市場蝶變，助力三次創(chuàng)業(yè)關于中國輕紡城轉型升級的研究與思考

中國輕紡城集團股份有限公司_鄔建昌/文

市場蝶變，助力三次創(chuàng)業(yè)關于中國輕紡城轉型升級的研究與思考

中國輕紡城集團股份有限公司_鄔建昌/文

中國輕紡城作為首家被冠名“中國”字頭的紡織類市場，堅持提升實體市場、做大網上市場、打造品牌市場、建設和諧市場的發(fā)展模式，步入了新的時期。同時，加快推進“三次創(chuàng)業(yè)”的中國輕紡城，正通過提高集群化、現代化和國際化水平，演繹著精彩蝶變。

專業(yè)市場與產業(yè)的互動是區(qū)域經濟發(fā)展的一種經典模式。但是，近幾年來，同質化產品的激烈競爭、資源要素瓶頸的制約、宏觀經濟形勢的波動以及生態(tài)文明建設的推進，都對傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級提出了迫切要求。繼續(xù)利用專業(yè)市場與特定產業(yè)的良性互動，利用專業(yè)市場功能的拓展和層次的提升來為傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級提供引領，這顯然是非常有益的探索。

如今的中國輕紡城萬商云集，車水馬龍，這是對搶占發(fā)展先機的中國輕紡城最形象的說明。紡織產業(yè)是柯橋區(qū)的支柱產業(yè)，作為中國最大的紡織企業(yè)集聚地、全球最大的紡織貿易集散地，柯橋紡織的年產值達1200億元以上?，F有各類紡織企業(yè)近萬家，年產各類化纖原料300余萬噸，印染布165億米，服裝近2億多件（套），年出口紡織面料近100億美元，紡織產業(yè)經濟生產總量占到全國的10%。

2015年以來，柯橋區(qū)發(fā)展一直圍繞“時尚柯橋”的發(fā)展理念，紡織產業(yè)集群以時尚創(chuàng)意為引領，在多個行業(yè)領域積極構建時尚新優(yōu)勢，推進全產業(yè)鏈轉型升級、提質增效，打造智慧型、復合型的國際時尚紡織之都。加快推進“三次創(chuàng)業(yè)”的中國輕紡城，正通過提高集群化、現代化和國際化水平，演繹著精彩蝶變。

現狀 國際化、品牌化優(yōu)勢凸顯

在目前國際形勢較為復雜的大環(huán)境下，中國輕紡城之所以信心滿滿穩(wěn)步向前，是因為這里是一個產業(yè)依托型專業(yè)市場，市場集群化水平高，集聚優(yōu)勢明顯，其他市場難以與之爭鋒。

中國輕紡城作為國內首家被冠名“中國”字頭的紡織類專業(yè)市場， 正全面推進經濟轉型升級、城鄉(xiāng)轉型升級、社會轉型升級的工作部署，堅持提升實體市場、做大網上市場、打造品牌市場、建設和諧市場的發(fā)展模式，步入了新的時期。

2015年以來，隨著“三次創(chuàng)業(yè)”口號和打造時尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋發(fā)展愿景的提出，中國輕紡城繼續(xù)保持繁榮穩(wěn)定的發(fā)展。2015年，中國輕紡城市場群實現成交額1381.85億元，同比增長11.61%，其中面料市場成交額865.83億元，同比增長16.67%；市場注冊經營戶29853家。

創(chuàng)意型市場嶄露頭角。中國輕紡城是一棵“大樹”，是一個“孵化器”，會不斷地分枝和繁衍，不斷地“孵”出新市場，讓傳統(tǒng)市場不斷細分和成熟。2016年，柯橋區(qū)大力深化“三次創(chuàng)業(yè)”，積極推進傳統(tǒng)市場改造升級，積極創(chuàng)新市場功能，不斷優(yōu)化市場管理，全面深化市場招商。中國輕紡城南區(qū)精品面料市場作為紡城內新模式市場的首例，在提升面料品質的同時，致力于打造現代化、國際化的精品市場。于2015年10月舉辦的第一次南區(qū)一樓營業(yè)房拍租大會效果遠超預期，而在2016年正式開業(yè)之時，入駐率更是令人滿意。

新模式管理提升市場滿意度。作為傳統(tǒng)市場代表的中國輕紡城北市場也在2015年9月成為紡城內首家試行積分管理制度的市場。北市場作為首家試行該制度的市場，目前已經將該制度用微信、短信平臺告知營業(yè)房承租戶，同時，發(fā)放至每一家經營戶，并收到了經營戶簽名同意的反饋。在《誠信文明經營管理制度》中，對經營戶依法經營、誠信履約、文明經營、綜合治理與消防安全等方面設置了相關規(guī)定，要求各經營戶嚴格遵守，對違反相關要求的行為則明確了不同的扣分標準。從2015年9月份起，市場開始實行積分制管理以來，每天對經營戶依法經營、誠信履約等多個方面開展打分考核。積分管理制度的試行讓北市場管理再上新臺階。

隨著時代的發(fā)展，柯橋的紡織產業(yè)在繼承原有優(yōu)勢外，又將時尚創(chuàng)意、電子商務引入，并在2016年取得了不俗的成績，未來的發(fā)展?jié)摿o窮。而柯橋本身也正向著智慧型、復合型的國際時尚紡織之都轉變。

互聯網經濟作為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新工具，在紡城掀起了一股電商之風?！熬W上輕紡城”作為紡城電商風暴的源頭，截至2015年12月份，“網上輕紡城”入駐紡織企業(yè)80178家（區(qū)內27423家、區(qū)外52755家 ），全年新增4719家；網上交易額174.73億元，同比增長 55.01%，累計363.54億元。

為了更好地發(fā)展紡城品牌建設，市場品牌化水平也在不斷提升。2015年初，柯橋區(qū)中國輕紡城企業(yè)品牌發(fā)展促進會成立，舉辦了各類知識產權保護的培訓班、講座，參加人員達500人次以上，企業(yè)或個人申報、登記知識產權的事項上千余件，多次為企業(yè)、個人提供知識產權維權。通過品牌促進會的努力，中國輕紡城的企業(yè)得到了知識產權方面的服務，直接帶動產值增長。

品牌影響力決定了紡城發(fā)展平臺的高度。紡織業(yè)發(fā)展已由短缺時代進入飽和時代，哪個市場的國際影響力大,就更能勝出。提升輕紡城的國際化水平，成為時不我待的緊迫之事。

無論是“走出去”招商引資，還是“請進來”宣傳推介，會展經濟正在影響和改變著中國輕紡城的發(fā)展軌跡，成為紡城產業(yè)轉型升級中的新亮點。中國柯橋國際紡織品博覽會作為國內知名面料展之一，已成為中國輕紡城的一大優(yōu)勢，紡博會是輕紡城快速提升國際影響力的突破口。從第一屆紡博會到現在，參會者逐年增加，特別是國外采購商和參展企業(yè)增速很快。2016春季紡博會登記入場的專業(yè)采購商3.6萬多人，較上屆增長9.3%，其中境外采購商5357人，較上屆增長9.7%；成交額57.42億元，較上屆增長9.2%。

瓶頸 時尚創(chuàng)新意識有待加強

中國輕紡城作為全球最大的紡織品市場，其在紡織產業(yè)中地位不容小覷。但有一個不容忽視的問題是，柯橋區(qū)紡織業(yè)目前還以制造加工為主，而面料附加值高的創(chuàng)意產業(yè)仍是很多紡織企業(yè)的“短腿”。創(chuàng)意之缺，讓柯橋區(qū)的紡織產業(yè)面臨成長的“瓶頸”。

創(chuàng)意氛圍不濃?？聵騾^(qū)是全國最大的紡織產業(yè)集群地，市場經營面積300萬平方米，經營面料4萬余種，每年的成交額一直遞增。紡織產業(yè)規(guī)模宏大，發(fā)展短板卻越來越明顯。若走進輕紡城，面料琳瑯滿目，可是“恨布不成衣”。目前中國輕紡城的產品檔次偏中端，產業(yè)鏈有待發(fā)展，像成衣這些終端產品相對比較少。一直以來，柯橋區(qū)的紡織產業(yè)在加工制造方面享有盛譽，但是產生高利潤的設計和研發(fā)方面，卻成為許多企業(yè)的“軟肋”。提升研發(fā)設計水平，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，已經成為政府和企業(yè)需要共同面對的主題。

創(chuàng)意人才匱乏。時尚創(chuàng)意產業(yè)的一項重要內容，就是要把靈感發(fā)展成優(yōu)勢產品。在這一過程中，人才是重要推手，前期的創(chuàng)意人才、中期的設計人才、后期的制作人才都很急需。近年來，中國輕紡城的創(chuàng)意活動風生水起，先后引進數十名國內外創(chuàng)意界知名人士，為中國輕紡城這一面料基地和貿易中心注入了新的內涵和活力。然而，一個突出的問題擺在了這些創(chuàng)意工作室的面前：大量的服裝設計、制版、攝影等創(chuàng)意方面的專業(yè)人才缺乏。

創(chuàng)意保護不夠。中國輕紡城市場是全國最大的紡織品市場之一，其知識產權保護問題一直是困擾市場提升發(fā)展的核心難題。由于紡織品花樣量大、面廣、周期短，仿冒侵權一直受違法成本低，且司法途徑耗時長、效率低、成本高的困擾。如果紡織業(yè)的創(chuàng)意設計不能得到有效保護，可能又會回到從前那種隨意模仿的不良狀態(tài)，其結果就是打擊了創(chuàng)意者的積極性，從而對整個產業(yè)的發(fā)展造成障礙。

對策 努力實現“織造”變“智造”

發(fā)展時尚創(chuàng)意對紡織產業(yè)轉型升級有重要意義。

中國紡織工業(yè)聯合會會長王天凱曾強調過發(fā)展時尚創(chuàng)意對于紡織產業(yè)轉型升級的重要意義，他說，“當前我國紡織服裝行業(yè)正處于轉型升級的重要時期，大力發(fā)展品牌經濟和時尚創(chuàng)意產業(yè)，對于我國紡織服裝產業(yè)轉型升級具有十分重要的意義?！比绾瓮ㄟ^創(chuàng)意設計來提升整個紡織產業(yè)，這就要求我們依托人才、區(qū)位與資源等各類優(yōu)勢，把創(chuàng)新轉變?yōu)樾б?，把?chuàng)意變成生意，做大做強柯橋區(qū)紡織產業(yè)集群與專業(yè)市場優(yōu)勢。

重新整合，高品位建設服務平臺。作為紡織大區(qū)，柯橋區(qū)擁有紡織業(yè)份額最高、設備最好、市場最大三個全國之最。強大的產業(yè)基礎，迫切需要建設一個“公共性”和“服務性”的紡織平臺。這就要求我們以開放的思路、市場的辦法，集聚和配置創(chuàng)新要素，有效集聚和整合區(qū)內外、省內外甚至國內外資源，加大產學研合作和科技攻關力度，不斷提升平臺的創(chuàng)新能力，努力使平臺達到資源配置最優(yōu)、創(chuàng)新能力最強、服務水平最高的目標。要抓緊建設浙江省紡織創(chuàng)意產業(yè)研究院，逐步把紡織創(chuàng)意產業(yè)研究院建設成為立足紹興、服務全省、輻射全國的紡織創(chuàng)意公共服務平臺。

樹立品牌，高標準打造時尚柯橋。結合打造“時尚柯橋”，把柯橋建設成為“永不落幕”的會展城市，積極舉辦國家級乃至國際性的紡織業(yè)創(chuàng)意博覽、行業(yè)峰會、創(chuàng)新論壇、時尚發(fā)布、模特大賽等活動，培育一批有影響力的創(chuàng)意品牌，發(fā)揮品牌的引領與示范效應，逐步培育“時尚柯橋”形象。打響賽事品牌，高質量舉辦好中國國際面料設計大賽、中國職業(yè)時裝設計師設計大賽和中國高校紡織品設計大賽，鼓勵越來越多的優(yōu)秀面料、花樣設計師關注中國輕紡城，進一步推進創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

齊聚人才，高端化開展智力對接。業(yè)內人士分析，創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)發(fā)展下去，對創(chuàng)意人才的需求將越來越大，而高校學生未來將成為創(chuàng)意產業(yè)的主力軍。因此,提前與高校開展一些對接活動，既是為了解決眼前的人才缺口問題，也是為輕紡城創(chuàng)意基地的持續(xù)發(fā)展作鋪墊。這就要求我們放眼全球，抓住當前高新技術產業(yè)加速轉移、招研引智門檻相對較低的難得機遇，堅持招商引資與招研引智并重，著力引進在國內外有實力、有知名度的紡織服裝專業(yè)設計機構、設計師前來創(chuàng)業(yè)，重點引進歐美、日韓等紡織服裝業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)的研發(fā)機構與設計師。