22億美元的大市場，說的就是東南亞移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)！

□ 文/本刊記者 陳麗冰

22億美元的大市場，說的就是東南亞移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)！

□ 文/本刊記者 陳麗冰

上下班的公交車上，擁擠的地鐵里，如果你留意的話，經(jīng)?？梢钥吹缴磉呎皖^玩著手機(jī)游戲的人。他們飛快地移動(dòng)著手指把相同的圖案連在一起，或者拖動(dòng)著自己的戰(zhàn)機(jī)躲避敵人的“炮火”，臉上的表情隨著劇情不斷變換……

近年來，隨著智能手機(jī)的興起，手機(jī)游戲也變得日漸火熱。與此同時(shí)，這些隨處可玩、隨意分享的小游戲不僅讓坐車、等車的人變得不那么無聊，還正衍生出一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)到了250億美元，其中，東盟國家市場收入14億美元，并將以28%的速度增長。據(jù)Newzoo預(yù)測，到2017年，該地區(qū)移動(dòng)游戲市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模將高達(dá)22億美元，正成為眾多移動(dòng)游戲企業(yè)下一個(gè)瞄準(zhǔn)的“金礦”。

東盟：移動(dòng)游戲市場新藍(lán)海

作為新興經(jīng)濟(jì)體，東盟共有10個(gè)國家，總?cè)丝诔^6億，龐大的人口基數(shù)、快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和日漸普及的互聯(lián)網(wǎng)使其成為游戲業(yè)務(wù)增長最為迅速的地區(qū)之一。尤其是2014年以來，由GMGC主辦的亞洲移動(dòng)游戲大會在新加坡、泰國、越南等東盟國家相繼成功舉辦以后，東盟國家移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在全球游戲市場引起了極大反響，成為亞洲移動(dòng)游戲市場的新藍(lán)海。

其中，在新興經(jīng)濟(jì)體泰國，幾乎人手一部手機(jī)，智能手機(jī)普及率超過50%。開放、包容的國度及日益擴(kuò)大的無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使移動(dòng)游戲成為許多泰國人充實(shí)休閑時(shí)間的最佳方式，從而推動(dòng)著移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。據(jù)悉，目前泰國游戲玩家達(dá)1470萬，付費(fèi)玩家人均年消費(fèi)額27.76美元，成為東南亞游戲消費(fèi)最高的國家。另外，據(jù)市場研究公司Newzoo發(fā)布的報(bào)告，泰國游戲市場年復(fù)合增長率達(dá)到了30.9%，進(jìn)入了全球TOP 20游戲市場，預(yù)計(jì)2017年，泰國地區(qū)的游戲市場規(guī)模將從2014年的2.3億美元增長至4.9億美元。

而與中國山水相連的越南市場，其發(fā)展也是非常引人注目。近年來，得益于越南政府對基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以及早期中國華為、韓國三星等全球大廠商進(jìn)入，越南的移動(dòng)設(shè)備更新以及移動(dòng)游戲發(fā)展也在不斷提速。根據(jù)越南最大游戲媒體GameK.vn提供的最新數(shù)據(jù)報(bào)告，2015年，越南手機(jī)游戲市場規(guī)模約達(dá)1.16億美元。同時(shí)，預(yù)計(jì)至2018年，越南手機(jī)游戲市場將持續(xù)以25～30%的速度增長，成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲋弧?/p>

不僅如此，新加坡、馬來西亞作為東南亞比較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，在多元化的國情和較為發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)下，移動(dòng)游戲正保持持續(xù)增長。而印尼和泰國等大多數(shù)發(fā)展中國家目前也正從功能機(jī)時(shí)代向智能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)用戶迅速攀升?？梢灶A(yù)見，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的更加普及，東盟國家的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場潛力。

“移動(dòng)聊天應(yīng)用比如Line和WhatsApp以及社交媒體在東南亞市場變得越來越流行。由于這些應(yīng)用和社交媒體與手機(jī)游戲關(guān)系密切，因此它們在這些市場的日益普及也將推動(dòng)手機(jī)游戲市場的迅速擴(kuò)大?！比蚱髽I(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan亞太I(xiàn)CT部門日本ICT研究主管Marc Einstein稱，預(yù)計(jì)未來幾年，東南亞手機(jī)游戲市場的年復(fù)合增長率可以達(dá)到48%。

中國企業(yè)如何“掘金”

作為全球最具潛力的市場之一，近年來東盟國家移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的“噴發(fā)式”增長受到了全球移動(dòng)游戲行業(yè)的高度關(guān)注。而中國與東盟各國比鄰而居，在文化及用戶習(xí)慣等方面有著諸多相似之處，極大的便利讓不少中國移動(dòng)游戲企業(yè)看到了廣闊的“錢”景。在中國游戲市場進(jìn)入“紅?！钡那闆r下，不少企業(yè)躍躍欲試，希望從中獲取一杯“羹”。

不過，需要注意的是，東盟共有10個(gè)國家，國家的眾多也決定了其經(jīng)濟(jì)和文化的復(fù)雜性，因此，要想敲開東盟各國移動(dòng)游戲市場的大門，還得深諳各國玩家的喜好，為其量身定制出合適的游戲產(chǎn)品。

例如，在題材方面，越南玩家的喜好可以說跟中國是最為接近的。深受中國文化的影響，中國歷史、金庸武俠、三國、西游記等題材的游戲在越南一直很受歡迎。2015年，在越南發(fā)行的游戲中，僅武俠和三國類題材的游戲就占了約63%的市場份額。尤其是越南版《花千骨》、《天龍八部》、《笑傲江湖》等題材的游戲，更是成為2015年最受歡迎的手機(jī)游戲。因此，中國移動(dòng)游戲產(chǎn)品出口到越南時(shí)還需在這些題材上面多下功夫，投其所好，才能贏得更多消費(fèi)者的芳心。

而在語言風(fēng)格方面，不同的語言還需要對應(yīng)不一樣的市場。如馬來西亞是一個(gè)三語通國家（漢語、英語、馬來語），當(dāng)?shù)氐娜A人比較偏好策略類、動(dòng)作、角色扮演等題材的游戲，而英文市場則主要偏向休閑類的游戲。因此，不同的客戶群體還需要為之定制不同語言風(fēng)格的游戲。

另外，在產(chǎn)品推廣方面，玩家一般更傾向于在自己熟悉的場景中進(jìn)行游戲，中國相關(guān)企業(yè)在進(jìn)入東南亞市場時(shí)還需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕龀稣{(diào)整。其中，Line 和 Facebook作為東南亞地區(qū)最常用的社交軟件，擁有的用戶非常多，而這些應(yīng)用軟件又具有較強(qiáng)的游戲?qū)傩?，因此，隨著它們在東南亞市場的日益普及，也可以通過賬號綁定或者研發(fā)相關(guān)系列卡通人物等真正融入當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣中，才能更好地推廣游戲品牌。

“中國的手機(jī)游戲到了馬來西亞需要做一些本地化的工作。其中，F(xiàn)acebook是當(dāng)?shù)刈畲蟮钠脚_，融入Facebook應(yīng)該是主要的工作，讓馬來西亞玩家更容易接觸游戲。同時(shí)，游戲最好也能用Facebook賬號來登陸游戲?！瘪R來西亞的游戲發(fā)行企業(yè)GamBunny的首席執(zhí)行官Chen Fook Ching表示，中國手機(jī)游戲研發(fā)企業(yè)在進(jìn)入馬來西亞市場時(shí)，只有結(jié)合馬來西亞國情才能更好地進(jìn)行發(fā)行和推廣。

作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)游戲近年來正隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不斷進(jìn)入人們的視野中。東盟國家不僅人口眾多，而且正處在高速發(fā)展當(dāng)中。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和支付渠道的更加多樣化，東盟國家移動(dòng)游戲用戶群體也將持續(xù)擴(kuò)大，其移動(dòng)游戲市場在未來將掀起的爆發(fā)式增長浪潮，極其值得期待。

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