馬客：音樂IP之路任重道遠

莫蘭

馬客是一個搖滾樂迷，同時也是一個狂熱的收藏愛好者，迄今為止他收藏了大概一萬五千張唱片。馬客說，因為一張唱片你可能會關(guān)注一個音樂人，然后去看他的書、雜志，去買他的T恤、標(biāo)牌，想要了解他的一切。作為搖滾樂迷的他也因此關(guān)注到了UNCUT雜志。這本極具英倫氣質(zhì)和純正的搖滾雜志品牌，距今已有近二十年發(fā)行史，當(dāng)年在英國有一家叫Melody Maker的報刊，主要報道一些新興的樂隊，在和競爭對手NME雜志合并后，原來Melody Maker的一些人便自立門戶，創(chuàng)辦了UNCUT。2003年起，UNCUT開始推出《經(jīng)典搖滾音樂指南》特刊，每期專門報道一位音樂人或樂隊，包括深度樂評、歷年的訪談資料和各種幕后有趣的故事、八卦三部分內(nèi)容。收藏的癖好讓馬客養(yǎng)成了對事物的掌控欲，“看到有價值的東西就想收到自己的手里”，那時他就在想，這樣專業(yè)的東西，為什么不能讓更多人看到呢？2011年，馬客創(chuàng)辦了樂童，這個現(xiàn)在已經(jīng)頗具影響力的音樂服務(wù)平臺，那時他便開始輾轉(zhuǎn)聯(lián)系UNCUT出版社。經(jīng)過漫長的溝通，去年才終于確定將《經(jīng)典搖滾音樂指南》引入中國。

近幾年音樂IP熱潮爆發(fā)，《梔子花開》、《同桌的你》等影視作品盡管借助粉絲效應(yīng)取得了不錯的票房，卻口碑平平，唱片業(yè)的不景氣一定程度上影響了音樂IP的變現(xiàn)，馬客要打造“經(jīng)典搖滾樂” IP實屬不易，而在這個紙質(zhì)書式微的年代，選擇以出版特刊為開端無疑又是一個逆潮流的決定，“音樂類圖書商業(yè)價值低，甚至可能虧錢，很多出版社不愿合作”。看著書店里孤零零的音樂類書架他很感觸，希望能努力把國外好的內(nèi)容引入中國，激勵國內(nèi)的音樂人、樂評人創(chuàng)作出更好的作品。

《經(jīng)典搖滾音樂指南》已經(jīng)發(fā)行了齊柏林飛艇、平克·弗洛伊德、大衛(wèi)·鮑伊、鮑勃·迪倫的四本專刊，“我們將已季度的形式發(fā)行，預(yù)計有兩三年的出版計劃”馬客說，特刊的翻譯出版只是樂童項目的鳳毛麟角。工作之余，他也沒拋棄熱愛的搖滾，閑暇時去看演出、淘碟?！叭ツ暾麄€文化產(chǎn)業(yè)在電影的推動下發(fā)展得很好，體育也跟上來了，音樂有了更多資本的進入，BAT也在進行大的整合和調(diào)整?！瘪R客說，他們看到了音樂產(chǎn)業(yè)光明的未來。

Q&A

執(zhí)行是硬傷，IP也講究優(yōu)勝劣汰

Q：怎么看待現(xiàn)在的IP熱？是否存在一定跟風(fēng)性和盲目性？

A：IP是有一個標(biāo)準(zhǔn)定義的，不管是知識產(chǎn)權(quán)，還是音樂行業(yè)里的版權(quán)，我覺得最早它就是一個產(chǎn)權(quán)的概念。只不過因為某個IP賺錢了，成為商業(yè)熱點了，大家就都一窩蜂地上來，這是中國商業(yè)社會很常見的一種現(xiàn)象，由于電影產(chǎn)業(yè)這種幾百億的規(guī)模的快速發(fā)展，讓大家看到了很好的前景，才瘋狂地去“搶”。在中國IP的概念可能會更廣泛，包括我們說要把這本書像打造IP一樣來傳播、營銷、發(fā)展，其實只是用了一個廣義的IP概念，并不是一個嚴(yán)格意義上的IP。

Q：IP開發(fā)熱在多大程度上能促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

A：它一定有正向的價值，因為以前在中國可能沒有IP這個概念，無論音樂還是影視的開發(fā)，國外是超前的。中國過去也積累了很多好的素材，但是一定程度上欠缺很多東西。我記得博納的于東在訪談的時候也說了類似的內(nèi)容，現(xiàn)在市場很熱，搶到一個好的IP，某個團隊拍出一部好的商業(yè)片，大家就瘋狂地想要把源頭搶入，但發(fā)現(xiàn)真的具有商業(yè)性、娛樂性、藝術(shù)性，做的完美的其實很少，很多IP搶到了也壓在手里，因為沒有好的執(zhí)行團隊把它做出來，這是中國存在的很大問題。

Q：IP熱會不會產(chǎn)生一些負(fù)面效應(yīng)？

A：其實不論是新的還是可延續(xù)的作品都叫IP，像國外可以拍出第一季、第二季、第三季，只不過大家都在搶那些覺得可以大熱的東西。這個市場還是有它的好處的，大量的資本進入也讓很多內(nèi)容創(chuàng)造者看到將來可能我也能通過某部作品得到很大的收益，也是一種激勵，總之它還是雙刃劍吧。

Q：這股熱潮會持續(xù)多久？

A：兩三年的時間內(nèi)還是比較趨于理性的，因為可能拿到了好的內(nèi)容但是沒有好的商業(yè)開發(fā)，沒有得到可觀的利益甚至虧損，這讓很多人卻步不前。其實就跟創(chuàng)業(yè)，跟直播、VR一樣，每個熱點出來都會有一群人瘋狂地沖進去，但發(fā)展到最后可能有些“死掉”，那最后剩下來的可能就是比較優(yōu)秀的東西。

表達“真正偶像”精神內(nèi)涵

Q：音樂IP一般被認(rèn)為是由歌曲改編的影視作品，您如何定義音樂IP？

A：我一直覺得把音樂上的東西定義成IP是很牽強的，一首歌很難演化為一個故事、一部電影，很多作品只是借助了這首歌的流傳度、關(guān)注度，在此基礎(chǔ)上重新打造了一個內(nèi)容，并不是說原來就有一個核心然后沿著這個核心來添加一些“肉”。在音樂上也有人把版權(quán)稱為IP，但最終都是要回歸內(nèi)容的，這個內(nèi)容本身是可挖掘可延展的，那它就是IP。

Q：為什么把“經(jīng)典搖滾音樂”定義為IP？

A：我個人很喜歡搖滾樂，希望大家能真的去了解那些大師級的搖滾樂隊，聽到這些依然在影響著這個世界的音樂，另外也很想告訴大家，什么是真正的偶像。這些樂隊在他們的頂峰時期也是小鮮肉，但四五十年之后，他們的音樂仍然有影響力，創(chuàng)造力依然旺盛，還在出新的作品，我覺得這才是真的偶像，也是我們想要傳達的東西。

Q：“經(jīng)典搖滾音樂”包括閱讀app、線上互動和線下沙龍、展覽、演出，這是否是一種新的IP模式？

A：我們還很難把它定義為IP，因為這一系列的動作的名稱叫“經(jīng)典搖滾音樂”，而我們要傳達的是什么是真正的偶像這個精神內(nèi)涵，要開發(fā)出可延展的東西不容易，其實是在用經(jīng)營IP的方式去做這件事情。未來如果可能把更多幕后的有價值的內(nèi)容拍成一部音樂片，那也許會是更有趣的事?，F(xiàn)在的雜志、演出等是已經(jīng)在做的事，馬上我們要做有聲版，在音頻上傳播，視頻上也都在探討。