游戲讓零售回暖

李曉燕

2014年末，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，美國(guó)著名零售商塔吉特的官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)生了很大變化。在主頁(yè)一側(cè)，添加了諸如滑雪、釣魚、打地鼠等免費(fèi)游戲入口。許多人都被那幾款有趣又易學(xué)的游戲吸引，閑暇時(shí)會(huì)去那里消遣一會(huì)兒。

看到這種情況，有些人產(chǎn)生了疑問(wèn)，塔吉特是被零售業(yè)的不景氣搞昏頭了吧？要不怎么會(huì)做出如此不靠譜的事情。以前沒(méi)有游戲入口時(shí)，人們會(huì)看看店鋪優(yōu)惠活動(dòng)，瀏覽下商品，可如今誘人的游戲大大分散了注意力，好多人根本無(wú)暇理會(huì)商品。

可一段時(shí)間后，塔吉特方面卻傳來(lái)營(yíng)業(yè)額大幅提高的消息。這是怎么回事，塔吉特在這次怪異行為的背后玩了什么花樣？

最終，體驗(yàn)游戲的人揭曉了答案———塔吉特在游戲里設(shè)置了許多解鎖限時(shí)兌換碼的環(huán)節(jié)，兌換碼可以在游戲中兌換道具、服裝、技能等。但想要得到這些兌換碼，人們就要去塔吉特的零售店領(lǐng)取。

別小看這個(gè)不起眼的環(huán)節(jié)，它給塔古特帶來(lái)了極大收益。大多數(shù)去店里的人，都不會(huì)取完兌換碼就走，而是抱著順便逛逛的態(tài)度，在店里待一陣子，這樣一來(lái)，往往就會(huì)買許多計(jì)劃外的東西。借此，塔吉特迎來(lái)了零售業(yè)的“暖春”。

素材點(diǎn)撥對(duì)于許多問(wèn)題，我們也許不必一門心思想著怎么去解決。跳出問(wèn)題之外，一些看似不太靠譜的小創(chuàng)意，有時(shí)也能發(fā)揮大作用。