試論新時(shí)期如何借助新媒體做好電視節(jié)目營(yíng)銷

摘? ? 要：本文主要從影響力的增加、傳播渠道的擴(kuò)大、觀眾互動(dòng)、特色品牌的打造、搜索引擎的強(qiáng)化，以及APP的推廣幾方面入手，分析了如何在新時(shí)期借助新媒體做好電視節(jié)目營(yíng)銷工作的相關(guān)問題，希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;營(yíng)銷

前言：新時(shí)期信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為新媒體的誕生提供了肥沃的土壤。新媒體環(huán)境下，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在營(yíng)銷方面受到了巨大的沖擊。如何借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高營(yíng)銷水平，是電視節(jié)目未來(lái)發(fā)展需關(guān)注的重點(diǎn)問題。

1 借助新媒體增加影響力

傳統(tǒng)媒體想要在新媒體迅速發(fā)展的背景下完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要改變舊思想、舊觀念，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，尊重事物發(fā)生發(fā)展的自然規(guī)律。在保留原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過不斷改革和創(chuàng)新，保留原有的商業(yè)價(jià)值與影響力。要明確，雖然新媒體的應(yīng)運(yùn)而生對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，但兩者之間并非是單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。新媒體的誕生既給傳媒行業(yè)帶來(lái)重大的挑戰(zhàn)，也給傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)重要機(jī)遇[1]。

只要將兩者進(jìn)行有機(jī)融合，取兩者之優(yōu)勢(shì)將不足之處進(jìn)行彌補(bǔ)，能夠使傳統(tǒng)媒體在保證生存的情況下得到長(zhǎng)足的進(jìn)步。要意識(shí)到未來(lái)的信息傳播環(huán)境是圍繞新媒體為主流媒介進(jìn)行建立，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合是順應(yīng)時(shí)代的必然趨勢(shì)。

2 借助新媒體擴(kuò)大傳播渠道

電視節(jié)目在應(yīng)用新媒體技術(shù)后，有利于提高節(jié)目的質(zhì)量與傳播范圍。由于沒有了時(shí)間和空間的限制，很大程度減少了影響節(jié)目收看的客觀原因。電視臺(tái)也與部分網(wǎng)站建立合作關(guān)系，方便年輕受眾使用移動(dòng)終端收看電視節(jié)目，電視節(jié)目上架多平臺(tái)也可以有效提高節(jié)目的傳播力與影響力。

新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目收看的快捷化和便利化，利用移動(dòng)終端可以進(jìn)行視頻點(diǎn)播的同時(shí)，對(duì)節(jié)目的傳輸進(jìn)行數(shù)字化處理，全面提升了視頻的分辨率，改善了用戶的收看體驗(yàn)，為電視節(jié)目的影響奠定了基礎(chǔ)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅改善了用戶的觀看效果，同時(shí)由于信息渠道覆蓋廣、傳播速度快，這一技術(shù)對(duì)于擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播渠道也具有重要作用。

3 借助新媒體與觀眾互動(dòng)

信息技術(shù)時(shí)代側(cè)重點(diǎn)是以提高用戶的使用體驗(yàn)為發(fā)展目標(biāo)，使用互聯(lián)網(wǎng)將數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行串聯(lián)。新媒體信息的傳播即時(shí)性更強(qiáng)，信息傳播過程不會(huì)被時(shí)間地點(diǎn)制約，能夠做到隨時(shí)隨地想看就看，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收看電視節(jié)目，也可以避免客觀原因影響節(jié)目收看，還可以與節(jié)目中的嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。如果一檔電視節(jié)目的質(zhì)量過于低下，將面臨被淘汰甚至被取代的結(jié)果，因此新媒體相較于電視媒體，有較強(qiáng)的互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)，不僅可以有效保證節(jié)目質(zhì)量，還利于電視節(jié)目的創(chuàng)新和改革[2]。

隨著信息技術(shù)的不斷普及，信息的傳播方式逐漸由電視臺(tái)單方面?zhèn)鞑ィ蛴^眾和電視臺(tái)雙向傳播進(jìn)行轉(zhuǎn)變。受眾在電視欄目制作中的參與程度愈加重要，由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受，逐漸向目前的主動(dòng)參與過渡。在當(dāng)下信息媒介激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如果一檔節(jié)目不能解決觀眾的問題，無(wú)法對(duì)觀眾的意見進(jìn)行有效的收集和反饋，那么久勢(shì)必面臨著淘汰的趨勢(shì)。從以往的經(jīng)驗(yàn)可以看出，例如在《超級(jí)男聲》《快樂女聲》等選秀節(jié)目中加入短信投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)，往往會(huì)取得較為熱烈的反響。上述營(yíng)銷方式，能夠增強(qiáng)觀眾的參與感，增強(qiáng)其主動(dòng)性，提高電視節(jié)目收視率。

4 借助新媒體打造特色品牌

在全媒體趨勢(shì)的背景下，傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的最好手段，就是將新媒體技術(shù)引入到日常運(yùn)用中。將傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行重新包裝，利用自身已有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，才能體現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的價(jià)值所在?！段沂歉枋帧贰吨袊?guó)好聲音》等節(jié)目一經(jīng)播出后就受到了全社會(huì)的認(rèn)同和廣泛好評(píng)，隨著新媒體的出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站也爭(zhēng)先恐后搶奪網(wǎng)絡(luò)播出的版權(quán)。新媒體介入的同時(shí)，也令傳統(tǒng)電視欄目煥發(fā)了“第二春”。

傳統(tǒng)電視節(jié)目在視頻網(wǎng)站熱播的同時(shí)，大部分網(wǎng)絡(luò)媒體也加緊這對(duì)于自身特色品牌的開發(fā)，例如：愛奇藝的《奇葩說(shuō)》、騰訊視頻的《創(chuàng)造101》、優(yōu)酷的《這就是街舞》等綜藝品牌。這些綜藝既可以滿足年輕受眾個(gè)性化需求，又可以讓用戶的使用過程更加舒適。

5 借助新媒體強(qiáng)化搜索引擎

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)顯示，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體搜索引擎優(yōu)勢(shì)顯著。因此，電視節(jié)目可借助新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化搜索引擎，改善營(yíng)銷效果。例如：觀眾搜索電視節(jié)目時(shí)，往往采用關(guān)鍵詞定位電視臺(tái)。如媒體僅僅采用電視臺(tái)名稱作為關(guān)鍵詞，供觀眾搜索，往往具有一定的限制性，導(dǎo)致搜索量下降，搜索效果欠佳。針對(duì)這一問題，可以適當(dāng)擴(kuò)大關(guān)鍵詞范圍，確保電視臺(tái)名稱、本臺(tái)節(jié)目、節(jié)目嘉賓等，都能夠成為觀眾定位電視節(jié)目的關(guān)鍵依據(jù)，從而達(dá)到增加觀眾量的目的。采用上述方法對(duì)搜索引擎進(jìn)行強(qiáng)化，對(duì)電視節(jié)目營(yíng)銷水平的提高，以及營(yíng)銷能力的增強(qiáng)，能夠起到一定的推動(dòng)作用。

6 借助新媒體推廣APP

具有自身的APP屬于新媒體相對(duì)于電視等傳統(tǒng)媒體而言的另一大優(yōu)勢(shì)，電視節(jié)目可借助該優(yōu)勢(shì)，推廣自身的APP，拓展?fàn)I銷范圍，增加受眾量，使?fàn)I銷手段得到優(yōu)化。例如：電視節(jié)目可以借助微博或微信平臺(tái)，開通節(jié)目公眾號(hào)。每日節(jié)目播出前，工作人員可以利用上述APP進(jìn)行宣傳，為觀眾留下懸念，激發(fā)其觀看興趣。當(dāng)節(jié)目播出完成后，觀眾則可以利用APP或微博等平臺(tái)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)論，或?qū)PP中的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)互動(dòng)的基礎(chǔ)上，達(dá)到宣傳節(jié)目的目的。

例如：芒果TV是湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，是能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，擁有《歌手》《快樂大本營(yíng)》等湖南廣電旗下的自制內(nèi)容，以及一系列與其他影視企業(yè)合作的視頻版權(quán)內(nèi)容。各大應(yīng)用商店提供APP的下載，同時(shí)支持PC、手機(jī)兩種終端進(jìn)行視頻收看。

結(jié)論：綜上所述，新時(shí)期，電視節(jié)目營(yíng)銷既面臨著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)，需在積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身影響力，使傳播渠道得到擴(kuò)大。在此基礎(chǔ)上，注重與觀眾互動(dòng)，聽取觀眾的意見與建議，并努力打造特色品牌，為電視節(jié)目受眾量的增加提供保證。

參考文獻(xiàn)：

[1]粟皓，趙暉.基于大數(shù)據(jù)的電視節(jié)目個(gè)性化推薦營(yíng)銷研究[J].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2019（02）：41-46.

[2]施薇.媒體融合進(jìn)程中的電視節(jié)目營(yíng)銷創(chuàng)新策略研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，27（07）：194-196.

作者簡(jiǎn)介：鄧婷，1986年2月，女，四川簡(jiǎn)陽(yáng)人，本科，電視節(jié)目營(yíng)銷方向 。