最值得驕傲的事

最值得驕傲的事

前些日子，筆者參加了央企媒體聯(lián)盟的一個(gè)研討會(huì)。與會(huì)者普遍認(rèn)為，隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的媒介日趨多元化對(duì)新聞寫作提出了新的要求。只有全面把握內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)這三個(gè)方面，才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。

是啊，什么樣的文章受讀者歡迎呢？這讓筆者想起一篇關(guān)于木星探測(cè)的報(bào)道。

當(dāng)在太空飛行了5年的探測(cè)器朱諾到達(dá)木星，開始人類對(duì)這顆最危險(xiǎn)行星的第二次探測(cè)時(shí)，一篇題為“你是這么的可怕，但我們總想看看你，抱抱你。因?yàn)椋闶悄拘前　钡奈恼略诰W(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)。文章圖文并茂，通俗易懂，短短幾天，閱讀10萬加，點(diǎn)贊2千多?？纯次暮蟮狞c(diǎn)評(píng)互動(dòng)，深感網(wǎng)絡(luò)時(shí)代優(yōu)秀的新聞作品竟會(huì)給人帶來如此巨大的共鳴和感動(dòng)。

——看科普文都看哭，這妙筆生花啊!

——每次看到你把一篇我完全不懂、從來沒涉及過的專業(yè)文章，寫得這么通俗易懂、這么有趣，我都感覺你好厲害！你可以把文章寫得很逗比，也可以把文章寫得很深情，也可以把文章寫得很悲壯（比如說這篇木星的文章）。感覺你很棒啊！

——這樣一篇科普文簡(jiǎn)直棒呆，看得淚目了，莫名的感動(dòng)，莫名的自豪。

——帶孩子好累好心酸也沒有哭，和老公吵架也沒有哭，被媽媽誤會(huì)辱罵一句辯解都不允許也沒有哭，可是看到最后一眼地球的照片，哭得不能自持了……

了解網(wǎng)絡(luò)傳播的人都知道，文章的點(diǎn)擊率主要反映的是傳播效率，與標(biāo)題是否吸引人密切相關(guān)。而文后的點(diǎn)贊尤其是點(diǎn)評(píng)，才是讀者閱讀深度和文章優(yōu)劣的證明。

其實(shí)，任何行業(yè)、任何領(lǐng)域都有獨(dú)特之處，也因此有了“內(nèi)行、外行”之說。作為媒體，尤其是行業(yè)媒體，能不能做到既讓“內(nèi)行看門道”，也讓“外行看熱鬧”，這是媒體的影響力是否具備可持續(xù)性的一個(gè)重要指標(biāo)。

就拿紡織服裝行業(yè)來講，“纖、紗、布、料、衣”產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有許許多多外行看不懂的“門道”。纖維紡成紗線，紗線織成坯布，坯布染成面料，面料制成衣服。如何將這其中的“門道”直觀地表述出來，讓外行也喜聞樂見，讓更多的人了解關(guān)注這個(gè)古老而又現(xiàn)代的行業(yè)，這不僅僅是新媒體時(shí)代賦予的使命和挑戰(zhàn)，更是行業(yè)媒體人義不容辭的責(zé)任。

要想做到這一點(diǎn)，就必須在充分理解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，熟練運(yùn)用文字、標(biāo)題、圖表、動(dòng)畫、視頻、音頻等多種元素，將行業(yè)發(fā)生的新聞事件直觀生動(dòng)地傳達(dá)給粉絲讀者。

從目前微信平臺(tái)看，標(biāo)題往往決定了點(diǎn)擊率，而手機(jī)顯示的文章標(biāo)題一般只有16個(gè)字左右，這就要求我們?cè)跇?biāo)題關(guān)鍵詞的提煉以及表述方式上下工夫。相對(duì)于以往需要長(zhǎng)篇大論才能說清楚的深度報(bào)道，高度凝練的圖表新聞，往往是深入淺出之利器。

在資訊泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一個(gè)微信公號(hào)的粉絲讀者數(shù)量都在不停地變化。通過好的標(biāo)題吸引讀者，憑借好的文章留住粉絲，并使粉絲數(shù)量不斷增長(zhǎng)，這恐怕是當(dāng)下最值得媒體人驕傲的事了。