數(shù)字時代印刷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來

王莉+朱明

以電子技術(shù)、激光技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)為代表的高新技術(shù)的發(fā)展，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)和運行模式發(fā)生了巨變，這促使為傳媒產(chǎn)業(yè)服務的印刷產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。但新技術(shù)的發(fā)展并未改變印刷的本質(zhì)，信息傳播的新方式并不排斥印刷的作用。在這個時期，傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷復雜的沖突、博弈和共生，考驗著印刷人的商業(yè)洞察力、技術(shù)行動力和戰(zhàn)略決斷力。本文將對數(shù)字時代我國印刷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來展開分析，使印刷人明確印刷產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

印刷技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展

1.傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷并存

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡的快速普及，不是簡單的宣告?zhèn)鹘y(tǒng)印刷時代的結(jié)束、數(shù)字時代的開啟，而是伴隨著印刷與數(shù)字，紙質(zhì)和電子共生的一個過渡期已經(jīng)開始，即傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷共生的過渡期已開啟。當前，傳統(tǒng)模擬印刷的總產(chǎn)值仍遠高于數(shù)字印刷，但數(shù)字印刷增長很快，逐年大約以5%速度遞增。在未來相當長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)模擬印刷將與數(shù)字印刷并存。據(jù)預測，不久的將來，傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷和特種印刷將成三足鼎立之勢。圖書、報紙、雜志等出版印刷將會遞減，商業(yè)印刷能繼續(xù)維持目前水平，包裝印刷前景光明。

①包裝印刷前景光明。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們可供支配收入的增長和生活水平的提高，電子商務蓬勃發(fā)展，商品包裝需求增長迅速。資料顯示，2013年全國印刷企業(yè)共有10萬多家，包裝裝潢印刷產(chǎn)值保持快速增長，占整個印刷總產(chǎn)值的比重穩(wěn)步提升。例如，2013年包裝裝潢印刷產(chǎn)值達到7742億元，占印刷生產(chǎn)總值的比重由2009年的65%提高到75%。包裝印刷企業(yè)以產(chǎn)品包裝設計為主導逐步由承接包裝印刷品向提供全面包裝解決方案的方向發(fā)展。

②傳統(tǒng)印刷數(shù)字化改造和數(shù)字印刷相結(jié)合，在統(tǒng)一的流程中準備多媒體出版。

當前，國內(nèi)傳統(tǒng)印刷的數(shù)字化改造還比較緩慢。小型印刷企業(yè)還以傳統(tǒng)印刷為主。開始數(shù)字化工作流程的印刷企業(yè)主要是大型書報印刷廠、商業(yè)印刷廠以及大型制版公司和出版輸出中心等。同時這些印刷企業(yè)基本處于從傳統(tǒng)模擬生產(chǎn)流程向數(shù)字化生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)型階段，且其數(shù)字化工作流程的應用主要集中在印前，部分印刷企業(yè)正在將流程向印刷環(huán)節(jié)延伸，重點解決墨量控制，對建立和發(fā)展數(shù)字化流程的設備、技術(shù)還缺乏系統(tǒng)與深入的研究，還需要實際探索。

但毫無疑問，數(shù)字印刷是未來印刷技術(shù)發(fā)展的方向。資料顯示，數(shù)字印刷已成為我國印刷業(yè)政府主管部門扶持的發(fā)展方向。新聞出版總署組織制定的印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，總體目標是：到“十二五”期末，從印刷大國向印刷強國的轉(zhuǎn)變要取得重大進展，爭取在新聞出版業(yè)中提前實現(xiàn)強國目標。以數(shù)字印刷、數(shù)字化工作流程、CTP和數(shù)字化管理系統(tǒng)為重點在全行業(yè)推廣數(shù)字化技術(shù)。當前傳統(tǒng)印刷數(shù)字化改造的方法主要表現(xiàn)在以下方面：一是采用計算機直接制版和數(shù)字成像技術(shù)，以減少印刷工作流程和材料供應；二是增加使用集成的數(shù)據(jù)管理和標準的數(shù)字化，做到印前圖像處理、文件傳輸及打樣等方面的數(shù)字化；三是印前工藝和印刷工藝連接數(shù)字化，使印品按標準流程生產(chǎn)，建立全流程質(zhì)量控制及檢驗體系，通過數(shù)據(jù)監(jiān)控，及時排除隱患，保證印品質(zhì)量的穩(wěn)定性；四是數(shù)字化工作流程與客戶直接聯(lián)系，實現(xiàn)訂單與生產(chǎn)的無縫銜接等，將企業(yè)變成集設計、出版、印刷、服務、咨詢?yōu)橐惑w的綜合型印刷企業(yè)。

總之，面對國內(nèi)外激烈的競爭環(huán)境，印刷企業(yè)需要在技術(shù)和管理上不斷創(chuàng)新，構(gòu)建選進的管理體系，快速完成數(shù)字化改造，實現(xiàn)多媒體出版。

2.圖文信息記錄材料與傳播方式多樣化

造紙術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，多年以來，紙張是圖文信息記錄、存儲和再現(xiàn)的主要媒介。但隨著新媒體（電子媒體、網(wǎng)絡媒體、移動終端）的產(chǎn)生與發(fā)展；信息傳播渠道的多樣化（廣播、電視、網(wǎng)絡），印刷已從圖文信息傳播的唯一有效途徑變?yōu)橹饕緩街弧?/p>

另外，傳統(tǒng)印前制版材料也發(fā)生了翻天覆地的變化。以前印前圖文信息首先記錄在膠片上，再轉(zhuǎn)移到印版上。但隨著CTP技術(shù)的發(fā)展，CTP版材取消了膠片的應用，信息直接記錄在印版上。又隨著數(shù)字印刷的應用，計算機處理好的數(shù)字圖文信息直接轉(zhuǎn)移至承印材料上。承印材料也隨著材料學科的迅猛發(fā)展，新型材料日前涌現(xiàn)，像電子紙、生物材料及其他新的合成材料等，這將對印刷技術(shù)提出更高的要求，可以這樣講，當前“除了水和空氣”，一切材料均能再現(xiàn)圖文信息。同時新材料的出現(xiàn)也促使印刷技術(shù)不斷創(chuàng)新，例如噴墨印刷、靜電印刷、熱敏打印、3D打印等已廣泛應用。

3.印刷系統(tǒng)集成化、自動化和智能化程度提高

印刷學科是一門多學科相互交叉（機械、電子、計算機、信息、通訊、材料、圖像、媒體、傳播），各種高新技術(shù)和器材綜合應用的邊緣學科，所以隨著其他學科的快速發(fā)展，圖文信息的采集、處理和輸出設備及印刷設備已高度現(xiàn)代化，這顯著提高了印刷生產(chǎn)系統(tǒng)的集成度和自動化程度，部分已實現(xiàn)了智能化，操作更簡便。例如印刷從以前的手工制版、桌面出版系統(tǒng)、CTP直到現(xiàn)在的數(shù)字印刷系統(tǒng)和數(shù)字化工程流程，大大提高了生產(chǎn)效率和信息復制質(zhì)量。

總之，隨著計算機、電子、信息、材料、機械等相關學科的飛速發(fā)展，使現(xiàn)代印刷技術(shù)與裝備的研發(fā)與應用也空前活躍，給印刷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了無限機遇。

印刷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

隨著社會經(jīng)濟和文化教育事業(yè)的發(fā)展，人們可供支配收入的增長和生活水平的提高，印刷品的消耗將會不斷地增加，因此印刷品市場遠未達到極限，紙質(zhì)印刷品不可替代。同時伴隨數(shù)字技術(shù)的突飛猛進，印刷業(yè)將隨之轉(zhuǎn)型，提供各種各樣的技術(shù)支持和增值服務。

1.紙質(zhì)印刷品不可替代

首先，傳統(tǒng)印刷品所具有的許多優(yōu)點是無可比擬和替代的。例如報紙、書籍和雜志等普通文化印品能隨時隨地閱讀，不需增加任何新手段，與使用計算機、手機閱讀相比，更符合傳統(tǒng)閱讀習慣，閱讀時的墨香是一種感官享受。其次，包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。包裝不僅能保護產(chǎn)品，更重要的功能是顯示信息，裝潢產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競爭力，這些功能是其他途徑無法匹敵的。隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，包裝印品、廣告、樣本、說明書等會越來越多，這是傳統(tǒng)印刷行業(yè)的盈利點。

2.印刷產(chǎn)業(yè)向其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的延伸

隨著社會的需求和行業(yè)競爭的日益激烈，印刷行業(yè)市場需求發(fā)生了很大變化，早已由傳統(tǒng)的印刷領域擴展到更廣泛的領域，如廣告設計、制造業(yè)（印刷電路板、3D打印）和產(chǎn)品包裝等。例如印刷企業(yè)向廣告文化創(chuàng)意的延伸，要求印刷行業(yè)要做的不僅是傳統(tǒng)的印刷，還要負責印品的廣告創(chuàng)意設計；要求從印刷產(chǎn)品中，既能看出產(chǎn)品的藝術(shù)魅力，也能看到廣告設計推動企業(yè)發(fā)展的引導力，例如精美設計的物品包裝，錯落有致地擺放在展架上呈現(xiàn)出高雅華貴的質(zhì)感，這會大大提高顧客的購買欲。當前印刷業(yè)務模式靠創(chuàng)意和設計接單，從前期的服務到后端的包裝業(yè)務，真正讓客戶所希望的設計得到實現(xiàn)，而印企提供全面服務源于市場的需求。所以創(chuàng)意設計已成為印企為客戶提供全面服務、提升市場競爭力的重要方面。

3.印刷媒體與新媒體的融合

融媒體是將報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。印刷產(chǎn)業(yè)理應適應和引領這一技術(shù)變化和社會需求。

傳媒業(yè)屬于信息服務業(yè)，信息服務業(yè)包含3個主要環(huán)節(jié)：前端的信息提供、中端的傳播技術(shù)和傳播媒介、后端的渠道以及經(jīng)營。而印刷的本質(zhì)是圖文信息的處理和信息的可視化傳播，所以印刷屬于媒體技術(shù)，而且是世界上發(fā)源于中國的最早的傳播媒體技術(shù)，印刷產(chǎn)業(yè)是傳媒業(yè)的一部分。

媒體的融合不是簡單地消滅現(xiàn)有的各種媒體，而是在繼承每一種媒體優(yōu)勢的基礎上去創(chuàng)造更能符合信息傳播規(guī)律、更有生命力的新媒體。新媒體由于多方面原因短時間內(nèi)不可能超越傳統(tǒng)媒體多年的積累，更不會完全取代舊媒體，它只會使傳統(tǒng)媒體承擔新的角色，未來，二者會呈現(xiàn)合作和互補的關系。目前，印刷媒體已經(jīng)開始和新媒體合作，這對二者均是有利的。因為信息服務業(yè)要想更好地滿足廣告主的愿望和受眾的多層次需求，一是必須要從廣告主和受眾兩方面來思考；二是必須提供高質(zhì)量、多層次、多來源與多渠道的信息服務；三是必須重視內(nèi)容的采集、產(chǎn)品的設計、傳播媒介、終端渠道等科學合理的選擇及有效的經(jīng)營和科學的管理。所以要滿足以上要求，任何一種媒體依靠打單一拳將很難取勝，而必須建立起系統(tǒng)性的思維模式，善于打組合拳。關于印刷媒體與新媒體的關系，主要表現(xiàn)如下方面：

①新媒體和印刷媒體的本質(zhì)目的相同，只是傳播媒介、內(nèi)涵和方式不同。

印刷的根本目的是信息的傳播，且傳播的方式日新月異，新媒體也是如此?；仡櫺畔鞑グl(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)沒有一種媒介能夠獨立存在，“每一種新媒介都是把一種舊媒介作為自己的內(nèi)容”。例如作為最古老的“語言”媒介，幾乎存在于一切媒介中。文字是語言的視覺表達，書、報、刊是文字的批量生產(chǎn)。電報發(fā)送的是電子編碼的文字。電話、收音機傳遞的是語言。電影成為電視的內(nèi)容。而上述一切東西正在成為因特網(wǎng)的內(nèi)容。所以因特網(wǎng)是一切媒介的媒介。又如印刷媒體和電子媒體，由于物質(zhì)形態(tài)和技術(shù)不同，各有優(yōu)勢，各自滿足了受眾對信息獲取方式的不同需求。像報刊方便讀者隨時隨地閱讀，電視則提供視聽多感覺的刺激。所以電子媒體這種“新媒體”并沒有取代印刷媒體，兩者在競爭中各自占領了一定的市場，形成了穩(wěn)定的市場格局。然而，新媒體卻比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢。例如手機使媒介突破了電子媒介對固定線路、設備的限制，更方便交互傳播、更自由和開放等。

②印刷媒體與新媒體將共同演變，加快與新媒體的融合，構(gòu)建全媒體。

雖然現(xiàn)階段由于受眾習慣及其他因素的影響，新媒體和傳統(tǒng)媒體會有一段長期共同演變的過程。但從技術(shù)上講，新媒體更能滿足受眾對信息的多重需求，傳統(tǒng)媒體為了生存，將加快與新媒體融合發(fā)展，逐漸構(gòu)建全媒體。中文在線總裁童之磊介紹全媒體的含義為：“全媒體出版就是同一個內(nèi)容同時發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機和手持閱讀器等媒體上?！钡诤系谋举|(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合，融合的前提是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展打破了既有的產(chǎn)業(yè)邊界。因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為全新的、系統(tǒng)的觀念、思路、方式和手段的整體，給我們帶來了第三次工業(yè)革命和第四次傳播革命，它打破了原有產(chǎn)業(yè)之間的界線，產(chǎn)業(yè)之間的融合得以實現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)對印刷產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，它在給印刷產(chǎn)業(yè)帶來沖擊的同時也帶來轉(zhuǎn)型的先機。當前傳統(tǒng)印刷企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”、發(fā)展電子商務、開辟多元銷售渠道，并分別產(chǎn)生贏利。互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)印刷媒體的“以自我為中心，以內(nèi)容為王”，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行?，以信息服務為王”，為用戶提供更及時、便捷、互動的精準化信息。

例如合版印刷是傳統(tǒng)印刷與信息網(wǎng)絡化融合的成功典范。合版印刷又名拼版印刷，就是將不同客戶相同紙張、相同克重、相同色數(shù)、相同印量的印件組合成一個大版，充分利用印刷機的有效印刷面積，形成批量復制的優(yōu)勢，共同分攤印刷成本，達到節(jié)約制版及印刷費用的目的。例如合版印刷一盒雙面標準名片報價只有2元左右，而傳統(tǒng)專版印刷或數(shù)字印刷報價是合版印刷的幾倍甚至幾十倍。

當前，報紙、廣播、電視、廣告、出版等行業(yè)的 “全媒體”發(fā)展呈現(xiàn)出兩種方式：一是“擴張式”的全媒體，即注重手段的豐富和擴展，如“全媒體出版”、“全媒體廣告”；二是“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體手段的有機結(jié)合，例如“全媒體電視”、“全媒體廣播”。典型案例：煙臺日報傳媒集團2008年整合集團所有媒體記者，組建了“全媒體新聞中心”，開始了從傳統(tǒng)報業(yè)到“全媒體”的運作方式、生產(chǎn)流程以及各種運營平臺的探索。又如在出版行業(yè)，2008年電影《非誠勿擾》的同名長篇小說《非誠勿擾》在北京以“全媒體出版”方式首發(fā)?！敦毭窨叩陌偃f富翁》、《我的兄弟叫順溜》等圖書也采用全媒體方式出版。又如《新華書目報》，現(xiàn)已采用紙媒、電子報雙向出版，是出版發(fā)行行業(yè)信息交流的大平臺，它能為出版發(fā)行界提供標準化的書目數(shù)據(jù)定制服務和書業(yè)數(shù)據(jù)分析智囊服務。

由此可見，傳媒業(yè)應打破固有觀念，利用多種媒介的特質(zhì)來服務信息的生產(chǎn)、復制與傳播。多種媒體的融合，是為了內(nèi)容通過優(yōu)化的渠道，實現(xiàn)有效傳遞。

③隨著全媒體進程的發(fā)展，在多種媒體融合的同時，各種媒體形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)和細分。

具體表現(xiàn)在兩方面：一是媒體形態(tài)的分化，例如報紙分化成紙質(zhì)報紙和數(shù)字報紙，廣播電視分化成網(wǎng)絡電視和手機電視；二是媒體生產(chǎn)流程的專業(yè)化細分，在媒體融合時代，由于媒體生產(chǎn)將更復雜，這會導致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工更為精細，使得信息的包裝及平臺提供者更加專業(yè)化，例如當前在數(shù)字報紙、電子雜志等領域明顯表現(xiàn)出專業(yè)化的趨向。

綜上所述，無論是報紙、電影、電視還是網(wǎng)絡，不同信息傳播媒體的目的相同，只是傳播的媒介、內(nèi)涵和方式不同而已。并且在向受眾傳播信息時它們主要是互補關系，并沒有天生的排斥關系，雖然它們存在部分替代關系，但不是完全替代關系，可以相互為友。這種互補關系就決定了不同媒體能夠協(xié)同共存?？傊?，印刷媒體與新媒體將共同演變，加快與新媒體的融合，構(gòu)建全媒體，一起為多彩的世界傳播更為豐富和多元化的信息。

4.綠色印刷關系未來印刷產(chǎn)業(yè)的生存

隨著國家對環(huán)保問題的高度重視和國民環(huán)保意識的增強，綠色印刷是大勢所趨，非綠色印刷產(chǎn)業(yè)將被淘汰。所謂綠色印刷即印刷品從原材料選擇、印品生產(chǎn)、使用等整個生命周期都應符合環(huán)保要求。綠色印刷的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括綠色印刷材料、綠色圖文設計、綠色制版工藝、綠色印刷工藝、綠色印后加工工藝、環(huán)保印刷設備、印刷品廢棄物回收與再生等。通過綠色印刷的實施，可使印刷材料、加工、應用和消費在內(nèi)的整個系統(tǒng)步入良性循環(huán)，大力發(fā)展綠色印刷是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的本質(zhì)要求，更是印刷產(chǎn)業(yè)未來生存發(fā)展的必由之路。

5.個性印刷、按需印刷和異地印刷已經(jīng)實現(xiàn)并快速發(fā)展

數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)，使得個性化印刷、按需印刷和異地印刷成為可能。個性化按需印刷的圖文信息可以針對其特定的對象而設計，其內(nèi)容及格式可不斷變化，實現(xiàn)每件印品都具有不同的圖文信息，并可通過網(wǎng)絡傳輸、網(wǎng)上下載，即時按需印刷和異地印刷，沒有庫存。伴隨特種印刷工藝和耗材的發(fā)展變化及人們對個性化印刷的認識與意識逐漸成熟，個性化印刷這一新興行業(yè)正在飛速發(fā)展，成為全球未來印刷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

個性化印刷、按需印刷和異地印刷主要在以下領域發(fā)展，一是短版書刊。據(jù)不完全統(tǒng)計，未來幾年，我國書刊印刷中的短版活將占整個書刊印刷的60%。二是票據(jù)印刷。隨著改革的深入，我國各種票據(jù)的可變數(shù)據(jù)印刷呈現(xiàn)出越來越強的個性化需求傾向，像電信、郵政、銀行、證券、保險、車票、公用事業(yè)等行業(yè)的票據(jù)印刷市場潛力非常大。三是在防偽印刷中，許多防偽信息需要用二維條碼之類的可變數(shù)據(jù)方式來實現(xiàn)。四是商業(yè)印刷。資料顯示，商業(yè)印刷在整個印刷業(yè)中的比重正在逐年上升，而短版印刷、個性化印刷及可變數(shù)據(jù)印刷等在商業(yè)印刷中所占比重也正在上升。個性化印刷的產(chǎn)品豐富多彩，例如展覽會的樣本、名片、菜譜、證書、喜貼、紀念冊、鑰匙扣、徽章、杯子、碗筷套裝、家居飾品、鼠標墊、記事本、T恤等。

綜上所述，在數(shù)字、網(wǎng)絡技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，新媒體的的多元化強烈沖擊著印刷媒體市場。印刷作為一種古老的媒體技術(shù)，既面臨挑戰(zhàn)又開辟了新的發(fā)展機遇和空間。印刷產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，既要保持、完善原有的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，又要在向數(shù)字化進程邁進的同時不斷融合新技術(shù)并持續(xù)發(fā)展。

作者單位：河南工程學院材料與化學工程學院