鮮肉榜比金牌榜更受關(guān)注，奧運(yùn)的打開方式就這么變了

當(dāng)這屆奧運(yùn)會(huì)解鎖了一種新的觀看方式，我們發(fā)現(xiàn)，一切都不同了。過去我們“以金牌論英雄”，所以用“得失心”看比賽，如今“以表情包論網(wǎng)紅”，換了用“娛樂心”看比賽。有人說這是“看臉的世界”對體育界的“霸陵”。然而不管如何解讀，不可否認(rèn)的是，這是我們看得最開心的一屆奧運(yùn)，不用屏息凝神壓力山大，不用深憂失利運(yùn)動(dòng)員會(huì)不會(huì)被“寄刀片”，不用在誰發(fā)言不“套路”時(shí)替TA緊張。最緊張的大概是前線永遠(yuǎn)想著“主流引導(dǎo)”的媒體人們，該如何不被個(gè)性張揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)員們逼到“無語凝噎”。

1從“看金牌”到“看顏值”“看逗比指數(shù)”全民娛樂的狂歡

里約奧運(yùn)會(huì)首日未現(xiàn)首金，孫楊痛失金牌抱記者痛哭，這是一個(gè)多么熟悉的開場。特別是還夾雜著“噴子”霍頓對孫楊乃至中國游泳項(xiàng)目的不屑，一場“榮譽(yù)保衛(wèi)戰(zhàn)”似乎一觸即發(fā)，因?yàn)閵W運(yùn)和愛國從來就是密不可分的。轉(zhuǎn)折點(diǎn)最先出現(xiàn)在中國隊(duì)“首金”張夢雪身上，在朋友圈和微博上，大家發(fā)現(xiàn)最令人開心的，不是中國隊(duì)終于取得零的突破，而是冠軍姑娘“一臉的不開心”。很快她的“高冷臉”就被做成各種表情包“玩壞了”。傅園慧的出現(xiàn)加速了全民狂歡的開始，“用盡了洪荒之力”“我已經(jīng)很滿意了”“鬼知道我經(jīng)歷了些什么”“腿抽筋了，最后是翻著白眼游到岸邊的”，金句王“傅爺”如晴天的響雷，讓大家驚醒：運(yùn)動(dòng)員們，不是“為國增光”的機(jī)器，也有大寫的“人性”，而在人性的美好遠(yuǎn)比金牌的榮耀可愛。

從前，大家只記得為中國贏來第一塊奧運(yùn)金牌的許海峰。而在海上漂浮三周才到達(dá)美國洛杉磯參賽的“奧運(yùn)第一人”劉長春，只能被寂寞地寫入教科書。他在比賽結(jié)束后，因路費(fèi)不夠而無法回國，依靠當(dāng)?shù)厝A僑的捐助才艱難返家，背后的艱辛又有誰人知？從前，只見金牌獲得者身披國旗笑容粲然，銀牌、銅牌者總笑得有一絲勉強(qiáng)，遑論未登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)者，只能留下黯然的背影，連攝像鏡頭都吝嗇給予。如今，即便寧澤濤在50米自由泳預(yù)賽中游了第30名提前出局，仍然魅力不減，有無數(shù)長槍短炮“瞄準(zhǔn)”他的八塊腹肌，供迷妹們舔屏。他一句“我盡力了，這是我的最好水平，沒什么遺憾”就能得到大家的諒解。

沒錯(cuò)，在全民娛樂的時(shí)代，我們?nèi)绱四w淺，對帥的人、對有趣的人格外寬容。但這種寬容會(huì)逐漸生發(fā)為眾人的共識(shí)，大家慢慢會(huì)懂得，比賽的是他們，我們又有什么資格去要求呢？

2從“獲獎(jiǎng)感言套路”到“圍觀做鬼臉領(lǐng)獎(jiǎng)”90后的個(gè)性噴薄

還記得嗎？2010年，周洋在冬奧會(huì)奪冠后說“讓我爸我媽生活得更好一點(diǎn)”，樸素而真實(shí)的情感讓人淚目。然而國家體育總局的領(lǐng)導(dǎo)指出：“感謝你爹你媽沒問題，首先還是要感謝國家。”然而不論是贊同還是反諷，獲獎(jiǎng)感言都有了“套路”。

然而今年的里約，說好的“套路”怎么不見了？孫楊在200米自由泳決賽后說：“及時(shí)調(diào)整享受比賽?！卑l(fā)現(xiàn)了嗎？“享受”這個(gè)詞異常高頻，這是自上而下的信號(hào)釋放，舉國體制的縫隙中個(gè)性自由的空間越來越大。于是，對運(yùn)動(dòng)員來說，享受比賽成為了新的必修課，對我們圍觀吃瓜群眾來說，享受觀看比賽的過程，比知道誰贏誰輸更為寶貴。

傅園慧在獲得仰泳銅牌時(shí)對著鏡頭咧嘴笑成了“神經(jīng)病”，仿佛比走在身后的冠軍高興“一萬四千多倍”。而她去年世錦賽在冠軍頒獎(jiǎng)禮上大做鬼臉的視頻一遍一遍被翻出。當(dāng)國歌奏響的時(shí)候，我們依然會(huì)熱淚盈眶、心潮澎湃，但我們不會(huì)重復(fù)點(diǎn)擊國歌奏響、國旗升起的視頻，因?yàn)榍f嚴(yán)感，一次就夠了;但我們卻像魔怔了一般，瘋狂點(diǎn)擊“神對話”“表情包”和“搞怪視頻”，不自覺地跟著傅園慧咧嘴歪頭，不自覺地對著屏幕里的寧澤濤、孫楊、徐嘉余伸出“罪惡的小手”。這也是對觀眾的一種解放，我們終于不用戴著“紅領(lǐng)巾”后背挺直地觀看奧運(yùn)了，我們可以流著哈喇子“葛優(yōu)躺”，盤算著誰當(dāng)“老公”更合適。

3從“電視單向直播”到“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)轟炸”我們欠劉翔的道歉還了嗎？

選擇了正確的觀看方式，我們開心了，于是自認(rèn)“這屆觀眾很行”。

然而不可否認(rèn)，觀眾很行的先決條件是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的風(fēng)靡。別忘了上文所述，在奧運(yùn)首日時(shí)，我們還迷惘著今年的里約如何觀看呢。在一定程度上，是很多大V和營銷號(hào)在帶領(lǐng)大家看奧運(yùn)。在守著電視看比賽的過去，我們習(xí)慣于交流比賽過程的細(xì)節(jié)，在抱著手機(jī)評比賽的現(xiàn)在，我們更習(xí)慣于尋找比賽過后的“樂子”。

如今我們對傅園慧多寬容，當(dāng)年就對劉翔多殘忍?！霸诩议T口丟國家臉”“我們納稅養(yǎng)了一個(gè)廢物”“贊助商讓他必須上跑道”……“假摔”“演戲”“影帝”各種質(zhì)疑甚囂塵上，仿佛當(dāng)年把他捧上“田徑中國第一人”神壇的不是我們。欠劉翔的道歉是不是該還了？畢竟大家已經(jīng)“理性”地認(rèn)為“不想當(dāng)段子手的運(yùn)動(dòng)員不是好網(wǎng)紅”了。

如今我們對寧澤濤多寬容，當(dāng)下就對福原愛多殘忍。翻看她的微博，評論充斥著“雖然你很可愛，但是我不能喜歡你”“很喜歡，但還是不要拿冠軍，我會(huì)去微博安慰你的”之類的言論。我們的運(yùn)動(dòng)員終于可以“不必勝利”，但別人家的運(yùn)動(dòng)員就可以“不許勝利”了嗎？ 當(dāng)然也有很多觀眾早就被福原愛圈粉。愛醬的十級(jí)東北話，令她魅力十足。