什么是快時(shí)尚，工廠平價(jià)店笑稱那只是一個(gè)穿了黃馬甲的開放貨架OEM的兄弟而已，在中國第一城的藥監(jiān)監(jiān)控名單上，赫然出現(xiàn)無證銷售彩色隱形眼鏡快時(shí)尚的名單。面對(duì)財(cái)富的上升，快時(shí)尚人總是相視一笑，慶幸自己最早跑到了終點(diǎn)。

眼科醫(yī)院繼續(xù)主宰視光發(fā)言的論壇，更多的傳統(tǒng)零售企業(yè)已經(jīng)按捺不住對(duì)“白大褂”的渴求，紛紛“求婚”或者“委身”；一片片糾正視力的硬質(zhì)Polymide戴上了角膜，無情代替著更多研發(fā)專利的軟質(zhì)Hydrogel，讓我似乎看見了唐裝又開始流行。中國眼鏡零售前五位的交椅，已經(jīng)快被醫(yī)院和新型快時(shí)尚占領(lǐng)殆盡。

隨著政務(wù)消費(fèi)畏縮而來的是90后年輕人的冒進(jìn)，潮牌眼鏡的豐收年已經(jīng)到來，韓潮全面壓倒日系，但福井的老工匠仍然孜孜不倦地在為中國的準(zhǔn)老年人們打造過時(shí)的眼鏡精品；當(dāng)出租車司機(jī)戴上飛行員的酷款，我們已經(jīng)記不清有多少奢侈的記憶被甩向了民間；從2015開始，眼鏡已不再只是屬于明星的扮靚工具。

光學(xué)鏡片的生產(chǎn)車間仍然燈火通明，一套套繁冗的數(shù)學(xué)算法從大洋彼岸飛奔而來，我們的眼球從來沒有這樣被復(fù)雜的函數(shù)精確計(jì)算過。面對(duì)一臺(tái)臺(tái)已經(jīng)完全看不懂的進(jìn)口數(shù)控機(jī)床，30年前勵(lì)志工業(yè)救國的中科院院士大概也不提什么4.0工業(yè)的童話了。盡管背負(fù)巨額債務(wù)，光學(xué)鏡片廠商仍然無怨無悔無償?shù)匾苿?dòng)著倉庫的貨品，雖然CR-93制成的凹透鏡小，但風(fēng)險(xiǎn)和焦慮顯得那么大那么多。當(dāng)我們看著法國人的錢包，幻想在尼斯的舞蹈，卻看不見代理商巨大庫存下那一本不愿意翻看的賬本；2015年，光學(xué)鏡片供過于求，“一人多鏡”的革命尚未成功，只有活下去才是硬道理。

隱形眼鏡供應(yīng)商還在苦苦尋找爆炸點(diǎn)，殊不見，臺(tái)灣為國內(nèi)市場早已準(zhǔn)備的幾百條戰(zhàn)線卻依然空候多年，在合規(guī)與否的大辯論中，連隱形眼鏡企業(yè)的員工竟也放棄了內(nèi)部購買而轉(zhuǎn)向天貓；這是眼鏡行業(yè)中唯一的快消及藥械，雖然一路跌跌撞撞，備受詬病，生意卻暴增了4成。

2015年，有行業(yè)謠言跌落在地，也有將豪言壯語吞入肚中的自慚，但卻是各種未名生意模式的元年。

當(dāng)迷霧散去，中國眼鏡在2016年的命運(yùn)如何？

泛亞、e租寶的潰敗，私募的泛濫和無序，讓所有人收緊腰包，雖然奢侈品進(jìn)入冬季沒有懸念，但卻不能忽視其在悄悄升級(jí)的過程中，一個(gè)更加中等的市場正在擴(kuò)大。而眼鏡業(yè)不必要的擴(kuò)大將會(huì)無錢可融。眼鏡零售更加走向細(xì)分消費(fèi)者的模式，整合和加盟已經(jīng)是大趨勢，聯(lián)合采購和購買集團(tuán)也在蠢蠢欲動(dòng)，消費(fèi)者們會(huì)更加專業(yè)，從業(yè)者們將更加稀少，這卻使得小微企業(yè)的春天提前來到，到縣城，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去開店吧，深挖洞，廣積糧。霧霾之后是晴天，清晰的空氣下，我們會(huì)將彼此看得更加真切，虛無浪漫不會(huì)是2016眼鏡業(yè)的話題，擊鼓傳花、吹大氣球、以拆賣企業(yè)為目的的生意將會(huì)壽終正寢，當(dāng)6000個(gè)活躍的虛無基金消失殆盡的時(shí)候，當(dāng)網(wǎng)上流量不能當(dāng)燒餅充饑的時(shí)候，我們看不懂的生意，自然會(huì)被維基解密。

2016年，近視更加低齡，中國人的睫狀肌將更加羸弱不堪，另一方面，眼睛后天的侵害將進(jìn)一步擴(kuò)大，白內(nèi)障、青光眼黃斑變性的人群將擴(kuò)大到，萬物相聯(lián)的智能生活爆炸在即，智能眼鏡的期待、VR的流行，恨不得家中每一堵墻都變作LED顯示屏的中國人，正在將把眼球作為唯一的祭品。

因此，我們的春天，眼鏡業(yè)的揚(yáng)帆，才剛剛開始。2016年注定是送光明的一年，無論是眼鏡，還是生活……?

曹飚，Rodenstock 羅敦司得公司中國區(qū)董事及總經(jīng)理，美國麥肯錫公司和英國科爾曼公司視力保護(hù)產(chǎn)品和眼鏡產(chǎn)品的主要咨詢專家。曾擔(dān)任臺(tái)灣、韓國多家眼鏡上市企業(yè)在中國市場的顧問和多個(gè)跨國眼鏡企業(yè)的中國市場顧問；擁有20年的企業(yè)管理運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),在快銷領(lǐng)域和眼鏡行業(yè)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)視光學(xué)產(chǎn)品、眼鏡產(chǎn)品運(yùn)營有獨(dú)到的見解。本刊《明鏡臺(tái)》欄目長期撰稿人。