我們是文化強國嗎？看你怎么理解了

陸泓

“幾個男人光著上身面對面聊著天，背后露出一個個剛拔完火罐的印子。”這樣的描述會讓你想起什么？是夏天下班回家路上在小區(qū)自行車庫門口樹蔭下打麻將的大叔，還是蒸汽騰騰的大澡堂子里左青龍右白虎的大漢呢？別猜了，這是美國游泳隊！

在這次的奧運會上，美國游泳隊的運動員身上都多多少少有幾個拔火罐的印子，這樣的“中式文身”除了讓小區(qū)門口按摩店的技師阿偉看到了出任中國國家隊主任理療師的可能性，還讓更多的人知道并且了解了中國人的這種可以幫助血液循環(huán)、減輕疲勞的方式。

其實在使用拔火罐以前，已經(jīng)有很多外國人的身上有了中國的印記，比如文身。當(dāng)大家看多了切·格瓦拉和圣子圣母之后，四四方方的中文字就成了文身的一種新選擇。社交媒體上既能看到倒霉的外國名人因為不懂中文，在身上文了“宮保雞丁”和“酸甜鴨子7.99歐元”這樣的失敗案例，也能看到貝克漢姆身上“生死有命，富貴在天”這樣的成功典范?？偟膩碚f，“雖然看不懂，但看起來很帥就夠了”這樣的心理其實也挺international的。

每年紐約大都會博物館都會組織一次叫做Met Gala的慈善舞會，這個舞會的紅毯儀式每年都會有不同的主題，去年的主題就叫做“中國：鏡花水月”。在那次Met Gala上，著名歌手蕾哈娜的一身霸氣皇袍也讓她變成全場的焦點。更加巧的是，蕾哈娜創(chuàng)作的一些歌曲，比如《We Found Love》《Where Have You Been》被網(wǎng)友們諧音成“濰坊的愛”和“威海油餅”之后，蕾哈娜也加冕了“山東天后”這一榮譽稱號。

往大點兒說，這些可都算是成功的文化輸出呀！對每個國家來說文化輸出都是一項大工程。就拿我們的鄰居來舉例好了，日本的二次元、韓國的“韓流”明星，不僅獲得了他國的認知和好感，還創(chuàng)造出巨大的產(chǎn)業(yè)。一直以來呢，我們也在努力地讓自己的獨有文化走向全球，但水土服不服真的還得看緣分。像“東京8分鐘”那樣在一個萬眾矚目的舞臺上展現(xiàn)自己是一種辦法，現(xiàn)在看來隨風(fēng)潛入夜?jié)櫸锛殶o聲地慢慢積攢粉絲也是一種不錯的途徑。雖然有些外國人對中國還有人人練武這樣的刻板印象，但通過一次次的重要事件，中國和中國人也越來越多出現(xiàn)在外國人的鏡頭里，神秘的東方文化也慢慢地走上了國際舞臺?？系禄望湲?dāng)勞教會了我們什么叫快速，宜家和無印良品告訴我們什么是簡約。我們也通過八大菜系告訴了外國人什么叫做刀工和火候，用園林藝術(shù)告訴世界什么叫做“比”與“興”。

當(dāng)然啦，我們也不得不承認我們在輸出我們的文化的時候，有一些不太好的東西也感染了一部分外國人，比如愛用盜版和A貨、做事愛鉆空子。這是不是有點像以前老師常說的“學(xué)壞容易學(xué)好難”呀，哈哈。

想要輸出自己的文化，總得有點拿得出手的吧

01#先定一個小目標，比如統(tǒng)治一個體育項目

什么叫做在一項運動上擁有統(tǒng)治地位？是包攬金銀銅？不不不，這還不夠。里約奧運會上一共有172名乒乓球運動員，當(dāng)中呢有39個人出生在中國，這簡直就是一個擴大版的乒乓外交—朋友，想拿奧運的銅牌嗎？來，我們派個球員來支援你們國家。就像擊劍的官方賽事語言是法語那樣，說不定哪一天乒乓球的官方語言就成了中文—即使乒乓球是英國人發(fā)明的。對了，里約奧運會上乒乓球和羽毛球的轉(zhuǎn)播信號也是中國制作的。

02#雖然不是人人習(xí)武，但武術(shù)肯定要算啊

可能是李小龍、成龍這些明星的影響力實在太大了，西方人一直都覺得中國人肯定都能耍上幾個招式。雖然中國人并非全民習(xí)武，但隨便拉個小朋友過來也能給大家表演一個蛇拳、螳螂拳的架勢呀。所以說，雖然在大部分中國人的身上找不到習(xí)武的痕跡，但是武術(shù)讓中國人在精神上有了底氣，說不定在外國兄弟的眼里我們也是“戰(zhàn)斗民族”呢。

03#怎么可以忘了中國的飲食文化

我們經(jīng)常自嘲中國人什么都吃，因為我們真的很會吃、很懂吃呀。八大菜系怎么可能是說著玩的，刀工火候什么的這都是幾千年積淀下來的文化，就算是火鍋這種看起來簡單的吃法都有很多的講究。這些復(fù)雜的體系中國人自己都很難搞清楚，更不用說外國人了。目前看來我們的美食對他們來說殺傷力也是max，除了基礎(chǔ)的煮火鍋，他們也會想學(xué)著做一些有難度的，在亞馬遜上甚至能買到一套完整的煎餅果子機器和工具。

04#我們的國寶真是萌得不行

還記得我們專門寫過的那篇《熊貓，超萌的外交高手！》嗎？不論是國家之間的熊貓外交、官媒在Facebook上靠刷熊貓照刷成網(wǎng)紅，還是動畫電影《功夫熊貓》在全球卷走了好幾億美元票房，都算是在全球刷足好感的成功輸出。如果說還有什么能夠像音樂一樣成為人類共同的語言，那大概就是萌了。講道理，熊貓真是萌得不講道理啊。

05#會讀會寫中國字的你真的超酷

且不看社交網(wǎng)絡(luò)上各種拿著毛筆龍飛鳳舞潑出“爾乃蠻夷”幾個大字、令外國友人嘖嘖稱奇的海外傳說數(shù)不勝數(shù)，光看貝克漢姆等好多名人特地在身上騰出地方文上幾個中國字，也挺體現(xiàn)漢字的海外人氣啦。對于用幾十個字母組成整個體系的語言來說，中國字似乎是一種神奇的存在呢。

既然我們要走出去，那就合作點什么吧

01#大牌設(shè)計中神奇的中國元素

2007年LV曾出過一個讓中國人很親切的包，雖然藍白紅的配色的確是法國的國旗色，但那熟悉的編織手法、四四方方的形狀，隔著屏幕似乎都能夠聞到一絲親切的有機（she）高分子（pi）化合物（dai）的清香。如果你覺得LV可能是巧合，那Supreme 2016秋冬新品里的壽碗和熱水袋就是實打?qū)嵉闹戮蠢病]錯，造型就是你現(xiàn)在想的那個樣子。按這個節(jié)奏，或許再不久，山本耀司和藤原浩也會出個Y-3八仙桌、閃電屏風(fēng)什么的，想想真是好激動。

02#我們的教育方式也是受肯定的

雖然不管是外國人還是我們自己，都多多少少會對中國的教育制度產(chǎn)生懷疑，但事實證明其中還是有值得肯定的地方。比如今年1月英國教育部推出新規(guī)，要求英格蘭地區(qū)的小學(xué)生在畢業(yè)前必須參加12×12以內(nèi)的乘法表考試，今年暑假期間英國教育部又宣布英格蘭的8000所小學(xué)從中國引進了中小學(xué)數(shù)學(xué)的教育方法。突然被當(dāng)做榜樣了，不知各位老師印卷子的動力有沒有更足呀？

03#國粹的第一高手可能不是國人

說到中國國粹，麻將肯定得算吧。這個國粹呢，很早就傳播到海外啦，現(xiàn)在全球各地還有很多麻將公開賽甚至錦標賽呢。但千萬不要覺得中國人在這樣的比賽里會像打乒乓一樣拿下所有的冠軍，其實有好幾次，登頂全球麻壇的都是洋面孔哦。雖然你可能會覺得“這樣的比賽都能輸，放著讓我媽上??！”但是你想想，拿了這么多冠軍，偶爾讓他們贏一下也是可以的。畢竟，無敵真的很寂寞的。

一不小心，這些情況也跟著輸出啦

01#中式品位

不知是對雞尾酒有什么誤解，還是味蕾的打開速度沒跟上，早年間在中國家庭聚會的飯桌上紅酒加雪碧、綠茶加威士忌這樣獨到的混搭風(fēng)靡一時。雖然紅酒和威士忌純凈主義者對此挺不屑的，但架不住中國市場太大，酒商們別扭著別扭著好像也就習(xí)慣了。比如前幾年就有一個威士忌品牌的全球大使表示能接受這種流行了很多年的中式喝法，只要不拿威士忌兌運動飲料他都能接受。

02#“到此一游”

一直以來“到此一游”好像都被視做我們獨有的陋習(xí)，中國游客在國外名勝上刻字的新聞總會引發(fā)場痛心疾首的素質(zhì)大批判，不過當(dāng)新聞?wù)f日本游客在德國教堂參觀時也“到此一游”了一把之后，還是有點顛覆認知的。其實很難證明這種文化的輸出源頭到底是哪，但刻著刻著多少有些互相影響吧，而中國游客出的力難免大些。不管怎么說，還是要提醒大家，在名勝古跡上刻字是不對的。

03#A貨和盜版

雖然國外都特別重視知識產(chǎn)權(quán)保護，但低價和免費的誘惑真的是難以抵擋呀。還記得么，當(dāng)年席琳·迪翁來上海時都特地留了半天時間去買假名牌。上海的南京西路上有棟大廈，里面駐扎著大批賣A貨的小店，而這些店的顧客呢一水的全是外國面孔。傳說有些日企的日本同事每次到中國出差都會特地帶個移動硬盤來拷點盜版片兒。