丟失的其實是最珍貴的
——新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一點反思
臨汾日報社總編輯 王庚星
當(dāng)今形勢下,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展成為一種新業(yè)態(tài),也為中央所號召,此乃大勢所趨。痛定思痛,認(rèn)真反思,我以為傳統(tǒng)媒體不是被新媒體打敗而是被自己所打敗,是它失去了自己本身原有的功能或者是優(yōu)勢,而這一點正好被新媒體所吸收拿去。由此傳統(tǒng)媒體的唱衰也好危機(jī)論也好,除了一些科技或者客觀的必要的因素之外,其實壁壘是從內(nèi)部攻破的,都在自身也就是在內(nèi)因。根本在于傳統(tǒng)媒體退化了功能,而讓新媒體攻城略地。所以,今天我們在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展之時,應(yīng)該清醒地看到這個問題。
我以為,新舊媒體融合發(fā)展關(guān)鍵還是在內(nèi)容為王。那么在內(nèi)容上傳統(tǒng)媒體丟失了哪些最珍貴的東西呢?
傳統(tǒng)媒體丟失的功能其一,互動性減失。十幾年前或者更早些年傳統(tǒng)媒體的《讀者來信》是很重要的一個版塊,也是它與讀者聯(lián)系的一個主要平臺。讀者通過這里,解惑答疑,解決了許多生活生產(chǎn)上的難題。我在上世紀(jì)九十年代,在基層采訪發(fā)現(xiàn)一個縣級糧庫存在的問題,直接寫稿給《人民日報》的讀者來信版,發(fā)表后引起國家有關(guān)部門重視。這樣的例子太多了,使基層的讀者能夠感覺到報紙與自身的互動和牽連。但是這種互動近年名存實亡,或者說作用減失。而新媒體異軍突起,抓住這一點乘勝前進(jìn),很快贏得讀者。在媒體融合之際,有人把與讀者的互動或者是掌握讀者心態(tài)稱為互聯(lián)網(wǎng)思維,其實加強(qiáng)互動性原本就是傳統(tǒng)媒體的看家本領(lǐng),問題是我們把其丟失了,現(xiàn)在反而要返回來當(dāng)做新的東西去學(xué)習(xí)。
傳統(tǒng)媒體丟失的功能其二,輿論監(jiān)督弱化。前多年輿論監(jiān)督形成風(fēng)氣,很多不良社會現(xiàn)象在報紙上曝光,不少貪污腐化的官員被揭露。這在一定程度反映了群眾的情緒,至今那些曾經(jīng)揭露腐敗鞭撻丑惡的報道依然令人們難以忘懷,而許多在這方面走在前面的報紙還在人們的想念中。而眼下傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督少之又少,幾乎失聲。這一功能明顯退化,把“大好河山”拱手相讓給新媒體。而新媒體以摧古拉朽之勢,橫掃腐敗現(xiàn)象,這是其贏得讀者的重要方面。
傳統(tǒng)媒體丟失的功能其三,宣傳多于新聞。宣傳與新聞之間有相同之處也有不同之處,但是這些年可以說我們傳統(tǒng)媒體上宣傳做的很多,但是新聞在減少。按照新聞規(guī)律新聞節(jié)奏新聞時效報道的內(nèi)容,卻被大而空的宣傳所取代。過去我們一直說要講好中國故事傳播中國聲音,這需要我們深入研究深入采訪,挖掘其中內(nèi)涵的故事,寫好新聞其實是一種藝術(shù),不是簡單的口號宣傳。新媒體在這一方面更是異軍突起,從標(biāo)題的吸引眼球到語言的情景交融再到內(nèi)容的關(guān)注熱點,雖然有些過度把握的不適當(dāng),但是對于做傳統(tǒng)媒體的人而言,可取可學(xué)可圈可點處甚多。
反觀我們傳統(tǒng)媒體手中的王牌或者優(yōu)勢,尚有評論、深度報道和副刊,我們不能再丟失了。堅守陣地要靠武器,而今在“人人都有麥克風(fēng)”的時代,傳統(tǒng)媒體需要和新媒體融合發(fā)展,但是我們做傳統(tǒng)媒體的人需要反思許多問題,我們原本具有的優(yōu)勢,原有的功能,如果再不珍惜并且做好做優(yōu),做深做透,那么,丟失還將在進(jìn)行?!?/p>
(責(zé)任編輯:耿建萍)