科技暢銷書選題策劃的探討

杜凡如機(jī)械工業(yè)出版社汽車分社，北京 100037

科技暢銷書選題策劃的探討

杜凡如
機(jī)械工業(yè)出版社汽車分社，北京 100037

暢銷書不僅是圖書市場的風(fēng)向標(biāo)，更是出版社盈利的利器，對于科技出版領(lǐng)域更是如此，科技圖書因其受眾有限，往往難以產(chǎn)生銷量過萬冊的暢銷品。在科技類圖書品種越來越豐富的今天，如何打造深受讀者歡迎的暢銷書成為眾多科技出版社和策劃編輯的研究重點。本文通過調(diào)研市場同類書情況、分析開卷數(shù)據(jù)，從市場定位、閱讀體驗感、產(chǎn)品表現(xiàn)力等幾個方面分析了如何策劃科技類圖書暢銷品。通過對銷量較好的科技圖書進(jìn)行研究，總結(jié)出策劃暢銷圖書的若干關(guān)鍵點和具體方法。

科技圖書；選題策劃；暢銷書

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)技術(shù)知識和技能的需求越來越多，科技出版物尤其是科技圖書承擔(dān)了傳播科學(xué)技術(shù)知識的重任［1］。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，科技圖書的內(nèi)容一般晦澀難懂，表現(xiàn)形式枯燥乏味，然而，閱讀和研究經(jīng)濟(jì)類、生活類和外語培訓(xùn)類圖書可以發(fā)現(xiàn)，只要選取準(zhǔn)確有用的內(nèi)容、采用恰當(dāng)輕松的表達(dá)方式，科技圖書一樣可以提起讀者的閱讀興趣，具備更高的實用價值。筆者對科技圖書暢銷產(chǎn)品的策劃要點歸納如下。

圖1 汽車維修人員技能水平

1 找準(zhǔn)市場定位

圖書具有社會屬性和商品屬性的雙重性，一經(jīng)出版，進(jìn)入流通環(huán)節(jié)就具有了商品的一切屬性。因此，打造暢銷圖書的重中之重就是分析產(chǎn)品的市場定位。以汽車維修類圖書為例，通過分析開卷數(shù)據(jù)和對實體書店調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然汽車維修類圖書種類較多，但是銷量較好的是入門類產(chǎn)品。對于汽車維修行業(yè)的分析發(fā)現(xiàn)，2013年全國機(jī)動車保有量高達(dá)2.16億，其中包括1.29億的民用汽車，增幅44.7%，而2013年的機(jī)動車維修從業(yè)人員人數(shù)為360萬，增幅21.3%。也就是說，維修從業(yè)人數(shù)增長比例與民用汽車保有量增長速度嚴(yán)重失調(diào)［2］。汽車保有量的急劇增加和汽車技術(shù)的快速更新，促使汽車運用與維修行業(yè)的服務(wù)對象與維修作業(yè)形式都發(fā)生了新的變化，使得技能型、應(yīng)用型技術(shù)人才非常緊缺。每年有大量新入職的汽車維修人員，他們需要全面了解汽修常識，需要一本既全面又淺顯易懂的汽車維修圖書。同時，對汽車維修人員技能水平的研究發(fā)現(xiàn)，初中級維修工占整體的比例為67.51%（圖1），正是基于這樣的人才結(jié)構(gòu)特點，才凸顯了汽車維修入門類圖書銷量占優(yōu)的市場表現(xiàn)。對此，筆者力圖打造一套針對汽車維修入門人群的具有鮮明特色的系列圖書。為此，策劃出版了“汽車維修入門書系”系列圖書，其中《汽車維修基礎(chǔ)快速入門90天》一書累計銷量達(dá)5.3萬冊，連續(xù)兩年蟬聯(lián)開卷排行榜汽車類圖書第1名，同時是2014年度京東科技類圖書銷量TOP3，充分說明找準(zhǔn)市場定位的重要性。

2 重視閱讀體驗感

隨著人們生活節(jié)奏的加快和工作效率的提高，傳統(tǒng)教材式圖書越來越不適應(yīng)讀者閱讀形式向“碎片化”閱讀方式的轉(zhuǎn)變。“碎片化”閱讀包含“內(nèi)容碎片化”和“閱讀時間碎片化”兩方面。相對于傳統(tǒng)教材那種系統(tǒng)性閱讀，每次只閱讀其中的一個或者數(shù)個片段性的內(nèi)容；相對于連續(xù)性閱讀，讀者可以利用零碎時間閱讀［3］。根據(jù)上文對讀者對象的分析可知，在職技術(shù)人員與在校學(xué)生不同，他們不需要系統(tǒng)連續(xù)地閱讀全部知識點，而是尋找貼合自身工作實踐的內(nèi)容，解決實際工作中閱讀的困惑，因此，碎片化的閱讀方式非常適合此類人群。為此，在策劃科技圖書時，應(yīng)從內(nèi)容設(shè)置上入手，將系統(tǒng)化的、繁復(fù)的知識打碎、提煉，從而以碎片化的形式提供給讀者，變枯燥的說教式為輕松的自學(xué)式。目前，汽車維修類圖書產(chǎn)品在內(nèi)容設(shè)置上多以院校教材為依據(jù)，偏重于理論的講解，與一線維修的工作內(nèi)容有較大差異，并且表現(xiàn)形式上多數(shù)還是傳統(tǒng)的教材編寫體例，和讀者對象的需求特點不夠吻合。對讀者對象的特點進(jìn)行分析，可以看出這類人多數(shù)沒有經(jīng)過專業(yè)院校的學(xué)習(xí)，對于“學(xué)什么、怎么學(xué)”不是很清楚。因此制定合理的學(xué)習(xí)目標(biāo)、有用的學(xué)習(xí)內(nèi)容、有效的學(xué)習(xí)方法十分必要。以《汽車維修基礎(chǔ)快速入門90天》為例，全書按照科學(xué)的學(xué)習(xí)規(guī)律，將汽車維修新人需要掌握和了解的知識以及技能，以由淺入深的原則，分成90天來編寫。每天系統(tǒng)地學(xué)習(xí)一個項目內(nèi)容，強調(diào)“內(nèi)容夠用、實用，深度適中”，緊貼工作實際，摒棄傳統(tǒng)的理論說教，突出“做中學(xué)”的特點。通過采用按天分類編寫的方式，使得原本復(fù)雜的、冗余的內(nèi)容變得既有邏輯聯(lián)系又分散獨立，讀者閱讀本書后，能快速掌握汽車維修的基本技能，了解并掌握各操作項目規(guī)范化的流程和手法，達(dá)到上崗的基本要求，提升自身的工作水平。為了符合碎片化閱讀的特點，

在內(nèi)容設(shè)置上，從基礎(chǔ)保養(yǎng)和養(yǎng)護(hù)講起，介紹了各種常見必會維修項目的操作流程和規(guī)范程序，詳細(xì)介紹了發(fā)動機(jī)、變速器、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、制動系統(tǒng)、行駛系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)和電器設(shè)備的基本結(jié)構(gòu)、工作原理及維修、故障分析等基本技能。每一天的內(nèi)容都設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“基礎(chǔ)知識”“實際操作”“特別提示”“你學(xué)會了嗎”等單元，讓讀者非常容易地了解每一天的學(xué)習(xí)內(nèi)容并能自我檢測學(xué)習(xí)效果。

3 提升產(chǎn)品表現(xiàn)力

在如今這個看“顏值”的時代，圖書作為一種商品也不能免俗?，F(xiàn)如今，同類書眾多，可以說“酒香也怕巷子深”，因此一本暢銷書除了有好的內(nèi)容品質(zhì)、過硬的編校質(zhì)量，也應(yīng)該有靈活的版式、醒目美觀的封面，才能提高自身的“顏值”水平，從而被讀者在眾多的同類書中注意到。此處仍以《汽車維修基礎(chǔ)快速入門90天》為例，這本書在設(shè)計版式時，給不同模塊設(shè)計了不同的文字邊框和底色，讓讀者從視覺上就直觀地加以區(qū)分，重點內(nèi)容十分突出，學(xué)習(xí)起來效率很高。而在設(shè)計封面時，把握“書名字號偏大、顏色清新醒目、書脊厚度加大”的基本原則，把數(shù)字“90”突出顯示，從而強化了“按天編寫”的產(chǎn)品特色，采用70g輕型紙印刷增加書脊厚度，使得書名字號變大，在獲取讀者注意上具有天然優(yōu)勢。

4 結(jié)論

在科技圖書的出版過程中，要在策劃之初就定好位，找準(zhǔn)市場需求，隨后在內(nèi)容設(shè)置、版式設(shè)計等環(huán)節(jié)要牢牢把握已精準(zhǔn)定位的讀者需求特點，才能在每個細(xì)節(jié)之處做到位，從而策劃出精品暢銷書。

［1］徐明煜.科技出版中暢銷產(chǎn)品的研究與探索［J］.科技傳播，2014（12）：89-90.

［2］袁杰.我國汽車維修行業(yè)從業(yè)人員現(xiàn)狀分析［J］.交通節(jié)能與環(huán)保，2015（3）：41-45.

［3］段志兵.巧對碎片化閱讀需求，優(yōu)化科技圖書設(shè)計［J］.中國編輯，2012（5）：29-31.

G2

A

1674-6708（2016）168-0046-01

杜凡如，編輯，研究方向為科技圖書出版。