知?jiǎng)t縱橫，行則高遠(yuǎn)

丁曦林

“東方美谷”誕生記

作為多年以來上海市先進(jìn)制造業(yè)的重要承載區(qū)、以及上海唯一的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合改革試點(diǎn)區(qū)，如今的奉賢已然成為令人向往的熱土?！皷|方美谷”將成為南上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)脈和未來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的代名詞。

一個(gè)名叫“東方美谷”的大戲，正在南上海的濱海城區(qū)徐徐拉開大幕。

“東方美谷”，不是人們慣?？吹降囊浴肮取泵膸讞潣牵膊皇且黄卤俚目萍蓟蛭膭?chuàng)園區(qū)，而是奉賢區(qū)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展中探索的一條符合奉賢自身區(qū)情的新路，是一項(xiàng)覆蓋奉賢整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的壯麗事業(yè)，是依托上海國際化大都市的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢而構(gòu)筑的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群。它的目標(biāo)是，力爭在全球美麗健康產(chǎn)業(yè)新一輪布局調(diào)整中占據(jù)先機(jī)，打造一個(gè)類似“硅谷”、卻具有東方品位和產(chǎn)業(yè)魅力的國際新地標(biāo)。

好一個(gè)“東方美谷”，它一經(jīng)提出就備受各方矚目！作為產(chǎn)業(yè)，“東方美谷”放眼全球?qū)で竺利惤】诞a(chǎn)業(yè)整條鏈上合作伙伴，奉賢區(qū)委、區(qū)政府主要負(fù)責(zé)人為此親自率隊(duì)去外地、去國際論壇“吆喝”，誓將打造世界級(jí)美麗健康產(chǎn)業(yè)的理念和雄心傳播到世界各個(gè)角落，目前已引發(fā)各地乃至世界相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一些領(lǐng)軍企業(yè)紛紛回應(yīng)，有的已經(jīng)不遠(yuǎn)萬里趕來奉賢實(shí)地考察，了解政策，與“東方美谷”洽談合作。人們還關(guān)注到，“東方美谷”是產(chǎn)業(yè)，又不局限是產(chǎn)業(yè)，奉賢區(qū)委、區(qū)政府圍繞美麗健康產(chǎn)業(yè)，正努力構(gòu)建具有奉賢特色的“文化軟實(shí)力”，讓奉賢成為美麗健康文化的“碩大容器”，這樣的追求讓人耳目一新。

作為上海探索發(fā)展中新崛起的一大現(xiàn)象，“東方美谷”引起了本刊記者的強(qiáng)烈好奇。我多次深入奉賢串街走巷，訪東問西，所看到的、聽到的，是什么呢？

“東方美谷

就是我們的中國夢”

從記者辦公地所在的市中心驅(qū)車向南，一路順暢，所花時(shí)間不到40分鐘。

映入眼簾的奉賢，是上海最南端的海邊城區(qū)，這里疏密有致，既有高樓矗立、商業(yè)繁華的新城，也有蜿蜒伸展、涂面平坦的海灣，還有擔(dān)負(fù)上海都市優(yōu)質(zhì)空氣對(duì)流綠肺功能的萬畝森林。它們仿若大地上的書法，讓奉賢鳥瞰起來充滿著抑揚(yáng)頓挫、起承轉(zhuǎn)合的韻律。

給記者更深印象的是，作為多年以來上海市先進(jìn)制造業(yè)的重要承載區(qū)以及上海唯一的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合改革試點(diǎn)區(qū)，如今的奉賢已然成為令人向往的熱土。這里緊鄰中國上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，通江達(dá)海的地理位置有著產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的土地和勞動(dòng)力優(yōu)勢，同時(shí)，與機(jī)場以及鄰省貫通的高速公路、海灣碼頭等交通物流等也顯得格外優(yōu)越。經(jīng)過多年的培育和積淀，區(qū)內(nèi)目前已經(jīng)集聚了以美國如新、韓國科絲美詩、伽藍(lán)、韓束等一系列國內(nèi)外知名品牌企業(yè)，打造有奉賢特色的世界級(jí)美麗健康產(chǎn)業(yè)集群有著很好的基礎(chǔ)。

那么，“東方美谷”究竟是什么概念？為什么奉賢會(huì)在這時(shí)期舉全區(qū)之力打造？我們走近了提出這一戰(zhàn)略規(guī)劃的中共奉賢區(qū)委書記莊木弟。一聊起“東方美谷”，他才思泉涌。

他首先說，世界城市的發(fā)展從來不是直線，而是起伏的曲線，所謂三十年河?xùn)|、三十年河西，在上海、倫敦、巴黎、東京以及首爾、迪拜等等國際化大都市的身上都體現(xiàn)得十分生動(dòng)，目前許多特大型國際城市都面臨如何轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題。而從地域發(fā)展來看，奉賢從農(nóng)耕文明、工業(yè)文明一路走來，眼下何去何從，需要知縱橫，方能行高遠(yuǎn)。

如何構(gòu)筑奉賢的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃？他打比方說：我們需要尋找個(gè)“坐標(biāo)”，“坐標(biāo)”定對(duì)了，方向才能明確。數(shù)學(xué)意義上的坐標(biāo)拾取，考慮的是“基本平面”和“主點(diǎn)”；而奉賢區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展的“坐標(biāo)”拾取依據(jù)哪些要素呢？首先，是黨的十八大報(bào)告中提出建設(shè)“美麗中國”的宏偉構(gòu)想，習(xí)近平總書記多次提到，“美麗中國”是中國夢的重要內(nèi)容，這個(gè)“美麗中國”內(nèi)涵很深，外延很廣，“美麗中國夢”離不開美麗健康產(chǎn)業(yè)的支撐；而目前國家政策重點(diǎn)扶持的五大產(chǎn)業(yè)，其中就有生命健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，這樣的產(chǎn)業(yè)只有基礎(chǔ)實(shí)力雄厚的國際大城市才能承擔(dān)。其次，上海是外來現(xiàn)代文明沖擊鄉(xiāng)村中國的前灘陣地，多少時(shí)髦的美麗健康生活，很多是從上海形成風(fēng)潮，再輻射到內(nèi)地的，上海是全國當(dāng)之無愧的美麗健康時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。第三，奉賢地處長三角地區(qū)優(yōu)越的位置，自身也有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和傳統(tǒng)積淀。奉賢作為上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要承載區(qū)，花力氣發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)，一方面對(duì)應(yīng)著國家和城市發(fā)展目標(biāo)，另一方面也能發(fā)揮長三角市場的優(yōu)勢，以及發(fā)揮未來社會(huì)有效供給的需求導(dǎo)向。所以，奉賢鎖定“美麗健康產(chǎn)業(yè)集群”作為自己新一輪改革發(fā)展的目標(biāo)。

記者感到新鮮的是，奉賢建設(shè)“東方美谷”，一再強(qiáng)調(diào)，它不是一個(gè)園區(qū)概念，也不是科創(chuàng)園區(qū)集群的概念，而是覆蓋整個(gè)奉賢的復(fù)合型事業(yè)，經(jīng)濟(jì)因之要改革，上層建筑因之也要改革。他們雄心勃勃地提出：它將成為一個(gè)城市創(chuàng)新發(fā)展的“樣板”，在上海乃至全國產(chǎn)生積極的、深遠(yuǎn)的影響。他們希望在全球美麗健康產(chǎn)業(yè)新一輪布局調(diào)整中能搶得先機(jī)，“而這一切，靠等是等不來的，只有靠眼光，靠規(guī)劃，靠制度創(chuàng)新、政策優(yōu)化，充分整合各種資源，才能得以實(shí)現(xiàn)，”莊木弟說。

信心來自

自然稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

“東方美谷”的規(guī)劃，聽起來格外宏大。那么奉賢將如何著手呢？

奉賢區(qū)委主要負(fù)責(zé)人談起這些來如數(shù)家珍。他認(rèn)為，思考必須是全方位的，時(shí)尚與古樸、現(xiàn)代與歷史，一直在腦海里碰撞，都需要兼顧；他還從奉賢生態(tài)優(yōu)勢、美麗健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，以及英國人提出的“分享經(jīng)濟(jì)”等各個(gè)角度，向記者侃侃而談。

的確，實(shí)地走一走，看一看，我也不禁驚嘆和恍然，原來奉賢乃至上海還蘊(yùn)藏著外人并不熟悉的生態(tài)優(yōu)勢。全上海市最大的海灣國家森林公園，就坐落在奉賢。如果你佇立公園高地遠(yuǎn)眺，層巒起伏的茂密樹林一眼望不到盡頭，中央生態(tài)綠地、黃浦江涵養(yǎng)林帶等大型片林在此聚集。要說PM2.5，數(shù)據(jù)才是硬道理——奉賢常年保持著全市最低的PM2.5數(shù)據(jù)，每年95%以上日子的空氣質(zhì)量達(dá)到優(yōu)良水平；還有，奉賢這塊地方一向是通江達(dá)海，水文資源非常豐富，被上海市民譽(yù)為“母親河”的黃浦江，就在這里開始蜿蜒向北，造就了天然優(yōu)美的“浦江第一彎”；這里還擁有31.6公里的杭州灣海岸線，13.5公里的黃浦江岸線，浦南運(yùn)河與金匯港交相輝映，構(gòu)成了罕有的黃金十字水道；獨(dú)特的自然稟賦，使得奉賢有望成為全上海最適宜人類居住、創(chuàng)業(yè)的地區(qū)。

我們?cè)倏纯捶钯t的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在歷屆奉賢區(qū)委區(qū)政府的不懈努力下，經(jīng)過多年的培育打造，奉賢區(qū)內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋美容護(hù)膚品、香水、日化用品、保健品、生物醫(yī)藥等等。在總量規(guī)模方面，2015年，區(qū)內(nèi)美麗健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上產(chǎn)值達(dá)到178.3億元，貢獻(xiàn)稅收18.6億元。在全市253家化妝品企業(yè)中，有65家就在奉賢，占比超過四分之一。2014年全市化妝品生產(chǎn)銷售總量中奉賢的占比超過三分之一。在企業(yè)品牌方面，區(qū)內(nèi)集聚了以如新、伽藍(lán)、韓束、科絲美詩、瑩特菲勒、萊士血液、凱寶、雷允上藥業(yè)等國內(nèi)外知名企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群。而在配套服務(wù)方面，中國香精香料研究所、華東理工大學(xué)檢測中心等服務(wù)機(jī)構(gòu)云集奉賢，一條集研發(fā)設(shè)計(jì)、檢測認(rèn)證、原料采購、生產(chǎn)制造、營銷推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成，并擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

奉賢區(qū)委主要負(fù)責(zé)人自豪地說，基于優(yōu)越的自然稟賦與堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我們因勢利導(dǎo)，結(jié)合“美麗中國夢”以及海派時(shí)尚引領(lǐng)全國的歷史文脈，對(duì)于在奉賢打造東方美麗健康產(chǎn)業(yè)的“硅谷”，將“東方美谷”作為南上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)脈和未來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的代名詞，充滿了信心。

“東方美谷”是個(gè)都市產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

充分領(lǐng)略了奉賢的生態(tài)優(yōu)勢后，記者再聚焦于“東方美谷”，便很容易理解，奉賢目前著力于三個(gè)層次的產(chǎn)業(yè)開掘，其雄厚的底氣所在。

奉賢區(qū)委主要負(fù)責(zé)人介紹說，“東方美谷”有著三層含義。

第一層，“東方美谷”是一個(gè)由產(chǎn)品軸、服務(wù)軸、產(chǎn)業(yè)軸三大坐標(biāo)系構(gòu)成的“三維立體產(chǎn)業(yè)體系”。在產(chǎn)品軸坐標(biāo)上，由包括研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售等環(huán)節(jié)構(gòu)成；在服務(wù)軸坐標(biāo)上，由包括原料采購、ODM設(shè)計(jì)、OEM生產(chǎn)、檢驗(yàn)檢測、營銷策劃、品牌推廣等配套功能構(gòu)成；在產(chǎn)業(yè)軸坐標(biāo)上，通過產(chǎn)品展示、用戶體驗(yàn)、美容護(hù)理、醫(yī)藥保健、貿(mào)易流通、互動(dòng)咨詢等業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了以美容健康產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以“產(chǎn)品+服務(wù)”的形式實(shí)現(xiàn)應(yīng)用拓展和價(jià)值鏈延伸，構(gòu)成一個(gè)多層次立體系統(tǒng)。

第二層，它通過“跨界以至無界”理念把總部經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意、旅游休閑、電子商務(wù)、體育運(yùn)動(dòng)、金融服務(wù)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、奢侈品等跨界產(chǎn)業(yè)融入進(jìn)來，形成一個(gè)以美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心，多種產(chǎn)業(yè)分支相連接的“美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

第三層，它不是一個(gè)物理概念上的園區(qū)，而是一個(gè)全區(qū)域覆蓋、全功能整合、全產(chǎn)業(yè)配套、全要素服務(wù)的“都市產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

“東方美谷”的核心架構(gòu)里包含了“四大功能”和“八大中心”。這些顯示了奉賢區(qū)委、區(qū)政府既高瞻遠(yuǎn)矚、又腳踏實(shí)地。具體而言，“四大功能”之首是產(chǎn)業(yè)集群功能：奉賢正在向全世界推介“東方美谷”，志在吸引全球最有影響力的行業(yè)企業(yè)入駐美谷；功能之二是研發(fā)創(chuàng)新功能，“東方美谷”未來將成為能夠引領(lǐng)全世界美麗健康產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和理念變革的策源地；功能之三是服務(wù)配套功能，“東方美谷”要讓不同類別的美麗健康企業(yè)在美谷都能找到自己的位置，無縫銜接到這個(gè)產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟，成為美谷立體生態(tài)群落的一部分；功能之四是人才集聚功能，奉賢已在研究制定吸附人才的政策，目的就是讓最優(yōu)秀的人才在這里找到各自的用武之地，在朝陽蓬勃的事業(yè)中實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

8大中心支撐起一個(gè)產(chǎn)業(yè)基地

“東方美谷”正在奉賢這片土地上緊鑼密鼓地建設(shè)著。

在不遠(yuǎn)的未來，上海最南端的奉賢將崛起八大中心為支撐的產(chǎn)業(yè)基地。

一是研發(fā)中心。依托奉賢豐富的高校資源，面向全球有理念、有夢想的化妝品中小企業(yè)，彌補(bǔ)它們創(chuàng)新資源不足的劣勢，為它們提供個(gè)性化、專業(yè)化的研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)，共同領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚新潮流，共享合作共贏的新成果。未來將在上海建設(shè)具有全球影響力科技中心的總體布局中，打造以引領(lǐng)美麗健康產(chǎn)業(yè)變革和技術(shù)進(jìn)步的創(chuàng)新策源地。

二是設(shè)計(jì)中心。重點(diǎn)針對(duì)化妝品企業(yè)的廠房、功能、工藝、設(shè)備、產(chǎn)品五大領(lǐng)域設(shè)計(jì)項(xiàng)目加以打造。彌補(bǔ)目前國內(nèi)行業(yè)空白，搶占化妝品工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的高地。

三是檢測中心。充分利用上?；瘖y品五大檢測機(jī)構(gòu)強(qiáng)有力的資源優(yōu)勢，依托第三方檢測技術(shù)，在漕河涇園區(qū)設(shè)置專業(yè)收樣機(jī)構(gòu)，有選擇性、競爭性地發(fā)揮檢測機(jī)構(gòu)資源優(yōu)勢，以市場化的手段為美谷企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效的公共服務(wù)。

四是展示中心。主要集聚美谷內(nèi)各類企業(yè)的美容健康產(chǎn)品，并廣泛吸納行業(yè)內(nèi)引導(dǎo)技術(shù)變革和創(chuàng)新的先鋒產(chǎn)品，打造具有引領(lǐng)作用的化妝品時(shí)尚之都。并以此為基礎(chǔ)，將展示中心拓展到工業(yè)旅游、產(chǎn)品推介、文化展覽、博物館等領(lǐng)域。

五是營銷中心。這里將建立與展示中心相匹配的直銷區(qū)域，讓品質(zhì)更高、品種更加豐富的美容產(chǎn)品走進(jìn)千千萬萬老百姓的生活，同時(shí)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段，推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，并以此催生許許多多與美麗健康行業(yè)相關(guān)的新產(chǎn)品、新模式、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的“四新”經(jīng)濟(jì)組織。

六是體驗(yàn)中心。在美谷，愛美人士能夠享受到一站式的美容健康服務(wù)。你可以在這里首先進(jìn)行膚質(zhì)測試，然后根據(jù)測試結(jié)果科學(xué)選擇適合自己的美容產(chǎn)品。如果有更高的要求，還可以嘗試這里國際接軌最為尖端的美容醫(yī)療服務(wù)。

七是行業(yè)服務(wù)中心。奉賢可以協(xié)助代辦進(jìn)口化妝品報(bào)批，行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證與申請(qǐng)，以及與美容健康產(chǎn)品相關(guān)的各類協(xié)調(diào)服務(wù)，讓企業(yè)在這里如魚得水。

八是專家指導(dǎo)中心。奉賢將分期聘任本市以及全國甚至海外的知名專家在這里開展專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、政策法規(guī)咨詢、品牌推廣策劃等一對(duì)一的高水平服務(wù)。

誓志打造“美麗健康之都”

“東方美谷”的規(guī)劃和建設(shè)，得到了上海市委、市政府的高度重視。目前已經(jīng)基本明確，將美麗健康產(chǎn)業(yè)寫入上海市“十三五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，并積極配套獨(dú)享的優(yōu)惠政策。這為奉賢城區(qū)新一輪發(fā)展提供了有力保證。

與此同時(shí)，奉賢上下一心，正積極推進(jìn)建設(shè)。莊木弟書記說，作為區(qū)一級(jí)黨委和政府，我們的工作重點(diǎn)是把好方向，順勢而為。具體而言，就是通過提供公共服務(wù)，營造一個(gè)法制化的公平競爭的發(fā)展環(huán)境，無論對(duì)大企業(yè)、小企業(yè)都盡心盡力提供服務(wù)，這種服務(wù)不是停留在簡單的微笑上，而是創(chuàng)造性地為企業(yè)發(fā)展解決問題。其實(shí)，有時(shí)一個(gè)小產(chǎn)品，就能開辟一個(gè)大市場，溫暖整個(gè)一座城，這樣的事例不勝枚舉。

由此，在政策制定方面，奉賢想方設(shè)法為“東方美谷”的企業(yè)量身定制，在土地、人才、公共服務(wù)資源方面加大了傾斜力度，目前正在制定關(guān)于中小企業(yè)科技創(chuàng)新活力區(qū)的各項(xiàng)專門政策。對(duì)屬于“東方美谷”范疇的企業(yè)，他們將進(jìn)一步加碼政策力度，力爭人無我有、人有我優(yōu)。在服務(wù)配套方面，他們以企業(yè)需求為導(dǎo)向，提出：“你有所呼，我有所應(yīng)”，區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)用數(shù)學(xué)公式形象地比喻道：以企業(yè)需要為導(dǎo)向，就是要實(shí)現(xiàn)“X+1”和“X-1”，所謂“X+1”，即政策和服務(wù)效率要比人家高一分；所謂“X-1”，就是企業(yè)發(fā)展過程中來自管理部門的阻力要比人家少一分，兩者相加的結(jié)果就是2X。換而言之，您投入1分的努力，可以獲得2倍的收益。在奉賢，許多企業(yè)和機(jī)構(gòu)明顯感受到，一股改革的春風(fēng)吹拂著他們：只要你是“東方美谷”版圖內(nèi)的企業(yè)，符合美谷的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，你將在這片土地找到立身之地。

城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)的最高形態(tài)，最終體現(xiàn)在“城市主題文化”上。奉賢區(qū)委書記莊木弟在接受采訪的最后，跟記者強(qiáng)調(diào)的是，奉賢未來的支柱產(chǎn)業(yè)、文化特質(zhì)、市民氣質(zhì)等共同構(gòu)筑的核心競爭力，將鮮明地體現(xiàn)在“美麗健康的文化”上，這個(gè)“文化”，不是人們看到的街頭廣場舞，唱唱跳跳，而是基于美麗健康的現(xiàn)代觀念以及生活方式。譬如，女性化妝需要健康美麗產(chǎn)品，也需要現(xiàn)代生物技術(shù)，更需要現(xiàn)代化妝文化，如果奉賢能向外界輸出自然美、簡約美，反對(duì)過度、奢侈，而且促進(jìn)了美麗心靈、審美情趣的傳播，那是何等美好！

如同巴黎為“時(shí)尚之都”、維也納為“音樂之都”、威尼斯為“水上之都”、佛羅倫薩為“雕塑之都”、羅馬為“建筑之都” ……如今的奉賢在思考，如何順應(yīng)“東方美谷”的深化發(fā)展，將國際大都市的摩登時(shí)尚與奉賢本地特有的“賢文化”相結(jié)合，促進(jìn)整個(gè)城區(qū)成為上海乃至中國的“美麗健康之都”？他們的摸索給人許多啟迪。

“東方美谷”目前，已被越來越多的中外人士所認(rèn)知。而有著千百年底蘊(yùn)的奉賢“賢文化”，能否在“東方美谷”發(fā)展中脫胎換骨，我們拭目以待！