建設(shè)體育強國的體育產(chǎn)業(yè)指標體系構(gòu)建

袁建國,　布　特,　高宇飛,　王凱強

(1.溫州大學 體育學院,浙江 溫州 325035; 2.惠州學院 體育系,廣東 惠州 516007)

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建設(shè)體育強國的體育產(chǎn)業(yè)指標體系構(gòu)建

袁建國1,布特1,高宇飛2,王凱強1

(1.溫州大學 體育學院,浙江 溫州 325035; 2.惠州學院 體育系,廣東 惠州 516007)

采用文獻資料、專家訪談等研究方法,基于體育強國建設(shè)要求,構(gòu)建我國體育產(chǎn)業(yè)指標體系。該指標體系包含體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、體育消費水平4個一級指標和10個二級指標。在確定指標權(quán)重的基礎(chǔ)上,分析在體育強國建設(shè)進程中各指標須達到的標準。

體育強國;體育產(chǎn)業(yè)指標體系;產(chǎn)業(yè)規(guī)模;國際競爭力;體育消費

Author’s address1.College of Physical Education,Wenzhou University,Wenzhou 325035,Zhejiang,China；2.Department of Physical Education,Huizhou Institute,Huizhou 516007,Guangdong,China

建設(shè)體育強國是現(xiàn)階段我國體育發(fā)展的總體目標[1]。2014年,國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號,以下簡稱《意見》)把全民健身上升為國家戰(zhàn)略,指出：“把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持,破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙,形成有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策體系?！盵2]這將為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來強大推動力,本文擬基于《意見》精神,對建設(shè)體育強國的體育產(chǎn)業(yè)指標體系進行研究。

1　研究方法

1.1文獻資料法查閱了有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)著作,檢索中國期刊全文數(shù)據(jù)庫。截至2015年4月,共查閱與“體育產(chǎn)業(yè)指標體系”相關(guān)的文獻11 168篇,與“體育強國指標體系”相關(guān)的文獻1 635篇,為本研究提供前期文獻基礎(chǔ)。

1.2專家訪談法走訪國家體育總局、北京體育大學、天津體育學院、華南師范大學、北京師范大學、中國人民大學、浙江大學的相關(guān)專家。從以上訪談專家中,最終確定了15位國內(nèi)知名專家名單,其中社會科學界6人、體育界9人。① 將初步設(shè)計好的體育產(chǎn)業(yè)指標遞交給專家審閱,并附上相關(guān)說明。② 將各位專家的評閱意見進行回收整理,形成文字意見再反饋給專家,以便他們能夠給出詳細、合理的評估意見,如此進行3輪調(diào)查。③ 根據(jù)第3輪專家的評閱結(jié)果確定體育產(chǎn)業(yè)指標體系。

2　體育產(chǎn)業(yè)指標體系構(gòu)建的思路和原則

2.1體育產(chǎn)業(yè)指標構(gòu)建的基本思路2014年國務(wù)院頒布的《意見》是包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃,更是構(gòu)建建設(shè)體育強國體育產(chǎn)業(yè)指標體系的綱領(lǐng)性指導(dǎo)思想。① 堅持實施全民健身國家戰(zhàn)略,將體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟發(fā)展新的推動力,把體育產(chǎn)業(yè)指標設(shè)計與實施全民健身國家戰(zhàn)略銜接,以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升全民健身國家戰(zhàn)略的水平。② 堅持歷史與未來統(tǒng)一設(shè)計體育產(chǎn)業(yè)指標體系,從我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā),展望未來,特別是從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和提高經(jīng)濟質(zhì)量基點上思考和設(shè)計體育產(chǎn)業(yè)指標,使體育產(chǎn)業(yè)指標既符合我國發(fā)展實際,又凸顯經(jīng)濟發(fā)展的前瞻性。③ 堅持體育結(jié)構(gòu)和功能統(tǒng)一性設(shè)計體育產(chǎn)業(yè)指標體系,保證體育產(chǎn)業(yè)各指標相互銜接、融合貫通,促進全民健身,使大眾從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到實惠,享有體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

2.2體育產(chǎn)業(yè)指標構(gòu)建的原則① 科學性。體育產(chǎn)業(yè)指標的設(shè)計應(yīng)同體育產(chǎn)業(yè)范疇的科學含義相一致,指標的數(shù)量取決于實際體育產(chǎn)業(yè)部門的需要和體育產(chǎn)業(yè)理論研究的完善程度,反映我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展客觀實際。② 實用性。指標設(shè)計應(yīng)適應(yīng)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,反映國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的變化，對于體育產(chǎn)業(yè)不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、不同產(chǎn)業(yè)集群、不同發(fā)展技術(shù)路徑,其指標設(shè)計應(yīng)有差異性,突出側(cè)重點和中心區(qū)域。③ 相對可比性。體育產(chǎn)業(yè)指標設(shè)計應(yīng)在現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的條件、時間、價格、消耗費用等方面可比的條件下進行,即相對條件下設(shè)計體育產(chǎn)業(yè)指標體系。體育產(chǎn)業(yè)是我國體育發(fā)展重要目標之一,由于我國與發(fā)達國家之間存在國情、環(huán)境、體制的差異性,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標不具有絕對可比性,而具有相對可比性。

3　體育產(chǎn)業(yè)指標體系的構(gòu)建及指標權(quán)重

如何才能衡量我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平？要達到什么程度才能稱得上是體育強國？體育產(chǎn)業(yè)包括很多方面，如體育制造業(yè)、體育旅游業(yè)、體育服務(wù)業(yè)等,它們的發(fā)展規(guī)模決定著體育產(chǎn)業(yè)的市場份額。要向體育強國轉(zhuǎn)變就應(yīng)擴大市場,將體育產(chǎn)品品牌推向世界,讓其他國家了解中國的體育事業(yè),這就需要體育產(chǎn)業(yè)擁有強大的國際競爭力。當然,一個行業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展,除了它的外部條件外,還要看它每年所創(chuàng)造的價值能否滿足社會發(fā)展的需要。只有當人們的消費意識增強、體育消費水平提高,才能促進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,增強其國際競爭能力,擴大發(fā)展規(guī)模,為社會創(chuàng)造更多財富,為我國由體育大國向體育強國過渡創(chuàng)造有利條件。

筆者初步把“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、體育消費水平”等內(nèi)容作為建設(shè)體育強國體育產(chǎn)業(yè)的主要指標,并附有較為詳盡數(shù)據(jù)資料說明向15名專家發(fā)放征詢問卷,請專家給出各個指標的分項和總體權(quán)重,并附確定權(quán)重說明?？傮w權(quán)重等于分項權(quán)重之和,一般等于1,計算出平均值和離差值。然后將第1輪的統(tǒng)計結(jié)果和第2輪征詢調(diào)查的主要目的及填寫要求再次向?qū)＜野l(fā)放,同時,附上補充說明材料,請每位專家閱讀和斟酌后,給出新的估計值,回收并計算平均值和離差值。最后,將第3輪專家給出的指標估計值進行回收,取平均值,最終確定體育產(chǎn)業(yè)各指標的分項和總體權(quán)重(表1)。

4　體育產(chǎn)業(yè)指標體系的指標分析

4.1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

4.1.1體育用品制造業(yè)數(shù)量世界排名體育用品制造業(yè)對于擴大居民就業(yè)率、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈以及周圍經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了巨大作用,是勞動密集型行業(yè)的一種,而中國廉價的勞動力又為體育用品企業(yè)生產(chǎn)了大量物美價廉的體育活動用品,擴大了企業(yè)在國內(nèi)外市場上的份額。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的消費意識和消費水平以及對自身的身體健康素質(zhì)的關(guān)注程度逐漸提高,促進了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的體育用品制造業(yè)在國際上擁有一定的規(guī)模,并且成為其他國家體育用品的主要輸出國。欲增強體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,應(yīng)在保證體育制造業(yè)數(shù)量的同時,提高體育用品和服務(wù)的質(zhì)量,提升我國體育用品制造業(yè)數(shù)量在世界上的排名,使其在國際舞臺上擁有更多的話語權(quán)。這不僅能夠帶動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,促進人們體育消費意識的增強,激發(fā)他們體育鍛煉的積極性,更為我國實現(xiàn)體育強國奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。通過綜合評估分析之后,筆者認為當我國體育用品制造業(yè)的數(shù)量進入世界前5名時,才稱得上是體育強國。

表1　體育產(chǎn)業(yè)指標體系

4.1.2體育服務(wù)業(yè)數(shù)量世界排名體育服務(wù)業(yè)即體育產(chǎn)業(yè)中的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè),是通過體育市場進行資源配置的體育事業(yè)[3]。它具有排他性、非實物性等特征,其發(fā)展程度直接影響我國體育產(chǎn)業(yè)市場的前景,是我國體育產(chǎn)業(yè)走向成熟的一個重要標志。為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,國務(wù)院在《意見》中明確提出:“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億,人均體育場地面積達到2 m2,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到5億。”[2]體育產(chǎn)業(yè)成為推動我國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要動力。這不僅為我國體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展指明了方向,更為我國體育產(chǎn)業(yè)的繁榮以及體育強國的實現(xiàn)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。我國體育服務(wù)業(yè)雖然規(guī)模越來越大,從業(yè)人數(shù)逐年增多，但與世界體育強國相比,我國的體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展還很落后,服務(wù)水平還不高。例如，美國作為西方體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家之一,其體育服務(wù)業(yè)約占體育產(chǎn)業(yè)總量的33.4%[4]。由此可見,中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)還不完善,體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展還處于初級階段。通過對國內(nèi)外體育服務(wù)行業(yè)數(shù)量在體育產(chǎn)業(yè)中所占的比重,以及我國正處于市場轉(zhuǎn)軌的特殊發(fā)展時期的分析，筆者認為,體育服務(wù)業(yè)數(shù)量在世界的排名情況是衡量我國是否為體育強國的重要指標。

4.2體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力

4.2.1體育企業(yè)產(chǎn)品具有國際知名度品牌數(shù)量世界排名體育品牌是一個企業(yè)綜合素質(zhì)的象征,能在無形之中影響消費者的消費行為,影響體育用品的市場結(jié)構(gòu)和服務(wù)水準,它對于帶動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有催化作用。據(jù)統(tǒng)計,目前我國已經(jīng)有超過400萬家體育用品企業(yè),其中,李寧、特步、安踏、361度、匹克和中國動向等6家體育企業(yè)已成功上市[5]。我國只能稱之為體育用品大國而非品牌強國,我國在國際市場上的知名體育品牌不多,面對世界知名體育品牌每年幾十億美元的品牌價值和幾十億美元的銷售量,我國的體育用品企業(yè)所創(chuàng)造的價值微乎其微[6]。主要原因是有些品牌疏于經(jīng)營管理,缺乏長遠的規(guī)劃,一味追求品牌效應(yīng)而忽略了品牌文化建設(shè),對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響,加大了我國與世界體育強國之間的差距。

4.2.2體育產(chǎn)業(yè)增加值世界排名增加值是指單位生產(chǎn)過程中創(chuàng)造的新增加值和固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移價值之和。按生產(chǎn)法計算,它等于總產(chǎn)出減去中間投入；按收入法計算,它等于勞動者報酬、營業(yè)盈余、生產(chǎn)稅凈額和固定資產(chǎn)折舊之和,是一個企業(yè)或單位向社會提供全部勞動產(chǎn)品的綜合反映。通過計算增加值可以客觀、有效地評價我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、總體發(fā)展水平以及對整個國民經(jīng)濟的貢獻。據(jù)國家體育總局不完全統(tǒng)計:我國的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、體育產(chǎn)業(yè)增加值呈逐年遞增趨勢,尤其是體育產(chǎn)業(yè)增加值增長迅速,從2006年的995.05億元增加到2012年的3 135.95億元,增長215%；并且在國民生產(chǎn)總值中占的比重越來越高,由2006年的0.46%增加到2012年的0.6%,增長0.14%[7]。說明我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動了當年GDP的快速攀升,為我國經(jīng)濟的增長作出了巨大貢獻;也從另一個方面反映出人們的體育消費意識逐漸增強,體育消費能力逐漸提高,促進我國全民健身行業(yè)的興盛和保障人民群眾的身體健康。

有資料顯示,2007年歐盟體育產(chǎn)業(yè)增加值達到29 600億元,約占歐盟GDP的3.3%；同年,日本體育產(chǎn)業(yè)增加值為58億元,約占當年GDP的2.5%；2010年美國體育產(chǎn)業(yè)增加值為27 783億元,約占GDP的3%[8]。2012年我國的體育產(chǎn)業(yè)增加值為3 136億元,僅占GDP的0.6%。這表明我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度與發(fā)達國家存在很大差距,對國民經(jīng)濟的貢獻能力十分有限,還處于初級發(fā)展階段；但我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很大,這將推動第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.2.3體育產(chǎn)業(yè)國際專利數(shù)量世界排名專利不僅是國家創(chuàng)新能力不斷發(fā)展的源泉,更是其在某一領(lǐng)域有獨特造詣的象征以及保證人類勞動成果得到合法保護的重要手段。它憑借自身獨特的魅力不斷推動人類生產(chǎn)力水平的提高,促進世界各國政治、經(jīng)濟、文化的不斷發(fā)展,是人類社會知識流、能量流和信息流不斷循環(huán)流動的重要途徑。截至2007年，我國的體育產(chǎn)業(yè)申請專利量為38 755件,其中國內(nèi)35 601件,占總量91.86%,國外3 154件,占總量的8.14%;授權(quán)量為22 042件,其中國內(nèi)20 918件,占總量的94.9%,國外1 124件,占總量的5.1%[9]。由此可見,我國的體育產(chǎn)業(yè)國際專利對世界的貢獻度還很小。通過提高我國體育產(chǎn)業(yè)國際專利數(shù)量的世界排名,進而向世界展示我國體育產(chǎn)業(yè)成果,將不斷帶動我國綜合國力的提升和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4.2.4各類體育企業(yè)進入世界同行前50名數(shù)量世界排名體育用品企業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)中占有很大比重,在一定程度上影響我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)僅有李寧、安踏2家企業(yè)入選2012年世界十大品牌[10],其他國內(nèi)較知名的體育用品企業(yè)卻排在了世界百名之外。說明我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不平衡,與世界體育強國相比還存在很大差距。綜合考慮我國當前的基本國情以及社會的發(fā)展速度和人民群眾的生活水平,筆者認為，只有當各類體育企業(yè)進入世界同行業(yè)前50名的數(shù)量達到體育強國的75%時才能稱得上是體育強國。

4.3體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

4.3.1體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值作為體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造出來的財富值的量化統(tǒng)計指標,是有效評估體育用品及服務(wù)業(yè)消費市場前景的重要依據(jù)。2012年體育產(chǎn)業(yè)增加值為3 135.95億元,約占當年GDP的0.6%,從業(yè)人員增加至375.62萬人,可比價比2011年增長了14.44%[11]，但是與世界體育強國相比,我國體育產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出嚴重失衡。美國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻率高達11%,而中國僅有0.7%[12]。2014年國務(wù)院出臺的《意見》也明確指出:“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過5萬億元?！币虼?筆者認為，體育產(chǎn)業(yè)值占GDP的比重可以作為反映我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的一個有效指標,并且通過量化分析之后,認為只有當體育產(chǎn)業(yè)值占GDP的比重達到2.42%時，才能稱為體育產(chǎn)業(yè)強國。

4.3.2體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重體育服務(wù)業(yè)和其他產(chǎn)品相比具有有限的排他性、非實物性、不可存儲性、生產(chǎn)與消費同時性等特征。近年來,隨著我國服務(wù)行業(yè)的逐漸興盛,體育服務(wù)業(yè)在一定程度上直接影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,截至2011年,我國體育服務(wù)業(yè)增加值已由2006年的168.15億元增加到432.26億元,增長157%[7]。體育服務(wù)業(yè)增加值雖然逐年上升,但在我國體育產(chǎn)業(yè)當中占有的比例還很小,發(fā)展速度還很緩慢。世界體育強國的體育產(chǎn)業(yè)越發(fā)達,體育服務(wù)業(yè)所占的比重就越大,并且英國、美國等一些體育強國的體育服務(wù)業(yè)所占的比例均已超過了體育用品業(yè)。我國的體育服務(wù)業(yè)和體育用品業(yè)的差距還很大,體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中所占的比重遠遠超過體育服務(wù)業(yè),我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展的不平衡性,也再次證明了我國體育服務(wù)業(yè)正處于初級階段。因此,本文以平衡我國體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)為基準,將體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重作為建設(shè)體育強國的體育產(chǎn)業(yè)指標之一。

4.4體育消費水平

4.4.1人均體育消費支出占人均消費總支出的比重在體育消費支出方面,我國居民和國外體育發(fā)達國家相比仍然存在很大差距。據(jù)統(tǒng)計,目前中國成年人人均體育消費不足100元,約占人均消費總支出的0.83%,而歐美等發(fā)達國家的年人均體育消費在1 800～3 000元,約占人均消費總支出的10%[12]。我國居民的體育消費意識還很落后,體育消費能力十分有限,對于購買體育用品或觀看體育比賽的積極性與發(fā)達國家居民相比還存在很大差距,這對于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利。因此,通過國內(nèi)外居民體育消費能力以及消費意識的對比和對自身經(jīng)濟的發(fā)展水平分析,筆者認為,只有提高居民的體育消費在總支出中的比重，才能促進我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,進而加快實現(xiàn)體育強國的步伐。

4.4.2人均體育消費的國際比較人均消費水平是一個國家經(jīng)濟實力的外在表現(xiàn),對于拉動內(nèi)需,促進國民經(jīng)濟增長具有重要作用。據(jù)統(tǒng)計,2011年我國人均社會消費總額為13 420元,美國為96 596元,這還不及美國同時期人均消費的1/7[13]。隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,人們生活水平質(zhì)量的提升,對自身健康和健身關(guān)注程度越來越高。2014年,我國年人均體育消費水平已經(jīng)由2008年的593元提高到645元[14]。然而，日本1992年人均體育消費就達3萬多日元(約合2 000元),加拿大1996年人均體育消費約為1 500元,歐美等發(fā)達國家的年人均體育消費也都在1 800～3 000元。由于體育消費不是剛性需求,也不是絕對消費指數(shù)，人均體育消費國際化比較是一個模糊概念。體育消費水平在一定程度上反映一個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和層次，因此,我國促進體育消費,提升人均體育消費水平,是建設(shè)體育強國,特別是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的指標。通過綜合分析,考量我國人口基數(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等因素,認為當我國年人均體育消費達到1 636元或達到世界體育強國的30%時,才算進入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家行列。

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Index System of Sports Industry for a Sports Power Construction∥

YUAN Jianguo1,BU Te1,GAO Yufei2,WANG Kaiqiang1

The study tried to build the index system of sports industry for a sports power with the methods of expert interview,literature review,questionnaire survey,and so on.The system includes 4 first-class indicators,that is,the sports industry development scale,its international competitiveness,its development level and sports consumption level,as well as 10 second-class indicators.After the index weight was determined,each index was analyzed concerning how to reach the standard in the process of sports power construction.

sports power; sports industry index system; industry scale; international competitiveness; sport consumption

2015-10-12；

2015-12-03

國家社會科學基金資助項目(12BTY004)

袁建國(1960-)，男，黑龍江齊齊哈爾人，溫州大學教授；Tel.:13634271588,E-mail:485845660@qq.com

G80-05

A

1000-5498(2016)03-0030-04

10.16099/j.sus.2016.03.005