返鄉(xiāng)創(chuàng)客 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代新農(nóng)人

陳晰

他們的愿望也更加清晰：讓我們的故鄉(xiāng)依然有故事、有溫情、有希望，有傳統(tǒng)的積淀，更充滿年輕的力量

曾幾何時，走出農(nóng)村，到大城市立足是很多青年人的夢想。而一度，不堪忍受大城市的高房價、高物價，又有很多青年離開大城市回到家鄉(xiāng)。對很多青年人來說，人生的軌跡幾經(jīng)變遷，又如此類似。

而在當(dāng)下，在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的時代，很多青年又把創(chuàng)業(yè)的地點瞄準(zhǔn)了家鄉(xiāng)。一股浩浩蕩蕩的“返鄉(xiāng)”潮流在全國的年輕人中蔓延開來，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為很多青年人的選擇。只不過，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，青年返鄉(xiāng)，不再是“逃離北上廣”的無奈，而是用新思路、新視野審視個人發(fā)展與家鄉(xiāng)發(fā)展之路。用電商平臺銷售特產(chǎn)、做特色民宿、幫助家鄉(xiāng)發(fā)聲……返鄉(xiāng)青年們用自己的智慧和才華，立足家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將個人奮斗與家鄉(xiāng)建設(shè)緊密聯(lián)系在一起。

從“創(chuàng)業(yè)之星”到“村淘”合伙人

陳強是一名24歲的福建古田縣青年。在大學(xué)期間就開始了創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，他曾經(jīng)和同學(xué)們一起創(chuàng)辦了“集美大學(xué)出游策劃工作室”，瞄準(zhǔn)各個班級社團對組團出游的需求。之后又嘗試和伙伴們在網(wǎng)上銷售安溪鐵觀音茶葉，還曾經(jīng)在“創(chuàng)青春”福建省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)之星評選中獲獎。

但由于缺乏經(jīng)驗、資金不足、合作伙伴意見分歧等原因，幾次創(chuàng)業(yè)都以失敗告終。經(jīng)過一段時間的休整，一次運送橙子回家售賣的契機，讓他再一次找到了創(chuàng)業(yè)的熱情。

“經(jīng)過一整天的售賣，我打算在便利店里吃碗泡面休息一下返程，畢竟這一天的行程也接近三百公里了。帶著喜悅和輕松，手上泡面熱氣騰騰，心里滿滿都是幸福。忽的一下，一張海報出現(xiàn)在我眼前，它就靜靜地貼在墻上讓我去發(fā)現(xiàn)。海報的內(nèi)容是阿里巴巴招募農(nóng)村淘寶合伙人！”

回家之后在網(wǎng)上一搜索，關(guān)于“村淘”的信息就出現(xiàn)了。“阿里是如何介紹村淘的呢？三大戰(zhàn)略之首！第一是農(nóng)村淘寶，第二是大數(shù)據(jù)，第三是跨境電商?？梢姲⒗锛瘓F對農(nóng)村市場的重視。既然有大背景和好舞臺，我就也去報名吧！”陳強決定。

經(jīng)過線上考試，線下筆試和面試，再順利通過試運營，陳強成為古田縣蓮橋村的農(nóng)村淘寶合伙人。

古田縣位于閩中偏北，有“中國食用菌之都”的稱號，有70%的農(nóng)村人口從事食用菌生產(chǎn)。而陳強的村淘站，也正是銷售古田農(nóng)民人工栽培的新鮮白木耳。

經(jīng)過一段時間運行，村淘生意不錯。陳強信心滿滿，要在村淘的路上繼續(xù)走下去，將古田特產(chǎn)銷往全國，讓更多人知道。

“能夠回家創(chuàng)業(yè)，還能和父母在一起，還有什么比這更好的呢？”陳強只是眾多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人群中的普通一員。在政府大力推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的當(dāng)下，電商的蓬勃發(fā)展與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的對接，也成為了解決就業(yè)，吸引年輕人返鄉(xiāng)的最好手段。

“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)業(yè)”

這些“有知識、懂科技、會經(jīng)營”的“80后”、“90后”返鄉(xiāng)青年也被稱為“新農(nóng)人”。他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，骨子里根植著互聯(lián)網(wǎng)基因。相對傳統(tǒng)的農(nóng)民，他們善用微博、微信、社交媒體等各類互聯(lián)網(wǎng)工具和媒介，用來獲得信息、交流、建立圈子。而互聯(lián)網(wǎng)也成為新一代返鄉(xiāng)青年的利器。他們從城市回到鄉(xiāng)村，帶回了農(nóng)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的新理念、新模式，正在悄悄推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

返鄉(xiāng)青年多數(shù)是“跨界”而來，他們的視角多集中在營銷和推廣層面。近年來有代表性的農(nóng)產(chǎn)品銷售案例，不少都顯示出返鄉(xiāng)青年的新營銷思路。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，提出了降低返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)門檻、落實定向減稅和普遍性降費、加大財政支持力度、強化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)金融服務(wù)和完善返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園支持的五方面政策措施，以推動農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。于是，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)浪潮一波接著一波。

阿里巴巴農(nóng)村淘寶事業(yè)部資深總監(jiān)孫利軍表示，為了讓農(nóng)村淘寶合伙人更好創(chuàng)業(yè)，阿里巴巴提供統(tǒng)一的電腦、液晶電視、門頭設(shè)計，宣傳板、易拉寶等，并安排免費培訓(xùn)?！半S著農(nóng)村淘寶合伙人越來越多，農(nóng)民開始享受到城里人的生活品質(zhì)。此外，通過阿里的布局打開物流通路后，還能將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品賣出去，增加村民收入。更重要的是，隨著越來越多的村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，會逐漸衍生出圍繞農(nóng)村淘寶產(chǎn)生的生態(tài)圈，提供更多的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會，從而讓更多年輕人返鄉(xiāng)，扎根農(nóng)村。從而解決留守兒童，空巢老人等農(nóng)村的民生問題?！?/p>

建設(shè)有尊嚴(yán)的美好鄉(xiāng)村

曾經(jīng)有一則新聞，年薪百萬的企業(yè)高管放棄高收入的工作，前往終南山，改建一間土房，開始了隱居的生活。一時間，這一事件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大討論，有人不解，有人佩服他的勇氣，更多的人“心向往之”。

的確，在很多村里人紛紛外出打工謀生的同時，而緊張忙碌的工作重壓下的都市人又渴望能在閑暇時到鄉(xiāng)間流連，體驗清風(fēng)、鳥鳴、炊煙的田園生活。

返鄉(xiāng)青年既熟悉、了解家鄉(xiāng)的一山一水，也懂得都市人的心理和訴求。因此，他們也在思考，我們是不是可以通過巧妙的環(huán)境營造，來還原這種生活化、詩意化、感動化的場景，把家鄉(xiāng)建設(shè)得更美，吸引更多城里人來呢？很多返鄉(xiāng)青年率先做出了嘗試。

陳統(tǒng)奎就是其中頗有代表性的一位。他曾經(jīng)是《南風(fēng)窗》的一名時政記者，2009年9月20日，他來到臺灣的桃米生態(tài)村，那里的見聞令他震驚：生態(tài)優(yōu)美的桃米村，地震前曾被稱為“垃圾村”，但因為擁有一群愿意改變的村民，最終變成了一個魅力之村。陳統(tǒng)奎深受震撼，2009年11月，他回到老家——海南島海口市火山口地區(qū)的古村“博學(xué)里”。

在村民的支持下，選舉產(chǎn)生了博學(xué)生態(tài)村發(fā)展理事會，跟政府爭取了一些資金，組織村民鋪水管、電網(wǎng)、鋪路，風(fēng)風(fēng)火火地開啟了整個村莊的再造之路。

“有了水有了電，最終是為了要賺錢啊”，陳統(tǒng)奎意識到，沒法讓村民過上好日子，再造故鄉(xiāng)是空談。

他想到了民宿，創(chuàng)辦了“花梨之家”?；ɡ嬷业拿謥碓从谠鹤永镌苑N的200多棵盆景，而尤其以海南黃花梨樹居多。他和弟弟在花梨之家里種了兩棵鳳凰樹，花開的季節(jié)，鮮艷熱烈。他們還在院里種了十多種水果，菠蘿蜜、鳳梨、柚子、蓮霧……甜美的香氣吸引著遠(yuǎn)道而來的人們。博學(xué)村是遠(yuǎn)近聞名的養(yǎng)蜂村，陳統(tǒng)奎還請來韓國藝術(shù)家，在村里住了20多天，在村頭村尾留下了很多關(guān)于蜜蜂的雕塑。他希望以后人們提到蜜蜂，就能夠想到海南島上有個“蜜蜂共和國”。

如今，博學(xué)村已然成為了一個鄉(xiāng)村休閑勝地。

現(xiàn)在，他又創(chuàng)立了“火山村荔枝”品牌，帶領(lǐng)返鄉(xiāng)大學(xué)生團隊，出售村里不使用化肥、不使用除草劑、低毒低度地使用農(nóng)藥的古法種植荔枝，市場售價曾高達66元一斤，這讓博學(xué)村一批荔枝農(nóng)戶走上了脫貧致富的道路。5月的海南正是荔枝豐收的季節(jié)。接受采訪時，電話那頭的陳統(tǒng)奎忙得不可開交。

在陳統(tǒng)奎看來，返鄉(xiāng)大學(xué)生再造故鄉(xiāng)與公司開發(fā)鄉(xiāng)村迥然不同，最大的區(qū)別，就是返鄉(xiāng)青年對于故鄉(xiāng)的熱愛和期待。

我很害怕“公司+農(nóng)戶”這種模式，他說，其結(jié)果是農(nóng)民失去家園，只能給公司打工，他們本來是自己土地的主人，為什么要變成打工者？

“我們千萬不要‘公司+’，我們要‘返鄉(xiāng)大學(xué)生+’”，陳統(tǒng)奎說，“我們是主人，我們要回到故鄉(xiāng)帶領(lǐng)鄉(xiāng)民再造故鄉(xiāng)，讓我們的故鄉(xiāng)可以有尊嚴(yán)有傲骨地站在這個地球上?！边@是陳統(tǒng)奎的愿望。

這也是青年返鄉(xiāng)的另一層深遠(yuǎn)意義。鄉(xiāng)村的建設(shè)不可能拒絕發(fā)展，但如何發(fā)展是個更重要的問題。隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不斷推進，通過熱愛故鄉(xiāng)的返鄉(xiāng)青年努力，通過多種形式的發(fā)展之路，因地制宜著手發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，才能讓村民安居樂業(yè)，才能激活鄉(xiāng)村生命力，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的延續(xù)。

回歸，為了更好地留下

當(dāng)我們涌入返鄉(xiāng)人潮，回到自己長大的地方，下一步怎么走，該往何方？這也是青年群體要不斷探索、反思、重新出發(fā)的一個問題。

新挑戰(zhàn)總是與新機遇相伴而生，正在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新“藍(lán)?！敝袑W(xué)游泳的新生代也遇到了“新煩惱”：資金匱乏、融資困難；土地流轉(zhuǎn)難；“規(guī)模經(jīng)營”可能成為“規(guī)模虧損”……

對于準(zhǔn)備返鄉(xiāng)的青年人，作為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“前輩”，陳統(tǒng)奎認(rèn)為心態(tài)十分關(guān)鍵，與一般的創(chuàng)業(yè)追求速度、效率相比，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是“慢”的，要有耐心陪伴團隊、村民成長。要做好心理準(zhǔn)備面對資金欠缺的挑戰(zhàn)?！霸谖覄?chuàng)業(yè)的過程中，每一步都缺錢，但每一步都要先往前走。只要你是在做一件對的事情，慢慢地會感動很多人，幫你一起來成就這件事?！彼€建議返鄉(xiāng)青年嘗試“半農(nóng)半X”的生活，比如他自己就是半農(nóng)半演講，半農(nóng)辦寫作，以這些收入補貼他做農(nóng)業(yè)的收入。“在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的初期，活下來最重要，因此，不要放棄自己原有的優(yōu)勢和特長?！标惤y(tǒng)奎說。

對此，專家也呼吁提高“返鄉(xiāng)創(chuàng)客”創(chuàng)業(yè)扶持政策的針對性。吉林大學(xué)教授王郅強認(rèn)為，政府部門的相關(guān)激勵制度還不夠完善，應(yīng)進一步細(xì)化相關(guān)政策，針對新生代職業(yè)農(nóng)民的要求完善金融支持、創(chuàng)業(yè)服務(wù)，營造一個寬松、優(yōu)越的土壤。

而很多返鄉(xiāng)青年也都開始自發(fā)組織起來，探討返鄉(xiāng)之路如何更好地走下去。

2012年，由胡詩澤、陳統(tǒng)奎、吳國江、吳利來、林尤曼、張婷婷等返鄉(xiāng)青年發(fā)起成立了返鄉(xiāng)大學(xué)生論壇，旨在為返鄉(xiāng)青年公益實踐者提供交流平臺，為青年成長和公益發(fā)展傳遞最有價值的聲音。至今論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆。

近年來，全國各地也紛紛組織返鄉(xiāng)青年、新農(nóng)人的平臺和線下聚會。僅在2016年上半年，在全國范圍內(nèi)就有陜西西安的“返鄉(xiāng)計劃——天南海北，共話成長”，貴州貴陽的“我所成長的地方”，湖北武漢的“武漢青年搞么斯”等十幾場返鄉(xiāng)主題的活動。

“新農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣唤∪模枰粋€組織。讓每個單體弱小的新農(nóng)人找到存在感，用小伙伴的力量武裝起來?！毙罗r(nóng)堂創(chuàng)始人，“農(nóng)青F4”之一鐘文彬說。在他看來，每一個返鄉(xiāng)青年都像是一個孤島，這個時候，需要有股力量讓大家抱團取暖。

以分享、抱團為特征的自組織性，是網(wǎng)商群體的特征，也是“新農(nóng)人”的重要基因之一。阿里研究院指出，返鄉(xiāng)青年、新農(nóng)人和熱心新農(nóng)人事業(yè)的各界人士通過自組織，已經(jīng)搭建起一些旨在交流互助、資源對接的平臺，如新農(nóng)人聯(lián)盟、新農(nóng)人聯(lián)合會、農(nóng)禾之家等。通過這些平臺，返鄉(xiāng)青年們在不同環(huán)節(jié)之間的協(xié)作不斷深化，大家發(fā)揮各自在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等不同環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，找到廣泛的合作伙伴，把握住更多新的商業(yè)機會，從而使得整個價值網(wǎng)絡(luò)獲得多贏。

青年返鄉(xiāng)的潮流，甚至已經(jīng)開始蔓延到了在校大學(xué)生群體。雖然還沒有畢業(yè)，但是很多大學(xué)生已經(jīng)開始了“候鳥式”的假期返鄉(xiāng)。這種返鄉(xiāng)行為不同于傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，而是大學(xué)生們在假期回家時將求學(xué)期間拓展的視野和新鮮的知識、理念帶回家鄉(xiāng)。無論是分享、講座、座談會，甚至只是咖啡館里一場普通的談話，都可能為家鄉(xiāng)的本地年輕人帶來啟發(fā)，推動他們?nèi)プ鲆恍┓e極改變現(xiàn)狀的事情。

對于每一個走出自己家鄉(xiāng)的人，“返鄉(xiāng)”并不是一個陌生的話題。或許每個年輕人都有彼此不同的理由選擇離開，在外闖蕩，但他們都有一個相同的理由選擇回家：那就是對那片叫“家鄉(xiāng)”的土地的熱愛。遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的年輕人在外開闊了眼界、增長了知識，更新了理念，也有了一定的財富積累；同時，故鄉(xiāng)也前所未有地需要他們。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)家樂民宿經(jīng)濟和農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，正以開放的姿態(tài)擁抱年輕的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大軍。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，年輕人開始重新認(rèn)識自己和故鄉(xiāng)。離城、回家，這一條創(chuàng)業(yè)的軌跡愈加有吸引力。而他們的愿望也更加清晰：讓我們的故鄉(xiāng)依然有故事、有溫情、有希望，有傳統(tǒng)的積淀，更充滿年輕的力量。

責(zé)任編輯 梁偉