騰訊再玩收購(gòu)，QQ音樂霸業(yè)將成？

侃侃

合并案再發(fā)生，這一次是音樂領(lǐng)域

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，此前騰訊就擁有CMC16%的股權(quán)，而此次騰訊又再次收購(gòu)了對(duì)方約44%的控股權(quán)，交易完成后，騰訊將完全控股CMC，占股60%。

據(jù)速途研究院發(fā)布的2016年第一季度數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂和酷我音樂（以下簡(jiǎn)稱“酷狗酷我”）占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額，QQ音樂占據(jù)18.91%。而在騰訊收購(gòu)CMC后，騰訊便成功搶占了中國(guó)在線音樂市場(chǎng)的半壁江山，一躍成為行內(nèi)龍頭企業(yè)。阿里音樂以12.08%市場(chǎng)份額排名QQ音樂之后，網(wǎng)易云音樂占比3%。

整合QQ音樂與酷狗酷我之后，騰訊的音樂業(yè)務(wù)整體估值為60億美元，并且會(huì)單獨(dú)為合并之后的公司謀求IPO機(jī)會(huì)。而此前CMC集團(tuán)準(zhǔn)備的IPO事項(xiàng)將會(huì)暫停。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》在5月份的報(bào)道稱，CMC與高盛、摩根士丹利合作，準(zhǔn)備在今年年底IPO。當(dāng)時(shí)，CMC的IPO融資額尚不清楚，但根據(jù)行內(nèi)人士預(yù)計(jì)，融資額在3億美元至6億美元。

從版權(quán)方面來(lái)說(shuō)，騰訊數(shù)字音樂也將成為國(guó)內(nèi)最大的版權(quán)擁有者。相關(guān)資料顯示，騰訊擁有包括華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇與華誼等20多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，正版曲庫(kù)達(dá)到1 500萬(wàn)首。CMC的獨(dú)家版權(quán)也多達(dá)20余家，擁有正版歌曲數(shù)量近2 000萬(wàn)首。而近年來(lái)異軍突起的阿里音樂，正版歌曲數(shù)量只有250萬(wàn)首。

為什么合并？

騰訊公司為何會(huì)如此大手筆收購(gòu)CMC股權(quán)，首要原因是因?yàn)橐魳菲脚_(tái)盈利的艱難。音樂平臺(tái)雖然使用者眾多，但是經(jīng)營(yíng)情況卻并不樂觀。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，大部分音樂平臺(tái)收聽下載都是免費(fèi)的，只有部分音樂平臺(tái)會(huì)對(duì)高品質(zhì)音樂的下載收費(fèi)。雖然各大音樂平臺(tái)都開通了會(huì)員收費(fèi)的業(yè)務(wù)，但是這一部分的盈利只是杯水車薪，根本無(wú)法維持音樂平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。在這種情況下，能夠做到盈利的音樂平臺(tái)寥寥無(wú)幾，燒錢始終有個(gè)限度，音樂平臺(tái)間合并報(bào)團(tuán)取暖便成為了大勢(shì)所趨。

此外，由于國(guó)家版權(quán)局在2015年7月9日頒布的“史上最嚴(yán)限令”終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂的“免費(fèi)時(shí)代”。在此過(guò)程中，各大音樂平臺(tái)在版權(quán)的投入規(guī)模上將越來(lái)越大，對(duì)國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)的爭(zhēng)奪也會(huì)越來(lái)越激烈。

而從整個(gè)行業(yè)角度來(lái)看，近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)合并事件時(shí)有發(fā)生，儼然是一種風(fēng)潮。合并成為風(fēng)潮是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的性質(zhì)決定的—互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心資源是客戶，用戶越多越容易吸引更多的用戶，而且用戶越多平均服務(wù)成本越低，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)天然就有資源整合的必要。再加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合并比實(shí)體行業(yè)要容易，由此合并便成了對(duì)企業(yè)發(fā)展都有利的一種必然選擇。

1+1大于2嗎？

從近期CMC與騰訊的相關(guān)新聞稿可以看到，對(duì)于雙方合并，新聞主體不斷在強(qiáng)調(diào)的用戶量和市場(chǎng)占有份額。但是由于兩個(gè)陣營(yíng)的產(chǎn)品在用戶層面有非常大的重疊，此次合并想要達(dá)到“1+1大于2”的效果并不容易。

QQ音樂與酷狗酷我曾有過(guò)正面的版權(quán)之爭(zhēng)，在合并后，由于錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系，暗地競(jìng)爭(zhēng)也很難平息，在這樣的局面下，產(chǎn)品體驗(yàn)和發(fā)展也將很可能受到阻礙。

騰訊此番打的如意算盤是通過(guò)提高版權(quán)費(fèi)用，形成部分版權(quán)的壟斷，以此控制市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)并在上市前講一個(gè)好故事。然而在當(dāng)下版權(quán)規(guī)范化的發(fā)展趨勢(shì)下，這種做法顯然會(huì)傷害到用戶體驗(yàn)，成為用戶流失的一個(gè)重要因素。

合并后的雙方看起來(lái)其樂融融，但前提是能夠順利上市。IPO能否順利讓這個(gè)聯(lián)合體的頭上懸掛了一把達(dá)摩克利斯之劍，然而本次合并是否能夠達(dá)到預(yù)期效果，還有待時(shí)間證明。

不過(guò)可以肯定的是，此次合并打破了中國(guó)在線音樂市場(chǎng)的既有格局，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響。QQ音樂與酷狗酷我聯(lián)合后將進(jìn)一步整合和優(yōu)化資源，給唱片公司和音樂人提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展平臺(tái)、扶持政策和生態(tài)體系，使得優(yōu)質(zhì)音樂作品收獲更多的認(rèn)同和實(shí)際商業(yè)回報(bào)。

在QQ音樂和CMC合并的消息流出后，相信其他的音樂平臺(tái)也會(huì)積極尋求有效的應(yīng)對(duì)措施。不可忽視的是，雖然中國(guó)有5.01億的音樂用戶，在線音樂市場(chǎng)潛藏巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，但目前整個(gè)中國(guó)的數(shù)字音樂行業(yè)的規(guī)模體量仍然很小。只有當(dāng)市場(chǎng)蛋糕足夠大的時(shí)候，行業(yè)發(fā)展才能健康長(zhǎng)久，所以各大音樂平臺(tái)達(dá)成共識(shí)，一同培育市場(chǎng)、做大市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)整個(gè)音樂行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。