“海外取經(jīng)”與“土槍開路”：音樂綜藝的原創(chuàng)突圍

于曉偉

國(guó)內(nèi)廣告商迷信的是模式而不是節(jié)目，這給中國(guó)電視人帶來巨大精神壓力

2016年7月15日，經(jīng)歷了版權(quán)之爭(zhēng)后，《中國(guó)新歌聲》如期而至。其制作方上海燦星文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“燦星”）更換了《中國(guó)好聲音》的舊稱，并增添了諸多創(chuàng)新元素。

金色光帶照亮整個(gè)玻璃舞臺(tái);導(dǎo)師一旦心儀某位學(xué)員，可“駕著戰(zhàn)車”從4.5米高的軌道頂端沖到學(xué)員面前;還有同步聯(lián)動(dòng)的舞美、3D版的VR錄制和學(xué)員自拍VCR等。

實(shí)際上，業(yè)內(nèi)對(duì)“音樂綜藝創(chuàng)新”渴望已久。

網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)日《十三億分貝》現(xiàn)場(chǎng)

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃對(duì)該節(jié)目持積極評(píng)價(jià)：“燦星再一次證明了其核心競(jìng)爭(zhēng)力：離開‘海外模式，它一樣能創(chuàng)造‘現(xiàn)象級(jí)?！?/p>

但由此引發(fā)的關(guān)于中國(guó)電視原創(chuàng)制作的爭(zhēng)議依舊不斷。

“燦星模式能否被視為原創(chuàng)模式的代表”是一個(gè)核心話題。其背后是長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的討論：“引進(jìn)牌”糾紛不斷，卻不得不“飲鴆止渴”;中國(guó)本土原創(chuàng)能力萎縮，音樂綜藝如何突圍？

丟掉“拐杖”

國(guó)家新聞出版廣電總局近日發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，其中規(guī)定，上星綜合頻道每年在黃金檔播出的引進(jìn)模式節(jié)目不得超過兩檔;每年新播出的引進(jìn)模式節(jié)目不得超過一檔，第一年不得在黃金檔播出。

燦星副總裁、宣傳總監(jiān)陸偉視之為積極信號(hào)。

“這之前，中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡劣，一個(gè)連播都沒播過的韓國(guó)節(jié)目只要引入中國(guó)，立刻就能收獲幾億元的廣告冠名?！彼麑?duì)《瞭望東方周刊》表示，“國(guó)內(nèi)廣告商迷信的是模式而不是節(jié)目，這給中國(guó)電視人帶來巨大精神壓力。”

同時(shí)，“海外模式”對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)壟斷，也讓節(jié)目的試錯(cuò)空間變得異常狹小。國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)幾乎容不得試錯(cuò)，一個(gè)節(jié)目失敗，就可能導(dǎo)致整個(gè)衛(wèi)視排名下跌好幾名。

于是，“拿來主義”成了最保險(xiǎn)省事的選擇。但經(jīng)過這些年大量引進(jìn)，“海外模式”也已被嚴(yán)重“吃空”。

如此背景下，《通知》倒逼其丟掉“拐杖”，學(xué)會(huì)獨(dú)立原創(chuàng)，同時(shí)給了整個(gè)市場(chǎng)更多的試錯(cuò)空間。

2015年12月，燦星已經(jīng)意識(shí)到可能失去《中國(guó)好聲音》原有模式的版權(quán)，于是開始著手研發(fā)創(chuàng)新，其制作團(tuán)隊(duì)前后討論過約100種模式。

最終，《中國(guó)新歌聲》呈現(xiàn)出三大創(chuàng)新：一，“模式眼”由原來的轉(zhuǎn)椅改為戰(zhàn)車;二，開通直播賽區(qū)，上線一款燦星直播APP;三，除正片外，還增加了3D版和VR版，其中VR版還可以為粉絲定制內(nèi)容，其產(chǎn)品還將嘗試商業(yè)化。

不過，即使是燦星本身，也認(rèn)為這些創(chuàng)新是基于對(duì)“海外模式”的學(xué)習(xí)。

陸偉告訴本刊記者：“中國(guó)所有制作公司里，燦星接觸國(guó)際一流真人秀模式的時(shí)間可能最長(zhǎng)，這為我們帶來原創(chuàng)方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，才有了今年獨(dú)立開發(fā)原創(chuàng)模式的可能。”

彭侃也認(rèn)為，引進(jìn)“海外模式”其實(shí)是購(gòu)買操作方法，即如何將創(chuàng)意執(zhí)行到位、用工業(yè)流程化的方法把節(jié)目做好，“這些操作技巧不可能只靠觀看節(jié)目來總結(jié)和模仿?！?/p>

《美國(guó)達(dá)人秀》（《Americas Got Talent》）是美國(guó)的一檔真人秀節(jié)目，節(jié)目為各行各業(yè)的人提供演出機(jī)會(huì)，表演內(nèi)容無限制，公眾選出的優(yōu)勝者將獲得100萬美元獎(jiǎng)金。

2010年，第一次接觸《美國(guó)達(dá)人秀》時(shí)，陸偉印象最深刻的就是對(duì)方對(duì)舞臺(tái)莊嚴(yán)感的強(qiáng)調(diào)，和對(duì)鏡頭等細(xì)節(jié)完美程度的苛求。

比如，國(guó)內(nèi)做節(jié)目一直不重視隱藏機(jī)位。當(dāng)燦星按外籍顧問要求把攝像機(jī)位全部藏起來時(shí)，自覺“很到位”的他們卻被對(duì)方指出“有很大問題”——所有攝像機(jī)不銹鋼腳架必須用黑布裹起來，否則在燈光下必然有反光。

有無模式都可創(chuàng)新

外籍顧問的苛求曾讓燦星團(tuán)隊(duì)目瞪口呆，不過也促使其早于國(guó)內(nèi)同行數(shù)年，便開始了對(duì)節(jié)目細(xì)節(jié)的推敲：他們花很長(zhǎng)時(shí)間鉆研、用“海外模式”經(jīng)驗(yàn)來判斷攝像機(jī)該放多高、選手位置應(yīng)離屏幕多遠(yuǎn)、燈光舞美是否能達(dá)到效果。

而無論酷炫技術(shù)的安全性、準(zhǔn)確性，還是現(xiàn)場(chǎng)燈光、節(jié)奏的控制等，其背后是兩條基本底線：能否保證整個(gè)舞臺(tái)的儀式感和神圣感、能否維持導(dǎo)師和學(xué)員的最自然真人秀狀態(tài)。

以此次《中國(guó)新歌聲》最顯著的改變“俯沖戰(zhàn)車”為例。節(jié)目中“導(dǎo)師戰(zhàn)車非常輕松地沖下來”，為呈現(xiàn)這個(gè)效果，事先測(cè)試次數(shù)在1萬次以上，正確率高于99%。

同時(shí)，節(jié)目中戰(zhàn)車下的光帶是柔和的金黃色。在原來的方案中，整個(gè)光帶黃色偏白、兩邊偏紅，打在全透明的玻璃舞臺(tái)上非常華麗，猶如流動(dòng)的斑馬紋，但嚴(yán)重干擾觀眾對(duì)節(jié)目的注意力，最終只能放棄。

網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目《十三億分貝》則是另一個(gè)原創(chuàng)樣本。

其總制片人馬力曾制作過《花兒朵朵》《快樂男聲》等多檔選秀節(jié)目。對(duì)于《十三億分貝》，他說：“即使我不舉著個(gè)原創(chuàng)大旗，大家也知道這是原創(chuàng)?！?/p>

2015年5月，馬力從體制內(nèi)辭職，沒有急著去掙大錢，而是琢磨著做些“不一樣”的東西。

當(dāng)時(shí)，他的前同事、湖南衛(wèi)視主持人汪涵正致力于湖南省方言的保護(hù)，卻擔(dān)心年輕人不接受，希望尋找一種更有傳遞感的方式來傳播方言文化。

就這樣，方言題材與音樂發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，一種全新的音樂樣態(tài)誕生。

這檔節(jié)目采用網(wǎng)絡(luò)直播，核心是音樂與方言混搭，即以“地方話”的形式演繹原創(chuàng)、改編或翻唱歌曲。海選覆蓋全國(guó)各地，表演效果魔性十足。

同時(shí)，直播——這個(gè)時(shí)下娛樂行業(yè)最熱的表達(dá)方式——成為節(jié)目本身的一部分，而不再僅是渠道。屏幕上，網(wǎng)友、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、導(dǎo)師、選手可自由切換。

雖然汪涵&撒貝寧、大張偉&黃綺珊分別為兩組選手的導(dǎo)師，不過，整個(gè)選拔過程，網(wǎng)友、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、導(dǎo)師、選手完全在自由空間中溝通完成。

汪涵、黃綺珊、大張偉在狹小的演播室里打麻將，興奮時(shí)對(duì)著麥克風(fēng)互相飆高音、甩臀熱舞、挖鼻孔。

而對(duì)嘻哈音樂完全不懂的撒貝寧，在聽見湖南話的Hip-Hop時(shí)手舞足蹈，對(duì)著空氣打拳擊以顯示自己對(duì)節(jié)奏感的把握，向觀眾展示了可愛的一面。

大張偉則在另一個(gè)錄影棚里看著視頻里的撒貝寧，毫不留情地拆臺(tái)：“撒貝寧根本不懂Hip-Hop，他就是個(gè)外行！”嚇得撒貝寧直接咽下了含在嘴里的半個(gè)檳榔。

評(píng)委與選手的交流也在輕松有趣的氛圍中得以完成。

“‘無模式就是這個(gè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)化試錯(cuò)中刻意為之的‘模式，沒有‘海外模式的條條框框，團(tuán)隊(duì)反而更加靈活?！瘪R力說。

是什么在掣肘原創(chuàng)

事實(shí)上，燦星通過購(gòu)買海外版權(quán)、積累制作經(jīng)驗(yàn)獲得原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，某種程度上是中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展滯后的映照——這涉及音樂行業(yè)發(fā)展、電視工業(yè)水平、電視人才培養(yǎng)等多方面的掣肘。

“中國(guó)電視工業(yè)的發(fā)展落后于節(jié)目制作水平，國(guó)內(nèi)頂級(jí)真人秀都要用到國(guó)外的道具、音響、舞美等?！标憘ヅe例說，“《中國(guó)新歌聲》的全新視覺設(shè)計(jì)就只能去歐美尋找方案和人才?！?/p>

再比如，專業(yè)院校的教學(xué)偏重技術(shù)，教學(xué)生如何攝影、剪輯等，但很少涉及創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品研發(fā)。

以裝置為例，其最重要的作用是表現(xiàn)心理、情緒的變化。像《中國(guó)好聲音》中的“轉(zhuǎn)椅”，就是凸顯從“心動(dòng)”到“轉(zhuǎn)動(dòng)”的過程，對(duì)提升觀眾情緒和節(jié)目收視效果明顯。

而《中國(guó)新歌聲》將“轉(zhuǎn)椅”升級(jí)為“戰(zhàn)車”，也是為了把導(dǎo)師從“心動(dòng)發(fā)現(xiàn)”到“沖動(dòng)選擇”的過程進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)。這些裝置的研發(fā)，以及和燈光乃至整個(gè)導(dǎo)播系統(tǒng)形成聯(lián)動(dòng)，都非易事。

中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、電視節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專家冷淞告訴《瞭望東方周刊》，盡管節(jié)目原來的觀眾對(duì)“戰(zhàn)車”會(huì)有種種不適應(yīng)，這一裝置也有改進(jìn)空間，“但畢竟是中國(guó)自主研發(fā)裝置的起步，完成了視覺上的升級(jí)。”

同時(shí)，音樂綜藝的創(chuàng)新與原創(chuàng)音樂節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò)也密切相關(guān)。

“早期音樂節(jié)目都采取把歌曲搬上舞臺(tái)的單一形式，像央視的《綜藝大觀》等。后來引入綜藝競(jìng)技模式，又變成真正意義上的考試，娛樂性和綜藝感都沒有了?！崩滗琳f。

在他看來，在中國(guó)原創(chuàng)音樂真人秀長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的發(fā)展歷程中，從UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的海選模式到大腕競(jìng)技模式，一直存在兩大誤區(qū)：一是把歌曲比賽做得過于嚴(yán)肅，二是跟風(fēng)邀請(qǐng)著名歌星做真人秀節(jié)目。

比如，三四年前，國(guó)內(nèi)十幾個(gè)衛(wèi)視頻道曾同時(shí)播放著名歌星參與的唱歌類節(jié)目，不但讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，還導(dǎo)致音樂“大腕”的出場(chǎng)費(fèi)用飆升。

而當(dāng)下音樂類節(jié)目看似紅火，但音樂行業(yè)其實(shí)正處低谷：“原創(chuàng)歌曲太少、耳熟能詳?shù)暮酶枨?，都在吃老本兒，這又反過來影響了相關(guān)綜藝節(jié)目的制作。”

迷戀“現(xiàn)象級(jí)”是一種束縛

近年來，國(guó)內(nèi)許多類型的綜藝節(jié)目都摸索出具有中國(guó)本土內(nèi)涵的節(jié)目形式。

如喜劇類的《笑傲幫》，由大型素人喜劇節(jié)目《笑傲江湖》原班人馬打造，是啞劇、東北二人轉(zhuǎn)、搞笑音樂劇、相聲等喜劇形式的巧妙結(jié)合;文化類的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《唐詩風(fēng)云會(huì)》等，用通俗易懂的形式向大眾傳播漢語之美。

相比之下，中國(guó)音樂類綜藝節(jié)目一直創(chuàng)新乏力。

但另一種觀點(diǎn)是：相較其他類型，音樂類節(jié)目市場(chǎng)化起步早，受眾廣泛，表現(xiàn)形式多元、成熟，更容易出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)作品。倘若沒有出現(xiàn)，就會(huì)被認(rèn)為是原創(chuàng)缺失。

冷淞則認(rèn)為“現(xiàn)象級(jí)”可遇不可求：“《中國(guó)好聲音》用轉(zhuǎn)椅和盲選剔除了看到人的形象后可能產(chǎn)生的偏見，還原聽覺，而《我是歌手》則是‘考問大腕，兩個(gè)節(jié)目都把創(chuàng)意放大到極致?！?/p>

對(duì)此，馬力的感受是“現(xiàn)象級(jí)”雖然好，但也束縛了制作人的多樣性生產(chǎn)能力，“中國(guó)音樂節(jié)目缺乏原創(chuàng)動(dòng)力的最大問題是對(duì)‘現(xiàn)象級(jí)的熱捧?！?/p>

比如，《中國(guó)新歌聲》雖然常駐同時(shí)段收視排行榜首位，但其收到的評(píng)價(jià)褒貶不一，仍需面對(duì)觀眾的審美疲勞，也無法回避音樂比重縮水、學(xué)員不出彩、故事套路化等諸多槽點(diǎn)。

其實(shí)，燦星制作的另一檔節(jié)目《中國(guó)好歌曲》雖然收視率并未達(dá)到“現(xiàn)象級(jí)”，但因?yàn)橥瞥霾簧賰?yōu)秀原創(chuàng)歌曲和草根歌手，被一些人視為中國(guó)原創(chuàng)音樂類綜藝節(jié)目的代表。

《十三億分貝》也并非“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。但正是這檔節(jié)目，讓馬力找到音樂類節(jié)目差異化的切口，并挖掘出更多優(yōu)秀選手。

“很多人說，選秀節(jié)目把中國(guó)優(yōu)秀的歌手都‘收割完了，但我們?cè)谥谱鞣窖砸魳窌r(shí)發(fā)現(xiàn)了很多出色的音樂人?！瘪R力說，“中國(guó)的方言那么多，資源儲(chǔ)備強(qiáng)大，《十三億分貝》呈現(xiàn)出的只是冰山一角?！?/p>

不過，這并不妨礙電視臺(tái)、網(wǎng)站、廣告商、制作公司等對(duì)爆款的迷戀。由此一來，制作人仍難免精神緊張，仿佛創(chuàng)造爆款只能通過套路分析必須具備的既定因素，做出的節(jié)目也趨于雷同——這正是當(dāng)下的行業(yè)困境之一。