• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      老記者的新課題:微信公號文案的差異化寫作

      2016-08-26 12:38:14徐衛(wèi)華彭翔
      中國記者 2016年6期
      關(guān)鍵詞:技巧微信

      徐衛(wèi)華 彭翔

      "

      內(nèi)容提要 微信文案差異化寫作技巧可以從三個方面展開,即:標題切中痛點,合理使用熱詞句;正文講好故事,學(xué)會轉(zhuǎn)折;風(fēng)格傾向于好玩和口語化。

      關(guān)鍵詞 微信 差異化寫作 技巧

      在微信日益成為互聯(lián)網(wǎng)傳播核心平臺的背景下,傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信,以資深記者為班底,搭建起微信運營團隊,并推出了眾多的微信公眾號。與傳統(tǒng)媒體不同的是,媒體微信公眾號基本上是由媒體運營團隊自己策劃和運營的。因此,如何撰寫包括廣告在內(nèi)的微信文案,最大程度地達成微信傳播效果,成為老記者們必須琢磨的新課題。

      基于數(shù)字應(yīng)用技術(shù)的支持,微信有著極為豐富的表現(xiàn)形式。但是,就文案而言,標題和正文始終是兩個基本的組成部分;同時,風(fēng)格對標題和內(nèi)文具有統(tǒng)領(lǐng)性和決定性。因此,微信文案差異化寫作技巧可以從標題、內(nèi)文和風(fēng)格三個方面展開探討:

      一、標題差異化

      俗話說,好題文一半。如果有一個好的標題,文章就成功了一半。尤其是在公眾號折疊后,用戶在訂閱號推送里只能看到標題的情況下,標題就顯得更加重要了,它將直接決定了用戶是否閱讀、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

      1.切中“痛點”

      從用戶內(nèi)心入手,找到一個獨特的切入口,切中“痛點”,是標題差異化寫作的起點。所謂“痛點”,就是某一特定時間段內(nèi)公眾的心理關(guān)注點和情感需求點。之所以“痛”,常常源于內(nèi)心的“欲”與“求”。

      例如,公眾號“視覺志”在推出紅樹林度假卡時,并沒有套用“我有一個夢想:用一張卡住遍全世界”之類泛泛而談的標題,而是創(chuàng)作了“這個被馮小剛趕出娛樂圈的男人,花了120億,造出了最美的酒店”的廣告,獲得了10萬+的閱讀量。原來,“造這座酒店的是個異想天開又酷到爆的中年人,他叫張寶全,被稱為‘最不務(wù)正業(yè)的房地產(chǎn)商。他跨界跨得飛起,做過記者,當(dāng)過木匠也寫過書,畫過寫實油畫,甚至還拍過電影。馮小剛和他開玩笑:‘你拍電影都賺錢的話,我們還能去干什么呢?但他徹底顛覆‘酒店這個詞,開一座最不像酒店的酒店。”此廣告的標題中,“被馮小剛趕出娛樂圈”“花了120億”“造出了最美的酒店”,短短三個關(guān)鍵短語,抓住了公眾對人生反轉(zhuǎn)的渴望,打動了人們。

      只有捕捉消費者內(nèi)心真實的需求,從用戶未被滿足的內(nèi)心渴望切入,一語中的,刺痛讀者那些敏感而脆弱的“神經(jīng)”,才能有效地獲得用戶的閱讀和分享。

      2.巧用“熱詞句”

      所謂“熱詞句”,就是網(wǎng)絡(luò)流行的詞語或語句,即某一特定時期內(nèi),網(wǎng)絡(luò)用戶使用或搜索頻次較高的詞語或語句,它們往往具有話題性和卷入性,而受到網(wǎng)民“熱捧”。

      例如,由高曉松作詞作曲、許巍演唱的《生活不止眼前的茍且》剛一推出就迅速刷屏,“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方的田野”也成為網(wǎng)絡(luò)流行語。借此,公眾號“廣告文案”推出了《除了詩和遠方,還有麥當(dāng)勞的充電堡啊》,提出“文案如果在幫助客戶賣貨的基礎(chǔ)上,從瑣碎、凌亂、信息繁雜的日常生活中提煉出一種準確的詩意,它會給產(chǎn)品帶來情感上的加溫?!倍?015年夏天,麥當(dāng)勞推出了新品充電堡,在當(dāng)時新品面向目標人群溝通的文案里,就能感受到一種詩意?!薄盀榱四銓π缕烦潆姳ぎa(chǎn)生好感,麥當(dāng)勞也是費盡了心機,可謂是生活除了詩和遠方,還有麥當(dāng)勞的充電堡啊?!边@篇微信推文雖然在題目中就直接點出廣告產(chǎn)品名稱,卻并未阻擋讀者的“好奇”,獲得了9881次閱讀。

      微信文案的創(chuàng)作者必須對網(wǎng)絡(luò)動態(tài)保持高度的敏感,及時地掌握并運用網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語以及重大的網(wǎng)絡(luò)事件。當(dāng)然,標題也不宜盲目使用“熱詞句”,應(yīng)該找尋這些詞句與廣告訴求之間的邏輯關(guān)聯(lián),并巧妙地展示這些關(guān)聯(lián)。

      二、正文差異化

      再成功的標題,也無法完全取代內(nèi)文。微信標題的主要功能是引流(即吸引流量),而內(nèi)文則是主體部分,是微信文案開展深度說服的關(guān)鍵。因此,內(nèi)文的差異化寫作至關(guān)重要。

      1.講故事

      一個精妙的好故事,永遠勝過一堆空泛的大道理。尤其是在碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,好的故事才具備傳播性。將廣告的“硬”信息,轉(zhuǎn)換成可知可感、可歌可泣的故事,是微信廣告的制勝法寶。如,公眾號“創(chuàng)業(yè)邦”推送的《年收入30億,熱銷百年,為什么德國的一家小企業(yè)能這么牛?》一文,以傳記敘述的形式展示日默瓦箱的悠久歷史等信息。文章開頭部分以電影《泰囧》宣傳海報中徐崢懷抱的箱子切入,通過其在電影、綜藝,甚至明星街拍照中的高曝光率入手,再入主題,轉(zhuǎn)入對日默瓦箱品牌的展開,分別以“祖孫三代的傳承與創(chuàng)新”“堅持品質(zhì)至上”“酷炫得‘飛起來的營銷”為小標題,將品牌希望傳達的三個概念——歷史傳承、品質(zhì)至上、營銷新穎,傳遞給受眾。同時,利用標題中“德國”的字眼,使得受眾先入為主地產(chǎn)生“德國制造”“高品質(zhì)”的印象,緊緊抓住受眾對產(chǎn)品質(zhì)量的要求和品牌文化的需求,提高了文章可讀性。因此,在娓娓道來的敘述中,受眾對品牌會產(chǎn)生更為強烈的認同感,獲得2萬+的點擊閱讀量以及過百點贊。

      2.“神轉(zhuǎn)折”

      微信文案的重要特點,就是將希望傳播的信息融入故事之中,自然地牽引出廣告信息內(nèi)容。而這種從非廣告信息到廣告信息的巧妙過渡,就是“神轉(zhuǎn)折”,也就是說,既出乎意料,又在情理之中。

      如,公眾號“六神磊磊讀金庸”推送的《周芷若變壞,不怪婆家怪娘家》,文章開頭從周芷若的情感切入,將其與張無忌逃婚的經(jīng)歷,張三豐作為婆家大家長的“不作為”以及她在峨眉派“既無人情味也無依靠”的生活串聯(lián)起來,再通過和趙敏“有爸爸愛哥哥疼”的狀況對比得出“讓一個女孩子流淚的,可能是男方不夠愛;但真正讓她變態(tài)的,是自己家也沒有愛”的觀點,提出“對一個女性來說,有退路是多么重要”“一句話,娘家人好,真的很重要”的結(jié)論,最后說明,不管女人多么美麗,也需要一個好娘家,“就比如今日頭條,內(nèi)容創(chuàng)造者的一個好娘家”,同時字體加粗變紅,使受眾一下子從對故事的回憶和生活經(jīng)歷的重疊中跳脫出來,配上今日頭條的廣告語:

      猜你喜歡
      技巧微信
      肉兔短期增肥有技巧
      網(wǎng)上點外賣的7個技巧
      中老年保健(2021年4期)2021-08-22 07:10:02
      開好家長會的幾點技巧
      甘肅教育(2020年12期)2020-04-13 06:24:46
      指正要有技巧
      4個技巧快速消除頭上的飛發(fā)
      提問的技巧
      微信
      微信
      微信
      微信
      扶绥县| 九台市| 辰溪县| 红河县| 济阳县| 祁阳县| 德昌县| 电白县| 凯里市| 珠海市| 额济纳旗| 通榆县| 昂仁县| 武穴市| 乌兰浩特市| 连江县| 荣成市| 元阳县| 城市| 新密市| 鸡东县| 永安市| 巨鹿县| 平顶山市| 临夏县| 留坝县| 红安县| 遂溪县| 杭锦旗| 安新县| 安顺市| 余干县| 浮山县| 平乡县| 竹溪县| 竹山县| 普陀区| 静安区| 中方县| 古交市| 清镇市|