淺談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的方式變革

摘 要：現(xiàn)代科技技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來(lái)，新聞傳播方式也迎來(lái)了新的變革，在目前這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播方式應(yīng)如何順應(yīng)潮流變革，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)尋求新的發(fā)展途徑？本文從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)和新聞傳播的特點(diǎn)出發(fā)，探討新時(shí)代背景下，新聞傳播方式的變革措施。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播方式；變革

目前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)國(guó)民數(shù)量的一大半，每天都有海量的信息溝通數(shù)據(jù)產(chǎn)生，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并開(kāi)始與傳播媒介相結(jié)合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就了移動(dòng)的媒體，對(duì)新聞傳播方式做出了重大變革。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞傳播的影響

在科技技術(shù)的快速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)逐漸敗落的趨勢(shì)。比如，2013年亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購(gòu)了美國(guó)最負(fù)盛名的報(bào)紙之一《華盛頓郵報(bào)》，《紐約時(shí)報(bào)》旗下的《波士頓環(huán)球報(bào)》被以7000萬(wàn)美元的價(jià)格賤賣(mài)，《新聞周刊》也正式告別了紙質(zhì)時(shí)代。我們已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的報(bào)紙終將擺脫紙質(zhì)時(shí)代，最終以電子媒介的形式呈現(xiàn)給受眾。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正面臨著巨大的危機(jī)，紙媒的衰落越來(lái)越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體除了運(yùn)營(yíng)自身的專業(yè)媒體平臺(tái)以外，還開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，尋求其他的生存道路。比如我國(guó)一些紙媒都開(kāi)辟了自己的微博號(hào)、微信公眾號(hào)，利用本身已有的受眾發(fā)布新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，依然有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的新聞仍然要依靠專業(yè)的媒體人員，就新聞的專業(yè)性來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體是不可替代的。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，更新信息傳播方式，抓住時(shí)代變革的契機(jī)，以求得更大的發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播新方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體重視的是內(nèi)容的豐富性和信息發(fā)布的時(shí)效性，重視以多種形式展現(xiàn)信息，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網(wǎng)民的溝通，更受受眾的歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代突顯并強(qiáng)化了情境的意義，將內(nèi)容、形式、社交和情境要素結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)都被充分利用了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播已經(jīng)成為與情境時(shí)代為基礎(chǔ)的服務(wù)，重視感知環(huán)境和適配信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于空間和情境，以滿足用戶個(gè)體偏好為目的，重視用戶的個(gè)性化需求。與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體的盈利可以利用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加個(gè)性化、互動(dòng)性和可選擇性的營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)展更多的盈利手段，順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。在創(chuàng)新方面，新聞傳播借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動(dòng)空間，豐富資訊內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播不僅可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新詮釋，還可以創(chuàng)新信息服務(wù)方式。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)上的核心理念和價(jià)值觀念并沒(méi)有很大的變化，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有極大的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)包括使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r(shí)性、定位的精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)的移動(dòng)性和其他層面的獨(dú)特性，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的。并且，基于移動(dòng)終端和移動(dòng)智能產(chǎn)品的日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用有兩大特點(diǎn)，方便和快捷。在信息傳輸上表現(xiàn)出了極大的便利性，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能產(chǎn)品的普及，使受眾可以隨時(shí)隨地地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。

（2）信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性。受眾使用移動(dòng)終端設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取最新資訊，這是獲取信息的實(shí)時(shí)性，同樣的，終端用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地發(fā)布信息，實(shí)時(shí)享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（3）信息傳播的融合性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動(dòng)終端和各類通訊產(chǎn)品，比如微博、微信等實(shí)時(shí)傳遞文字、語(yǔ)音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播一般為一對(duì)一定向傳播，具有很強(qiáng)的私密性，能更加精準(zhǔn)、高效地傳遞信息，更好地保密個(gè)人信息。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體

目前，科技發(fā)展和革新的速度日益加快，移動(dòng)終端設(shè)備比如智能手機(jī)的普及范圍日益擴(kuò)大，再加上各種通訊工具的產(chǎn)生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無(wú)線廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺(tái)，公眾可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發(fā)展非常依賴各類型的媒體，它無(wú)法單獨(dú)存在，但同時(shí)又具有傳播范圍廣、精準(zhǔn)高效、互動(dòng)性強(qiáng)等等優(yōu)勢(shì)。目前自媒體的發(fā)展還不是很強(qiáng)盛，但鑒于手機(jī)等移動(dòng)工具的普及和受眾對(duì)信息的實(shí)效性要求越來(lái)越高，自媒體必會(huì)迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。

五、結(jié)束語(yǔ)

結(jié)合上文，我們可以看出新聞傳播業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)互相融合，不可分離。新媒體的產(chǎn)生為新聞傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，現(xiàn)代科技技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來(lái)，新聞傳播方式也迎來(lái)了新的變革，紙媒的衰落越來(lái)越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體紛紛尋找新的出路，除了運(yùn)營(yíng)自身的專業(yè)媒體平臺(tái)以外，還開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變的只是新聞傳播的方式、手段、實(shí)效性等等，改變不了新聞的內(nèi)在，也就是在確保真實(shí)性的情況下及時(shí)發(fā)布信息。新聞傳播媒體在順應(yīng)時(shí)代做出變革的同時(shí)，也當(dāng)謹(jǐn)記這一點(diǎn)，否則無(wú)論格式再新，也談不上是合格的媒體。

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作者簡(jiǎn)介：

劉雪琳（1991～），女，漢族，籍貫山西，學(xué)位碩士；研究方向：新媒體傳播、受眾研究，單位：漢口學(xué)院。