新媒體環(huán)境下報紙媒體在社會熱點(diǎn)報道中的重新定位

張辰成

摘 要 新聞媒介都有著自己編輯方針，媒介的編輯方針為媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計指明了方向。新媒體技術(shù)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)媒體的傳播格局，報紙媒介時效性劣勢逐漸凸顯，這對報刊編輯方針提出了前所未有的挑戰(zhàn)。為了贏得自身生存，報紙媒體必須根據(jù)自身的生存環(huán)境和自身所具有的條件找準(zhǔn)定位，確定符合時宜的編輯方針。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境 報刊 編輯方針 熱點(diǎn)新聞 報道策略

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1加強(qiáng)社會熱點(diǎn)預(yù)見性，掌握熱點(diǎn)報道主動性

面對新媒體實(shí)時傳輸技術(shù)帶來的時效性挑戰(zhàn)，報紙媒介除了縮短常規(guī)的新聞報道編排審核印刷時間之外，還采取一些根據(jù)報紙自身特點(diǎn)而產(chǎn)生的方法來增強(qiáng)新聞的時效性：首先，利用自己具有較高業(yè)務(wù)素質(zhì)記者隊(duì)伍，發(fā)揮對新聞熱點(diǎn)的敏感性，加強(qiáng)自身新聞預(yù)見性及時發(fā)現(xiàn)具有潛在新聞熱度的事實(shí)。其次，靈活調(diào)整自己的報紙出版時間和版次：一方面，報紙出版時間不再像原來那樣區(qū)分明顯，多為早晨或上午時間出版，其目的就是利用新聞量較少的夜間進(jìn)行編排和印刷，從而留出更多時間尋覓社會熱點(diǎn)；另一方面，報紙媒體靈活的及時增加或調(diào)整版次，尤其以親民休閑見長的都市報，增加幾版內(nèi)容更是家常便飯。

顯然，社會熱點(diǎn)并不等于輿論而是輿論的重要客體，新聞媒介通過對現(xiàn)實(shí)社會中的各種現(xiàn)象、問題進(jìn)行篩選過濾并進(jìn)行凸顯，可以使之成為社會熱點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)社會輿論，即輿論產(chǎn)生于社會熱點(diǎn)同樣也會推動社會熱點(diǎn)的發(fā)展。雖然網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為社會熱點(diǎn)討論的重要平臺，但網(wǎng)絡(luò)媒介公信力和權(quán)威性較弱，而包括報紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體則可以通過其專業(yè)的采編隊(duì)伍和硬件設(shè)備來向公眾提供質(zhì)量較高新聞報道，這些可以吸引公眾的注意和熱烈討論，從而促進(jìn)社會熱點(diǎn)的產(chǎn)生并引發(fā)輿論，這就可以避免被動的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件并受其牽扯，從而掌握社會熱點(diǎn)報道的主動性。

2增強(qiáng)不同媒體的互動性，挖掘社會熱點(diǎn)深度性

目前，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件逐漸成為報紙媒體重要的新聞來源。所以報紙媒體開始注意關(guān)注并通過網(wǎng)絡(luò)來尋找信息源，“當(dāng)一則新聞在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)形成一定瀏覽量后，傳統(tǒng)媒體雖然有時也會顧忌自身的傳播紀(jì)律，但往往也會選擇跟進(jìn)，于是新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了一種‘互動聯(lián)盟，進(jìn)一步擴(kuò)大信息的傳播面和傳播效果”，同時報紙媒體也開始注意積極尋求與網(wǎng)絡(luò)輿論的互動，通過直接引述網(wǎng)民觀點(diǎn)或評論網(wǎng)絡(luò)事件的方式將社會熱點(diǎn)保持熱度，讓受眾感受到有繼續(xù)討論的必要性，從而實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)受眾的粘滯。

在我國，報紙承擔(dān)著反映和引導(dǎo)輿論、整合社會的責(zé)任與義務(wù)，這也是其與新媒體最大區(qū)別，同樣也是報紙媒體樹立權(quán)威、增強(qiáng)公信力的重要手段。而要能夠正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，除了要堅(jiān)持黨性原則之外，保持自身獨(dú)立性，做好深度報道更是首選。這樣可以有效避免商業(yè)利益等外界因素對新聞客觀性的干擾；也可以避免受到網(wǎng)絡(luò)輿論誤導(dǎo)，利用自己專業(yè)的采編隊(duì)伍，從而推出對社會熱點(diǎn)的正確看法并及時糾正網(wǎng)絡(luò)輿論中出現(xiàn)的錯誤傾向，引導(dǎo)社會輿論向正確方向發(fā)展；同時報紙記者具有采訪權(quán)可以親臨現(xiàn)場采訪當(dāng)事人、對社會熱點(diǎn)繼續(xù)追蹤調(diào)查，做好深度報道的方式，使受眾能夠比較透徹準(zhǔn)確、深入細(xì)致的了解社會熱點(diǎn)從而贏得受眾的青睞，這也是其與其他媒體競爭中為數(shù)不多的優(yōu)勢之一。

3尋求傳播方式的新突破，做好社會熱點(diǎn)的傳播者

面對網(wǎng)絡(luò)媒介咄咄逼人的挑戰(zhàn)，報紙媒體除了利用自身特色應(yīng)對挑戰(zhàn)之外，也開始尋求利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尋求傳播方式的新突破，例如開辦自己的官方網(wǎng)站推出電子版報紙實(shí)現(xiàn)在線閱讀、開設(shè)自己的官方微博，培養(yǎng)能夠熟練掌握運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“全能記者”應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)等等，從而實(shí)現(xiàn)在報紙呈現(xiàn)在市面之前，便可以通過自己的新聞網(wǎng)站或官方微博來大致介紹自己將要出版報紙的大致內(nèi)容尤其關(guān)于社會熱點(diǎn)的報道。12年鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)的福建“表叔廳長”跨省銷毀幾十萬份報紙事件，起因便是因?yàn)椤对颇隙际袌蟆分骶幵趫蠹埑霭嬷氨阃ㄟ^微博將報紙要刊發(fā)一些關(guān)于“表叔廳長”疑似違紀(jì)的信息提前公之于眾。

社會熱點(diǎn)報道成功與否很大程度決定了報紙的生存，所以做好社會熱點(diǎn)報道尤為重要。上面這三個方面便是報紙媒體在社會熱點(diǎn)報道方面應(yīng)對新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)所主要采取的對應(yīng)策略，目前來說其前景尚不明朗，無論大至報紙自身的生存還是小至社會熱點(diǎn)報道方面的改革之路，都任重而道遠(yuǎn)。報紙新聞報道策略如何轉(zhuǎn)變沒有固定答案，優(yōu)勝劣汰，適者生存，適合自己的才是最好的，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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