農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新與在線城鎮(zhèn)化契機

李孜 / LI Zi

農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新與在線城鎮(zhèn)化契機

李孜 / LI Zi

通過互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)在中國城鄉(xiāng)的普及，有序有效地利用資源，將鄉(xiāng)村鏈接入全球技術(shù)與市場網(wǎng)絡(luò)，加入都會區(qū)域分工，分享城鎮(zhèn)化的溢價，或?qū)⒆叱鲆粭l有別于西方城市化模式和中國過去幾十年城鎮(zhèn)化模式的道路。在全球信息化生產(chǎn)的分工下，中國鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)通過農(nóng)村電子商務(wù)使得生產(chǎn)與消費合一，將地方傳統(tǒng)組織與信息新技術(shù)相結(jié)合，形成新的協(xié)會和組織方式。農(nóng)村電子商務(wù)的涌現(xiàn)，將催生21世紀中國特有的城鎮(zhèn)化模式——在線城鎮(zhèn)化，一個互聯(lián)網(wǎng)時代特有的以人為核心的城鎮(zhèn)化之路。這將是一場農(nóng)村社會與經(jīng)濟的創(chuàng)新，或許更是一次人性的回歸。

互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村電商 在線城鎮(zhèn)化 農(nóng)村現(xiàn)實社區(qū) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

1　前言

互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來城鄉(xiāng)關(guān)系的重新調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與農(nóng)村現(xiàn)實社區(qū)的疊合將為城鄉(xiāng)關(guān)系帶來新變化。中國互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟與社會組織，為散點布局的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更新、公共與商業(yè)服務(wù)的提升，提供了途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來了鄉(xiāng)村電商的涌現(xiàn)與在線城鎮(zhèn)化。在線城鎮(zhèn)化即指在移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，中國縣及鄉(xiāng)村的居民開始利用電子商務(wù)和手機移動商務(wù)作為進入市場的渠道，通過工業(yè)品下鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品入城市，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)，線上營銷產(chǎn)品，線下組織生產(chǎn)、收購、運輸和社區(qū)建設(shè)等，進行產(chǎn)業(yè)更新，實現(xiàn)人口就近就業(yè)，發(fā)展地方經(jīng)濟，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共與商業(yè)服務(wù)體系，減小城鄉(xiāng)生活與就業(yè)的差距。中國的一批新鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)，將有機會直接鏈接入全球技術(shù)與市場網(wǎng)絡(luò)中。

2　全球生產(chǎn)和消費市場的空間重構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)社會崛起

經(jīng)濟地理學(xué)家大衛(wèi) · 哈維在《后現(xiàn)代的狀況：對文化變遷之緣起的探究》中強調(diào)全球時間與空間的壓縮與重構(gòu)帶來了24h的全球化生產(chǎn)，世界多數(shù)城市都成為全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)（Harvey David，1990）。1980年代后，美國的都市區(qū)域重構(gòu)（urban and regional restructuring）體現(xiàn)了全球信息化下新自由主義的城市化（neoliberal urbanism）（Jamie Peck et al，2009）。新的全球化規(guī)則，帶來了互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)和資本的流動。由此，網(wǎng)絡(luò)社會崛起（Castells Manuel，1996）。

都市社會學(xué)家曼紐爾 · 柯斯特在《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》中強調(diào)，流動空間超越了傳統(tǒng)的現(xiàn)實物理空間，引領(lǐng)全球化浪潮。流動空間，通過電子脈沖（微電子、電訊和電腦）及通訊網(wǎng)絡(luò)將地方現(xiàn)實物理空間連接，以全球化的城市空間作為節(jié)點和核心呈現(xiàn)。這些現(xiàn)實物理空間與其相連接的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間脫離了以當(dāng)?shù)鼐用駷橹鲗?dǎo)的地方空間和市井生活，直接鏈接于全球24h生產(chǎn)與資本運轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，成為以政治和經(jīng)濟精英為主導(dǎo)的全球空間模式。

在柯斯特提出流動空間的概念時，信息技術(shù)的革命正在加大流動空間與地方空間之間的信息鴻溝，導(dǎo)致地區(qū)不均。以紐約、上海、東京、香港、法蘭克福、新加坡與硅谷等為代表的中央商務(wù)區(qū)（Central Business District，CBD）與高技術(shù)產(chǎn)出區(qū)成為全球化的標(biāo)志，引領(lǐng)大都會乃至國家之間的信息競爭與合作。但隨著網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的普及，反全球化的地方力量串聯(lián)匯集，在歐洲與美國，形成各種利用互聯(lián)網(wǎng)的非政府組織（Non-Governmental Organizations，NGO）活動與都市運動，如以“占領(lǐng)華爾街運動”為代表的反全球化的全球運動。在亞洲的大都會地區(qū)也以地方新世代與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，造成了如臺北的“太陽花學(xué)生運動”。城市化水平高度發(fā)達的地區(qū)善于運用臉書（Facebook）、推特（Twitter）等新社交媒體進行串聯(lián)與發(fā)動，通過都市運動的方式挑戰(zhàn)流動空間對本土區(qū)域的控制與引導(dǎo)，與精英社群爭奪對城市的話語權(quán)。城市化率尚在50%左右的中國，城鄉(xiāng)差距大、地區(qū)發(fā)展不平衡，在全球信息化過程中的競爭關(guān)系主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間的博弈。城市通過信息化和產(chǎn)業(yè)分工已經(jīng)進入到全球化體系中，而農(nóng)村尚未完成信息化進入全球化的產(chǎn)業(yè)分工。

3　中國城市化之惑與在線城鎮(zhèn)化契機

3.1中國城市化發(fā)展歷程及面臨的挑戰(zhàn)

在信息全球化的背景下，中國的城市化模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)，正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型。以往各級政府通過興建基礎(chǔ)設(shè)施、興建城市和獲取地租的發(fā)展循環(huán)，產(chǎn)生了大量過剩的城市空間，并欠下巨額債款難以為繼。1978～2013年，中國城鎮(zhèn)常住人口從1.7億增加到7.3億，城鎮(zhèn)化率從17.9%提升到53.7%，年均提高1.02個百分點；城市數(shù)量從193個增加到658個，建制鎮(zhèn)數(shù)量從2 173個增加到20 113個（中華人民共和國國務(wù)院，2014）。特別是在1992年發(fā)展出口導(dǎo)向型的城市經(jīng)濟模式之后，新的城市化機制伴隨著外來投資形成拉動型經(jīng)濟，迎來了城市化最快速的發(fā)展期。1994年，受新的財稅機制的影響，地方政府將土地出讓金作為新的資金來源，同時將營業(yè)稅作為主要稅收來源，工業(yè)發(fā)展成為地方發(fā)展的首選，大量的各類工業(yè)園應(yīng)運而生，地方政府對土地出讓金和工業(yè)稅收的沖動成為新一輪城市化的動因。隨著教育產(chǎn)業(yè)化，出現(xiàn)了大量的大學(xué)城。1999年之后，西部大開發(fā)和中部大開發(fā)伴隨著城市化機制發(fā)展起來。2001年，中國加入WTO，大量國際資本參與到中國的城市化建設(shè)中，當(dāng)年的城市化率由35%增長到51.27%（中國市長協(xié)會和國際歐亞科學(xué)院中國科學(xué)中心，2012）。

快速城市化的背后，是城鄉(xiāng)差距的日益擴大。地方政府通過將農(nóng)村土地推入市場，吸引農(nóng)民進入城市成為廉價勞動力，然后利用土地和勞動力吸引國際國內(nèi)資本，將城市生產(chǎn)鏈條納入國際與區(qū)域的資本運作與生產(chǎn)分工，迅速發(fā)展城市化。在城市化的過程中，農(nóng)村因為沒有被深入納入到全球化的區(qū)域分工，或因缺乏話語權(quán)，與城市的距離進一步被拉開。城市化過程帶來一些問題：一是，農(nóng)村土地引發(fā)民眾和政府的糾紛，群體土地維權(quán)事件不斷，16%的農(nóng)村家庭在最近一波城鎮(zhèn)化過程中遭遇過征地、拆遷（清華大學(xué)中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)中心，2013）；二是，農(nóng)民工無法享受城市的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等福利，導(dǎo)致2.7億農(nóng)民工成為城市邊緣人，其子孫后代的處境仍在惡化；三是，大型城市已不堪重負，北京、上海和廣州等一線城市的資源、生態(tài)等因素都受到不同程度的制約。

3.2互聯(lián)網(wǎng)時代的在線城鎮(zhèn)化契機

在過去的城市化過程中，中國農(nóng)村的人力、土地與資源被迅速吸納入城市，一直處于弱勢。隨著部分城市農(nóng)民工帶著信息技術(shù)返鄉(xiāng)，與農(nóng)村原有的人才與資源配套，帶來了中國特色的鄉(xiāng)土地方空間和社群串聯(lián)的發(fā)展方式。在農(nóng)村人口與城鎮(zhèn)人口相近或者多于城鎮(zhèn)人口的發(fā)展中國家，這種串聯(lián)將成為特色發(fā)展模式。農(nóng)村從完全弱勢的位置迎來了互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)的契機，在中國社交媒體從歐美國家的Facebook、Twitter演化為農(nóng)村電子商務(wù)、微商等方式，在商業(yè)模式主導(dǎo)的背后，是城市與農(nóng)村對空間話語權(quán)的爭奪。農(nóng)村傳統(tǒng)社會組織、地方空間與互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的整合帶來農(nóng)村線下生產(chǎn)、組織、運輸，線上資源配置和營銷的生產(chǎn)運營方式。新方式的產(chǎn)生促進了農(nóng)民就近就業(yè)，提升了商業(yè)服務(wù)與公共服務(wù)的質(zhì)量，縮小了城鄉(xiāng)生活差距，使農(nóng)民在不進城的情況下就可以享受城市的生活質(zhì)量。

與互聯(lián)網(wǎng)新媒體結(jié)合，成為新型城鎮(zhèn)化的趨勢——在線城鎮(zhèn)化。在線城鎮(zhèn)化依托農(nóng)村既有的社會組織與經(jīng)濟基礎(chǔ)，與互聯(lián)網(wǎng)新媒體結(jié)合，差異于歐美的城市化運動的沖突化特征，實現(xiàn)了相對和平共榮的話語權(quán)爭奪。地方社群和地方特色產(chǎn)業(yè)的興起，將成為互聯(lián)網(wǎng)對中國城市化的一個創(chuàng)新貢獻。由于中國東西部發(fā)展不均，農(nóng)村社會組織差異明顯，勢必會形成不同的發(fā)展途徑，但這些途徑都將遵循地方組織與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合，線上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和鄉(xiāng)村現(xiàn)實社區(qū)因地制宜融合的機制。我們可以延伸柯斯特關(guān)于流動空間與地方空間的辨析，分析中國特色互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)村城鎮(zhèn)化的情況，解釋地方組織與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合，以傳統(tǒng)社會組織、地方空間在互聯(lián)網(wǎng)新媒體下演進的案例詮釋中國特色的創(chuàng)新。此次創(chuàng)新植根于中國傳統(tǒng)的社會組織方式與現(xiàn)有城市化的基礎(chǔ)，以農(nóng)村自下而上的草根創(chuàng)新運動的形式呈現(xiàn)。中國走出了一種城鄉(xiāng)共享、和平演進的新途徑，避免了西方社會因為全球化與反全球化的矛盾而帶來的都市運動。

3.3中國農(nóng)村電子商務(wù)的崛起

改變、重塑城鎮(zhèn)的發(fā)展變革正在發(fā)生。2014年5月7日，阿里巴巴向美國紐交所提交IPO募股申請，一個互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)巨擘進入全球視野。以阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)公司，代表了占2013年中國消費總量7.9%的網(wǎng)上消費，通過5億移動手機用戶和6.18億網(wǎng)民，支撐了3.02億網(wǎng)購者①。電子商務(wù)對城鎮(zhèn)化具有深遠的影響，在沒有政府經(jīng)濟和設(shè)施支撐的情況下，解決了城鎮(zhèn)化的核心問題：城鄉(xiāng)的就業(yè)問題和公共與商業(yè)服務(wù)的提升問題。2013年，中國出現(xiàn)了20個淘寶村（遍及河北、山東、江蘇、浙江、福建和廣東等多個省份，涉及家居、服裝、農(nóng)產(chǎn)品、小商品和戶外用品等多個品類）。以淘寶網(wǎng)為代表的第三方電子商務(wù)平臺，為農(nóng)民提供了低成本的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上注冊地在農(nóng)村（含縣）的正常經(jīng)營的的網(wǎng)店有203.9萬家，比2012年年底增長24.9%，其中注冊地在村鎮(zhèn)級的有105萬家，比2012年年底增長76.3%，農(nóng)村網(wǎng)店凈增46萬家（阿里研究院，2013）。電商集中的縣城也在迅速發(fā)展，典型代表有河北高碑店（箱包）、山西臨縣（雜糧）、江蘇睢寧（家具）、安徽舒城（童車）、福建安溪（茶葉）、山東博興（草編）、四川青川（干貨）和浙江遂昌（竹茶生鮮），其中有5萬多居民的遂昌縣擁有1 500多家電商。到2014年底，全國的淘寶村數(shù)量已增至211個，涌現(xiàn)出19個淘寶鎮(zhèn)。

在此期間，以農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站和農(nóng)產(chǎn)品上行及工業(yè)品下行體系為基礎(chǔ)的“農(nóng)村淘寶”，“遂網(wǎng)”與“趕街”（浙江遂網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、浙江趕街電子商務(wù)有限公司），“京東農(nóng)村戰(zhàn)略”，“蘇寧農(nóng)村戰(zhàn)略”和地方農(nóng)村電子商務(wù)模式也在迅猛發(fā)展。2014年10月13日，阿里巴巴宣布農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略：投資100億，建立1 000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站；實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)，實現(xiàn)農(nóng)村小額資金貸款，最終實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。隨后，阿里巴巴集團與浙江省政府、新疆維吾爾自治區(qū)政府、廣東省政府、天津市政府等十余省份和直轄市政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在全國發(fā)展農(nóng)村淘寶電子商務(wù)服務(wù)站。另外，“趕街”農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站已在8個省份建立2 000余個點；京東建立10 000個網(wǎng)點；蘇寧在東南積極布點；各地的地方電子商務(wù)平臺積極利用本地資源建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點。這一趨勢正符合國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014～2020年）的戰(zhàn)略，為中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展提供了新出路——在線城鎮(zhèn)化。國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃的核心是“完善城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機制”，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的商品、人力和土地市場機制，推進城鄉(xiāng)要素平等交換和公共資源均衡配置，完善農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)制度（中華人民共和國國務(wù)院，2014）。該核心發(fā)揮市場調(diào)節(jié)作用，按照制度發(fā)展城鄉(xiāng)規(guī)劃，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展相呼應(yīng)，提出突出中型城市和小城鎮(zhèn)的人口聚集，限制大城市人口膨脹，也明確了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化方向。

通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村自下而上的創(chuàng)新將如何展開？

4　淺析遂昌農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來線上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和鄉(xiāng)村現(xiàn)實社區(qū)的融合

遂昌農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是農(nóng)村自下而上草根創(chuàng)新方式的一個代表。從2010年起，遂昌網(wǎng)協(xié)、遂網(wǎng)公司和趕街公司及當(dāng)?shù)馗骷壵?、農(nóng)村和縣城的協(xié)會會員、供應(yīng)商和服務(wù)商一起探索了一條縣域農(nóng)村電子商務(wù)的路徑。為什么一個九山半水半分田的浙江最不發(fā)達的縣，能夠成為農(nóng)村電商高地？一個當(dāng)年名不見經(jīng)傳的民間自發(fā)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)會組織發(fā)展成為農(nóng)村電商探索先驅(qū)？遂昌的發(fā)展方式是如何產(chǎn)生的？

2010年3月潘東明與遂昌當(dāng)?shù)氐暮糜雅司S等為了幫助鄉(xiāng)民做電子商務(wù)，建立了一個農(nóng)村電商相互學(xué)習(xí)交流的平臺，遂一起籌建遂昌網(wǎng)店協(xié)會。遂昌網(wǎng)店協(xié)會由遂昌團委、遂昌縣經(jīng)貿(mào)局、遂昌碧巖竹炭有限公司和遂昌維康竹炭開發(fā)有限公司發(fā)起，成立之初有18個理事單位，在不到一年的時間內(nèi)，理事會進行了兩次擴大。協(xié)會的成立只是萬里長征的第一步，電子商務(wù)的興起是一個生態(tài)的建立，和自然界一樣，需要各個物種與種群的規(guī)模。如何發(fā)揮網(wǎng)協(xié)的作用，形成電商生態(tài)？網(wǎng)協(xié)從電商培養(yǎng)入手，構(gòu)建電商生態(tài)的人力資源。理事會成員或是電商老板，或是供貨商、服務(wù)商，在一窮二白的網(wǎng)協(xié)發(fā)展初期，以潘東明、潘君躍為代表的網(wǎng)協(xié)核心成員帶領(lǐng)首批18名理事會成員，以志愿者的身份加入?yún)f(xié)會，堅守非營利非官方的組織初衷，參與協(xié)會的發(fā)展與建設(shè)。理事會成員具有執(zhí)行會員大會的決議權(quán)、決定秘書處的機構(gòu)設(shè)置、籌備召開會員大會、向會員大會報告工作和財務(wù)狀況、選舉常務(wù)理事會成員、決定設(shè)立分支機構(gòu)、代表機構(gòu)決定其秘書長、各機構(gòu)主要負責(zé)人的聘任及機關(guān)待遇和決定其他重大事項等權(quán)利。

理事會成員與網(wǎng)站免費為遂昌縣培養(yǎng)電商人才，手把手教農(nóng)民朋友使用支付寶，開網(wǎng)店，開展電商業(yè)務(wù)。從土生土長的農(nóng)民、返鄉(xiāng)務(wù)工人員，到殘障人士，網(wǎng)協(xié)開設(shè)了大量的公開課和定制課，為不同領(lǐng)域的電商以及不同從行階段的朋友提供指導(dǎo)和幫助?；谶^去幾年的沉淀，遂昌擁有一批富有經(jīng)驗的電商企業(yè)，協(xié)會更是成了從業(yè)朋友們相互交流、學(xué)習(xí)與分享經(jīng)驗的有效平臺。這些電商企業(yè)從2005年開始在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，到2010年已有5年在網(wǎng)上摸爬滾打的經(jīng)驗。以維康竹炭Clhyyy為例，遂昌竹炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，線下早已形成原材料供應(yīng)、工業(yè)化生產(chǎn)與物流配套的一體化產(chǎn)業(yè)鏈，維康竹炭基于遂昌成熟的竹炭產(chǎn)業(yè)，以工藝品為主打，線下生產(chǎn)與線上銷售相結(jié)合，形成了一套具有縣域特點的商業(yè)模式。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展如火如荼，目前網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品種類包含了堅果、茶葉、干貨和生鮮果蔬等，垂直電商化的農(nóng)產(chǎn)品行銷已初具規(guī)模。維康竹炭的電商模式適用于具有當(dāng)?shù)靥厣墓I(yè)產(chǎn)品，以此為鑒，我們或許可以從中挖掘出一套適用于特色農(nóng)產(chǎn)品的模式。

遂昌網(wǎng)協(xié)作為電子商務(wù)綜合服務(wù)的體系平臺，打通了線上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和鄉(xiāng)村現(xiàn)實社區(qū)的通道（圖1、2）。其電子商務(wù)綜合服務(wù)的體系平臺包括以下幾項：

圖1　遂昌網(wǎng)店協(xié)會農(nóng)村電商服務(wù)平臺分析（來源：根據(jù)遂昌網(wǎng)店協(xié)會資料制作）

其一，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)企、合作社等有意從事網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的個人或團體，搭建技術(shù)咨詢平臺、提供定期網(wǎng)商培訓(xùn)，有效整合當(dāng)?shù)氐娜肆Y源，打造以培訓(xùn)服務(wù)為中心的理念與能力建設(shè)體系。

其二，協(xié)助網(wǎng)商會員建設(shè)公共數(shù)據(jù)包，有效地整合信息流。

其三，為解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，協(xié)助供應(yīng)商做農(nóng)特產(chǎn)品的開發(fā)，提供分銷平臺綜合推廣服務(wù)，建立麥特龍?zhí)峁┚€下倉儲配送中心，有效地整合農(nóng)產(chǎn)品資源，形成產(chǎn)業(yè)化。

遂昌網(wǎng)店協(xié)會從2010年成立至今，經(jīng)過5年的不斷探索和發(fā)展，形成了以本地電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺為核心，以地方網(wǎng)商為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展動力，利用政策環(huán)境催化發(fā)展的模式（圖3、4）。農(nóng)產(chǎn)品上行，工業(yè)品下行，在保留好青山綠水的同時，讓村里人過上城里人的生活，為在線城鎮(zhèn)化提供了途徑。

鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)先鋒與廣大的農(nóng)村參與者通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)電子商務(wù)和手機移動商務(wù)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條，解決人口就業(yè)，實現(xiàn)地方發(fā)展和公共商業(yè)服務(wù)設(shè)施的完善。在遂昌網(wǎng)店協(xié)會成立5周年之際，遂昌縣政府著手將遂昌網(wǎng)店協(xié)會的發(fā)展經(jīng)驗運用到未來戰(zhàn)略擴展的縣域發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃中，以農(nóng)村電商發(fā)展為契機，打造“生態(tài)智慧谷”，將電商創(chuàng)業(yè)基地、體驗基地、會議基地、培訓(xùn)基地、智慧農(nóng)業(yè)科研基地、生鮮冷鏈基地集于一體，實現(xiàn)在線城鎮(zhèn)化的空間營建（圖5、6）。

5　總結(jié)

圖2　遂昌縣應(yīng)村鄉(xiāng)電子眼生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品追溯

在全球信息革命中，都市社會學(xué)家曼紐爾 · 柯斯特期望的亞太地區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)濟組織的網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)所提供的工具相調(diào)和，以及流動空間草根化（Castells Manuel，2000），在中國農(nóng)村的電商發(fā)展中體現(xiàn)得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)在聯(lián)絡(luò)個體利益訴求的同時，產(chǎn)生一種地方與族群的認同感，自下而上，由個體到群體，形成社區(qū)凝聚力與新的組織方式。遂昌在線城鎮(zhèn)化的過程就是以遂昌網(wǎng)店協(xié)會為中心，建立起農(nóng)村電商人的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，之后隨著2013年淘寶中國特色館遂昌館的建立，遂網(wǎng)協(xié)會潘東明先生成為TP聯(lián)盟（TaoBao Partner，淘寶中國特色館）盟主，標(biāo)志著該社區(qū)變成了全國性的網(wǎng)絡(luò)平臺?，F(xiàn)在該社區(qū)已經(jīng)成為一個非正式的高效透明、共享信息的平臺，覆蓋了電子商務(wù)、地產(chǎn)、藝術(shù)、NGO等各行各業(yè)的精英和草根，帶來不同階層的交流和互動。他們大多出身農(nóng)村，有共同愿景，即希望農(nóng)村人可以不離開家鄉(xiāng)就過上城里人的生活，甚至更好的生活（比城里人擁有更多的清新空氣、安全食物等）。這個愿景是對中國30多年剪刀差快速城市化甚至中國千百年來城鄉(xiāng)競合的一種反思，更是以潘東明為代表的回鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者在飽經(jīng)城市打工之惑后，振興家鄉(xiāng)現(xiàn)實社區(qū)的鄉(xiāng)土情結(jié)的集中體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與農(nóng)村現(xiàn)實社區(qū)在遂昌疊合、融入，互聯(lián)網(wǎng)的去中心化與中國農(nóng)村的人情社會、官民關(guān)系融合發(fā)酵，將現(xiàn)實社區(qū)帶入市場，銜接更多資源。

圖3　遂昌縣坑口村村口“趕街”農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站

圖4　遂昌縣坑口村村支書在村口寫宣傳“趕街”農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站黑白報

以城市為主體的發(fā)展機制，是以犧牲農(nóng)村發(fā)展的利益來維持的，因此農(nóng)村人的改革意愿清晰而強烈。由于城市環(huán)境的急劇惡化，食品安全問題突出，城市人也越來越向往青山綠水、自家菜園?，F(xiàn)在由于產(chǎn)業(yè)過剩，原有的城市化模式受阻?；ヂ?lián)網(wǎng)信息透明，高效的市場調(diào)節(jié)降低了交易成本，促進了縣及鄉(xiāng)村小農(nóng)經(jīng)濟和小微企業(yè)的升級，給中國下行經(jīng)濟帶來契機。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與農(nóng)村現(xiàn)實社區(qū)疊合，社區(qū)的凝聚方式有了拓展和創(chuàng)新，人們通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與農(nóng)村現(xiàn)實社區(qū)組織起來，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中嶄露頭角。農(nóng)產(chǎn)品上行，工業(yè)品下行，鄉(xiāng)村的公共與商業(yè)服務(wù)設(shè)施越發(fā)完善。在線城鎮(zhèn)化，保留住青山綠水，讓村里人過上城里人的生活，為未來城鄉(xiāng)一體化提供了新的可行途徑。

圖5　遂昌縣域網(wǎng)銷額數(shù)據(jù)分析（來源：阿里研究院）

圖6　遂昌調(diào)研

這將是一場農(nóng)村社會與經(jīng)濟的創(chuàng)新，或許更是一次人性的回歸。

注釋

① Securities and Exchange Commission Registration Statement of Alibaba Group Holding limited (May 6, 2014). http://edgar. sec.gov /Archives/edgar/data/1577552/000119312514184994/ d709111df1.htm# toc709111_1.

[1] Harvey David. The Condition of Postmodernity: An Enquiry into the Origins of Cultural Change [M]. Cambridge, UK: Blackwell, 1990.

[2] Jamie PeckTheodore, Neil BrennerNik. Neoliberal Urbanism: Models, Moments, Mutations [M]. ismSAIS Review, 2009.

[3] Castells Manuel. The Information Age: Economy, Society and Culture (vol.1)[M]//The Rise of the Network Society. Oxford, UK: Blackwell, 1996.

[4] 中華人民共和國國務(wù)院. 國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）[Z]，2014.

[5] 中國市長協(xié)會和國際歐亞科學(xué)院中國科學(xué)中心.中國城市發(fā)展報告（2011）[M].北京：中國城市出版社，2012.

[6] 清華大學(xué)中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)中心.中國城鎮(zhèn)化調(diào)查大型數(shù)據(jù)[Z]，2013.

[7] 阿里研究院. 阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2013）[Z/OL]. http:// i.aliresearch.com/img/20140312/20140312151517.pdf.

[8] Castells Manuel. Grass rooting the Space of Flows[J].Urban Geography, 1999, 20(4).

李孜，新加坡國立大學(xué)環(huán)境設(shè)計學(xué)院，愛咱村兒（I village）創(chuàng)始人，鄉(xiāng)村營建社（RCDG）聯(lián)合創(chuàng)始人

2015-09-02

INNOVATION OF E-COMMERCE IN RURAL CHINA AND A WAY TO URBANIZATION ONLINE-MOBILE

Recent development in China may create a new urbanization model which is different from conventional Western models and traditional Chinese models in the past few decades. The popularity of the internet and mobile internet, and effective use of resources enabled rural areas to be linked into global technology and market network, join the regional segmentation of labor, and have a share of premiums from urbanization. With the informatization of global production, rural villages and towns in China can leverage on e-commerce to converge production and consumption, adapt local traditional organization to new information technologies, and during the process create new organization forms. The emergence of e-commerce in rural areas will give rise to a unique Chinese model of urbanization–urbanization Online-Mobile in this human centric internet era. It symbolizes an innovation of rural society and economy, as well as a return of human nature.

Internet and Mobile Internet, Rural E-commerce, Urbanization Online-Mobile, Rural Real Community, Virtual Community