接力社：七大創(chuàng)意點(diǎn)燃書香之夏

馬婕

2016年暑假，接力出版社將借助中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)的技術(shù)支撐和豐富優(yōu)質(zhì)的圖書資源，實(shí)現(xiàn)O2O讀者互動(dòng)及多平臺(tái)傳播，用“創(chuàng)意”釋放精品價(jià)值，讓“互動(dòng)”點(diǎn)燃閱讀熱情。

《超級飛俠拼音認(rèn)讀故事》（4 種）、《鄭春華小露珠系列·一個(gè)姐姐和兩個(gè)弟弟》、《西頓動(dòng)物小說全集》（8 種）、《黎明馬王系列》（首批 3 種）……接力出版社新鮮出爐的2016年暑期明星書單令人眼前一亮。讀者在享受書中美妙故事的同時(shí)，還可以登錄中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)天鵝閱讀網(wǎng)（www.swanreads.com），參與七大創(chuàng)意互動(dòng)閱讀活動(dòng)。接力出版社總編輯白冰表示，接力出版社將借助平臺(tái)的技術(shù)支撐和豐富優(yōu)質(zhì)的圖書資源，實(shí)現(xiàn)O2O讀者互動(dòng)及多平臺(tái)傳播，為讀者提供多維度的閱讀體驗(yàn)和增值服務(wù)，用“創(chuàng)意”釋放精品價(jià)值，讓“互動(dòng)”點(diǎn)燃閱讀熱情。

創(chuàng)意互動(dòng)閱讀1：超級飛俠趣味創(chuàng)意大賽

“超級飛俠，勇闖天下！”這句被中國數(shù)百萬孩子熟記在心的口號，就是“超級飛俠”精品動(dòng)畫形象的宣傳語?！冻夛w俠》動(dòng)畫片正在全國十余家衛(wèi)視電視臺(tái)播出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已達(dá)30億次。為進(jìn)一步鞏固和拓展品牌影響力，2016年暑假期間，接力出版社攜手“超級飛俠”品牌授權(quán)方奧飛娛樂股份有限公司，將在全國十余個(gè)大中城市開展500場以上的“超級飛俠圖畫書·趣味創(chuàng)意大賽”，孩子們將根據(jù)超級飛俠圖畫故事書的情節(jié)，創(chuàng)造出屬于自己的超級飛俠。參加人群為3～6歲讀者及家庭。

“超級飛俠”品牌的強(qiáng)勢上揚(yáng)得益于其貼近孩子心靈的故事內(nèi)容和積極陽光的主題。根據(jù)《超級飛俠》動(dòng)畫片改編的“超級飛俠圖畫故事書”已由接力出版社出版，發(fā)行量達(dá)到100萬冊。2016年暑假，接力出版社還將出版“超級飛俠拼音認(rèn)讀故事”系列及“超級飛俠貼紙游戲”系列（暫定名）。

創(chuàng)意互動(dòng)閱讀2：有你陪更精彩·暑期家庭陪伴計(jì)劃

為了抓住美好的暑假時(shí)光，接力出版社在全國范圍內(nèi)發(fā)起“有你陪更精彩·暑期家庭陪伴計(jì)劃”大型活動(dòng)。圍裙媽媽鄭春華建議所有的爸爸媽媽在暑假，至少要陪孩子完成三件事。同時(shí)，天鵝閱讀網(wǎng)將征集家長和孩子在一起的家庭照，借此傳遞一個(gè)理念：抓住美好暑期，給孩子多點(diǎn)陪伴。參加人群為5～7歲讀者及家庭。

“小餅干和圍裙媽媽”系列圖書是接力出版社的重點(diǎn)原創(chuàng)圖書，首批2冊《沒有鼻子的小人兒》《小鴨子搖擺車和大公雞搖擺車》上市僅一個(gè)月就銷售了3萬冊，受到了廣大讀者的喜愛。2016年1月接力出版社繼續(xù)推出2種此系列新書，《第一次分開睡》和《鍋碗瓢盆湯》。2016年6月接力出版社還出版了 “小餅干和圍裙媽媽（拼音版）”圖書，更好地滿足小學(xué)1～3年級學(xué)生自主閱讀的需求。

創(chuàng)意互動(dòng)閱讀3：接力動(dòng)物星球嘉年華

2016年暑假，接力出版社將舉辦 “接力動(dòng)物文學(xué)閱讀季·動(dòng)物星球嘉年華”大型閱讀活動(dòng)，為孩子們帶來一次新奇而多元的動(dòng)物文學(xué)閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)天鵝閱讀網(wǎng)還會(huì)邀請著名兒童文學(xué)作家、閱讀推廣人一起舉辦“動(dòng)物星球嘉年華·跨界曬萌寵”在線互動(dòng)和“暑期動(dòng)物知識(shí)大賽”。參與人群為9～16歲讀者。

接力出版社多年來一貫重視動(dòng)物文學(xué)板塊的構(gòu)建和擴(kuò)展。2006年，接力出版社首次出版“黑鶴動(dòng)物文學(xué)系列”，至今發(fā)行量達(dá)到50萬冊。此后，接力出版社還陸續(xù)出版了“牧鈴動(dòng)物文學(xué)系列”等中外精品動(dòng)物文學(xué)作品。2016年暑假，接力出版社即將出版“黑鶴動(dòng)物文學(xué)系列”（新版）、“西頓動(dòng)物小說全集”系列、“黎明馬王系列”，為中國的少年兒童奉上動(dòng)物文學(xué)盛宴。

創(chuàng)意互動(dòng)閱讀4：“藍(lán)星·摩爾本十字基地”虛擬平臺(tái)互動(dòng)

為豐富孩子暑期假日生活，“怪物大師”系列新書《泯滅的靈魂碎片》承載1800萬少年熱血與期待火熱上市，2016年暑假“怪物大師”團(tuán)隊(duì)在中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)天鵝閱讀網(wǎng)的技術(shù)支持下，有代入感地建立了“藍(lán)星·摩爾本十字基地”，基地設(shè)置四名人氣主角作為“導(dǎo)師”，讓少年在虛擬世界中進(jìn)入書本世界迎接智力挑戰(zhàn)，擁抱愛和夢想，暢享冒險(xiǎn)旅程，收獲勇氣、智慧和信念?！八{(lán)星·摩爾本十字基地”的建立標(biāo)志著“怪物大師”與讀者的互動(dòng)從二次元向三次元的邁進(jìn)，傳統(tǒng)出版社營銷策略從平面向立體多維度的邁進(jìn)。參與人群為9～16歲讀者。

創(chuàng)意互動(dòng)閱讀5：全國少年兒童生存能力調(diào)查

2016年暑假，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)天鵝閱讀網(wǎng)將聯(lián)合全國百家中小學(xué)校舉辦“首屆全國青少年生存能力調(diào)查”，此次大型生存能力調(diào)查主要針對6～14歲少年兒童開展，預(yù)計(jì)將收到有效問卷超過1萬份，天鵝閱讀網(wǎng)將通過大數(shù)據(jù)收集對有效問卷進(jìn)行系統(tǒng)分析，同時(shí)還會(huì)邀請生命安全教育專家對數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，最終揭示中國青少年生存能力的現(xiàn)狀。中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)希望通過此次生存能力調(diào)查可以提升中國青少年和家長的生命安全意識(shí)，提升青少年險(xiǎn)境求生的能力。

接力出版社一直關(guān)注青少年安全教育，并打造了生存教育圖書板塊。貝爾所著的“荒野求生少年生存小說”系列和“貝爾寫給你的荒野求生少年生存百科”系列總發(fā)行量已經(jīng)超過460萬冊，這些系列圖書記錄了200余種青少年險(xiǎn)境求生技能，為青少年險(xiǎn)境求生提供了可操作性的指導(dǎo)。2016年暑期，接力出版社還將出版貝爾自傳《泥巴、淚水和汗水：貝爾自傳》及貝爾寫給孩子的健康飲食書《加油吧！生活》。

創(chuàng)意互動(dòng)閱讀6：漢字客·接力跑

2016年暑假，接力出版社將聯(lián)合《中國漢字聽寫大會(huì)》、《中國成語大會(huì)》欄目組，攜手文化學(xué)者及跨界名人，為廣大文字愛好者提供一場近在身邊的豐富多彩的“漢字客·接力跑”漢字嘉年華活動(dòng)。參與人群為8～15歲讀者、漢字文化愛好者。

此次主題活動(dòng)從線上開始發(fā)起，面向廣大讀者征集“超清涼漢字”、“超呆萌漢字”、“超傲嬌漢字”等另類漢字，并用不同形式展現(xiàn)出來。同時(shí)，這些另類漢字還會(huì)印制在“漢字客·接力跑”的定制T恤上，送給參與此次活動(dòng)的漢字極客。

接力出版社始終重視弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在國學(xué)類圖書方面堅(jiān)持翔實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)的原則，近年來推出的《中國漢字聽寫大會(huì)·我的趣味漢字世界》發(fā)行量超過36萬冊，“兒童彩繪版”達(dá)到40萬冊，《中國成語大會(huì)·我的智慧成語世界》發(fā)行量也已達(dá)到10萬冊。接力出版社還將于暑期推出《中國成語大會(huì)·我的智慧成語世界》（兒童彩繪版），為不同年齡的讀者帶來內(nèi)容豐富而全面的國學(xué)精品圖書。

創(chuàng)意互動(dòng)閱讀7：青春未遠(yuǎn)·暮色重生

2005年，美國作家梅爾一部純美愛情浪漫小說橫空出世，打動(dòng)了全球1.5億青年男女。10年等待，梅爾終于推出了億萬讀者翹首以盼的“暮光之城”系列新書《暮色重生》，接力出版社將于今年暑期引進(jìn)并出版。

為了再掀“暮光之城”唯美、浪漫之風(fēng)，接力出版社在全國范圍內(nèi)發(fā)起“青春未遠(yuǎn)·暮色重生”大型暮粉互動(dòng)活動(dòng)。2016年暑期，接力出版社將通過線上平臺(tái)聚攏“暮光之城”圖書和電影粉絲，同期，開始拍攝《暮色重生》純美愛情視頻，并在七夕情人節(jié)期間在多家網(wǎng)站播出“純美暮光，十年掠影”短片。最后，接力出版社還將舉辦“暮色重生，愛再聚首”粉絲狂歡活動(dòng)。參與人群為16歲以上讀者。

作為2016年接力出版社暑期閱讀活動(dòng)的推廣平臺(tái)之一，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)天鵝閱讀網(wǎng)以“分級閱讀”理念為核心，專為0～6歲、7～12歲、13～18歲的讀者提供專業(yè)閱讀指導(dǎo)，天鵝閱讀網(wǎng)的每一本書、每一篇文章、每一個(gè)閱讀活動(dòng)由不同身份的用戶（普通用戶、領(lǐng)讀者、領(lǐng)讀機(jī)構(gòu)和網(wǎng)編）上傳及評分，這里所有的內(nèi)容排序和位置都由每一個(gè)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量決定，該網(wǎng)站通過O2O互動(dòng)，提升了用戶粘性和品牌圖書的影響力和延展性。從數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的角度來看，天鵝閱讀網(wǎng)是對青少年兒童閱讀多樣化進(jìn)行整合和延伸開發(fā)的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺(tái)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，接力出版社突破傳統(tǒng)營銷模式，成為向多媒體轉(zhuǎn)型的先行者。接力出版社社長黃儉認(rèn)為，中國青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)將助力接力出版社從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商的轉(zhuǎn)型邁出重要的一步。