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      周杰倫新專輯網(wǎng)上熱賣付費(fèi)音樂的春天來(lái)了?

      2016-08-23 21:44賈敬華
      關(guān)鍵詞:在線音樂周杰倫專輯

      賈敬華

      6月24日,周杰倫的第十四張專輯《周杰倫的床邊故事》正式發(fā)行,先行以數(shù)字專輯的形式在各大數(shù)字音樂平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)售,結(jié)果喜人。在實(shí)體專輯市場(chǎng)整體呈頹勢(shì)的大環(huán)境下,這似乎是音樂產(chǎn)業(yè)新的出路……

      “周董”的影響力,成功合情合理

      不到36個(gè)小時(shí)的時(shí)間,周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》在中國(guó)大陸的四大數(shù)字平臺(tái)銷量已突破100萬(wàn)張,銷售額突破2000萬(wàn)元人民幣大關(guān)。另?yè)?jù)消息稱,四大平臺(tái)的銷量仍在增長(zhǎng),截至發(fā)稿時(shí)更已突破了120萬(wàn)張。

      捷報(bào)頻傳,不少業(yè)內(nèi)人士驚呼:在線付費(fèi)音樂的春天來(lái)了。事實(shí)果真如此嗎?

      早在2014年的時(shí)候,騰訊旗下《QQ音樂》獨(dú)家承攬了周杰倫首張數(shù)字音樂專輯的發(fā)行工作。遺憾的是,由于當(dāng)時(shí)用戶的版權(quán)意識(shí)較弱,專輯并未熱賣,銷量?jī)H15萬(wàn)張。進(jìn)入2015年后,接連不斷的在線音樂版權(quán)大戰(zhàn),終結(jié)了在線音樂的免費(fèi)時(shí)代。在這樣一個(gè)背景之下,周杰倫新專輯熱賣亦是順理成章的。

      在政策的推動(dòng)下,擁有內(nèi)容版權(quán)已經(jīng)成為在線音樂平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法尋找到免費(fèi)音樂資源后,消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)初現(xiàn)雛形。不過,即便在這種有一定“強(qiáng)迫”性付費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)背景之下,周杰倫新專輯銷量之所以會(huì)沖破100萬(wàn)張的大關(guān),內(nèi)容仍是一個(gè)很關(guān)鍵的因素。作為音樂圈的紅人,周杰倫自2000年發(fā)行第一張專輯到現(xiàn)在,其作品一直熱度不減。相比之下,《太陽(yáng)的后裔》數(shù)字專輯一個(gè)月在酷狗平臺(tái)僅售出10萬(wàn)張。

      內(nèi)容變現(xiàn),光有周董還不夠

      盡管在線音樂平臺(tái)內(nèi)容變現(xiàn)難已是行業(yè)難題,但監(jiān)管力度的加強(qiáng),讓在線音樂平臺(tái)只能走上正軌,采購(gòu)正版內(nèi)容,并探索多元化的經(jīng)營(yíng)模式。除了數(shù)字專輯,在線直播也正成為商業(yè)模式中重要的一環(huán)。據(jù)悉,酷我打造了聚星直播,酷狗推出了繁星直播,而網(wǎng)易的云音樂等平臺(tái),都在通過線下演出、線上直播的O2O方式,擴(kuò)展音樂演出生態(tài)圈。

      不可否認(rèn),周杰倫新專輯網(wǎng)上熱賣,并取得了120多萬(wàn)張的驕人業(yè)績(jī),是給數(shù)字音樂平臺(tái)的一針強(qiáng)心劑,可版權(quán)變現(xiàn)難也是一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)。周董專輯的熱賣毫無(wú)疑問不是普遍現(xiàn)象,大部分版權(quán)作品的銷量并不如人意。單個(gè)內(nèi)容的熱銷不一定能撐起一家大體量的音樂平臺(tái)的營(yíng)收,培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣,讓平臺(tái)中的“長(zhǎng)尾”帶來(lái)收益,以及發(fā)展多元化的變現(xiàn)渠道才是正經(jīng)事。所以,周杰倫新專輯熱賣并不意味著付費(fèi)音樂的春天已經(jīng)到來(lái),如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的內(nèi)容變現(xiàn),各大音樂平臺(tái)要走的路還很長(zhǎng)。

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